Apple Macintosh zrewolucjonizował cały przemysł komputerowy do roku 1984. Steve Jobs i jego pomysłowy zespół Macintosha zadbali o to, aby komputer był używany przez normalną „osobę na ulicy” – i to nie tylko przez ekspertów.
Apple Macintosh (1984)
„Szalenie Wielki” – Steve Jobs nie mógł wyrazić swojego entuzjazmu po premierze Macintosha., Na legendarnym dorocznym walnym zgromadzeniu z dnia 24 stycznia 1984 roku, w centrum Flint niedaleko kampusu Apple w Cupertino, współzałożyciel Apple początkowo cytował „The Times They Are A-Changin'” Boba Dylana, aby następnie polemizować z nieuchronną przewagą młodego przemysłu komputerowego przez IBM.
początek lat 80. 1981-Apple II stał się najpopularniejszym komputerem na świecie, a firma Apple urosła do wartości 300 milionów dolarów, stając się najszybciej rozwijającą się firmą w historii amerykańskiego biznesu., Z ponad pięćdziesięciu firm walczących o udział, IBM wchodzi na rynek komputerów osobistych w listopadzie 1981 roku, z IBM PC.
1983. Apple i IBM wyłaniają się jako najsilniejsi konkurenci w branży, z których każdy sprzedał w 1983 roku komputery osobiste o wartości około miliarda dolarów. Shakeout jest w pełnym rozkwicie. Pierwsza duża firma zajmująca się komputerami osobistymi zbankrutuje, a inni są na krawędzi. Całkowite straty w przemyśle w 1983 roku przyćmiły nawet połączone zyski Apple i IBM.
jest rok 1984. Wygląda na to, że IBM chce wszystkiego., Apple jest postrzegane jako jedyna nadzieja, aby zaoferować IBM bieg dla swoich pieniędzy. Dealerzy, po początkowym powitaniu IBM z otwartymi ramionami, obawiają się zdominowanej przez IBM i kontrolowanej przyszłości i zwracają się do Apple jako jedynej siły, która może zapewnić im wolność w przyszłości.
IBM chce mieć wszystko i celuje w swoją ostatnią przeszkodę w kontroli nad przemysłem, Apple. Big Blue zdominuje całą branżę komputerową? Cały wiek informacji? Czy George Orwell miał rację?
tłum, wśród nich kompletny zespół programistów Macintosha, krzyknął: „noooo!,”
do tej pory były tylko dwa milestone produkty: Apple II w 1977 r. i IBM PC w 1981 r., prace kontynuowane. „Dzisiaj ( … ) przedstawiamy trzeci kamień milowy w branży, Macintosh. Wielu z nas pracuje nad komputerem Macintosh od ponad dwóch lat i okazało się to szalenie wspaniałe.”
patrząc na historię komputera osobistego, Steve Jobs był na dobrej drodze z jego historycznego porównania., Jednak to nie IBM stał się wielkim Dominatorem branży komputerowej na przestrzeni lat, ale raczej Sojusz Microsoftu i Intela.
Steve Jobs
poprzednio w zespole programistów Macintosh inni już próbowali zaprojektować komputer z myszą i graficznym interfejsem użytkownika – rok wcześniej Apple to zrobił, z własnym komputerem biznesowym Lisa, który sprzedawany był za 10 000 dolarów.
spot reklamowy dla Apple Lisa
jednak komputer Lisa okazał się ogromną klapą., Cena 10 000 dolarów (bez dysku twardego) była zdecydowanie zbyt droga; graficzny interfejs użytkownika pochłonął moc Lisy, dzięki czemu komputer nie działał szczególnie żwawo. Brakowało niezbędnych programów, aby skłonić świat biznesu do zakupu Lisa w dużych ilościach. Co więcej, nowo utworzony zespół dystrybucyjny nie mógł uciekać się do żadnego doświadczenia w obsłudze korporacyjnej Ameryki.,
W przeciwieństwie do swoich elitarnych poprzedników, nowy Macintosh miał nie tylko zachwycić kilku ekspertów w kalifornijskiej Dolinie Krzemowej, ale także podbić masy – i wyznaczyć standard dla przyszłych generacji komputerów. Felietonista komputerowy Bob Ryan natychmiast złapał rewolucyjny rdzeń Maca:
Macintosh jest najlepszą wartością sprzętową w historii (choć może być krótka) przemysłu komputerów osobistych., Jest to maszyna, która spodoba się masom ludzi, którzy nie mają ani czasu, ani skłonności do podjęcia długiego procesu uczenia się wymaganego do opanowania zawiłości obecnej generacji komputerów osobistych. Pomijając nieprzewidziane usterki techniczne i zakładając, że do końca roku zostanie wprowadzona rozsądna Biblioteka oprogramowania, Macintosh powinien stać się kolejnym standardem w komputerach osobistych.,
twórcy Macintosha wprowadzają Mac
przeciwko Big Brother IBM
biorąc pod uwagę innowacyjny Macintosh, Apple uważa, że odkrył sposób na odzyskanie przywództwa na wciąż młodym rynku komputerów osobistych od komputerowego giganta IBM.
w 1981 roku IBM wprowadził swój pierwszy komputer PC i w ciągu kilku miesięcy zajął pozycję Apple II najbardziej udanego komputera osobistego., W ciągu trzech lat „Big Blue” sprzedał ponad dwa miliony komputerów IBM. Dlatego 15 milionów dolarów kampanii reklamowej Apple z okazji premiery Macintosh bezpośrednio skierowane do IBM. Ogromna kampania sprzedażowa była ostatecznie odpowiedzialna za podniesienie pierwotnie planowanej ceny startowej Maca o 500 dolarów do 2495 dolarów.
Lisa Flop powoduje kłopoty dla Apple
porażka Lisy postawiła Apple w niepewnej sytuacji w 1983 roku., Dotychczasowa krowa gotówkowa, Apple II, została przyćmiona przez nowszą technologię i znalazła się narażona na intensywną konkurencję. Teraz Macintosh miał uratować komputery Apple przed zniszczeniem. W swoim pierwszym planie biznesowym z lata 1981, Apple zakładał, że w latach 1982-1985 można sprzedać 2,2 miliona komputerów Mac, czyli około 47 000 sztuk miesięcznie. Jednak Mac został wprowadzony na rynek dopiero na początku 1984 roku., Po tym, jak społeczność komputerowych nerdów (przynajmniej tych, których było stać na pierwszego Maca) zaspokoiła jego szał zakupowy, sprzedaż Macintosha drastycznie spadła do około 5000 sztuk miesięcznie.
szef Apple John Sculley też nie mógł wiele zmienić w tej kwestii. W celu profesjonalizacji zarządzania i marketingu Apple, Steve Jobs zwabił Sculleya do Pepsi zdaniem: „chcesz spędzić resztę życia sprzedając wodę z cukrem, czy chcesz mieć szansę zmienić świat?,”
pomimo zróżnicowanych metod zarządzania, Jobs i Sculley początkowo współpracowali harmonijnie i byli celebrowani przez publiczność jako „dynamiczny duet Apple.”Jednak załamana Dystrybucja Mac wkrótce spowodowała poważne napięcia między Jobsem a Sculleyem.
nie zrobił zbyt wiele., Mieliśmy Mac Paint I Mac pisać były nasze jedyne aplikacje i rynek zaczął się tego dowiedzieć, pod koniec roku ludzie powiedzieli, że może IBM PC nie jest tak łatwy w użyciu lub nie jest tak atrakcyjny jak Macintosh, ale to rzeczywiście robi coś, co chcemy być w stanie zrobić – arkusze kalkulacyjne, edytor tekstu i bazy danych, a więc zaczęliśmy widzieć sprzedaż Mac ogon off pod koniec 1984 roku, a to stało się problemem w następnym roku., John Sculley
w tym czasie Mac po prostu brakowało aplikacji, które przeciągały postać Charliego Chaplina po polu ekranu po polu w spocie reklamowym IBM dla komputerów PC. Dlatego Guy Kawasaki i inni „Ewangeliści oprogramowania” Apple starali się przekonać twórców innych firm programistycznych do pisania programów dla komputerów Mac. ROM Maca, który został obliczony zbyt ciasno na 128 kilobajtów, nie uczynił tego prostym zadaniem., Wąskie wąskie gardło zostało usunięte dopiero po premierze „Fat Maca” z 512 kilobajtami, rok po pierwszym Macintoshu.
sukces na drugiej próbie
w 1987 roku Apple sprzedało milion komputerów Mac i nagle ponownie grało w lidze IBM. Ponad połowa z 2000 dolarów za Maca stanowiła zysk dla Apple, więc Sculley i jego koledzy z kierownictwa Apple wierzyli, że użytkownicy zawsze będą gotowi zapłacić znacznie więcej za lepszą technologię. W ciągu tych lat Apple przegapiło gigantyczną szansę ustanowienia Mac jako ogólnego standardu branżowego., W tym czasie albo ceny powinny być drastycznie obniżone, albo szeroki program licencyjny powinien być uzgodniony z innymi producentami sprzętu. Wraz z wprowadzeniem systemu Windows 3.0 w 1990 roku, to” okno możliwości ” ostatecznie się zamknęło.
kiedy Steve Jobs powrócił do swojej byłej firmy na początku 1997 roku, najpierw jako doradca, a następnie jako dyrektor, konkurencja o standard branżowy między komputerami Apple i Microsoft od dawna została rozstrzygnięta., Dzięki nowym talentom Apple, takim jak Jonathan Ive, udało mu się nie tylko przywrócić firmę na ścieżkę sukcesu, ale także wybić znak w branży.
z Mac, Jobs również zdumiony doświadczonych pionierów branży komputerowej: Future PCs, współzałożyciel Intela Andy Grove powiedział w 1998 roku w wywiadzie, nie będą Komputery ogólnego przeznaczenia, do których sieć została dodana jako afterthought, ale Maszyny sieciowe, które również obliczeniowych. „IMac uosabia wiele rzeczy, o których mówię” – powiedział Grove., „Czasami to, co robi Apple, ma elektryzujący wpływ na resztę z nas.”