Co To jest kampania marketingowa?
kampanie marketingowe promują produkty za pośrednictwem różnych rodzajów mediów, takich jak telewizja, radio, druk i platformy internetowe. Kampanie nie zależą wyłącznie od reklamy i mogą obejmować demonstracje, wideokonferencje i inne techniki interaktywne. Firmy działające na wysoce konkurencyjnych rynkach i franczyzobiorcy mogą inicjować częste kampanie marketingowe i przeznaczać znaczne środki na generowanie świadomości marki i sprzedaży.,
kluczowe kampanie na wynos
- kampanie marketingowe promują produkty za pośrednictwem różnych rodzajów mediów, takich jak telewizja, radio, druk i platformy internetowe.
- określenie celu kampanii zazwyczaj dyktuje, ile marketingu jest potrzebne i jakie media są najbardziej skuteczne, aby dotrzeć do określonego segmentu konsumentów.
- firmy, które tracą sprzedaż z powodu dużej negatywnej prasy, często wykorzystują kampanie marketingowe, aby poprawić swój wizerunek.,
zrozumienie kampanii marketingowych
kampanie marketingowe mogą być projektowane z myślą o różnych celach, w tym budowaniu wizerunku marki, wprowadzaniu nowego produktu, zwiększaniu sprzedaży produktu już na rynku, a nawet ograniczaniu wpływu negatywnych wiadomości. Określenie celu kampanii zazwyczaj dyktuje, ile marketingu jest potrzebne i jakie media są najbardziej skuteczne, aby dotrzeć do określonego segmentu populacji.,
firmy działające na wysoce konkurencyjnych rynkach mogą inicjować częste kampanie marketingowe i przeznaczać znaczne środki na generowanie świadomości marki i sprzedaży.
rodzaje działań marketingowych
istnieje wiele sposobów wprowadzania produktów i usług na rynek dla klientów, od wysyłania broszur po koordynowanie działań w mediach społecznościowych. Małe firmy mogą wysyłać zaproszenia na specjalną sprzedaż i oferować bezpłatny produkt każdemu klientowi, który przyniesie zaproszenie., Większe firmy mogą korzystać z płatnej reklamy i profesjonalnych agencji, aby dotrzeć do szerszego grona odbiorców.
niezależnie od wielkości firmy, ważne jest, aby ktoś zajmował się obsługą napływu ruchu generowanego przez kampanię marketingową. Jeśli zachęcasz klientów do zapisania się na listę e-mail, musisz upewnić się, że lista jest dobrze zarządzana i że nowi klienci otrzymują wiadomości powitalne. Jeśli odwiedziny w witrynie zwiększają się, musisz stale aktualizować zawartość, aby przekonwertować ten ruch na rentowną sprzedaż.,
firmy, które tracą sprzedaż z powodu dużej negatywnej prasy, często wykorzystują kampanie marketingowe, aby poprawić swój wizerunek. Jednym z przykładów jest Chipotle Mexican Grill, który został zbadany przez Centers for Disease Control and Prevention po tym, jak dziesiątki klientów zachorowało w 2015 z problemów bezpieczeństwa żywności związanych z E. coli i norovirus. Sprzedaż Chipotle spadła o 30% w pierwszym kwartale 2016 r., a aby odzyskać zainteresowanie klientów, firma zaoferowała kupony na darmowe jedzenie za pośrednictwem poczty bezpośredniej i SMS-ów., Chipotle wykorzystał również wideo online, aby ogłosić dotację w wysokości 10 milionów dolarów na wsparcie lokalnych rolników.
przykłady udanych kampanii marketingowych
wieloletnia Kampania Aflac duck to jeden z przykładów kampanii, która znacząco podniosła rozpoznawalność marki. Wskaźnik rozpoznawalności marki firmy wynosił zaledwie 12% w momencie rozpoczęcia kampanii w 2000 roku, a ponad dekada reklamy zwiększyła rozpoznawalność do 90%.
w 2012 roku firma Lay ' s rozpoczęła swoją pierwszą kampanię „zrób nam smak”, prosząc klientów o zaproponowanie nowych smaków z chipsów ziemniaczanych za pośrednictwem tekstów i mediów społecznościowych., Sprzedaż firmy wzrosła o 12%, a liczba obserwujących w mediach społecznościowych potroiła się.