kompleksowy przewodnik po kosztach reklamy Online

rozwój firmy dzięki reklamie online nigdy nie był łatwiejszy. To powiedziawszy, jest wiele informacji, które musisz ogarnąć, a dla nowicjuszy w reklamie online może to być co najmniej trochę onieśmielające.

Każda platforma reklamowa online ma swoje mocne i słabe strony, a reklamodawcy mogą rozważyć dziesiątki formatów reklam, typów kampanii i wskaźników wydajności., Pod tym wszystkim jest jednak zawsze to samo palące pytanie:

„ile mnie to będzie kosztować?Facebook Instagram, Google AdWords, Facebook Ads, Google AdWords, Google AdWords, Google AdWords, Google AdWords, Google Adwords, Google Adwords, Google Adwords, Google Adwords, Google Adwords, Google Adwords, Google Adwords, Google Adwords, Google Adwords.Facebook, Instagram i Google, a także mocne i słabe strony każdej z internetowych platform reklamowych, przeanalizujemy względne koszty reklamy w Google, Facebook i Instagram. Na koniec zbadamy, w jaki sposób każda platforma mierzy wydajność, a w całym świecie pojawi się mnóstwo rzeczywistych danych i badań.,

oto krótkie podsumowanie naszego przewodnika po kosztach reklamy internetowej:

• średni koszt reklamy w Google Ads (AdWords) wynosi 2,32 USD za kliknięcie w sieci wyszukiwania. Średni koszt kliknięcia reklamy w sieci reklamowej wynosi poniżej 0,58 USD.
• średni koszt akcji (CPA) w kampanii reklamowej Google wynosi 59,18 USD.
• Najdroższe słowa kluczowe w reklamach Google i Bing Ads kosztują 50 USD lub więcej za kliknięcie. Są to na ogół bardzo konkurencyjne słowa kluczowe w branżach, które mają wysokie wartości życiowe klientów, takich jak prawo i ubezpieczenia.,
• Przeciętna mała firma korzystająca z reklam Google wydaje od $9,000 do $10,000 miesięcznie na swoje kampanie reklamowe online. To $100,000 do $120,000 rocznie.
• średni koszt kliknięcia reklamy online Facebook wynosi $1.72. Średni koszt jednej akcji na Facebook Ads wynosi $18.68.
• typowy CPM na Facebook Ads to około $10.Instagram reklam Instagram jest zbliżony do $5, ale koszty reklam na Instagramie rosną wraz z rosnącą popularnością platform.
• typowy CPM dla reklamy na Instagramie jest zbliżony do $ 5, ale koszty reklam na Instagramie rosną.

teraz zagłębimy się w szczegóły!,

koszty reklamy w Internecie: ile kosztują reklamy Google?

Google AdWords to nie tylko największa na świecie platforma reklamowa online – to integralna część samego Internetu.

typowa strona wyników wyszukiwania Google (SERP) z reklamami PPC.

pewnie słyszałeś dowcip, że Google to firma reklamowa, która ma własną wyszukiwarkę, ale tak naprawdę nie jest to dalekie od prawdy., Google otrzymuje lwią część swoich miliardów dolarów rocznych przychodów z reklam internetowych, co z kolei pozwoliło firmie pozostać na krawędzi technologii wyszukiwania.

Jak działa model wyceny Google AdWords?

zanim na to odpowiemy, musimy określić, o której części rozległego imperium Google mówimy – sieci wyszukiwania, czy sieci wyświetlania.

sieć wyszukiwania Google jest miejscem, w którym wyświetlane są reklamy Pay-per-click (PPC), nad i pod organicznymi wynikami wyszukiwania dla zapytania użytkownika., Ponieważ Google obsługuje reklamy online, które są bardzo istotne dla zapytania, firmy korzystające z reklam Google mogą przyciągać wysoko wykwalifikowany ruch do swojej witryny i stron docelowych. Zamiast wyświetlać reklamy ogromnym odbiorcom, którzy mogą lub nie muszą być na rynku Twoich produktów (tak jak to robisz, gdy kupujesz miejsce na billboardzie), możesz kierować reklamy do osób, które szukają konkretnych produktów lub usług, które oferujesz.,

CTRs może nie jest świetny, ale Sieć reklamowa Google oferuje
reklamodawcom niezrównany zasięg.

Sieć reklamowa Google to miejsce, w którym pojawiają się reklamy displayowe. Sieć reklamowa obejmuje zdecydowaną większość z indeksowanych stron internetowych. Chociaż reklamodawcy mogą zawierać bogate treści multimedialne w wielu formatach reklam wyświetlanych (takich jak animacje i wideo), większość reklam wyświetlanych zwykle jest reklamami banerowymi.

gotowy do obniżenia kosztów PPC przy jednoczesnym uzyskaniu lepszych wyników? Skorzystaj z bezpłatnego, spersonalizowanego narzędzia Google Ads performance grader i zacznij optymalizować już dziś!,

koszty reklamy PPC Google AdWords

jak sama nazwa wskazuje, reklamy PPC są wyceniane na podstawie kosztów za kliknięcie (CPC), co oznacza, że reklamodawca jest obciążany niewielką kwotą za każdym razem, gdy ktoś kliknie reklamę.

twój koszt kliknięcia jest obliczany w locie za każdym razem, gdy Twoja reklama pojawi się zgodnie z procesem znanym jako aukcja reklam. Aukcja reklam to sposób, w jaki Google decyduje, które reklamy wyświetlać, gdy ktoś wykonuje wyszukiwanie słów kluczowych, w jakiej kolejności klasyfikuje reklamy i ile każdy reklamodawca online płaci za kliknięcie.,

możesz dowiedzieć się więcej na ten temat w tym przewodniku po aukcji reklamowej.

twoja pozycja reklamowa i koszt kliknięcia są określane w części przez konkurencyjny krajobraz, a w części przez twoją własną maksymalną ofertę (maksymalną kwotę, którą jesteś w stanie zapłacić za każde kliknięcie) i Wynik Jakości (Miara od 1 do 10 tego, jak dobre są Twoje reklamy). Wyższy Wynik Jakości podniesie twoją rangę reklamy, jednocześnie obniżając CPC.

istnieje wiele innych czynników, które wpłyną na twoje CPC i inne koszty., Na przykład, CPC mogą się znacznie różnić w zależności od lokalizacji geograficznej (nawet dla ściśle powiązanych słów kluczowych i wyszukiwanych terminów) oraz od jednej branży do drugiej.

na przykład wskaźniki CPC dla słów kluczowych finansowych są często znacznie wyższe niż w innych branżach (wkrótce dowiemy się więcej na ten temat).

koszty reklam wyświetlanych w Google AdWords

reklamy wyświetlane w sieci reklamowej Google (i innych sieciach w ogóle) często mają znacznie niższy współczynnik klikalności (Ctr) niż reklamy PPC., W rzeczywistości, według Solve Media, jesteś ponad 475 razy bardziej narażony na przeżycie katastrofy lotniczej niż na kliknięcie w baner reklamowy – otrzeźwiająca statystyka.

jednak CTR Twoich reklam wyświetlanych online znacznie wzrośnie w połączeniu z inteligentnymi opcjami kierowania, takimi jak remarketing i kierowanie na zdarzenia życiowe. Podobnie jak w przypadku reklam w wyszukiwarce, wyświetlane reklamy zwiększają zwrot z inwestycji, gdy można osiągnąć wyższy wskaźnik klikalności.,

w przypadku reklam w sieci reklamowej Google masz trzy opcje cenowe:

• cena za kliknięcie (CPC)-płać tylko wtedy, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę; najlepiej nadaje się do kampanii reklamowych online, w których twoim celem jest przyciągnięcie ruchu do twojej witryny.
• cost-per-thousand impressions (CPM) Pricing-Pay for ad views (bidding for one thousand views); najlepiej nadaje się do kampanii świadomości marki, w których chcesz, aby Twoja reklama była postrzegana tak często, jak to możliwe przez grupę docelową.,
• cost-per-acquisition (CPA) Pricing – Ustaw docelowy CPA i zapłać, gdy reklama prowadzi do konwersji; użyj tej opcji, jeśli twoim celem końcowym jest sprzedaż lub inne transakcje online.

teraz, gdy podzieliliśmy główne różnice między tymi dwoma typami reklam i ich typowymi modelami cenowymi, zagłębimy się we wszystkie soczyste dane.

średni koszt reklamy AdWords według branż

koszty reklamy internetowej różnią się znacznie nie tylko platformą, ale w zależności od branży reklamodawcy., Mając to na uwadze, spójrzmy na średni koszt reklamy AdWords w 20 branżach:

średni koszt kliknięcia (CPC)średni koszt CPC w AdWords we wszystkich branżach wynosi $2.32 w sieci wyszukiwania i $0.58 w sieci reklamowej Google.

jak widać, niektóre z najdroższych słów kluczowych w sieci wyszukiwania Google są w branży prawnej, ze średnią CPC $5.88. Nie jest to zaskakujące, biorąc pod uwagę, jak drogie mogą być Usługi prawne i często duże sumy pieniędzy w stawce w głośnych procesach sądowych., W innych popularnych branżach średni koszt kliknięcia reklamy waha się od 19 centów do 3 USD do 4 USD za kliknięcie. Ogólnie rzecz biorąc, najdroższy produkt lub usługa Na sprzedaż, tym droższe reklamy.

dlatego Najdroższe słowa kluczowe w AdWords są w niszach takich jak usługi biznesowe i zarządzanie aktywami.

aby umieścić te dane w kontekście, średni miesięczny Wydatek PPC klienta WordStream wynosi 9 813 USD. Należy jednak pamiętać, że większe firmy często wydają znacznie więcej, dodając do milionów kosztów reklamy internetowej rocznie.,

Jak mogę kontrolować koszty reklamy w AdWords?

istnieje kilka sposobów, dzięki którym firmy mogą zarządzać i kontrolować, ile wydają na reklamę AdWords.

Możesz obniżyć koszt kliknięcia w kampaniach, podnosząc wyniki Jakości. Ocena jakości jest w dużej mierze wynikiem osiągnięcia wyższego niż oczekiwany wskaźnik klikalności, więc zwiększ swoje wskaźniki klikalności, pisząc bardzo trafne reklamy, które trafiają do wyszukiwarek na poziomie emocjonalnym, więc nie mogą pomóc, ale kliknąć.,

aby uzyskać wskazówki dotyczące pisania reklam o bardzo wysokim CTR, sprawdź nasze badanie, jakie czynniki wpływają na najlepsze reklamy w AdWords.

istnieje kilka innych technik, których możesz użyć, aby zmniejszyć koszty reklam online.

pierwsza to technika znana jako dayparting lub planowanie reklam. Pozwala to określić okna czasu w ciągu dnia, kiedy reklamy mogą być wyświetlane., Na przykład firma detaliczna może chcieć zmaksymalizować ruch pieszy do swoich fizycznych lokalizacji, a korzystanie z dayparting pozwala reklamodawcom ograniczyć reklamy Do godzin lub dni, gdy sklep jest otwarty.

Dostosowywanie ustawień daypartingu
w Google AdWords.

oprócz oferowania większej kontroli nad wyświetlaniem reklam, dayparting może być używany do obniżenia kosztów, nawet podczas „nieoptymalnych” okien. Jeśli spojrzysz na poniższy rysunek, zobaczysz, że średni koszt działania (CPA) może się znacznie zmieniać w zależności od pory dnia., Oferuje to sprytnym reklamodawcom możliwość obniżenia kosztów, jeśli budżety reklamowe są cienkie.

CPA według pory dnia, zarówno w dni powszednie, jak i weekendowe. Zauważ, że
CPA weekendowe wydają się być znacznie wyższe niż CPA dni powszednich.

innym sposobem kontrolowania budżetu AdWords jest geotargeting.,

aby kontynuować nasz przykład dotyczący handlu detalicznego w świecie rzeczywistym z góry, ta sama firma ma nadzieję, że przyciągnie ruch pieszy do fizycznego sklepu, prawdopodobnie nie zauważy dużego zwrotu z reklam wyświetlanych użytkownikom mieszkającym poza obszarem usług tej firmy.

opcje Geotargetingu obowiązujące w Google AdWords. Ten przykład pokazuje fizyczny promień
20 mil wokół Bostonu.

To sprawia, że geotargeting jest tak potężny; pozwala reklamodawcom kierować reklamy do lokalizacji, które mogą mieć największy wpływ., W połączeniu z dayparting daje to reklamodawcom znacznie większą kontrolę nad tym, gdzie i kiedy mogą być wyświetlane ich reklamy.

kolejną metodą, za pomocą której można kontrolować budżet reklamowy w AdWords, jest kierowanie na urządzenia. Ponownie, na przykładzie naszego fizycznego sklepu, targetowanie na urządzenia pozwala reklamodawcom – jak się domyślasz – kierować reklamy na określone urządzenia i oferować wyższe stawki za wyszukiwania wykonywane na urządzeniach mobilnych.

na powyższym rysunku ulepszone korekty ofert w kampanii służą do modyfikowania ofert
na podstawie lokalizacji., Reklamodawcy mogą korzystać z korekt oferty w zakładce Urządzenia.

oznacza to, że reklamodawcy mogą licytować słowa kluczowe o wyższych kosztach, takie jak wysoce lukratywne wyszukiwania „blisko mnie”, ponieważ te słowa kluczowe często mają znacznie silniejsze intencje komercyjne i oznaczają znacznie większe prawdopodobieństwo, że wyszukiwarka podąży za ich poszukiwaniem, odwiedzając pobliski sklep-w naszym przykładzie, reklamę sklepu w AdWords.

Google AdWords: koszt a wydajność

chociaż niektóre słowa kluczowe kosztują więcej niż inne, AdWords oferuje doskonały zwrot z inwestycji dla reklamodawców każdej wielkości., Średnie koszty, których możesz oczekiwać, będą się różnić w zależności od budżetu i branży, ale wbrew popularnemu błędnemu przekonaniu, płatny marketing w wyszukiwarkach nie jest przeznaczony tylko dla wielkich marek z głębokimi kieszeniami – nawet małe mamy i Popy mogą efektywnie rozwijać swoją działalność dzięki AdWords.

podczas gdy reklamy AdWords są bardziej kosztowne niż reklamy online w Bing lub Facebook, intencja wyszukiwania jest trudna do pokonania, a te reklamy są niezwykle skuteczne do przechwytywania sprzedaży, gdy ludzie są gotowi do zakupu, co czyni je warte trochę dodatkowych kosztów.

koszty reklamy w Internecie: ile kosztuje Facebook Ads?,

kolejnym punktem naszej analizy kosztów reklamy internetowej jest Facebook Ads.

jako największy na świecie i najczęściej używany serwis społecznościowy, Facebook jest prawdziwym żonglerem w świecie reklamy internetowej. Nierzadko zdarza się, że jedna firma prowadzi wiele kampanii reklamowych online zarówno w PPC, jak i płatnych serwisach społecznościowych, a reklamy Facebook to doskonały sposób na dywersyfikację strategii cyfrowej i zwiększenie leadów i sprzedaży.

Jak działa model wyceny Facebook Ads?,

zasadniczo model cenowy Facebook Ads działa podobnie do reklamy w Google. Reklamodawcy mogą ustawić dzienny budżet dla swojej kampanii (niezależnie od celów kampanii), a gdy ten dzienny budżet zostanie wyczerpany, reklamy są wstrzymywane do następnego dnia.

reklamodawcy mogą również ustawiać oferty, aby kontrolować, w jaki sposób przydzielany jest ich budżet reklamowy. Oprócz określenia maksymalnego dziennego budżetu, który wygodnie spędzają, reklamodawcy mogą również ustawić maksymalne stawki dla swoich kampanii., Podobnie jak w przypadku Google, Aukcja Facebook ads pozwala reklamodawcom kontrolować, ile wydają na określone działania (takie jak użytkownik pobierający część treści lub zapisujący się do newslettera) zgodnie z ich codziennym budżetem. Daje to reklamodawcom dużą kontrolę nad tym, jak i kiedy ich budżet reklamowy jest wykorzystywany.,

podczas gdy Facebook model cenowy dla swojego spisu reklam online oferuje reklamodawcom kontrolę, której potrzebują, aby prowadzić skuteczne kampanie nawet przy skromnych budżetach reklamowych, nadal jest to trochę mylące dla początkujących – zwłaszcza jeśli pochodzą ze stosunkowo prostszego świata modeli PPC i CPM. Przyjrzyjmy się temu głębiej.Facebook Facebook Ads kosztuje

chociaż Facebook Ads oferuje reklamodawcom dużą elastyczność pod względem celów kampanii, koszty można nadal podzielić na rzeczywiste CPC.

, Spójrz na te dane:

Jak widać, CPC Facebook są niskie, nawet w droższych branżach. Przy średnim CPC zaledwie 1.72, reklamy Facebook stanowią doskonały zwrot z inwestycji dla reklamodawców, szczególnie mniejszych firm z ograniczonym budżetem. Reklamodawcy w branży odzieżowej, detalicznej oraz turystycznej i hotelarskiej są szczególnie dobrze przygotowani, aby skorzystać z niskich CPC Facebook.,facebook facebook facebook AdWords:

średni koszt działania (CPA) dla reklam na Facebooku według branż

Jak mogę obniżyć koszty reklam na Facebooku?Facebook Facebook ułatwia zarządzanie i kontrolę nad tym, ile wydajesz na reklamy na Facebooku.

na szczęście Facebook ułatwia zarządzanie i kontrolę nad tym, ile wydajesz na reklamy na Facebooku.

najprostszym i najprostszym sposobem kontrolowania budżetu w reklamach Facebook jest ustawienie maksymalnego dziennego lub dożywotniego budżetu na kwotę, z którą czujesz się komfortowo., Jak to oznacza, ustawienie maksymalnego dziennego budżetu oznacza, że gdy Twoje dzienne maksimum zostanie osiągnięte – niezależnie od rodzaju kampanii lub celów – Twoje reklamy zostaną wstrzymane do następnego dnia.

Facebook ułatwia zarządzanie budżetem bez utknięcia
w chwastach.

budżety na całe życie funkcjonują podobnie do budżetów dziennych, ale zamiast ograniczać się do danego dnia, budżet na całe życie odnosi się do cyklu życia całej kampanii. Załóżmy, że w ustawieniach kampanii ustawiasz dzienny budżet w wysokości 50 USD., Możesz albo określić, że kampania powinna trwać sześć dni, albo możesz ustawić budżet na całe życie w wysokości 300 USD – wynik będzie taki sam. Pamiętaj, że nie musisz ustawiać zarówno budżetu dziennego, jak i dziennego; możesz również ustawić jeden lub drugi, w zależności od potrzeb.

Jeśli pracujesz z niższym dziennym budżetem, możesz również ustawić maksymalne stawki, z którymi jesteś wygodny, aby zapewnić, że skromniejsze budżety kampanii nie wygasają natychmiast z powodu wyższych CPC lub CPA. Na przykład możesz ustawić maksymalny dzienny budżet w wysokości $50 i maksymalną stawkę w wysokości $5.,Facebook Facebook Ads jest jedną z najbardziej rozpoznawalnych i najbardziej rozpoznawalnych reklam na świecie.

Dowiedz się więcej o budżetowaniu, licytowaniu i harmonogramie reklam na oficjalnej stronie Facebook Ads.

innym sposobem kontrolowania kosztów reklam online na Facebook jest skorzystanie z ogromnej gamy opcji targetowania platformy.

wyświetlając tylko reklamy demograficzne, które mogą być zainteresowane Twoimi ofertami, uzyskasz znacznie większy zwrot z inwestycji w reklamy Facebook.

Facebook Ads: koszt vs., Wydajność

Ogólnie Rzecz Biorąc, reklamy Facebook działają bardzo dobrze i oferują znakomity zwrot z inwestycji, szczególnie dla małych firm lub marek o bardzo niszowym nastawieniu, ze względu na bardzo wyrafinowane opcje kierowania. Nie ma wielu internetowych platform reklamowych, które oferują przyzwoity zwrot z budżetu reklamowego w wysokości $50, ale nawet ta skromna suma może przejść długą drogę na reklamach Facebook.,facebook facebook ads to świetny sposób na dotarcie do nowych odbiorców, wpływając na ich markę, gdy są gotowi do zakupu.

pamiętaj: osoby przeglądające (lub tracące czas) na Facebooku nie wykazują tak dużej chęci zakupu, jak osoby szukające dokładnie tego, czego chcą w AdWords, ale uruchamianie reklam na Facebooku to doskonały sposób na dotarcie do nowych odbiorców, wpływając na nich w kierunku twojej marki, gdy są gotowi do zakupu.

koszty reklamy w Internecie: ile kosztują reklamy na Instagram?,Facebook Facebook Instagram za 1 miliard dolarów w gotówce i akcjach w 2012 roku, był to nie tylko jeden z największych przejęć technologicznych w ostatnim czasie – był to strategiczny zakup, który pozwoli Facebookowi rozszerzyć swoje i tak już ogromne globalne imperium medialne.