najlepsze czcionki do użycia w druku, Online i E – Mailby John Wood

Czy kiedykolwiek odwiedziłeś stronę internetową, która wydawała się zawierać informacje, których szukasz-ale znalazłeś się klikając przycisk „Wstecz” w przeglądarce po prostu dlatego, że …

… nie podobała ci się czcionka, której używali?

mam.

dla właściciela tej strony przedstawiam straconą szansę – jedną osobę mniej, która potencjalnie kliknie w jedną ze swoich reklam lub kupi jeden ze swoich produktów.,

w rzeczywistości Colin Wheildon, autor typu& Layout: komunikujesz się, czy tylko robisz ładne kształty?, says:

” można zdmuchnąć trzy czwarte naszych czytelników po prostu wybierając niewłaściwy typ. Jeśli polegasz na słowach, które sprzedajesz, to powinno cię to głęboko zaniepokoić.”

zdmuchnij 75 procent swoich czytelników! Jeśli jesteś copywriterem, który napisał kopię dla tej strony, jest to niezawodny sposób na przejście od bohatera copywritingu do copywritingu zero.,

tak więc, jako copywriter, warto upewnić się, że Czcionka używana przez Ciebie lub Twoich klientów jest taka, która w żaden sposób nie utrudnia sprzedaży.

aby ci pomóc, zrobiłem kilka badań na temat najlepszych czcionek do wykorzystania w druku, online i e-mail. Zacznijmy od:

różnica między czcionkami „serif” i „sans serif”

czcionki Serif mają małe stopki i ozdoby na końcówce i podstawie każdej litery, dzięki czemu są bardziej wyraźne i rozpoznawalne. Popularne czcionki serif To Times New Roman, Palatino, Georgia, Courier, Bookman i Garamond.,

prawie wszystkie książki, gazety i czasopisma używają czcionki serif. Powszechnie przyjmuje się, że-w druku-czcionki serif są łatwiejsze do odczytania. Chodzi o to, że serify faktycznie sprawiają, że litery przepływają razem – a następnie łatwiejsze w oczach.

jak sama nazwa wskazuje, czcionki Bezszeryfowe to czcionki Bezszeryfowe. Chociaż niektóre źródła podają, że czcionki Bezszeryfowe istnieją od V wieku p. n. e., dopiero w latach 20. XX wieku stały się nieco popularne – głównie używane w reklamach.,

jednym z powodów ich braku popularności było to, że typografowie trzymali się czcionek serif, ponieważ uważali, że są łatwiejsze do odczytania.

mówi się, że czcionki serif są dla „czytelności”, podczas gdy czcionki Bezszeryfowe są dla „czytelności”.”Dlatego w druku czcionki Bezszeryfowe są często używane jako czcionka nagłówkowa, a czcionki serif są używane do tekstu głównego.

niektóre popularne czcionki San Serif to Helvetica, Arial, Calibri, Century Gothic i Verdana.,

najlepsze czcionki do druku

w swojej książce Cashvertising, Drew Eric Whitman cytuje badanie z 1986 r.czcionek (drukowanych na papierze), które wykazało, że tylko 12 procent uczestników skutecznie zrozumiało akapit ustawiony w bezszeryfowym typie w porównaniu do 67 procent, którzy otrzymali wersję ustawioną w kroju pisma.

ci, którzy czytali wersję bezszeryfową, stwierdzili, że mieli trudności z czytaniem tekstu i „musieli ciągle cofać się, aby odzyskać zrozumienie.,”

W teście trzech różnych czcionek, dwóch serif (Garamond i Times New Roman) i jednej bezszeryfowej (Helvetica), stwierdził, że 66 procent było w stanie zrozumieć Garamond; 31,5 procent Times New Roman i 12,5 procent Helvetica (z łącznej liczby 1 010 000 osób badanych).

wniosek jest taki, że czcionki serif są łatwiejsze do odczytania, jeśli chodzi o czcionki na papierze. Tak więc, jeśli wysyłasz list sprzedaży lub broszurę w poczcie, prawdopodobnie chcesz użyć czcionki serif (ale, jak wspomniano w pierwszym punkcie, można użyć czcionki sans-serif dla nagłówków).,

oto Preferencje drukowania czcionek trzech największych copywriterów: 1) Reklama Wielki John Caples lubił używać Cheltenham Bold na nagłówkach gazet; 2) Legenda reklamowa David Ogilvy preferował rodzinę Century, Caslon, Baskerville i Jenson; i 3) guru marketingu bezpośredniego Gary Halbert użył Courier w swoich listach sprzedaży.

najlepsze czcionki online

teraz Można założyć, że to, co działa na wydrukowanej stronie, będzie podobne do tego, co działa na ekranie komputera. Ale tak nie jest.,

aby małe serify wydawały się czytelne, wymagany jest wysoki stopień rozdzielczości. Im więcej pikseli, tym więcej szczegółów czcionki można wyświetlić.

przed około 10 laty najlepsza rozdzielczość ekranu komputera wynosiła 800 x 600 pikseli – co nie było dobre do definiowania zawiłości czcionki serif. Rozdzielczość ekranu wzrosła z biegiem lat (rozdzielczość 1024 x 768 pikseli lub większa stała się normą). To sprawia, że czcionki serif są bardziej czytelne, ale nadal nie są tak łatwe do odczytania jak czcionki Bezszeryfowe.,

Plus, teraz trzeba rozważyć, jak twoja strona lub e-mail będzie wyglądać na urządzeniach przenośnych, takich jak BlackBerry i iPhone. Najnowszy model iPhone ' a ma rozdzielczość ekranu 960 x 640 pikseli. BlackBerry Bold ma rozdzielczość ekranu 480 x 360 pikseli.

więc w Internecie, najlepszą czcionką jest bezszeryfowa.

badanie przeprowadzone w 2002 roku przez Software Usability and Research Laboratory wykazało, że:

1. najbardziej czytelnymi czcionkami były Arial, Courier i Verdana.
2. przy 10-punktowej wielkości uczestnicy preferowali Verdanę. Times New Roman był najmniej preferowany.,
3. przy 12-punktowej wielkości preferowany był Arial, a najmniej preferowany był Times New Roman.
4. preferowaną czcionką ogólnie była Verdana, a najmniej preferowaną była Times New Roman.

więc oto twoje rozkazy:

aby ułatwić czytanie online, Użyj Arial 12-punktowy rozmiar i większe. Jeśli masz mniej niż 12 punktów, Verdana na 10 punktów jest najlepszym wyborem. Jeśli szukasz formalnego wyglądu, użyj czcionki ” Georgia.”, A dla starszych czytelników Użyj co najmniej 14-punktowej czcionki.

najlepsze czcionki na e-mail

Dr Ralph F., Wilson, konsultant e-commerce, przeprowadził serię testów w 2001 roku. Doszedł również do wniosku, że czcionki Bezszeryfowe są bardziej dopasowane do ekranu komputera.

niektóre z najważniejszych wyników testu polegały na tym, że w 12 punktach respondenci wykazali pierwszeństwo Arial nad Verdaną – 53% do 43% (przy czym 4% nie było w stanie rozróżnić tych dwóch).

dwie trzecie respondentów stwierdziło, że Verdana w 12 punktach była zbyt duża na tekst tekstowy, ale Verdana w 10 punktach została uznana za bardziej czytelną niż Arial w 10 punktach przez margines 2 do 1.,

podsumowując, aby uzyskać najlepszą czytelność czcionki, użyj Arial 12 point lub Verdana w 10 punktach i 9 punktach dla tekstu podstawowego. W przypadku nagłówków sugeruje użycie większej pogrubionej Verdany.

decydując się na czcionkę

więc następnym razem, gdy wyślesz list sprzedaży lub e-mail do Klienta, może być dobrym pomysłem, aby zapytać ich, jakiej czcionki zamierzają użyć.

Jeśli planują użyć czcionki serif online lub w wiadomości e-mail, możesz delikatnie popchnąć ich od niej i polecić łatwiej czytelną czcionkę bezszeryfową.,

Jeśli planują również wysłać kopię na swoją listę za pośrednictwem zwykłej poczty, nie jest złym pomysłem sugerowanie, że przełączą się na czcionkę serif przynajmniej dla tekstu głównego.

może to oznaczać różnicę między zwycięską kopią a taką, która przynosi tylko takie rezultaty.