ustalanie cen jest wtedy, gdy dwa podmioty, zazwyczaj firmy, zgadzają się sprzedać produkt po ustalonej cenie. Robią to, aby utrzymać marże zysku. Dla Monopoli najłatwiej jest ustalić ceny. Działają bez konkurentów, którzy mogliby oferować produkty po niższych cenach.
typy
istnieją cztery rodzaje ustalania cen.
Zgoda na podniesienie cen: wszyscy konkurenci zgadzają się podnieść ceny produktu o określoną kwotę., W 2012 roku Cardozo Law Review opublikował badanie, w którym stwierdzono, że takie umowy podnoszą ceny o około 37%.
zamrożenie lub obniżenie cen: rządy ustalają ceny, ustawiając zamrożenie cen. W latach 70. inflacja zagroziła zniszczeniem zaufania konsumentów do samej gospodarki. Rząd ustalił ceny, aby zatrzymać inflację i przywrócić zaufanie. Jest to bardzo niezdarne narzędzie i jest stosowane tylko wtedy, gdy polityka pieniężna okazała się nieskuteczna.
poziome ustalanie cen: to jest wśród konkurentów danego produktu., Najbardziej znany był z Organizacji Krajów Eksportujących Ropę Naftową. Chociaż kraje ustalają ceny ropy naftowej, są to instytucje rządowe, a nie podmioty komercyjne. To czyni je poza zasięgiem amerykańskich przepisów antymonopolowych, zgodnie z decyzją Sądu Okręgowego z 1979 roku.
pionowe ustalanie cen: zwykle występuje wśród osób w łańcuchu dostaw, takich jak Producent samochodów i jego dealerzy. Na przykład producent popularnej lalki może użyć swojej siły, aby zmusić sprzedawców do przestrzegania „sugerowanej ceny detalicznej producenta”, a nie oferowania sprzedaży lub rabatów., Ten rodzaj ustalania cen był nielegalny od 1911 roku. To dzięki decyzji Sądu Najwyższego w sprawie Miles v. Park, kiedy Sąd stwierdził, że ustalanie cen naruszyło ustawę antymonopolową Shermana.
niektórzy producenci obejść to poprzez integrację pionową. Na przykład Apple ma swoje sklepy. Pozwala to na zachowanie pełnej ceny bez oskarżania o nielegalne ustalanie cen.
przykłady
1992: firma Archer Daniels Midland ustaliła cenę lizyny, dodatku do kukurydzy i innych pasz dla zwierząt, z japońskimi i koreańskimi konkurentami., Donosiciel, Mark Whitacre, był grany przez Matta Damona w filmie „informator” z 2009 roku.
2006: co najmniej 21 linii lotniczych zostało przyłapanych na ustalaniu cen transportu międzynarodowego ładunków lotniczych. Zostali ukarani grzywną prawie 2 miliardy dolarów.
2010-2014: rząd ukarał Bridgestone grzywną w wysokości 425 milionów dolarów za ustalanie cen części samochodowych. W trwającym cztery lata dochodzeniu stwierdzono, że 26 przedsiębiorstw zgodziło się ustalić ceny. Zawierała szeroką gamę produktów, w tym rozruszniki, pasy bezpieczeństwa i 150 innych części. Firmy zgodziły się na 2 miliardy dolarów grzywny., Komisja Europejska pobrała kolejny równowartość 1,3 miliarda dolarów od pięciu producentów.
2012: banki ustaliły drugą pod względem ważności stopę procentową na świecie. Były to m.in. Barclays, UBS, Rabobank i Royal Bank Of Scotland. Stopa LIBOR jest podstawą dla większości innych stóp procentowych na całym świecie. Ściśle przestrzega najważniejszego na świecie kursu, kursu funduszy fed. Jednak w 2007 r. znacznie się rozeszły. Oznaczało to początek kryzysu finansowego w 2008 roku., W wyniku fixingu cenowego administracja LIBOR została w 2014 roku przeniesiona na InterContinental Exchange.
2013: Apple został uznany winnym ustalania cen e-booków z głównymi wydawcami internetowymi.
Inne formy ustalania cen
ustalanie cen nie ogranicza się tylko do Porozumienia o ustaleniu tej samej ceny. Korporacje mogą ustalić cenę, podejmując wspólny wysiłek, aby:
- oferować lub wstrzymywać te same rabaty lub warunki wysyłki.
- ustalić wspólną formułę zmian cen.,
- Ustaw kwotę produkcji, kwotę lub pojemność.
dlaczego ustalanie cen jest nielegalne
ustalanie cen zakłóca normalne prawa popytu i podaży. Daje to Monopoli przewagę nad konkurentami. To nie jest w najlepszym interesie konsumentów. Nakładają one wyższe ceny na klientów, zmniejszają zachęty do innowacji i zwiększają bariery wejścia na rynek. Nadmierne obciążanie konsumentów w krajach rozwijających się kosztuje tyle samo, ile ich kraje otrzymują w ramach pomocy zagranicznej.
zmowa jest nielegalna w Ameryce od czasu uchwalenia Sherman Act w 1890 roku., Ale krajowe organy ścigania zaczęły być trudne dopiero wtedy, gdy bezczelność spisku lizynowego stała się jasna w latach 90.
chociaż istnieją dobre powody, aby ustalanie cen było nielegalne, wybór konsumenta może również sprawić, że ustalanie cen stanie się niewykonalne. Jeśli konsumenci uznają cenę produktu za nieuzasadnioną, mogą po prostu obniżyć popyt na niego poprzez:
- decydując się na produkty zastępcze lub usługi po przystępnych cenach.
- zakup produktu poza granicami kraju.
- Korzystanie z usług zbiorowego konsumenta będzie wymagało niższych cen.,
w takich przypadkach siły rynkowe stają się wbudowanymi korektorami dla wysokich poprawek cenowych. Czasami nieufność wśród firm zajmujących się ustalaniem cen może zniwelować ich manipulacje na rynku. Nabywcy o dużej sile nabywczej mogliby również wymusić lepsze warunki i zerwać umowy ustalające ceny.
kluczowe ustalenia na wynos
- ustalanie cen ma miejsce, gdy firmy zmawiają się, aby ustalić cenę, rabat lub KWOTĘ produkcji towaru lub usługi, zamiast pozwolić siłom rynkowym ustawić ją dla nich.,
- ustalanie cen jest trudne do wykrycia, gdy produkt lub usługa jest identyczna, np. kukurydza i transport ładunków lotniczych.
- ustalanie cen jest nielegalne, ponieważ sprzyja nieuczciwej konkurencji i nakłada wysokie ceny na konsumentów.
- poziome i pionowe ustalanie cen to dwa najczęstsze typy.,