Qual é a diferenciação do produto?a diferenciação do produto é a introdução de características ou características únicas e distintivas a um produto para garantir um USP (proposição de venda única) do produto. A diferenciação permite a uma empresa obter uma vantagem competitiva competitiva, uma vantagem competitiva é um atributo que permite a uma empresa superar os seus concorrentes. As vantagens competitivas permitem a uma empresa obter mais do que outras empresas que oferecem produtos de substituição similares., É um processo de marketing essencial que é de vital importância econômica para uma empresa.
diferenciação do produto serve de catalisador no processo de decisão de compra do consumidor. Ele basicamente define um produto para além do resto e serve como o fator decisivo nas decisões de compra.o processo de diferenciação do produto pode ser tão simples como redesenhar a embalagem para introduzir uma nova funcionalidade funcional num produto., Os diferentes fatores através dos quais o processo é implementado incluem:
1. A diferenciação dos preços dos produtos no mercado é diferenciada unicamente em função do factor preço. Isto estabelece uma hierarquia de preços para um determinado produto de custos mais baixos a mais elevados.2. Diferenciação não-Preço
tipos de diferenciação do produto
1. A diferenciação Vertical
a diferenciação Vertical centra-se na diferenciação num produto baseado na qualidade., Em qualquer mercado, existe uma hierarquia de qualidade para um determinado tipo de produto que classifica produtos de um tipo de uma posição de baixa qualidade para o produto de mais alta qualidade.
essencialmente, a diferenciação vertical Visa diferenciar o produto a fim de subir a hierarquia para uma maior qualidade e usar o traço como uma vantagem competitiva para vender o produto.2. Diferenciação Horizontal
diferenciação Horizontal é quando os produtos são diferenciados de acordo com uma característica específica. A diferenciação pode ser sobre cores, embalagens, formas, sabores, etc.,vantagens da diferenciação do produto Proporciona benefícios econômicos
a diferenciação do produto é economicamente vantajosa para uma empresa. Ele fornece uma razão para os consumidores como para por que o seu produto vale a pena investir, em oposição a todos os outros substituto productsSubstitute ProductsSubstitute produtos de oferecer aos consumidores opções quando decisões de compra, fornecendo igualmente boas alternativas, aumentando assim a utilidade. disponível no mercado., Uma campanha de diferenciação bem sucedida aumenta as vendas de uma empresa por uma margem significativa e dá-lhe uma vantagem competitiva no mercado sobre a razão pela qual eles merecem o investimento de um consumidor mais do que os outros.2. Além disso, a diferenciação de produtos ajuda uma empresa a operar num ponto de preço mais elevado apenas devido a esse benefício ou característica adicional introduzido num produto., Quando essa característica ou diferença distinta introduzida no produto o torna melhor do que os seus substitutos, os consumidores consideram que, na maior parte das vezes, não vale o preço acrescido.
3. Promove a lealdade da marca
outra implicação da diferenciação do produto é que, muitas vezes, traz lealdade da marca para a imagem. Quando uma empresa diferencia eficientemente seus produtos, e alguns produtos essenciais se destacam, geralmente traz a lealdade da marca por parte do consumidor.,isso ocorre porque, uma vez que um consumidor está satisfeito com alguns produtos de uma marca, eles tendem a começar a comprar outros produtos dessa marca em particular. O consumidor acredita que os outros produtos da empresa são tão bons e se destacam tanto quanto os que eles usam.
Case Study: Blackberry in the 2000s
In the early 2000s, Canadian company Blackberry Ltd. destacaram-se excepcionalmente através da diferenciação do produto. Blackberry foi a única marca de smartphones que ofereceu um recurso de mensagens instantâneas em dispositivo chamado BBM., Ajudou a empresa a destacar-se significativamente no mercado.
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