O que é a difusão da inovação?
Difusão de inovações (DOI) é uma teoria popularizada pelo Americano comunicação filósofo e sociólogo, Everett Rogers, em 1962, que tem como objetivo explicar como, porquê, e a taxa em que um produto, serviço ou processo, estende-se por uma população ou social systemBuyer TypesBuyer tipos é um conjunto de categorias que descrevem os hábitos de gastos dos consumidores. O comportamento do consumidor revela como apelar a pessoas com hábitos diferentes., Por outras palavras, a difusão da inovação explica a taxa de difusão das novas ideias e da tecnologia. A difusão da teoria da inovação é amplamente utilizada pelo marketersAIDA model O modelo AIDA, que representa atenção, interesse, desejo e modelo de ação, é um modelo de efeito publicitário que identifica as etapas que um indivíduo para entender a taxa a que os consumidores são susceptíveis de adotar um novo produto ou serviço.,
fundamentação subjacente à difusão da inovação
adopção de um novo produto, serviço ou activos ideaintangíveis de acordo com as IFRS, os activos intangíveis são identificáveis, activos não monetários sem substância física. Como todos os ativos, os ativos intangíveis não são um fenômeno da noite para o dia – não acontece simultaneamente em todas as pessoas em um sistema social. De acordo com a pesquisa, os consumidores que adotam uma inovação mais cedo demonstram características diferentes de alguém que adota uma inovação mais tarde., Portanto, para os comerciantes, é importante entender as características de cada segmento que quer ajudar ou dificultar a adoção de uma inovação.
na difusão da teoria da inovação, existem cinco categorias de adotantes:
- inovadores: caracterizados por aqueles que querem ser os primeiros a experimentar a inovação.os primeiros adotantes: caracterizados por aqueles que se sentem confortáveis com a mudança e adotam novas ideias.maioria inicial: caracterizada por aqueles que adotam novas inovações antes da pessoa média., No entanto, é necessário demonstrar que a inovação funciona antes de esta categoria adoptar a inovação.maioria tardia: caracterizada por aqueles que são céticos em relação à mudança e só adotarão uma inovação depois de ter sido geralmente aceita e adotada pela maioria da população.* retardatários: caracterizados por aqueles que são muito tradicionais e conservadores – são os últimos a fazer a transição para as novas tecnologias. Esta categoria é a mais difícil de apelar.,
Rogers fornece a distribuição das cinco categorias de adotantes da seguinte forma: os inovadores representam os primeiros 2,5% do grupo a adotar uma inovação, seguido por 13,5% no início dos adotantes, 34% no início maiorias, 34% no final maiorias, e,finalmente, 16% como lagartos. Note – se que o tamanho da categoria de retardatários é muito maior do que o da categoria de inovadores no extremo oposto do espectro.
Difusão da Inovação: Inovadores
os Inovadores são aqueles que querem ser os primeiros a adquirir um novo produto ou serviço., São corretores de risco, insensíveis aos preços, e são capazes de lidar com um elevado grau de volatilidadeelevada é uma medida da taxa de flutuações do preço de um título ao longo do tempo. Indica o nível de risco associado às variações de preço de um título. Investidores e comerciantes calculam a volatilidade de um título para avaliar as variações anteriores dos preços. Os inovadores são cruciais para o sucesso de qualquer novo produto ou serviço, uma vez que o ajudam a obter a aceitação do mercado.,por exemplo, os indivíduos que passam a noite fora de um cinema para serem os primeiros a comprar a primeira exibição de um filme são considerados inovadores.
difusão da inovação: os primeiros adotantes
os primeiros adotantes são aqueles que não são tão arriscados como os inovadores e normalmente esperam até que o produto ou serviço Receba algumas revisões antes de fazer uma compra. Os primeiros adotantes são referidos como” influencers “ou” Líderes de opinião”, e são muitas vezes considerados como modelos dentro de seu sistema social., Eles são fundamentais para ajudar a disseminação de um produto ou serviço alcançar “massa crítica”.portanto, se os primeiros adotantes de um produto ou serviço são pequenos, o número total de pessoas que adotam o produto ou serviço provavelmente será pequeno também. Indivíduos que esperam um par de dias e passam algum tempo lendo opiniões antes de ir ver um filme são considerados como os primeiros adotantes.
difusão da inovação: a maioria inicial
as maiorias precoces representam a maioria do mercado – 34%., As maiorias iniciais não são de risco e normalmente esperam até que um produto ou serviço seja testado ou usado por um peer confiável. Estes indivíduos são prudentes e querem comprar coisas que estão comprovadamente a funcionar.indivíduos que vão a um filme depois de sair há várias semanas e receberam boas críticas e fizeram lucros nas bilheterias são maiorias precoces.difusão da inovação: maioria tardia maiorias tardias também representam uma percentagem importante do mercado – 34%. Maiorias tardias são o último grande grupo de consumidores a entrar no mercado., Eles são considerados conservadores e muitas vezes são tecnologicamente tímidos, muito sensíveis aos custos, céticos e cautelosos em fazer uma compra. Além disso, maiorias tardias são muitas vezes pressionadas pelos pares para comprar o produto ou serviço.as pessoas que esperam que um filme fique disponível online ou no Netflix são consideradas maiorias tardias.difusão da inovação: as Retardatárias são as últimas a adoptar um novo produto ou serviço. Eles se ressentem da mudança e podem continuar a confiar em produtos ou serviços tradicionais até que eles não estejam mais disponíveis., Por outras palavras, normalmente só adoptam a nova tecnologia quando virtualmente forçados a fazê-lo.Laggards talvez finalmente consigam um filme de sucesso quando ele é mostrado na TV de rede.
importância da difusão da inovação
a difusão da teoria da inovação explica a taxa a que os consumidores irão adoptar um novo produto ou serviço. Portanto, a teoria ajuda os comerciantes a entender como as tendências ocorrem, e ajuda as empresas a avaliar a probabilidade de sucesso ou fracasso de sua nova introdução., Ao utilizar a difusão da teoria da inovação, as empresas podem prever que tipos de consumidores irão comprar o seu produto/serviço e criar estratégias de marketing eficazes para empurrar a aceitação através de cada categoria.
Leituras Relacionadas
TPI é o provedor oficial da Modelagem Financeira e de Avaliação de Analista (FMVA)™FMVA® CertificationJoin 350,600+ alunos que trabalham para empresas como a Amazon, J. P. Morgan, e a Ferrari programa de certificação, projetado para transformar qualquer pessoa em um mundo de classe de analista financeiro., Para continuar a aprender e a desenvolver os seus conhecimentos em matéria de análise financeira, recomendamos vivamente os recursos adicionais do CFI abaixo:
- intensidade concorrencial intensificada e competitiva pode ser definida como a medida em que as empresas de uma indústria específica exercem pressão umas sobre as outras., O conceito de “mão invisível” foi criado pelo pensador iluminista escocês Adam Smith. Refere-se à força invisível do mercado que traz um mercado livre ao equilíbrio com níveis de oferta e demanda por ações de indivíduos egoístas.,o efeito de rede é um fenómeno em que os actuais utilizadores de um produto ou serviço beneficiam de alguma forma quando o produto ou serviço é adoptado por utilizadores adicionais. Este efeito é criado por muitos usuários quando o valor é adicionado ao seu uso do produto. O maior e mais conhecido exemplo de um efeito de rede é a Internet.