o número de anunciantes Facebook continua a crescer a cada dia, agora totalizando mais de 7 milhões. Com a grande variedade de formatos de anúncios da plataforma e opções de alvo do público, não há falta de possibilidades de mostrar o seu anúncio preferido para o usuário exato que você pretende converter.
mas do ponto de vista do Usuário, eles podem rapidamente ficar entorpecidos com mensagens publicitárias e ignorá-las completamente. Fadiga de publicidade e cegueira de faixas são coisas reais para combater. Então, como você obtém resultados positivos de campanhas?, E, no processo, como esses resultados se comparam com benchmarks do Facebook de outros em sua indústria?
Abaixo estão as últimas Facebook publicidade benchmarks da indústria em quatro métricas chave:
- taxa de click-through
- custo por clique)
- taxa de conversão
- custo por ação
(Observação: O Facebook de publicidade benchmarks abaixo são da WordStream aqui: https://www.wordstream.com/blog/ws/2017/02/28/facebook-advertising-benchmarks. Os dados provêm de uma amostra de 256 contas cliente com base nos EUA em todos os produtos verticais e as “médias” são valores medianos para contabilizar valores anómalos.,facebook facebook facebook facebook
A média de Facebook click-through taxa em todas as indústrias pesquisadas é 0,90%:
Use Instapage para os seus anúncios no facebook ➔
os anunciantes na indústria legal podem lutar com CTRs abaixo da média na rede de pesquisa do Google, mas não no Facebook. Aqui, eles têm a CVR mais alta em 1,61%.
a diferença nesta indústria CTR nas duas plataformas pode ser porque é mais difícil impressionar um potencial cliente à procura de um advogado quando o seu anúncio se mistura com os outros anúncios no SERP., No entanto, UVP de um advogado, atraindo CTA, uma imagem de parada de pergaminhos, é muito mais provável de se destacar em um feed social de perspectiva quando outros anúncios não o cercam.
Outras indústrias com maiores CTRs incluem:
- Varejo (1.59%)
- Vestuário (de 1,24%)
- Beleza (1.16%)
- Tecnologia (1.04%)
- Fitness (1.01%)
por Isso, provavelmente não é coincidência que estas indústrias anúncios de realizar particularmente bem em altamente visual plataformas como o Facebook, e eles muitas vezes apresentam alta qualidade de imagens de pessoas., Outro fator que poderia contribuir para o CTR mais elevado nestas indústrias é que eles frequentemente oferecem vendas, promoções, descontos e ofertas que são grandes para convencer as pessoas a clicar através.
indústrias com menor média Ctr
com Benchmarks Google Ads, CTR variou tremendamente entre a rede de pesquisa (5,06%) e a rede de visualização (0,50%). Da mesma forma, o CTR do Facebook (0,90%) é muito diferente do CTR de pesquisa do Google, mas mais comparável ao CTR de exibição.
A razão mais provável para isso é a intenção dos usuários do Facebook., Alguém clicando em um anúncio no Facebook varia da intenção de alguém clicando em um anúncio no Google. O Google é baseado em palavras-chave para que as pessoas estejam ativamente à procura de certos resultados, enquanto os usuários do Facebook estão tipicamente rolando sua alimentação, visualizando fotos, interagindo no Mensageiro, etc.facebook facebook facebook facebook:
A média de CPC Facebook em todas as indústrias é $ 1,72:
Use Instapage para os seus anúncios no facebook ➔
os anunciantes financeiros experimentam o maior custo no Facebook por clique em $3,77. Infelizmente, também têm o segundo CTR mais baixo., Assim, não só são poucas as pessoas clicando nos anúncios, mas os anunciantes estão pagando muito pelos cliques — uma situação de perda para os anunciantes financeiros.se o seu negócio se insere numa destas categorias de CPC baixas, ainda assim, é essencial compreender como gerir os orçamentos publicitários do Facebook, uma vez que estas indústrias têm muitas vezes um público enorme.Facebook Facebook taxas médias de conversão
a taxa média de conversão AD Facebook em todas as indústrias é de 9.21%, muito mais alta do que a taxa de conversão de Anúncios do Google.a taxa média de conversão AD Facebook em todas as indústrias é de 9.21%, muito mais alta do que a taxa de conversão de Anúncios do Google.,Nota: Como as campanhas publicitárias no Facebook podem ter vários objetivos diferentes, apenas as campanhas com o objetivo de conversão foram consideradas no cálculo da taxa média de conversão.
Use Instapage para os seus anúncios no facebook This
isto é interessante porque o emprego & a indústria de formação profissional, por exemplo, tem o CTR mais baixo — mas quando as pessoas clicam, eles convertem-se à terceira taxa mais alta. Da mesma forma, enquanto os anúncios de fitness têm o quarto mais alto CTR, eles se convertem na taxa mais alta., Uma razão para isso pode ser a alta intenção das pessoas clicando através. Eles sabem exatamente o que querem e não clicam até estarem prontos para agir.
outro detalhe a observar aqui é que a tecnologia tem um CTR mais elevado, mas a taxa de conversão mais baixa. Uma causa provável sendo as pessoas explorando suas opções para soluções tecnológicas, mas os anunciantes Não otimizando a página de pouso pós-clique (mais sobre isso abaixo).facebook facebook CPA (custo por ação) o custo médio por ação no Facebook em todas as indústrias é de US $18,68., Para estes resultados, as ações variaram com base nos Objetivos Específicos dos anunciantes, incluindo vendas, fornecer informações de Contato, enviar um formulário, fazer uma chamada, etc.nota: no cálculo do custo médio por acção só foram consideradas as campanhas com o objectivo de conversão.
Use Instapage para os seus anúncios no facebook os anunciantes da educação não pagam muito por cliques de anúncios, especialmente em comparação com os Anunciantes de tecnologia que gastam uma média de $55.21 por ação., Assim, embora o Facebook possa ser um excelente lugar para programas de ensino superior para atrair novos alunos, pode ser bastante caro para as empresas que procuram contratar um programador de computador.para a indústria da tecnologia, em particular, uma das razões para a elevada CPA poderia ser a intenção dos utilizadores. Lembre-se, o Facebook é uma plataforma de mídia social. Assim, a grande maioria das pessoas se envolve com a plataforma para interagir com amigos e familiares — não necessariamente contrata para esses cargos técnicos.,
2 Principais conclusões do Facebook benchmarks
Tirar proveito do Facebook as opções de segmentação (& redirecionar)
Desde que o Facebook ads não são palavras-chave — e exibir para seus usuários com base nas abrangente audiência parâmetros de segmentação. Ajudaria se você estivesse aproveitando as opções de alvo únicas que a plataforma de publicidade do Facebook oferece. Informações demográficas, interesses do Usuário, eventos de vida e comportamento do usuário podem ser usados para identificar exatamente quem seus anúncios exibem também. O que finalmente leva a taxas de click-through mais elevadas e taxas de conversão.,
Retargeting can also increase Ctr and conversion rates. Provavelmente, as pessoas que já visitaram o seu site ou se envolveram com o seu negócio têm uma maior intenção de compra. De fato, está provado que os anúncios do Facebook CTR podem aumentar em 600% usando curadoria de Conteúdo e retargagem.
aumentar as taxas de conversão com automação pós-clique™
embora as taxas médias de conversão do Facebook não sejam tão baixas quanto as taxas médias de conversão do Google, há sempre margem para melhorias., Isto é especialmente verdadeiro para aquelas indústrias com taxas de conversão de Ad abaixo da média do Facebook — Varejo, Viagens & hospitalidade, Tecnologia, Vestuário, legal, auto, serviços industriais, e muito mais.todas estas indústrias poderiam melhorar as suas taxas com automação pós-clique (PCA). PCA é a categoria de tecnologia de marketing que permite aos profissionais de marketing maximizar as conversões de ad automatizando o estágio pós-clique e entregando experiências personalizadas de 1:1 em escala.,
PCA ajuda-o a visualizar o funil publicitário e a ligá-lo à rede de anúncios para criar as páginas de aterragem correspondentes às mensagens:
como é que os seus anúncios no Facebook se medem?se já está a fazer publicidade no Facebook, saber estes pontos de referência dar-lhe-á uma ideia de onde devem estar as suas campanhas. Usar estes como referência é ótimo, porque há sempre espaço para melhorar suas métricas, especialmente se você não, pelo menos, atender a média da sua indústria.,
otimizar tanto a sua experiência pré-click com anúncios relevantes, palavras-chave, criativa e ofertas — e a sua página de destino pós-click com páginas personalizadas — irá ajudá-lo a melhorar todas as suas métricas de campanha.