o crescimento da sua empresa através da publicidade on-line nunca foi tão fácil. Dito isso, há uma série de informações para colocar sua cabeça em torno de, e para os recém-chegados à publicidade on-line, pode ser um pouco intimidante para dizer o mínimo.
Cada plataforma de publicidade on-line tem os seus pontos fortes e fracos, e existem dezenas de formatos de anúncio, tipos de campanha, métricas de desempenho e para os anunciantes a considerar., Por baixo de tudo isso, no entanto, é sempre a mesma pergunta ardente:
” Quanto isso vai me custar?”Facebook Instagram, Google AdWords, Facebook Ads e Instagram” Hoje vamos dar uma olhada em profundidade nos custos de publicidade em três das maiores plataformas de publicidade online-Google AdWords, Facebook Ads e Instagram.Facebook, Instagram, assim como os pontos fortes e fracos de cada plataforma de anúncios online, examinaremos os custos relativos da publicidade no Google, Facebook e Instagram. Finalmente, vamos investigar como cada plataforma se mede em termos de desempenho, e haverá uma abundância de dados do mundo real e pesquisa por todo o lado.,
Aqui está um resumo rápido do nosso guia para os custos de publicidade online:
- o custo médio de um anúncio no Google Ads (AdWords) é de $2,32 Por Clique na rede de pesquisa. O custo médio por clique de um anúncio na rede de exibição é inferior a $0,58.
- o custo médio por ação (CPA)em uma campanha de pesquisa de publicidade do Google é de $ 59.18 .
- as palavras-chave mais caras na publicidade do Google e anúncios Bing custam 50 dólares ou mais por clique. Estas são geralmente palavras-chave altamente competitivas em indústrias que têm elevados valores ao longo da vida do cliente, como a lei e seguros.,
- A média das pequenas empresas que usam a publicidade Google gasta entre $ 9.000 e $ 10.000 por mês em suas campanhas de publicidade online. São $ 100,000 a $ 120,000 por ano.
- o custo médio por clique de um anúncio online no Facebook é de $ 1,72 . O custo médio por ação nos anúncios do Facebook é de US $18,68.
- O CPM típico nos anúncios do Facebook é de cerca de $ 10.nstagram Instagram ad é o nome dado a um típico CPM para um anúncio do Instagram que está mais próximo de $5, mas os custos do anúncio do Instagram estão aumentando à medida que as plataformas ganham popularidade.
Agora vamos escavar, com um pouco mais de detalhe!,
custos de publicidade Online: quanto custa o Google Ads?
o avô da publicidade na internet, o Google AdWords não é apenas a maior plataforma de anúncios on-line do mundo-é uma parte integrante da própria Internet.
a typical Google search engine results page (SERP) featuring PPC ads.
Você provavelmente já ouviu a piada de que o Google é um negócio de publicidade que acontece possuir um motor de busca, mas isso não está realmente longe da verdade., O Google recebe a maior parte de seus bilhões de dólares de receita anual de sua publicidade on-line, o que, por sua vez, permitiu que a empresa ficasse na borda sangrando da tecnologia de pesquisa.
como funciona o modelo de preços do Google AdWords?
Antes de podermos responder a isto, precisamos especificar de que parte do Império disperso do Google estamos a falar – a rede de pesquisa, ou a rede de visualização.
a rede de pesquisa do Google é onde os anúncios por pay-Per-click (PPC) aparecem, acima e abaixo dos resultados de pesquisa orgânica para uma consulta de pesquisa do utilizador., Como o Google serve anúncios online que são altamente relevantes para a consulta de pesquisa, as empresas que usam a publicidade do Google são capazes de conduzir tráfego altamente qualificado para o seu site e páginas de desembarque. Em vez de mostrar os seus anúncios a grandes audiências que podem ou não estar no mercado para os seus produtos (como você faz quando compra a billboard space), você pode direcionar os seus anúncios para pessoas que estão procurando especificamente os tipos de produtos ou serviços que você oferece.,
a CTR pode não ser grande, mas a rede de visualização do Google oferece
anunciantes de alcance incomparável.
a rede de visualização do Google é onde os anúncios de visualização aparecem. A rede de exibição abrange a grande maioria da web indexável. Embora os anunciantes possam incluir conteúdos de mídia ricos em muitos formatos de Anúncios de exibição (como animação e vídeo), a maioria dos anúncios de exibição tendem a ser Anúncios de banner.pronto para reduzir os custos da PPC enquanto conduz melhores resultados? Obtenha o seu ranking de desempenho gratuito e personalizado do Google Ads e comece a otimizar hoje!,
Google AdWords PPC Ad Costs
como o seu nome implica, os anúncios PPC são avaliados com base no custo por clique (CPC), o que significa que o anunciante é cobrado uma pequena quantidade cada vez que alguém clica em um anúncio.
o Seu custo por clique é calculado a voar cada vez que seu anúncio é exibido de acordo com um processo conhecido como leilão de anúncios. O leilão de anúncios é a maneira do Google de decidir quais anúncios a exibir quando alguém realiza uma busca por palavra-chave, qual a ordem para classificar os anúncios, e quanto cada anunciante online paga por clique.,
pode aprender mais sobre ele neste guia do leilão de publicidade.
a posição dos anúncios e custo por clique são determinados em parte pelo cenário competitivo e em parte por sua própria lance máximo (o valor máximo que você está disposto a pagar por cada clique) e índice de Qualidade (uma medida de 1 a 10, quão bom os seus anúncios são). Uma pontuação de maior qualidade irá aumentar o seu nível de anúncios enquanto diminui a sua PCC.existem muitos outros factores que irão afectar a sua PCC e outros custos., Por exemplo, os CPCs podem variar muito de uma localização geográfica para outra (mesmo para palavras-chave estreitamente relacionadas e termos de pesquisa), e de uma indústria para outra.
CPCs financeira de palavras-chave, por exemplo, são muitas vezes significativamente maior do que aqueles em outros setores (nós vamos chegar a mais sobre isso em breve).
Google AdWords Display Ad Costs
Display ads on the Google Display Network (and other networks in general) often have significantly lower click-through rates (CTRs) than PPC ads., De fato, de acordo com a Solve Media, você é mais de 475 vezes mais provável de sobreviver a um acidente de avião do que você está para clicar em um anúncio banner – uma estatística sóbria de fato.
no Entanto, o CTR de seus anúncios de visualização irá aumentar significativamente quando emparelhado com o smart opções de segmentação, como o remarketing e vida-evento de segmentação. Como com os anúncios de busca, exibe anúncios drive mais ROI quando você pode alcançar uma maior taxa de click-through.,
ao fazer publicidade na rede de visualização da Google, você tem três opções de preços:
- preço por clique (CPC)-pagamento apenas quando alguém clica no seu anúncio; mais adequado para campanhas de publicidade online onde o seu objectivo é conduzir o tráfego para o seu site.
- cost-per-thousand impressions (CPM) Pricing – Pay for ad views (liciting for one thousand views); best-suited to brand awareness campaigns where you want your ad to be seen as often possible by your target audience.,
- cost-per-acquisition (CPA) price – Set a target CPA and pay when your ad leads to a conversion; use esta opção se o seu objetivo final For vendas ou outras transações online.
Agora que dividimos as principais diferenças entre estes dois tipos de anúncios e seus modelos de preços típicos, vamos mergulhar em todos esses dados sumarentos.
o custo médio de um AdWords Ad por Indústria
os custos de ad on-line variam muito não só plataforma, mas dependendo da indústria do anunciante., Com isso em mente, vamos dar uma olhada no custo médio de um AdWords ad em 20 indústrias:
custo médio por clique (CPC)o CPC médio em AdWords em todas as indústrias é $2,32 na rede de pesquisa e $0,58 na rede de visualização Google.
Como você pode ver, algumas das palavras-chave mais caras na rede de pesquisa do Google estão na indústria Legal, com uma média de CPC de US $5,88. Isso não é muito surpreendente, dado o quão caros os serviços jurídicos podem ser e as muitas vezes grandes somas de dinheiro em jogo em processos judiciais de alto nível., Em outras indústrias comuns, o custo médio por clique para um anúncio varia de tão baixo quanto 19 centavos a $ 3 a $4 por clique. Geralmente, o produto Mais caro ou serviço para venda, mais caros os anúncios.
é por isso que as palavras-chave mais caras em AdWords estão em nichos como serviços de negócios e gestão de ativos.
para contextualizar estes dados, o gasto mensal médio de um cliente de WordStream é de $9,813. Mas note que as grandes empresas muitas vezes gastam muito mais, somando até Milhões em custos de publicidade on-line por ano.,
Como posso controlar os meus custos de publicidade AdWords?
Existem várias maneiras que as empresas podem gerenciar e controlar o quanto gastam em publicidade AdWords.
pode reduzir o seu custo por clique ao longo das suas campanhas, aumentando as suas pontuações de qualidade. A pontuação de qualidade é, em grande parte, o resultado de alcançar uma taxa de click-through mais alta do que o esperado, por isso aumente as suas taxas de click-through escrevendo anúncios altamente relevantes que atingem os buscadores em um nível emocional para que eles não possam deixar de clicar.,
para dicas sobre como escrever anúncios super-alto-CTR, confira nosso estudo sobre quais fatores vão para os anúncios com melhor desempenho em AdWords.
Existem algumas outras técnicas que pode usar para reduzir os seus custos de publicidade online.
o primeiro é uma técnica conhecida como dayparting ou Ad agendamento. Isso permite que você especifique janelas de tempo durante todo o dia em que seus anúncios podem ser mostrados., Por exemplo, um negócio de varejo de tijolo e argamassa pode querer maximizar o tráfego de pé para seus locais físicos, e usando dayparting permite que os anunciantes restrinjam anúncios a horas ou dias quando a loja está aberta.
ajustando as configurações de dayparting
no Google AdWords.
além de oferecer maior controle sobre quando os anúncios são exibidos, dayparting pode ser usado para reduzir os custos, mesmo durante janelas “subóptimas”. Se você olhar para a figura abaixo, você verá que o custo médio por ação (CPA) pode variar muito dependendo da hora do dia., Isto oferece aos anunciantes astutos uma oportunidade de reduzir os custos se os orçamentos de publicidade estão a ser esticados.
CPA por hora do dia, ao longo das buscas nos dias de semana e nos fins-de-semana. Note como os CPAs de fim de semana tendem a ser significativamente mais elevados do que os CPAs de fim de semana.
outra forma de controlar o orçamento do seu AdWords é através da geotargagem.,
para continuar o nosso exemplo de Negócio de varejo do mundo real de cima, o mesmo negócio que espera atrair o tráfego de pés para uma loja física provavelmente não vai ver muito retorno sobre anúncios sendo mostrado para os usuários que vivem fora da área de serviço do negócio.
opções de Geotargagem em efeito no Google AdWords. Este exemplo mostra um raio físico de 32 km em torno de Boston.
isto é o que torna o geotargeting tão poderoso; ele permite que os anunciantes para atingir os locais que são susceptíveis de ter o maior impacto., Combinado com a dayparting, isso proporciona aos Anunciantes um controle muito maior sobre onde e quando seus anúncios podem ser exibidos.
Mais um método que você pode usar para manter o seu orçamento de publicidade sob controle em AdWords é a mira de dispositivos. Mais uma vez, usando a nossa loja física como exemplo, a mira de dispositivos permite aos anunciantes – Você adivinhou – visar dispositivos específicos com os seus anúncios e licitar mais para pesquisas realizadas em dispositivos móveis.
, Os anunciantes podem usar ajustes de oferta na página Dispositivos. isto significa que os anunciantes podem licitar em palavras-chave de custo mais elevado, tais como pesquisas altamente lucrativas “perto de mim”, como essas palavras – chave muitas vezes têm uma intenção comercial muito mais forte e significam muito mais probabilidade de que o pesquisador seguir através de sua busca, visitando uma loja próxima-no nosso exemplo, a publicidade da loja em AdWords.
Google AdWords: custo vs. desempenho
embora certas palavras-chave custam mais do que outras, o AdWords oferece um excelente retorno sobre o investimento para os Anunciantes de todos os tamanhos., Os custos médios que você pode esperar para pagar vai variar de acordo com o seu orçamento e indústria, mas ao contrário do equívoco popular, o marketing de pesquisa paga não é apenas para grandes marcas com bolsos fundos – mesmo pequenas mãe-e-pops pode crescer o seu negócio de forma rentável com AdWords.embora os anúncios AdWords tendem a ser mais caros do que os anúncios on-line no Bing ou Facebook, a intenção de busca é difícil de vencer, e esses anúncios são extremamente eficazes para capturar as vendas quando as pessoas estão prontas para comprar, o que faz com que eles valem um pouco de custo extra.
custos de publicidade on-line: quanto custam os anúncios no Facebook?,
a seguir em nossa análise dos custos de publicidade on-line são os anúncios no Facebook.
como a maior e mais amplamente utilizada rede social do mundo, o Facebook é um verdadeiro juggernaut no mundo da publicidade online. Não é de todo incomum para um único negócio para operar múltiplas campanhas de publicidade on-line através da PPC e social pago, e anúncios no Facebook são uma excelente maneira de diversificar a sua estratégia digital e drive leads e vendas.
como funciona o modelo de preços dos anúncios do Facebook?,
essencialmente, o modelo de preços dos anúncios no Facebook funciona de forma semelhante à publicidade no Google. Os anunciantes podem definir um orçamento diário para a sua campanha (independentemente de quais são os seus objectivos de campanha), e quando esse orçamento diário está esgotado, os anúncios são em pausa até ao dia seguinte.
os anunciantes também podem definir propostas para controlar a forma como o seu orçamento de publicidade é atribuído. Além de especificar o orçamento diário máximo que eles são gastos confortáveis, os anunciantes também podem definir o máximo de ofertas para suas campanhas., Assim como com o Google, o leilão de anúncios do Facebook permite aos anunciantes controlar o quanto gastam em certas ações (como um usuário baixando um pedaço de conteúdo ou se inscrevendo para um boletim informativo) em conjunto com seus orçamentos diários. Isso dá aos anunciantes uma grande quantidade de controle sobre como e quando seu orçamento de publicidade é usado.,enquanto o modelo de preços do Facebook para o seu inventário de publicidade online oferece aos anunciantes o controle de que precisam para executar campanhas eficazes, mesmo em orçamentos de anúncios modestos, ainda é um pouco confuso para os recém – chegados-especialmente se eles vêm do mundo comparativamente mais simples dos modelos PPC e CPM. Vamos dar uma olhada nisso com um pouco mais de profundidade.Facebook Facebook Ads custa
embora o Facebook Ads oferece aos anunciantes muita flexibilidade em termos de objetivos de campanha, os custos ainda podem ser divididos em CPCs reais., Veja estes dados:
Como pode ver, os CPCs do Facebook são baixos em todos os aspectos, mesmo nas indústrias mais caras. Com uma média de CPC de apenas $ 1,72, os anúncios no Facebook representam um excelente ROI para os anunciantes, particularmente as empresas menores com orçamentos limitados. Os anunciantes no vestuário, Varejo, Viagens e Hotelaria verticais estão particularmente bem posicionados para tirar proveito dos CPCs baixos do Facebook.,facebook facebook facebook é significativamente mais baixo do que em AdWords:
custo médio por ação (CPA) para anúncios no Facebook pela indústria
Como posso baixar os meus custos de anúncios no Facebook?o Facebook Facebook facilita a gestão e o controle de quanto você está gastando em anúncios no Facebook.
A maneira mais fácil e mais simples de controlar o seu orçamento nos anúncios do Facebook é definir o seu orçamento máximo diário ou ao longo da vida para um montante que você está confortável com., Como isso implica, definir um orçamento diário máximo significa que uma vez que o seu máximo diário foi cumprido – independentemente do seu tipo de campanha ou objetivos – seus anúncios serão em pausa até o dia seguinte.
Facebook torna mais fácil gerir o seu orçamento sem ficar preso nas ervas daninhas.os orçamentos ao longo da vida funcionam da mesma forma que os orçamentos diários, mas em vez de serem limitados a um determinado dia, o orçamento ao longo da vida refere-se ao ciclo de vida de toda a campanha. Digamos que você definiu um orçamento diário de US $50 em suas configurações de campanha., Você pode especificar que a campanha deve funcionar por seis dias, ou você poderia definir um orçamento vitalício de US $300 – o resultado será o mesmo. Note que você não tem que definir tanto uma vida como um orçamento diário; Você também pode escolher definir um ou outro, dependendo de suas necessidades.se está a trabalhar com um orçamento diário mais baixo, também pode definir as propostas máximas com que se sente confortável para garantir que os orçamentos de campanha mais modestos não expiram imediatamente devido a CPCs mais elevados ou CPAs. Por exemplo, você poderia definir um orçamento diário máximo de US $50 e uma Oferta Máxima de US $5.,acebook Facebook Ads ‘ budgeting, bidding, and scheduling at the official Facebook Ads site.outra forma de controlar os custos de publicidade online no Facebook é aproveitando a enorme variedade de opções de alvo da plataforma.
ao mostrar apenas os seus anúncios à demografia que provavelmente estarão interessados nas suas ofertas, você terá um ROI muito mais forte nos seus anúncios no Facebook.
anúncios no Facebook: Cost vs., Desempenho
Em geral, os anúncios no Facebook apresentam um desempenho extremamente bom e oferecem ROI de destaque, particularmente para pequenas empresas ou marcas com um foco de nicho altamente, devido às suas opções de alvo altamente sofisticadas. Não há muitas plataformas de publicidade on-line que oferecem um retorno decente em um orçamento de publicidade de $50, mas mesmo esta modesta soma pode ir de longe nos anúncios do Facebook.,Facebook Facebook não mostra tanta intenção de comprar como as pessoas que procuram exatamente o que querem em AdWords, mas a execução de anúncios no Facebook é uma excelente maneira de chegar a novos públicos, influenciando-os em direção à sua marca quando estão prontos para comprar.
custos de publicidade Online: quanto custa o Instagram Ads?,Facebook adquiriu Facebook Instagram por US $ 1 bilhão em dinheiro e ações em 2012, não foi apenas uma das maiores aquisições de tecnologia na memória recente na época – foi uma aquisição estratégica que permitiria ao Facebook expandir seu já vasto império global de mídia.como funciona o modelo de preços do Instagram Ads?Facebook Facebook Instagram é um modelo de publicidade de preços que funciona de forma muito semelhante aos anúncios do Facebook em si., Facebook facebook instagram é uma ótima notícia para os recém-chegados e os experientes anunciantes; Se você nunca anunciou em qualquer plataforma, é fácil começar, e se você já está familiarizado com os anúncios do Facebook, o lançamento de sua primeira campanha no Instagram será muito direto.
Instagram campanhas pode ser gerenciada a partir do Facebook Ads Poder Editor
painel de controle. Note que o ad creative, como imagens, pode ser reutilizado perfeitamente entre as duas plataformas.,Instagram tem Instagram como plataforma visual principal, os anúncios no Instagram são normalmente avaliados usando o modelo CPM. Facebook Instagram custa muito menos do que os anúncios do Facebook.não há muito tempo, os anúncios do Instagram custam muito menos do que os anúncios do Facebook. Como facebook instagram instagram explicou em um post recente sobre o custo dos anúncios, o CPMs no Instagram costumava ser consideravelmente menor do que CPMs no Facebook – cerca de metade do preço, de acordo com o consultor Keith Baumwald.o CPMs no Instagram era muito mais baixo do que CPMs no Facebook-cerca de metade do preço, de acordo com o consultor Keith Baumwald.Facebook vs. Instagram está se estreitando, trazendo custos entre as duas plataformas muito mais próximos., Quando o Instagram começou a permitir que os anunciantes lançassem campanhas através da plataforma, a média de CPMs estava entre US $5 e US $6,50. Agora, estão a aproximar – se da marca de 10 dólares da CPM-cerca do mesmo preço que o Facebook.Facebook e Instagram’s App Install ad format.
Benchmark data for Facebook and Instagram’s App Install ad format.Instagram custa Instagram não é segredo que o custo da publicidade no Instagram aumentou à medida que a plataforma cresceu em popularidade., Facebook Instagram tem Instagram, no entanto, que olhar para os custos de publicidade objetivamente, temos que enquadrar esses custos dentro do contexto do Instagram e das opções de alvo notavelmente granulares e poderosas do Facebook.embora os anunciantes possam esperar pagar mais hoje do que teriam até há alguns anos, é crucial que os anunciantes considerem o quão forte o envolvimento dos usuários com anúncios pode ser no Instagram. Veja a figura abaixo:
como pode ver, as marcas estão a esmagá-la no Instagram., Ostentando as estatísticas mais altas de engajamento de qualquer plataforma de mídia social de longe (a sério, Twitter, LOL), esses dados mostram quão forte o potencial retorno em uma campanha no Instagram poderia ser, especialmente para os objetivos de campanha impulsionados pelo engajamento.quando os anúncios vieram para o Instagram, apenas algumas marcas selecionadas foram convidadas a anunciar na plataforma. Isto foi não só para manter um ar de exclusividade, mas também para testar como principalmente anúncios visuais iria se apresentar na plataforma. Se os dados acima são alguma indicação, provavelmente é seguro dizer que correu muito bem.,
Instagram ads pode executar muito bem, mas as expectativas do usuário em termos de
ad creative pode ser muito maior do que aqueles para PPC Ad.
no entanto, isto aumenta a aposta em termos de despesas gerais-embora não necessariamente em termos de CPM ou outras métricas. Facebook Facebook Instagram é um problema para os recém-chegados a pagar social (tanto no Facebook como no Instagram) é a necessidade de criar anúncios de alta qualidade para executar.o primeiro problema para os recém-chegados a pagar social (tanto no Facebook como no Instagram) é a necessidade de criar anúncios de alta qualidade para executar., Isso significa que você terá que criar seus anúncios você mesmo, ou contratar alguém para criá-los para você.
felizmente, criar conteúdo de alta qualidade para usar em seus anúncios não tem que custar um braço e uma perna. Facebook Instagram e Instagram são um guia completo para criar anúncios de sucesso para Facebook e Instagram!como posso baixar os meus custos de anúncios no Instagram?Facebook Instagram Ads orçamento é exatamente o mesmo que ele é nos anúncios do Facebook.o orçamento de Anúncios do Instagram é exatamente o mesmo que ele é nos anúncios do Facebook. o orçamento de Anúncios do Instagram é exatamente o mesmo que ele é nos anúncios do Facebook., Até é controlada pelas mesmas definições de campanha na mesma secção do painel do editor de energia.
Aqui estão algumas maneiras específicas para reduzir seu Instagram anúncios de custos:
- Tornar seu Instagram anúncios olhar como “nativo” e natural possível
- Olhar para o que a demografia estão gerando mais caro resultados, em seguida, omitir os públicos-alvo de sua segmentação
- Criar dedicada páginas de destino para cada Instagram ad
- Redirecionada para pessoas que já visitaram o seu site