O que é o OTT (over-the-Top) e como ele se relaciona com aplicativos?

OTT é basicamente a versão técnica da medicação OTC (over-the-counter). tradicionalmente, uma empresa que fornece serviços de mídia ou de telecomunicações cobraria um preço de assinatura por seu pacote de produtos, prescrevendo que produtos e serviços você recebe. hoje, a metafórica farmácia de mídia está sendo aberta ao estilo à la carte para que os clientes escolham e escolham os produtos e serviços que desejam pagar.é aqui que a OTT entra., Vamos discutir o que OTT significa, exemplos de aplicativos OTT, e o futuro brilhante para aplicativos móveis que se aproveitam da economia OTT. o que é o OTT?

OTT (over-the-top) inicialmente se refere a serviços que passaram “sobre” os chefes dos provedores de cabo, especificamente serviços de streaming. O termo OTT tem sido aplicado desde então a muitos outros produtos e serviços que transmitem conteúdo para os usuários usando a internet como um substituto para infra-estrutura pré-existente.,

algumas aplicações OTT usam a internet como uma alternativa ao serviço Celular, Televisão por cabo e serviços financeiros. Nós gostamos de pensar em OTT como se encaixando em três baldes distintos:

serviços OTT

serviços que eram tradicionalmente gerenciados offline, usando materiais tangíveis e até físicos, estão sendo interrompidos por aplicativos que estão subindo o topo., historicamente, se você quisesse comprar uma ação de ações, seu corretor teria que estar fisicamente presente na bolsa para gritar o número de ações e o preço que eles estavam dispostos a comprar ou vender. Uma contraparte aceitaria se o preço estivesse certo.atualmente, ações e obrigações são adquiridas online e confirmadas quase instantaneamente-superando o modelo tradicional e, simultaneamente, salvando as cordas vocais de inúmeros comerciantes.

saudando um táxi é outro exemplo de como aplicativos móveis OTT perturbaram o modelo tradicional., Era uma vez, teve de chamar fisicamente um táxi para ir buscar uma boleia. Hoje, os aplicativos de compartilhamento de passeio removeram este passo e, ao fazê-lo, perturbou a indústria de transporte privado.

Conteúdo e entrega de mensagens Apps OTT

OTT certamente teve seu impacto nas empresas para as quais o termo foi inicialmente criado — fornecedores de cabos. serviços de Streaming como Hulu, YouTube TV e Netflix foram responsáveis por milhões de pessoas “cortando o cordão”, evitando a necessidade de pagar fornecedores de cabo para a entrega de conteúdo., Estes são por vezes referidos como VOD (Vídeo a pedido), mas mais sobre isso mais tarde.

outros aplicativos OTT usam a internet como um método para conectar chamadas telefónicas e enviar mensagens MMS e SMS. Por exemplo, mensagens de texto têm sido tradicionalmente enviadas usando o serviço celular, mas hoje, iMessage, WhatsApp, e outros permitem que os usuários enviem mensagens sempre que o dispositivo está conectado à internet.

OTT Devices

nossos dispositivos permitem o surgimento de mais tecnologias de ponta., Dispositivos como o Roku, o Chromecast e o Fire Stick permitem aos clientes jogar seu conteúdo de streaming favorito em suas TVs. à medida que os dispositivos IoT entram em casa, um número crescente de indústrias estão sendo interrompidas por dispositivos OTT. Considere a sua electricidade por um segundo-de onde vem? A empresa de serviços, claro. Mas se você instalar painéis solares, você pode gerar sua própria eletricidade e contornar a necessidade da rede elétrica.,

pode-se argumentar que os painéis solares são a forma mais literal de OTT, uma vez que estão instalados sobre o topo da sua casa. os benefícios das aplicações OTT são benéficos tanto para as empresas como para os consumidores. Por exemplo, os aplicativos OTT normalmente oferecem muitas mais opções para estruturas de pagamento e estratégias de publicidade em comparação com os modelos de negócios tradicionais., serviços como a FuboTV podem licenciar os direitos de eventos esportivos ao vivo a partir das redes que construíram a infra-estrutura de radiodifusão, salvando a FuboTV o investimento nos equipamentos e recursos necessários para a transmissão de esportes ao vivo.

A publicidade altamente orientada

as plataformas do lado da procura (DSP) transformaram o mundo da publicidade programática, oferecendo uma forma de combinar os anúncios com os utilizadores certos de forma mais eficaz. O OTT traz essas ferramentas para mais canais e plataformas que historicamente não poderiam atingir ou rastrear o engajamento.,

no passado, os Anunciantes de televisão nunca poderiam realmente ter certeza de quantas pessoas viram um de seus anúncios ou se qualquer outra ação foi tomada por causa do anúncio. Os produtos OTT oferecem aos anunciantes a capacidade de atingir anúncios e acompanhar a resposta de vários segmentos de forma mais eficaz. os aplicativos OTT oferecem aos profissionais de marketing a capacidade de segmentação mais precisa dos clientes, incluindo a segmentação do usuário ao vivo. Vamos usar podcasting como exemplo., no passado, as torres de rádio emanavam frequências essencialmente no éter – com pouca ou nenhuma compreensão de quem estava ouvindo. Hoje, aplicativos podcast oferecem insights do público, incluindo Geografia, tipos de dispositivos, retenção de episódios, e muito mais.

3. Aumento da eficiência

aplicativos construídos para contornar os operadores históricos geralmente fazem isso porque eles são capazes de alavancar tecnologias modernas a um preço melhor. Como o Law1 de Moore continua a baixar o preço da computação, a vantagem comparativa de aplicativos OTT torna-se ainda mais evidente., do ponto de vista do consumidor, pagar por um pacote de canais de TV que, na sua maioria, não são compatíveis é desnecessário e ineficiente. Em vez disso, paga os canais que queres ver.

OTT vs. VOD

VOD, como já referimos anteriormente, é vídeo a pedido. Mas, às vezes, esses serviços VOD exigem uma assinatura de pacote por cabo, a fim de ver o conteúdo. É aqui que a linha entre VOD e OTT é traçada. aplicativos OTT, como Netflix ou Hulu, podem servir conteúdo de vídeo na internet a pedido., Mas, para usar um serviço VOD como a HBO GO, você deve autenticar a assinatura do seu fornecedor de TV.2

OTT é sistematicamente contra este modelo de bater um paywall separado em seu conteúdo. Pagar a um fornecedor de cabo para assistir conteúdo on-line é como pagar a um sindicato para fazer a automação de trabalho tem racionalizado.quando a contenção estava transformando a Indústria Naval, os sindicatos lutaram para manter seus trabalhadores empregados. Para fazer isso, eles desfazeriam fisicamente e reembalariam contêineres, um papel inerentemente ineficiente.,

Imagine que você vai comprar uma participação de AAPL (que é da Apple símbolo de ticker) sobre o Robinhood app, mas, primeiro, alguém tem que correr para baixo o NASDAQ, gritar a sua ordem de compra, e esperar por um sell-side antes de seu aplicativo atualizado com a confirmação — este seria ineficiente.

O vídeo a pedido pode ser dividido ainda mais em algumas categorias baseadas em torno de seu modelo de Negócio:

• AVOD: o vídeo publicitário a pedido é um serviço ad-suportado que é livre para os usuários assistir, com a ressalva de que eles devem assistir anúncios. (think YouTube).,
• SVOD: o vídeo de assinatura a pedido é um serviço que fornece acesso ao conteúdo de vídeo com uma estrutura de taxas regularmente recorrente. (ie. Netflix).TVOD: o vídeo transacional a pedido é semelhante a um modelo pay-per-view. (ie. Amazon Prime Video)

How OTT Impacts Mobile Marketing

Marketers must understand OTT enough to see that their ecosystem is changing rapidly. as estratégias e canais que funcionaram no ano passado podem não funcionar no próximo ano, e as estratégias que funcionam no próximo ano podem não existir este ano., O que não vai mudar é a gravidade da humanidade em direção à conveniência de baixo custo, que é onde a OTT é a mais disruptiva.

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