uma empresa tem de ser boa tanto no desenvolvimento de novos produtos e geri-los em face da mudança de gostos, tecnologias e concorrência. Os produtos geralmente passam por um ciclo de vida com vendas e lucros previsíveis. Os comerciantes usam o ciclo de vida do produto para seguir esta progressão e identificar estratégias para influenciá-lo. O ciclo de vida do produto (PLC) começa com o desenvolvimento e introdução do produto, em seguida, se move para a retirada ou eventual morte., Esta progressão é mostrada no gráfico, abaixo.
As cinco fases do PLC são:
- desenvolvimento de Produto
- introdução no Mercado
- o Crescimento
- Maturidade
- Recusar
A tabela abaixo mostra as características comuns de cada fase.
| Características | |
|---|---|
| 0., Fase de desenvolvimento do produto As vendas não começaram novas ideias do produto são geradas, operacionalizadas e testadas novas ideias do produto são geradas, operacionalizadas e testadas Mercado de estágio da introdução |
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| 2., Fase de crescimento |
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| 3., Maturidade estágio |
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| 4., Declínio estágio |
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Usando o Ciclo de Vida do Produto
O ciclo de vida do produto pode ser uma ferramenta útil no planejamento para a vida útil do produto, mas ele tem uma série de limitações.nem todos os produtos seguem uma trajectória de crescimento suave e previsível., Alguns produtos estão vinculados a ciclos de negócios específicos ou têm fatores sazonais que impactam o crescimento. Por exemplo, a inscrição no ensino superior acompanha de perto as tendências económicas. Quando há uma recessão econômica, mais pessoas perdem empregos e se inscrevem na faculdade para melhorar suas perspectivas de emprego. Quando a economia melhora e mais pessoas estão totalmente empregadas, as matrículas da faculdade caem. Isto não significa necessariamente que a educação está em declínio, apenas que está em um ciclo descendente.,além disso, a evidência sugere que o quadro PLC se aplica a segmentos da indústria, mas não necessariamente a marcas ou projetos individuais, que provavelmente experimentarão maior variabilidade.é claro que as alterações noutros elementos da mistura de comercialização podem também afectar o desempenho do produto durante o seu ciclo de vida. A alteração da situação concorrencial durante cada uma destas fases pode ter um impacto muito maior na abordagem de marketing do que a própria PLC., Um programa promocional eficaz ou uma redução drástica do preço pode melhorar a imagem de vendas no período de declínio, pelo menos temporariamente. Normalmente, as melhorias trazidas por táticas Não-produto são relativamente de curta duração, e as alterações básicas nas ofertas de produtos proporcionam benefícios mais longos.
se aceita a curva em forma de S como um padrão de vendas válido ou como um padrão que detém apenas para alguns produtos (mas não para outros), o conceito de PLC ainda pode ser muito útil. Oferece um quadro para lidar sistematicamente com questões e atividades de marketing de produtos., O comerciante precisa estar ciente das generalizações que se aplicam a um determinado produto à medida que ele se move através das várias etapas.Mullor-Sebastian, Alicia. “The Product Life Cycle Theory: Empirical Evidence.”Journal of International Business Studies 14.3 (1983): 95-105. ↵