Ce este OTT (Over-the-Top) și cum se referă la aplicații?

OTT este practic versiunea tech de OTC (over-the-counter) medicamente. în mod tradițional ,o companie care furnizează servicii media sau de telecomunicații ar percepe un preț de abonament pentru pachetul de produse, prescriind ce produse și servicii Primiți. astăzi, Farmacia media metaforică este deschisă în stil à la carte pentru ca clienții să aleagă și să aleagă pentru ce produse și servicii doresc să plătească.aici intervine OTT., Să discutăm ce înseamnă OTT, Exemple de aplicații OTT și viitorul luminos pentru aplicațiile mobile care profită de economia OTT.

ce este OTT?

OTT (over-the-top) s-a referit inițial la servicii care au trecut „peste” șefii furnizorilor de cablu, în special serviciile de streaming. Termenul OTT a fost aplicat de atunci multor alte produse și servicii care transmit conținut utilizatorilor care utilizează internetul ca înlocuitor pentru infrastructura preexistentă., unele aplicații OTT utilizează internetul ca alternativă la serviciile celulare, televiziunea prin cablu și serviciile financiare. Ne place să credem că OTT ca montarea în trei găleți distincte:

Servicii OTT

Servicii care în mod tradițional erau reușit offline, folosind corporale și chiar fizic de materiale, sunt perturbate de aplicații care sunt peste partea de sus., din punct de vedere istoric, dacă doriți să cumpărați o acțiune din stoc, brokerul dvs. ar trebui să fie prezent fizic la bursă pentru a striga numărul de acțiuni și prețul pe care erau dispuși să le cumpere sau să le vândă. O contrapartidă ar accepta dacă prețul ar fi corect.astăzi, acțiunile și obligațiunile sunt achiziționate online și confirmate aproape instantaneu-depășind modelul tradițional și salvând simultan corzile vocale ale nenumăraților comercianți.apelarea unui taxi este un alt exemplu al modului în care aplicațiile mobile OTT au perturbat modelul tradițional., După ce, la un moment dat, a trebuit să grindină fizic un taxi pentru a aduce o plimbare. Astăzi, aplicațiile de partajare a călătoriilor au eliminat acest pas și, făcând acest lucru, au perturbat industria transporturilor private.

conținut și mesaj de livrare OTT Aplicații

OTT a avut cu siguranță impactul său asupra întreprinderilor pentru care termenul a fost inventat pentru prima dată — furnizorii de cablu. serviciile de Streaming precum Hulu, YouTube TV și Netflix au fost responsabile pentru milioane de oameni care „tăiau cablul”, eludând nevoia de a plăti furnizorilor de cablu pentru livrarea de conținut., Acestea sunt uneori denumite VOD (video on demand), dar mai multe despre asta mai târziu.alte aplicații OTT utilizează internetul ca metodă de conectare a apelurilor telefonice și de trimitere a mesajelor MMS și SMS. De exemplu, mesajele text au fost trimise în mod tradițional folosind serviciul celular, dar astăzi, iMessage, WhatsApp și altele permit utilizatorilor să trimită mesaje ori de câte ori dispozitivul este conectat la internet.

dispozitive OTT

dispozitivele noastre permit apariția mai multor tehnologii de vârf., Dispozitive precum Roku, Chromecast și Fire Stick permit clienților să redea conținutul preferat de streaming pe televizoarele lor. pe măsură ce dispozitivele IoT intră în casă, un număr tot mai mare de industrii sunt perturbate de dispozitivele OTT. Luați în considerare energia electrică pentru o secundă — de unde provine? Compania de utilități, desigur. Dar dacă instalați panouri solare, vă puteți genera propria energie electrică și puteți evita necesitatea rețelei electrice., s-ar putea argumenta că panourile solare sunt forma cea mai literală de OTT, deoarece acestea sunt instalate peste partea de sus a casei tale. 😎

beneficiile aplicațiilor OTT

aplicațiile OTT sunt benefice atât pentru întreprinderi, cât și pentru consumatori. De exemplu, aplicațiile OTT oferă de obicei mai multe opțiuni pentru structurile de plată și strategiile de publicitate în comparație cu modelele de afaceri tradiționale., serviciile precum FuboTV pot licenția drepturile de a trăi evenimente sportive din rețelele care au construit infrastructura de radiodifuziune, economisind FuboTV investiția în echipamentele și resursele necesare pentru a transmite sporturi în direct. platformele de tip Demand-side (DSP) au transformat lumea programatică a publicității oferind o modalitate de a potrivi mai eficient anunțurile cu utilizatorii potriviți. OTT aduce aceste instrumente mai multor canale și platforme care, din punct de vedere istoric, nu au putut viza sau urmări implicarea.,

în trecut, agenții de publicitate de televiziune nu puteau fi siguri niciodată cât de mulți oameni au văzut unul dintre anunțurile lor sau dacă s-au luat măsuri suplimentare din cauza anunțului. Produsele OTT oferă agenților de publicitate posibilitatea de a direcționa anunțuri și de a urmări mai eficient răspunsul din diferite segmente.

segmentarea clienților

aplicațiile OTT oferă marketerilor posibilitatea de a segmenta clienții mai precis, inclusiv segmentarea live a utilizatorilor. Să folosim podcasting-ul ca exemplu.,

în trecut, turnurile radio emanau frecvențe în esență în eter — cu puțină sau deloc înțelegere a Cine asculta. Astăzi, aplicațiile de podcast oferă informații despre public, inclusiv geografie, tipuri de dispozitive, păstrarea episoadelor și multe altele.

3. Creșterea eficienței

aplicațiile construite pentru a ocoli operatorii tradiționali fac acest lucru, de obicei, deoarece sunt capabili să utilizeze tehnologiile moderne la un preț mai bun. Pe măsură ce Legea lui Moore 1 continuă să scadă prețul calculului, avantajul comparativ al aplicațiilor OTT devine și mai evident., din punctul de vedere al unui consumator, plata pentru un pachet de canale TV care merge în mare parte nedorite este inutilă și ineficientă. În schimb, plătiți pentru canalele pe care doriți să le vizionați.

OTT vs.VOD

VOD, așa cum am atins mai devreme, este video la cerere. Dar, uneori, aceste servicii VOD necesită un abonament la pachetul de cablu pentru a vizualiza conținutul. Aici este trasată linia dintre VOD și OTT. aplicațiile OTT, cum ar fi Netflix sau Hulu, pot difuza conținut video pe internet la cerere., Dar pentru a utiliza un serviciu VOD precum HBO GO, trebuie să vă autentificați abonamentul la furnizorul TV.2

OTT se opune sistematic acestui model de lovire a unui perete de plată separat pe conținutul dvs. Plata unui furnizor de cablu pentru a viziona conținut online este ca și cum ai plăti un sindicat pentru a face munca automatizarea a simplificat.

când containerizarea transforma industria navală, sindicatele s-au luptat pentru a-și menține lucrătorii angajați. Pentru a face acest lucru, ar despacheta și reambala fizic containerele, un rol inerent ineficient., imaginați-vă că mergeți să cumpărați o parte din AAPL (acesta este simbolul ticker al Apple) în aplicația Robinhood, dar mai întâi, cineva trebuie să alerge până la NASDAQ, să strige comanda de cumpărare și să aștepte o parte de vânzare înainte ca aplicația dvs. să fie actualizată cu confirmare — acest lucru ar fi ineficient. videoclipul la cerere poate fi împărțit și mai mult în câteva categorii bazate pe modelul lor de afaceri:

• AVOD: videoclipul publicitar la cerere este un serviciu acceptat de anunțuri, care este gratuit pentru utilizatori, cu avertismentul fiind că trebuie să urmărească reclame. (cred că YouTube).,
• SVOD: abonament video On demand este un serviciu care oferă acces la conținut video cu o structură de taxe recurente în mod regulat. (ie. Netflix).
• TVOD: videoclipul tranzacțional la cerere este similar cu un model pay-per-view. (ie. Amazon Prime Video)

cum OTT influențează marketingul mobil

marketerii trebuie să înțeleagă OTT suficient pentru a vedea că ecosistemul lor se schimbă rapid. strategiile și canalele care au funcționat anul trecut s-ar putea să nu funcționeze anul viitor, iar strategiile care funcționează anul viitor s-ar putea să nu existe anul acesta., Ceea ce nu se va schimba este gravitația omenirii spre comoditate low-cost, care este în cazul în care OTT este cel mai perturbator. pentru a afla mai multe despre ce alimentează strategiile de marketing de creștere pentru aplicațiile din spațiul OTT, consultați raportul nostru care analizează 8, 7 miliarde de puncte de date. În acest raport, veți învăța cum să îmbunătățiți integrarea, implicarea, păstrarea, reinstalările și multe altele.