În primul rând, să renunțăm la una dintre pretențiile sillier care circulă despre acest subiect: oamenii buni de la Kentucky Fried Chicken ar fi crescut pui „mutanți” cu sâni extra-mari și picioare suplimentare (patru, șase sau opt, în funcție de variația acestei legende traznite pe care ați auzit-o). U. S., Food and Drug Administration a intervenit și a spus Kentucky Fried Chicken că creaturile modificate genetic pe care le produceau în fermele lor de păsări de curte nu puteau fi comercializate legal ca „pui.”În loc să renunțe la vânzările profitabile de carne de la păsările lor cu pieptul mare, cu mai multe picioare, pentru a respecta reglementările FDA, compania a evitat cu abilitate problema schimbând numele lor în „KFC”, eliminând astfel toate mențiunile cuvântului „pui” din meniul și reclamele lor.,evident, această poveste este completă hokum, una dintre numeroasele legende de afaceri cu privire la încercările de a evita reglementările guvernamentale prin oportunitatea unei schimbări de nume înșelătoare. (Alte exemple includ orașul din Japonia care se presupune că și-a schimbat numele în „SUA”, astfel încât să poată ștampila „Made in USA” la exporturile sale, sau compania de carne care a ales „100% carne de vită” ca poreclă, astfel încât să poată livra carne de vită sub-standard în cutii marcate „100% carne de vită.,”)
înapoi la povestea noastră: în 1991, Kentucky Fried chicken a anunțat că își schimbă oficial numele în ” KFC ” (precum și că își actualizează ambalajul și logo-ul cu un aspect mai modern și mai elegant). Motivul relațiilor publice dat pentru schimbarea numelui a fost că consumatorii conștienți de sănătate au asociat cuvântul „prăjit” cu „nesănătos” și „colesterol ridicat”, determinând unii dintre ei să evite complet varietatea largă de elemente de meniu „sănătoase” introduse la magazinele de pui prăjit din Kentucky., Noul titlu și imaginea au fost concepute pentru a atrage clienții înapoi la un restaurant care oferă acum alimente de marcă ca „mai bine pentru tine”, ni sa spus.
a sunat bine, dar adevăratul motiv din spatele trecerii la KFC nu avea nicio legătură cu mâncarea sănătoasă sau cu consumatorii pretențioși: era vorba despre bani — bani pe care Kentucky Fried Chicken ar fi trebuit să-i plătească pentru a continua să-și folosească numele original. În 1990, Commonwealth of Kentucky, împotmolit în datorii, a luat pas neobișnuit de marcă comercială numele lor., De acum înainte, oricine folosește cuvântul „Kentucky” din motive de afaceri — în interiorul sau în afara statului — ar trebui să obțină permisiunea și să plătească taxe de licențiere către Commonwealth of Kentucky. A fost o schemă neobișnuită și strălucitoare pentru a atenua datoria guvernamentală, dar a fost, de asemenea, una care a înstrăinat una dintre cele mai renumite companii asociate vreodată cu Kentucky. Venerabilul lanț de pui prăjit din Kentucky, un element principal al culturii americane de la prima sa franciză deschisă în Salt Lake City în 1952, a refuzat ca principiu să plătească redevențe pe un nume pe care îl foloseau de patru decenii., După un an de negocieri inutile cu Kentucky guvernul de stat, Kentucky Fried Chicken — nu doresc să prezinte „o mare nedreptate” — a aruncat în prosop și-a schimbat numele în schimb, calendarul anuntul să coincidă cu introducerea de noi ambalaje și produse pentru a ascunde motivele reale din spatele alterarea lor numele firmei.
Kentucky Fried Chicken nu au fost singurii care au refuzat cu curaj să se îndoaie., Numele cel mai faimos cal de curse din America de Nord, a avut loc în fiecare an la Churchill Downs, a fost schimbat din „Kentucky Derby” la „Run for the Roses” din motive similare; multe semințe și pepiniere tinutele care au avut anterior a oferit Kentucky Bluegrass trecut la un produs cunoscut sub numele de „Shenendoah Bluegrass” în loc; și Neil Diamond ‘ s song „Kentucky Woman” a fost scăzut de la liste de redare radio, la cererea acestuia, ca taxe de licențiere a fost obligat să plătească Commonwealth of Kentucky a depășit peformance redevențe el a fost primit pentru airplay.,
Update: În noiembrie 2006, KFC și Statul Kentucky în cele din urmă a ajuns la un secret de decontare pe fostul utilizarea de marcă cuvântul „Kentucky”, și lanțul de restaurante a anunțat că va fi reluarea fostul său numele de „Kentucky Fried Chicken.”
informații suplimentare:
Mai multe informații despre această pagină