Apple Macintosh a revoluționat întreaga industrie a calculatoarelor până în anul 1984. Steve Jobs și echipa sa ingenioasă Macintosh au aranjat ca computerul să fie folosit de „persoana normală pe stradă” – și nu numai de experți.
Apple Macintosh (1984)
„Incredibil de mare” – Steve Jobs ar putea cu greu de pus în cuvinte entuziasmul său prin lansarea Macintosh., Pe legendarul adunarea generală anuală de 24 ianuarie 1984, la Flint Center, nu departe de Campusul Apple din Cupertino, Apple co-fondator inițial citat de Bob Dylan „Vremurile Se Schimbă”, în scopul de a apoi polemicize împotriva unui iminent predominanță de tineri industria de calculatoare IBM.
începutul anilor 1980 – 1981-Apple II a devenit cel mai popular computer din lume, iar Apple a crescut la o corporație de 300 de milioane de dolari, devenind compania cu cea mai rapidă creștere din istoria afacerilor americane., Cu peste cincizeci de companii care se luptă pentru o cotă, IBM intră pe piața calculatoarelor personale în noiembrie 1981, cu IBM PC.
1983. Apple și IBM apar ca cei mai puternici concurenți ai industriei, fiecare vânzând computere personale în valoare de aproximativ un miliard de dolari în 1983. Shakeout este în plină desfășurare. Prima firmă majoră de calculatoare personale intră în faliment, iar alții se află la un pas. Pierderile totale din industrie pentru 1983 umbresc chiar profiturile combinate ale Apple și IBM.
este acum 1984. Se pare că IBM vrea totul., Apple este percepută ca fiind singura speranță de a oferi IBM o alergare pentru banii săi. Dealerii, după ce au primit inițial IBM cu brațele deschise, se tem acum de un viitor dominat și controlat de IBM și se întorc la Apple ca singura forță care își poate asigura libertatea viitoare.
IBM vrea totul și își îndreaptă armele spre ultimul său obstacol în calea controlului industriei, Apple. Big Blue va domina întreaga industrie a calculatoarelor? Întreaga eră a informației? George Orwell avea dreptate?
mulțimea, printre care echipa completă a dezvoltatorului Macintosh, a strigat înapoi: „Nuoooo!,”
au fost doar doua piatră de hotar produse până acum: Apple II în 1977 și IBM PC în 1981, de locuri de Muncă a continuat. „Astăzi ( … ) introducem al treilea produs de referință din industrie, Macintosh. Mulți dintre noi au fost de lucru pe Macintosh de peste doi ani și sa dovedit incredibil de mare.aruncând o privire asupra istoriei computerului personal astăzi, Steve Jobs a fost pe drumul cel bun cu comparația sa istorică., Cu toate acestea, nu IBM ar fi cel care a devenit Marele dominator al industriei calculatoarelor de-a lungul anilor, ci mai degrabă alianța dintre Microsoft și Intel.Steve Jobs înainte de echipa de dezvoltatori Macintosh, alții au încercat deja să proiecteze un computer cu un mouse și o interfață grafică de utilizator – cu un an înainte Apple a făcut-o, cu propriul computer de afaceri Lisa, care a vândut cu amănuntul pentru 10.000 de dolari.
spot publicitar pentru Apple Lisa
cu toate acestea, computerul Lisa s-a dovedit a fi un flop imens., Cu un preț de 10.000 de dolari (exclusiv o unitate de hard disk), a fost mult prea scump; interfața grafică de utilizator a devorat puterea Lisa, astfel încât computerul să nu funcționeze deosebit de rapid. Îi lipseau programele necesare pentru a induce lumea afacerilor să cumpere Lisa în număr mare. Mai mult decât atât, echipa de distribuție nou înființată ar putea recurge cu greu la orice experiență în manipularea Americii corporative.,spre deosebire de predecesorii săi elitiști, noul Macintosh nu a fost doar să încânte câțiva experți din Silicon Valley Californian, ci și să cucerească masele – și să stabilească standardul pentru generațiile viitoare de calculatoare. Computerul cronicar Bob Ryan prins imediat Mac revoluționar de bază:
Macintosh este cel mai bun hardware de valoare în istoria (scurtă, deși ar fi el), de industria de calculatoare personale., Este o mașină care va atrage masele de oameni care nu au nici timpul, nici înclinația de a se angaja în procesul de învățare lung necesar pentru a stăpâni complexitatea generației actuale de computere personale. Cu excepția problemelor tehnice neprevăzute și presupunând că o bibliotecă software rezonabilă este în vigoare până la sfârșitul anului, Macintosh ar trebui să se stabilească ca următorul standard în computerele personale.,
dezvoltatorii de Macintosh introducerea Mac
Împotriva Big Brother IBM
Având în vedere inovatoare Macintosh, Apple a crezut că a descoperit o modalitate de a revendica conducerea de atunci încă tânăr piața de calculatoare personale de la gigantul it IBM.în 1981, IBM a introdus primul său PC și a confiscat poziția Apple II de cel mai de succes computer personal în câteva luni., În trei ani,” Big Blue ” a vândut peste două milioane de PC-uri IBM. Prin urmare, campania publicitară de 15 milioane de dolari Apple cu ocazia lansării Macintosh vizează direct IBM. Campania enormă de vânzări a fost în cele din urmă responsabilă și de creșterea prețului de lansare planificat inițial de Mac cu dolari 500 la dolari 2,495.eșecul Lisa a pus Apple într-o situație precară în 1983., Vaca de numerar existentă până acum, Apple II, a fost eclipsată de o tehnologie mai nouă și s-a trezit expusă unei concurențe intense. Acum, Macintosh – ul trebuia să salveze computerele Apple de la ruină. În primul său plan de afaceri din vara anului 1981, Apple a presupus că 2.2 milioane de Mac-uri ar putea fi vândute între 1982 și 1985; adică aproximativ 47,000 de unități pe lună. Cu toate acestea, Mac-ul nu a fost adus pe piață până la începutul anului 1984., După ce comunitatea tocilarilor computerului (cel puțin cei care și-au putut permite primul Mac) și-au satisfăcut frenezia de cumpărare, vânzările Macintosh au scăzut dramatic la aproximativ 5,000 de unități pe lună.șeful Apple, John Sculley, nu a putut schimba prea multe despre acest lucru. Pentru a profesionaliza managementul și marketingul Apple, Steve Jobs l-a ademenit pe Sculley departe de Pepsi cu propoziția: „vrei să-ți petreci restul vieții vânzând apă cu zahăr sau vrei o șansă de a schimba lumea?,în ciuda diferitelor metode de management, Jobs și Sculley au colaborat inițial armonios și au fost sărbătoriți de public ca „duo dinamic” al Apple.”Cu toate acestea, distribuția deprimată a Mac a provocat în curând tensiuni grave între Jobs și Sculley.
nu foarte mult., Am avut Mac Paint și Mac Scrie-au fost numai aplicații și piața a început să se seama de acest lucru, până la sfârșitul anului, oamenii au spus ei bine, poate IBM PC-ul nu este la fel de ușor de utilizat sau nu este la fel de atractiv ca Macintosh-ul, dar de fapt nu ceva care ne-o dorim să fie capabil să facă – foi de calcul tabelar, procesare de text și de date și așa am început să văd vânzările de Mac coada spre sfârșitul anului 1984, și care a devenit o problemă în anul următor., John Sculley
La acel moment, Mac, pur și simplu, nu aveau aplicații care a târât Charlie Chaplin figura pe ecran caseta de box în IBM spot publicitar pentru PC. Prin urmare, Guy Kawasaki și alți „evangheliști Software” ai Apple au făcut un efort pentru a convinge dezvoltatorii altor companii de software să scrie programe pentru Mac. ROM-ul Mac, care a fost calculat mult prea strâns la kilobiți 128, nu a făcut din aceasta o sarcină simplă., Gâtul îngust nu a fost eliminat până la lansarea „Fat Mac” cu 512 kilobiți, la un an după primul Macintosh.
succes la A doua încercare
în 1987, Apple a vândut un milion de Mac-uri și a jucat brusc din nou în Liga IBM. Mai mult de jumătate din cei 2.000 de dolari pentru un Mac au constituit profit pentru Apple, astfel încât Sculley și colegii săi din conducerea Apple au crezut că utilizatorii ar fi întotdeauna dispuși să plătească mult mai mult pentru o tehnologie mai bună. În acești ani, Apple a ratat oportunitatea gigantică de a stabili Mac-ul ca standard general al industriei., În acel moment, fie prețurile ar fi trebuit reduse dramatic, fie un program larg de licențiere ar fi trebuit să fie convenit cu alți producători de hardware. Odată cu introducerea Windows 3.0 în 1990, această „fereastră de oportunitate” sa închis în cele din urmă.
atunci Când Steve Jobs a revenit la fosta sa companie, în vremuri grele, până la începutul anului 1997, în primul rând ca un consilier și apoi ca director, competiția pentru industria standard între Computerele Apple și Microsoft au fost mult timp stabilit., Cu noi talente Apple, cum ar fi Jonathan Ive, el nu numai că a reușit să readucă compania pe parcursul succesului, ci și să facă o marcă în industrie.cu Mac, Jobs a uimit și pionierii experimentați ai industriei calculatoarelor: viitoarele PC-uri, a declarat co-fondatorul Intel Andy Grove în 1998 într-un interviu, nu ar fi computere de uz general la care a fost adăugată rețeaua ca o gândire ulterioară, ci mașini de rețea care fac și calcul. „IMac întruchipează multe dintre lucrurile despre care vorbesc”, a spus Grove., „Uneori, ceea ce face Apple are un efect electrizant asupra celorlalți.”