Wachsen Sie Ihr Geschäft durch online-Werbung ist nie einfacher gewesen. Das heißt, es gibt viele Informationen, um Ihren Kopf herum zu bekommen, und für Neulinge in der Online-Werbung, kann es ein wenig einschüchternd sein, gelinde gesagt.
Jede Online-Werbeplattform hat ihre eigenen Stärken und Schwächen, und es gibt Dutzende von Anzeigenformaten, Kampagnentypen und Leistungsmetriken, die Werbetreibende berücksichtigen müssen., Darunter ist jedoch immer die gleiche brennende Frage:
“ Wie viel wird mich das kosten?“
Heute werden wir uns die Werbekosten auf drei der größten Online – Werbeplattformen-Google AdWords, Facebook Ads und Instagram-eingehend ansehen.
Wir untersuchen die relativen Kosten für Werbung auf Google, Facebook und Instagram sowie die Stärken und Schwächen jeder Online-Werbeplattform. Schließlich werden wir untersuchen, wie sich jede Plattform in Bezug auf die Leistung misst, und es wird überall viele reale Daten und Forschungsergebnisse geben.,
Hier ist eine kurze Zusammenfassung unseres Leitfadens zu Online-Werbekosten:
- Die durchschnittlichen Kosten einer Werbung in Google Ads (AdWords) betragen 2,32 USD pro Klick im Suchnetzwerk. Die durchschnittlichen Kosten pro Klick einer Anzeige im Display-Netzwerk liegen unter 0.58 USD.
- Die durchschnittlichen Kosten pro Aktion (CPA) in einer Google-Werbesuchkampagne betragen 59,18 USD.
- Die teuersten Keywords in Google-Werbung und Bing-Anzeigen kosten $50 oder mehr pro Klick. Dies sind im Allgemeinen sehr wettbewerbsfähige Keywords in Branchen mit hohen Kundenlebensdauerwerten wie Recht und Versicherung.,
- Das durchschnittliche kleine Unternehmen mit Google-Werbung gibt zwischen $9,000 und $ 10,000 pro Monat für seine Online-Werbekampagnen aus. Das sind 100.000 bis 120.000 Dollar pro Jahr.
- Die durchschnittlichen Kosten pro Klick einer Online-Facebook-Anzeige betragen 1,72 USD. Die durchschnittlichen Kosten pro Aktion in Facebook-Anzeigen betragen 18.68 USD.
- Die typische CPM auf Facebook-Anzeigen ist um $10.
- Das typische CPM für eine Instagram-Anzeige liegt näher bei 5 US-Dollar, aber die Anzeigenkosten für Instagram steigen, da die Plattformen an Popularität gewinnen.
Jetzt lassen sie uns graben in, in ein wenig mehr detail!,
Online-Werbung Kosten: Wie Viel Google Ads-Kosten?
Der granddaddy der Internet-Werbung, Google AdWords ist nicht nur die weltweit größte Online-Werbeplattform – es ist ein integraler Bestandteil des Internets selbst.
Ein typisches Google-Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) mit PPC-anzeigen.
Sie haben wahrscheinlich den Witz gehört, dass Google ein Werbegeschäft ist, das zufällig eine Suchmaschine besitzt, aber das ist nicht weit von der Wahrheit entfernt., Google erhält den Löwenanteil seiner Milliarden von Dollar Jahresumsatz aus seiner Online-Werbung, die wiederum hat das Unternehmen auf der blutenden Kante der Suchtechnologie zu bleiben ermöglicht.
Wie funktioniert das Preismodell von Google AdWords?
Bevor wir dies beantworten können, müssen wir angeben, über welchen Teil des weitläufigen Google-Imperiums wir sprechen-das Suchnetzwerk oder das Anzeigenetzwerk.
In Googles Suchnetzwerk erscheinen Pay-per-Click-Anzeigen (PPC) über und unter den organischen Suchergebnissen für die Suchanfrage eines Benutzers., Da Google Online-Anzeigen anbietet, die für die Suchanfrage sehr relevant sind, können Unternehmen, die Google-Werbung verwenden, hochqualifizierten Traffic auf ihre Website und Zielseiten lenken. Anstatt Ihre Anzeigen einem großen Publikum zu zeigen, das möglicherweise für Ihre Produkte auf dem Markt ist oder nicht (wie Sie es beim Kauf von Werbetafeln tun), können Sie Ihre Anzeigen auf Personen richten, die speziell nach den Arten von Produkten oder Dienstleistungen suchen, die Sie anbieten.,
Die CTRs kann nicht groß sein, aber Googles Display-Netzwerk bietet
Werbetreibende beispiellose Reichweite.
Im Display-Netzwerk von Google werden Display-Anzeigen angezeigt. Das Display-Netzwerk erstreckt sich über die überwiegende Mehrheit der indexierbaren Web. Obwohl Werbetreibende Rich-Media-Inhalte in vielen Anzeigeanzeigenformaten (wie Animation und Video) enthalten können, sind die meisten Anzeigeanzeigen in der Regel Bannerwerbung.
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Google AdWords PPC-Anzeigenkosten
Wie der Name schon sagt, werden PPC-Anzeigen auf Kosten-pro-Klick-Basis (CPC) bewertet, was bedeutet, dass dem Werbetreibenden jedes Mal, wenn jemand auf eine Anzeige klickt, ein geringer Betrag in Rechnung gestellt wird.
Ihre Kosten pro Klick werden jedes Mal im laufenden Betrieb berechnet, wenn Ihre Anzeige gemäß einem Prozess angezeigt wird, der als Anzeigenauktion bezeichnet wird. Die Anzeigenauktion ist Googles Art zu entscheiden, welche Anzeigen angezeigt werden sollen, wenn jemand eine Keyword-Suche durchführt, in welcher Reihenfolge die Anzeigen eingestuft werden sollen und wie viel jeder Online-Werbetreibende pro Klick zahlt.,
Mehr dazu erfahren Sie in diesem Handbuch zur Anzeigenauktion.
Ihre Anzeigenposition und Ihre Kosten pro Klick werden zum Teil durch die Wettbewerbslandschaft und zum Teil durch Ihr eigenes Höchstgebot (den Höchstbetrag, den Sie für jeden Klick bezahlen möchten) und die Qualitätsbewertung (ein Maß von 1 bis 10, wie gut Ihre Anzeigen sind) bestimmt. Eine höhere Qualitätsbewertung erhöht Ihren Anzeigenrang und senkt gleichzeitig Ihren CPC.
Es gibt viele andere Faktoren, die Ihren CPC und andere Kosten beeinflussen., Beispielsweise können CPCs von einem geografischen Standort zum anderen (auch bei eng verwandten Schlüsselwörtern und Suchbegriffen) und von einer Branche zur anderen stark variieren.
CPCs für finanzielle Keywords sind zum Beispiel oft deutlich höher als in anderen Branchen (wir werden in Kürze mehr dazu erfahren).
Google AdWords Anzeigenkosten anzeigen
Anzeigen von Anzeigen im Google Display-Netzwerk (und anderen Netzwerken im Allgemeinen) weisen häufig deutlich niedrigere Klickraten (CTRs) auf als PPC-Anzeigen., In der Tat, nach Social Media, Sie sind mehr als 475 mal wahrscheinlicher, einen Flugzeugabsturz zu überleben, als Sie auf eine Bannerwerbung klicken-eine ernüchternde Statistik in der Tat.
Die CTR Ihrer Online-Anzeigeanzeigen nimmt jedoch in Kombination mit intelligenten Targeting-Optionen wie Remarketing und Life-Event-Targeting erheblich zu. Wie bei Suchanzeigen, Anzeigen Anzeigen fahren mehr ROI, wenn Sie eine höhere Klickrate erreichen können.,
Wenn Sie im Display-Netzwerk von Google werben, haben Sie drei Preisoptionen:
- Preisgestaltung für Kosten pro Klick (CPC) – Zahlen Sie nur, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt; Am besten geeignet für Online-Werbekampagnen, bei denen es Ihr Ziel ist, den Traffic auf Ihre Website zu lenken.
- Preisgestaltung für Cost-per-thousand Impressions (CPM)-Bezahlen Sie für Anzeigenaufrufe (Bieten für eintausend Aufrufe); Am besten geeignet für Markenbekannungskampagnen, bei denen Ihre Anzeige von Ihrer Zielgruppe so oft wie möglich gesehen werden soll.,
- Cost-per – Acquisition (CPA) Pricing-Legen Sie ein Ziel CPA und zahlen, wenn Ihre Anzeige zu einer Umwandlung führt; Verwenden Sie diese Option, wenn Ihr Endziel Umsatz oder andere Online-Transaktionen ist.
Nachdem wir nun die Hauptunterschiede zwischen diesen beiden Werbetypen und ihren typischen Preismodellen aufgeschlüsselt haben, lassen Sie uns in all diese saftigen Daten eintauchen.
Die durchschnittlichen Kosten einer AdWords-Anzeige nach Branche
Die Kosten für Online-Anzeigen variieren nicht nur von der Plattform, sondern auch von der Branche des Werbetreibenden., Vor diesem Hintergrund werfen wir einen Blick auf die durchschnittlichen Kosten einer AdWords-Anzeige in 20 Branchen:
Durchschnittliche Kosten pro Klick (CPC)Der durchschnittliche CPC in AdWords in allen Branchen beträgt 2,32 USD im Suchnetzwerk und 0,58 USD im Google Display-Netzwerk.
Wie Sie sehen können, befinden sich einige der teuersten Keywords im Google-Suchnetzwerk in der Rechtsbranche mit einem durchschnittlichen CPC von 5.88 USD. Dies ist nicht sonderlich überraschend, da teure Rechtsdienstleistungen sein können und die oft großen Geldsummen in hochkarätigen Klagen auf dem Spiel stehen., In anderen gängigen Branchen variieren die durchschnittlichen Kosten pro Klick für eine Anzeige von nur 19 Cent bis 3 US-Dollar bis 4 US-Dollar pro Klick. Im Allgemeinen ist die Werbung umso teurer, je teurer das Produkt oder die Dienstleistung zum Verkauf ist.
Deshalb sind die teuersten Keywords in AdWords in Nischen wie Business Services und Asset Management.
Um diese Daten in einen Kontext zu stellen, beträgt die durchschnittliche monatliche PPC-Ausgabe eines WordStream-Kunden 9,813 USD. Beachten Sie jedoch, dass größere Unternehmen häufig viel mehr ausgeben, was zu Millionen von Online-Werbekosten pro Jahr führt.,
Wie kann ich meine AdWords Werbekosten kontrollieren?
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Unternehmen verwalten und steuern können, wie viel sie für AdWords-Werbung ausgeben.
Sie können Ihre Kosten pro Klick in Ihren Kampagnen senken, indem Sie Ihre Qualitätswerte erhöhen. Qualitäts-Score ist weitgehend ein Ergebnis einer höheren als erwarteten Click-Through-Rate zu erreichen, so erhöhen Sie Ihre Click-Through-Raten durch hoch relevante Anzeigen schreiben, die Suchenden auf einer emotionalen Ebene getroffen, so dass sie nicht helfen können, aber klicken.,
Tipps zum Schreiben von Super-High-CTR-Anzeigen finden Sie in unserer Studie, welche Faktoren in die leistungsstärksten Anzeigen in AdWords einfließen.
Es gibt einige andere Techniken, mit denen Sie Ihre Online-Anzeigenkosten senken können.
Die erste ist eine Technik, die als Dayparting oder Ad Scheduling bekannt ist. Auf diese Weise können Sie den ganzen Tag über Zeitfenster angeben, in denen Ihre Anzeigen angezeigt werden können., Beispielsweise möchte ein stationäres Einzelhandelsunternehmen möglicherweise den Fußverkehr zu seinen physischen Standorten maximieren, und die Verwendung von Dayparting ermöglicht es Werbetreibenden, Anzeigen auf Stunden oder Tage zu beschränken, an denen das Geschäft geöffnet ist.
Anpassung dayparting-Einstellungen
in Google AdWords.
Abgesehen von einer besseren Kontrolle darüber, wann Anzeigen angezeigt werden, kann Dayparting auch bei „suboptimalen“ Fenstern verwendet werden, um Kosten zu senken. Wenn Sie sich die folgende Abbildung ansehen, werden Sie feststellen, dass die durchschnittlichen Kosten pro Aktion (CPA) je nach Tageszeit stark schwanken können., Dies bietet Canny-Werbetreibenden die Möglichkeit, Kosten zu senken, wenn die Werbebudgets dünn gestreckt werden.
SORTIERT nach Tageszeit, sowohl über Wochentag und Wochenende suchen. Beachten Sie, wie
Wochenende CPAs neigen dazu, deutlich höher als Wochentag CPAs zu sein.
Eine weitere Möglichkeit, Ihr AdWords-Budget zu steuern, ist das Geotargeting.,
Um unser Beispiel für das reale Einzelhandelsgeschäft von oben fortzusetzen, wird dasselbe Unternehmen, das in der Hoffnung, Fußverkehr zu einem physischen Geschäft zu gewinnen, wahrscheinlich nicht viel Rendite auf Anzeigen erzielen, die Benutzern angezeigt werden, die außerhalb des Servicebereichs dieses Unternehmens leben.
Geotargeting-Optionen in Google AdWords. Dieses Beispiel zeigt einen physischen
Radius von 20 Meilen um Boston.
Dies ist, was macht Geotargeting so mächtig; es ermöglicht Werbetreibenden, die Standorte zu zielen, die wahrscheinlich die größte Wirkung haben., In Kombination mit Dayparting bietet dies Werbetreibenden eine viel größere Kontrolle darüber, wo und wann ihre Anzeigen angezeigt werden können.
Eine weitere Methode, mit der Sie Ihr Werbebudget in AdWords unter Kontrolle halten können, ist Device Targeting. Am Beispiel unseres physischen Shops ermöglicht das Geräte-Targeting Werbetreibenden, – Sie haben es erraten-bestimmte Geräte mit ihren Anzeigen anzusprechen und für Suchvorgänge auf Mobilgeräten ein höheres Gebot abzugeben.
In der obigen Abbildung werden erweiterte Kampagnenbotsanpassungen verwendet, um Gebote basierend auf Standorten zu ändern., Werbetreibende können Gebotsanpassungen auf der Registerkarte Geräte verwenden.
Dies bedeutet, dass Werbetreibende auf kostengünstigere Keywords wie hoch lukrative „Near me“-Suchanfragen bieten können, da diese Keywords oft eine viel stärkere kommerzielle Absicht haben und eine viel größere Wahrscheinlichkeit bedeuten, dass der Suchende ihre Suche durch den Besuch eines nahe gelegenen Geschäfts durchläuft – in unserem Beispiel die Store-Werbung auf AdWords.
Google AdWords: Kosten vs. Leistung
Obwohl bestimmte Keywords mehr kosten als andere, bietet AdWords einen hervorragenden Return on Investment für Werbetreibende aller Größen., Die durchschnittlichen Kosten, die Sie erwarten können, variieren je nach Budget und Branche, aber im Gegensatz zu gängigen Missverständnissen ist bezahltes Suchmarketing nicht nur für große Marken mit tiefen Taschen gedacht – selbst kleine Mom-and-Pops können ihr Geschäft mit AdWords kostengünstig ausbauen.
Während AdWords-Anzeigen tendenziell teurer sind als Online-Anzeigen auf Bing oder Facebook, ist die Suchabsicht schwer zu übertreffen, und diese Anzeigen sind äußerst effektiv, um Verkäufe direkt zu erfassen, wenn die Leute bereit sind zu kaufen, was sie ein wenig Mehrkosten wert macht.
Online-Werbung Kosten: Wie Viel Facebook-Anzeigen Kosten?,
Als nächstes in unserer Analyse der Online-Werbekosten ist Facebook Ads.
Als das weltweit größte und am weitesten verbreitete soziale Netzwerk ist Facebook ein wahrer Moloch in der Welt der Online-Werbung. Es ist überhaupt nicht ungewöhnlich, dass ein einzelnes Unternehmen mehrere Online-Werbekampagnen sowohl über PPC als auch über bezahlte soziale Netzwerke betreibt, und Facebook-Anzeigen sind eine hervorragende Möglichkeit, Ihre digitale Strategie zu diversifizieren und Leads und Verkäufe voranzutreiben.
Wie funktioniert das Preismodell von Facebook Ads?,
Im Wesentlichen funktioniert das Preismodell von Facebook Ads ähnlich wie Werbung bei Google. Werbetreibende können ein Tagesbudget für ihre Kampagne festlegen (unabhängig davon, was ihre Kampagnenziele sind), und wenn dieses Tagesbudget aufgebraucht ist, werden Anzeigen bis zum nächsten Tag angehalten.
Werbetreibende können auch Gebote festlegen, um zu steuern, wie ihr Werbebudget zugewiesen wird. Neben der Angabe des maximalen Tagesbudgets, das sie bequem ausgeben, können Werbetreibende auch maximale Gebote für ihre Kampagnen festlegen., Genau wie bei Google können Werbetreibende mit der Facebook Ads-Auktion steuern, wie viel sie für bestimmte Aktionen ausgeben (z. B. wenn ein Benutzer einen Inhalt herunterlädt oder sich für einen Newsletter anmeldet), und zwar im Einklang mit seinem täglichen Budget. Dies gibt Werbetreibenden viel Kontrolle darüber, wie und wann ihr Werbebudget verwendet wird.,
Während das Preismodell von Facebook für sein Online-Werbeinventar Werbetreibenden die Kontrolle bietet, die sie benötigen, um effektive Kampagnen auch mit bescheidenen Werbebudgets durchzuführen, ist es für Neulinge immer noch etwas verwirrend – insbesondere wenn sie aus der vergleichsweise einfacheren Welt der PPC-und CPM-Modelle stammen. Schauen wir es uns etwas genauer an.
Kosten für Facebook-Anzeigen
Obwohl Facebook-Anzeigen Werbetreibenden viel Flexibilität in Bezug auf Kampagnenziele bieten, können die Kosten dennoch in echte CPCs unterteilt werden., Schauen Sie sich diese Daten an:
Wie Sie sehen, sind Facebook-CPCs selbst in den teureren Branchen niedrig. Mit einem durchschnittlichen CPC von nur 1,72 US-Dollar stellen Facebook-Anzeigen einen hervorragenden ROI für Werbetreibende dar, insbesondere für kleinere Unternehmen mit begrenztem Budget. Werbetreibende in der Bekleidungs -, Einzelhandels -, Reise-und Hospitality-Branche sind besonders gut positioniert, um die niedrigen CPCs von Facebook zu nutzen.,
Darüber hinaus sind die durchschnittlichen Kosten pro Aktion (CPA) auf Facebook deutlich niedriger als bei AdWords:
Durchschnittliche Kosten pro Aktion (CPA) für Facebook-Anzeigen nach Branchen
Wie kann ich meine Facebook-Anzeigenkosten senken?
Glücklicherweise macht Facebook es einfach zu verwalten und zu steuern, wie viel Sie auf Facebook-Anzeigen ausgeben.
Die einfachste und einfachste Möglichkeit, Ihr Budget in Facebook-Anzeigen zu steuern, besteht darin, Ihr maximales Tages-oder Lebenszeitbudget auf einen Betrag festzulegen, mit dem Sie zufrieden sind., Wenn Sie ein maximales Tagesbudget festlegen, werden Ihre Anzeigen, sobald Ihr tägliches Maximum erreicht ist – unabhängig von Ihrem Kampagnentyp oder Ihren Kampagnenzielen – bis zum nächsten Tag angehalten.
Facebook macht es einfach, Ihr Budget zu verwalten, ohne
im Unkraut stecken zu bleiben.
Lebenszeitbudgets funktionieren ähnlich wie Tagesbudgets, aber anstatt auf einen bestimmten Tag beschränkt zu sein, bezieht sich das Lebenszeitbudget auf den Lebenszyklus der gesamten Kampagne. Angenommen, Sie legen in Ihren Kampagneneinstellungen ein Tagesbudget von 50 US-Dollar fest., Sie können entweder angeben, dass die Kampagne sechs Tage lang ausgeführt werden soll, oder Sie können ein lebenslanges Budget von 300 US – Dollar festlegen-das Ergebnis ist dasselbe. Beachten Sie, dass Sie nicht sowohl ein Lebens-als auch ein Tagesbudget festlegen müssen; Sie können auch das eine oder andere festlegen, abhängig von Ihren Anforderungen.
Wenn Sie mit einem niedrigeren Tagesbudget arbeiten, können Sie auch maximale Gebote festlegen, mit denen Sie zufrieden sind, um sicherzustellen, dass bescheidenere Kampagnenbudgets aufgrund höherer CPCs oder CPAs nicht sofort ablaufen. Sie können beispielsweise ein maximales Tagesbudget von 50 USD und ein Maximalgebot von 5 USD festlegen.,
Lesen Sie mehr über die Budgetierung, das Bieten und die Planung von Facebook Ads auf der offiziellen Facebook Ads-Website.
Eine weitere Möglichkeit, Ihre Online-Anzeigenkosten auf Facebook zu kontrollieren, besteht darin, die zahlreichen Targeting-Optionen der Plattform zu nutzen.
Indem Sie Ihre Anzeigen nur demografischen Personen anzeigen, die wahrscheinlich an Ihren Angeboten interessiert sind, erhalten Sie einen viel stärkeren ROI in Ihren Facebook-Anzeigen.
Facebook Ads: Kosten vs., Leistung
Insgesamt schneiden Facebook-Anzeigen aufgrund ihrer hochentwickelten Targeting-Optionen äußerst gut ab und bieten einen hervorragenden ROI, insbesondere für kleine Unternehmen oder Marken mit einem hohen Nischenfokus. Es gibt nicht viele Online-Werbeplattformen, die eine anständige Rendite für ein Werbebudget von 50 US-Dollar bieten, aber selbst diese bescheidene Summe kann in Facebook-Anzeigen einen großen Beitrag leisten.,
Denken Sie daran: Personen, die auf Facebook surfen (oder Zeit verschwenden), haben nicht so viel Kaufabsicht wie Personen, die genau das suchen, was sie in AdWords möchten, aber das Ausführen von Facebook-Anzeigen ist eine hervorragende Möglichkeit, neue Zielgruppen zu erreichen und sie zu beeinflussen zu Ihrer Marke, wenn sie bereit sind zu kaufen.
Online-Werbung Kosten: Wie Viel Instagram Ads Cost?,
Als Facebook Instagram 2012 für 1 Milliarde US – Dollar in bar und Aktien erwarb, war es nicht nur eine der größten Tech-Akquisitionen der letzten Jahre zu dieser Zeit-es war eine strategische Akquisition, die es Facebook ermöglichen würde, sein bereits riesiges globales Medienimperium zu erweitern.
Wie funktioniert das Preismodell von Instagram Ads?
Als Teil von Facebook funktionieren die Werbepreismodelle von Instagram sehr ähnlich wie die von Facebook Ads selbst., Dies ist eine gute Nachricht für Neulinge und erfahrene Facebook-Werbetreibende; Wenn Sie noch nie auf beiden Plattformen beworben haben, ist der Einstieg einfach und wenn Sie bereits mit Facebook-Anzeigen vertraut sind, ist der Start Ihrer ersten Instagram-Kampagne sehr einfach.
Instagram-Kampagnen verwaltet werden können von der Facebook-Ads-Power-Editor
– dashboard. Beachten Sie, dass ad Creative wie Bilder können nahtlos wiederverwendet werden
zwischen den beiden Plattformen.,
Angesichts der Funktionsweise von Instagram als hauptsächlich visuelle Plattform werden Anzeigen auf Instagram normalerweise mit dem CPM-Modell bewertet. Vor nicht allzu langer Zeit kosten Instagram-Anzeigen deutlich weniger als Facebook-Anzeigen. Wie wir kürzlich in einem Blogbeitrag über die Kosten von Instagram-Anzeigen erklärt haben, waren CPMs auf Instagram früher erheblich niedriger als CPMs auf Facebook – rund die Hälfte des Preises, so der Berater Keith Baumwald.
Heute jedoch verengt sich die Kluft zwischen den Kosten für Werbung auf Facebook vs. Instagram und bringt die Kosten auf den beiden Plattformen viel näher zusammen., Als Instagram anfing, Werbetreibenden zu erlauben, Kampagnen auf der gesamten Plattform zu starten, lagen die durchschnittlichen CPMs ungefähr zwischen $5 und $6.50. Jetzt nähern sie sich der $10 CPM-Marke-ungefähr dem gleichen Preis wie Facebook.
Benchmark-Daten für Facebook und Instagram App Installieren ad-format.
Kosten für Instagram-Anzeigen
Es ist kein Geheimnis, dass die Kosten für Werbung auf Instagram gestiegen sind, da die Plattform an Popularität gewonnen hat., Wenn wir jedoch die Werbekosten von Instagram objektiv betrachten, müssen wir diese Kosten im Rahmen der bemerkenswert granularen und leistungsstarken Targeting-Optionen von Instagram und Facebook einrahmen.
Obwohl Werbetreibende heute möglicherweise mehr bezahlen als noch vor ein paar Jahren, ist es wichtig, dass Werbetreibende überlegen, wie stark das Engagement der Nutzer mit Anzeigen auf Instagram sein kann. Schauen Sie sich die folgende Abbildung an:
Wie Sie sehen, zerquetschen Marken es absolut auf Instagram., Mit den mit Abstand höchsten Engagement-Statistiken aller Social-Media-Plattformen (Facebook, Twitter, LOL) zeigen diese Daten, wie stark die potenzielle Rendite einer Instagram-Kampagne sein könnte, insbesondere für Engagement-gesteuerte Kampagnenziele.
Als Anzeigen zum ersten Mal auf Instagram kamen, wurden nur einige ausgewählte große Marken eingeladen, auf der Plattform zu werben. Dies sollte nicht nur einen Hauch von Exklusivität bewahren, sondern auch testen, wie sich hauptsächlich visuelle Anzeigen auf der Plattform auswirken würden. Wenn die obigen Daten ein Hinweis sind, ist es wahrscheinlich sicher zu sagen, dass es sehr gut gelaufen ist.,
Instagram-Anzeigen können sehr gut funktionieren, aber die Erwartungen der Benutzer in Bezug auf
ad Creative können viel höher sein als die für PPC-Anzeigen.
Dies erhöht jedoch den Aufwand in Bezug auf Overhead – wenn auch nicht unbedingt in Bezug auf CPM oder andere Metriken. Wie wir bereits festgestellt haben, ist die Einführung deutlich niedrigere CPMs Werbetreibende könnten erwarten, zu zahlen sind in der Nähe Parität mit Facebook Raten zu erreichen, aber ein Problem für Neulinge zu bezahlten sozialen (auf Facebook und Instagram) ist die Notwendigkeit der Erstellung von qualitativ hochwertigen Anzeigen zu laufen., Dies bedeutet, dass Sie entweder Ihre Anzeigen selbst erstellen oder jemanden einstellen müssen, der sie für Sie erstellt.
Glücklicherweise muss das Erstellen hochwertiger Inhalte für Ihre Anzeigen keinen Arm und kein Bein kosten. Schauen Sie sich diese Zusammenfassung von 13 Instagram-Anzeigen an, die wir für eine kleine Inspiration geliebt haben, und lesen Sie dann diese umfassende Anleitung zum Erstellen von Kick-Ass – Anzeigen für Facebook-und Instagram!
Wie kann ich meine Instagram Ads Kosten senken?
Zum Glück für sparsame Werbetreibende ist die Kontrolle und Verwaltung Ihres Instagram-Werbebudgets genau das gleiche wie in Facebook-Anzeigen., Es wird sogar von denselben Kampagneneinstellungen im selben Abschnitt des Power Editor-Dashboards gesteuert.
Hier sind einige spezifische Möglichkeiten, um Ihre Instagram-Anzeigenkosten zu senken:
- Lassen Sie Ihre Instagram-Anzeigen so „nativ“ und natürlich wie möglich aussehen
- Schauen Sie sich an, welche Demografie die teuersten Ergebnisse generiert, und lassen Sie dann diese Zielgruppen aus Ihrem Targeting aus
- Erstellen Sie dedizierte Zielseiten für jede Instagram-Anzeige
- Rufen Sie Personen, die Ihre Website bereits besucht haben, erneut auf
, Leistung
Wie wir festgestellt haben, werden die Kosten für Instagram-Anzeigen wahrscheinlich steigen, bis sie die Parität mit den Facebook-Anzeigenkosten erreichen. Wie wir jedoch auch festgestellt haben, ist das Engagement für gesponserte oder Markeninhalte auf Instagram bei weitem das stärkste jeder Online-Werbeplattform. Vor diesem Hintergrund bedeuten steigende Kosten – insbesondere CPA – möglicherweise nicht unbedingt geringere Renditen. Daher bieten Instagram-Anzeigen einen sehr starken potenziellen ROI, insbesondere für Engagement-gesteuerte Kampagnen und für Unternehmen, deren Zielkunden schwere Instagram-Nutzer sind.