Was ist OTT (Over-The-Top) und wie bezieht es sich auf Apps?

OTT ist im Grunde die tech-version von OTC (over-the-counter) Medikamente.

Traditionell würde ein Unternehmen, das Medien-oder Telekommunikationsdienste anbietet, einen Abonnementpreis für sein Produktbündel berechnen und vorschreiben, welche Produkte und Dienstleistungen Sie erhalten.

Heute wird die metaphorische Medienapotheke à la carte geöffnet, damit Kunden auswählen können, für welche Produkte und Dienstleistungen sie bezahlen möchten.

Hier kommt OTT ins Spiel., Lassen Sie uns diskutieren, was OTT bedeutet, Beispiele für OTT-Apps und die glänzende Zukunft für mobile Apps, die die OTT-Wirtschaft nutzen.

Was Ist OTT?

OTT (over-the-top) bezog sich zunächst auf Dienste, die „über“ die Köpfe der Kabelanbieter gingen, insbesondere Streaming-Dienste. Der Begriff OTT wurde seitdem auf viele andere Produkte und Dienste angewendet, die Inhalte an Benutzer streamen, die das Internet als Ersatz für bereits vorhandene Infrastruktur nutzen.,

Einige OTT-Apps nutzen das Internet als Alternative zu Mobilfunkdiensten, Kabelfernsehen und Finanzdienstleistungen. Wir denken gerne, dass OTT in drei verschiedene Buckets passt:

OTT-Dienste

Dienste, die traditionell offline verwaltet wurden und materielle und sogar physische Materialien verwenden, werden durch Apps gestört, die über die Spitze gehen.,

Historisch gesehen, wenn Sie eine Aktie kaufen wollten, müsste Ihr Börsenmakler physisch an der Börse anwesend sein, um die Anzahl der Aktien und den Preis zu nennen, die sie kaufen oder verkaufen wollten. Eine Gegenpartei würde akzeptieren, wenn der Preis stimmt.

Heute werden Aktien und Anleihen online gekauft und fast sofort bestätigt — übertreffen das traditionelle Modell und sparen gleichzeitig die Stimmbänder unzähliger Händler.

Ein Taxi zu rufen ist ein weiteres Beispiel dafür, wie mobile OTT-Apps das traditionelle Modell gestört haben., Es war einmal, Sie mussten physisch ein Taxi rufen, um eine Fahrt zu holen. Heute haben Ride-Sharing-Apps diesen Schritt aufgehoben und damit die private Transportindustrie gestört.

OTT — Apps für Inhalte und Nachrichtenübermittlung

OTT hat sicherlich Auswirkungen auf die Unternehmen gehabt, für die der Begriff zuerst geprägt wurde-Kabelanbieter.

Streaming-Dienste wie Hulu, YouTube TV und Netflix waren dafür verantwortlich, dass Millionen von Menschen „das Kabel durchtrennen“ und die Notwendigkeit umgehen, Kabelanbieter für die Bereitstellung von Inhalten zu bezahlen., Diese werden manchmal als VOD (video on demand), aber dazu später mehr.

Andere OTT-Apps verwenden das Internet als Methode, um Telefonanrufe zu verbinden und MMS-und SMS-Nachrichten zu senden. Zum Beispiel wurden Textnachrichten traditionell über den Mobilfunkdienst gesendet, aber heute können Benutzer mit iMessage, WhatsApp und anderen Nachrichten senden, wenn das Gerät mit dem Internet verbunden ist.

OTT-Geräte

Unsere Geräte ermöglichen die Entstehung von mehr over-the-top-Technologien., Geräte wie Roku, Chromecast und Fire Stick ermöglichen es Kunden, ihre bevorzugten Streaming-Inhalte auf ihren Fernsehgeräten abzuspielen.

Wenn IoT-Geräte ins Haus kommen, werden immer mehr Branchen durch OTT-Geräte gestört. Betrachten Sie Ihren Strom für eine Sekunde — woher kommt er? Das Versorgungsunternehmen natürlich. Wenn Sie jedoch Sonnenkollektoren installieren, können Sie Ihren eigenen Strom erzeugen und die Notwendigkeit des Stromnetzes umgehen.,

Man könnte argumentieren, dass Sonnenkollektoren die wörtlichste Form von OTT sind, da sie über der Oberseite Ihres Hauses installiert sind. 😎

Vorteile von OTT-Apps

OTT-Apps sind sowohl für Unternehmen als auch für Verbraucher von Vorteil. Beispielsweise bieten OTT-Apps im Vergleich zu herkömmlichen Geschäftsmodellen in der Regel viel mehr Optionen für Zahlungsstrukturen und Werbestrategien.,

Dienste wie fuboTV können die Rechte an Live-Sportveranstaltungen aus den Netzwerken lizenzieren, die die Rundfunkinfrastruktur aufgebaut haben, wodurch fuboTV die Investitionen in die Ausrüstung und Ressourcen spart, die für die Übertragung von Live-Sportarten erforderlich sind.

Zielgerichtete Werbung

Demand-Side Platforms (DSP) haben die programmatische Werbewelt verändert, indem sie eine Möglichkeit bieten, Anzeigen effektiver an die richtigen Benutzer anzupassen. OTT bringt diese Tools auf mehr Kanäle und Plattformen, die historisch nicht auf Engagement abzielen oder verfolgen konnten.,

In der Vergangenheit konnten Fernsehwerbende nie wirklich sicher sein, wie viele Personen eine ihrer Anzeigen angesehen haben oder ob aufgrund der Anzeige weitere Maßnahmen ergriffen wurden. OTT-Produkte bieten Werbetreibenden die Möglichkeit, Anzeigen gezielt zu schalten und die Reaktion aus verschiedenen Segmenten effektiver zu verfolgen.

Kundensegmentierung

OTT-Apps bieten Vermarktern die Möglichkeit, Kunden genauer zu segmentieren, einschließlich Live-Benutzersegmentierung. Lassen Sie uns Podcasting als Beispiel verwenden.,

In der Vergangenheit emittierten Funktürme Frequenzen im Wesentlichen in den Äther — mit wenig bis gar keinem Verständnis dafür, wer zuhörte. Heute bieten Podcast-Apps Einblicke in das Publikum, einschließlich Geografie, Gerätetypen, Episodenretention und mehr.

3. Erhöhte Effizienz

Apps, die zur Umgehung der etablierten Unternehmen entwickelt wurden, tun dies normalerweise, weil sie moderne Technologien zu einem besseren Preis nutzen können. Da Moores Gesetz1 den Rechenpreis weiter senkt, wird der komparative Vorteil von OTT-Apps noch deutlicher.,

Aus Sicht eines Verbrauchers ist es unnötig und ineffizient, für ein Bündel von Fernsehkanälen zu bezahlen, das größtenteils unbeatcht ist. Bezahlen Sie stattdessen für die Kanäle, die Sie sehen möchten.

OTT vs. VOD

VOD, als wir uns berührten, die auf früheren, video-on-demand. Manchmal erfordern diese VOD-Dienste jedoch ein Kabelpaketabonnement, um den Inhalt anzuzeigen. Hier wird die Linie zwischen VOD und OTT gezogen.

OTT-Apps wie Netflix oder Hulu können Videoinhalte bei Bedarf über das Internet bereitstellen., Um jedoch einen VOD-Dienst wie HBO GO zu verwenden, müssen Sie Ihr TV-Provider-Abonnement authentifizieren.2

OTT ist systematisch gegen dieses Modell, eine separate Paywall für Ihre Inhalte einzurichten. Einen Kabelanbieter zu bezahlen, um Inhalte online anzusehen, ist wie eine Gewerkschaft zu bezahlen, um die Arbeit zu erledigen, die die Automatisierung rationalisiert hat.

Als die Containerisierung die Schifffahrtsindustrie veränderte, kämpften die Gewerkschaften darum, ihre Arbeiter zu beschäftigen. Um dies zu tun, würden sie Container physisch entpacken und neu verpacken, eine inhärent ineffiziente Rolle.,

Stellen Sie sich vor, Sie kaufen eine Aktie von AAPL (das ist Apples Tickersymbol) in der Robinhood-App, aber zuerst muss jemand an die NASDAQ laufen, Ihre Kaufbestellung schreien und auf eine Verkaufsseite warten, bevor Ihre App mit Bestätigung aktualisiert wird — dies wäre ineffizient.

Video on Demand kann auf der Grundlage ihres Geschäftsmodells noch weiter in einige Kategorien unterteilt werden:

• AVOD: Advertising Video on demand ist ein werbefinanzierter Dienst, den Benutzer kostenlos ansehen können, wobei die Einschränkung darin besteht, dass sie Werbung ansehen müssen. (denken Sie an YouTube).,
• SVOD: Abonnement Video on demand ist ein Dienst, der Zugriff auf Videoinhalte mit einer regelmäßig wiederkehrenden Gebührenstruktur bietet. (IE. Netflix).
• TVOD: Transactional Video on Demand ähnelt einem Pay-per-View-Modell. (IE. Amazon Prime Video)

Auswirkungen von OTT auf mobiles Marketing

Vermarkter müssen OTT genug verstehen, um zu sehen, dass sich ihr Ökosystem schnell ändert.

Die Strategien und Kanäle, die letztes Jahr funktioniert haben, funktionieren nächstes Jahr möglicherweise nicht, und die Strategien, die nächstes Jahr funktionieren, existieren dieses Jahr möglicherweise nicht., Was sich nicht ändern wird, ist die Anziehungskraft der Menschheit auf Low-Cost-Komfort, wo OTT am störendsten ist.

Um mehr darüber zu erfahren, was Wachstumsmarketing-Strategien für Apps im OTT-Bereich antreibt, lesen Sie unseren Bericht, der 8.7 Milliarden Datenpunkte analysiert. In diesem Bericht erfahren Sie, wie Sie Onboarding, Engagement, Retention, Neuinstallationen und mehr verbessern können.