Haluavat hallita Google Display-Verkostossa? Seuraa näitä 7 vinkkiä, niin pääset hyvin matkaan.
mikä on Googlen Näyttöverkko?
Google AdWords on jaettu kahteen verkostot, Haku-ja Display-Verkostossa. Mainostaessaan hakuverkossa yritykset sijoittavat tekstimainoksia hakukoneen tuloksiin. Näyttöverkossa yritykset sen sijaan sijoittavat mainoksia valtavaan Internet-sivustojen verkkoon.
mikä on näyttömainos?,
esimerkki display-mainonta.
Joten miten Googlen Näyttöverkko toimii? Näytä mainokset ovat visuaalisia bannerimainoksia, joita näet mainosten tukemilla sivustoilla kaikkialla, kuten yllä olevat korostetut mainokset tai tässä viestissä olevat esimerkit, tai tämä muu näyttömainosesimerkki post.
Googlen mukaan Näyttöverkosto tavoittaa yli 90 prosenttia maailmanlaajuisista Internetin käyttäjistä, jotka laajentuvat yli 2 miljoonalle sivustolle!
niille teistä, jotka eivät tunne näytön ja haun eroa, anna minun antaa sinulle nopea kertaus., Googlen Haku-Verkko on suunnattu käyttäjille, kirjoittamalla suoraan Googlen hakukone tai Google partner-haun sivustoja, jos päätät laajentaa Google-Haussa (kuten AOL). Sen sijaan, ajattele display-verkostossa kuin passiivinen mainonnan muoto. Olet todennäköisesti jo nähneet monia näyttö mainokset tänään, esimerkiksi, kun perusing Huffington Post tai kuorimalla suosikki blogeja. Voi tai ei huomannut, GDN bannerit tai pieniä laatikoita edistää tuotteen tai palvelun, ylä-ja puolella artikkeleita luit – ne ovat display-mainoksia.,
Haluatko nopean tarkastuksen PPC-näyttökampanjoistasi? Hanki ilmainen suoritusraportti minuutissa tai vähemmän!
WordStream Erin Sagin todetaan, ”Kun käyttäjät ovat GDN, he eivät välttämättä ole ’ostoksilla tilassa.”Sen sijaan, he ovat menossa päivittäin internet toimintaa-kiinni uutiset, lukeminen blogikirjoituksia, katsomassa videoleikkeitä, jne.”Saatat ajatella, jos he eivät ole shopping-tilassa, niin mitä järkeä?,
Epäröi hypätä display-verkosto-kelkkaan ei ole harvinaista, mutta Maksettu Haku Strategina Sergei Rusak kertoo, ”Katsokaa kuinka paljon olet käyttänyt kuukauden aikana ja kuinka monta näyttökertaa olet saanut. Voit ehkä saada sama määrä vaikutelmia paikallisessa sanomalehdessä tai mainostaulu maantiellä, mutta voit päätyä menoja satoja ja taas tuhansia dollareita. Näytön avulla mainostat brändiäsi, etkä edes maksa näistä vaikutelmista.,”
saada selkeä kuva siitä, mikä toimii ja mikä ei toimi Google Display-Verkostossa, puhuin muutaman WordStream on huippuluokkaa PPC asiantuntijat. Mitä he näkevät, kun he käyttävät Google-Mainoksia tilin tarkastukset, tai kun he vain tekevät tilin optimointeja päivittäin?
kaikki neljä haastattelemaani henkilöä työskentelevät Managed Services (MS) – tiimissä, jossa ne ovat täysin nousseet esiin Google AdWordsin tileillä joka päivä. Meidän MS-joukkue toimii samanlainen virasto, toimitusjohtaja AdWords-tilejä asiakkaille ja auttaa heitä saavuttamaan liiketoiminnan tavoitteita., Pohjimmiltaan, asiantuntijat MS viettää 40+ tuntia viikossa työskentelevät suoraan Google AdWords-koko haku-ja display-verkostot, auttaa asiakkaita eri toimialoilla. Joten kyllä, he tietävät paljon!
tässä on seitsemän bittiä näyttöverkon viisautta, jonka opin näiltä asiantuntijoilta, sekä kolme näyttöverkon virhettä välttää.
Display-Verkosto-Vinkki #1: Aloita Uudelleenmarkkinointi
Kaikki asiantuntijat ovat yksimielisiä siitä, että uudelleenmarkkinointi on paikka aloittaa, kun se tulee display-verkostossa., Paid Search Strategist Mark Irvine sanoo, ” Jos olet koskaan menossa nähdä minkäänlaista paluuta näyttöverkossa aiot nähdä sen remarketing ensin.”
niille teistä tunne uudelleenmarkkinointi, se on pohjimmiltaan kun evästeen sivuston aiemmille vierailijoille seurata niitä ympäri mainoksia eri sivustoja he selata. Se voi kuulostaa hieman outo, mutta se toimii – koska ihmiset, olet uudelleenmarkkinointi ovat jo ilmaisseet aitoa kiinnostusta liiketoimintaa (koska ne vieraili sivuston, duh).,
Uudelleenmarkkinointi on tapana pitää oman menneisyyden vierailijoita mukana, ”täyttämällä koko ympyrä sitoutumista”, sanoo Maksettu Haku Strategina Caleb Hutchings. Suurin osa tätä viestiä lukeneista on todennäköisesti saanut huomautuksen. Juuri toissapäivänä olin ostoksilla syyssaappaista, kun muutama päivä myöhemmin tuo tyylikäs high-kneed suede-mokkapari mustat saappaat eivät jättäisi minua rauhaan. He pitivät esiintyy useita sivustoja, jotka olin eri pistettä viikon aikana, kunnes lopulta antoi periksi ja otti takapakkia., Jos en olisi huomauttanut, olisinko silti ostanut saappaat? Luultavasti, koska tarvitsin itse syyssaappaita, mutta mahdollisuudet saada tuo pari kyseiseltä verkkotunnukselta olisivat pudonneet merkittävästi, jos uudelleenmarkkinointi ei olisi ollut paikallaan. Tämä on vain yksi esimerkki uudelleenmarkkinoinnin voimasta, jonka on nähty toimivan monilla eri aloilla.
”Uudelleenmarkkinointi on aina hyvä idea. Kirjanpitäjäsi ovat yleensä paljon matalampia, pidät ihmiset kihloissa. Se on periaatteessa ilmaista mainontaa”, Caleb toteaa. Uudelleenmarkkinointi on paras tapa optimoida Google display-mainoksia.,
Huomautus: kesäkuusta 2020 lähtien Google Ads on laajentanut Asiakasotteluita Näyttöverkkoon! Näin mainostajat voivat luoda uudelleenmarkkinointilistoja sähköpostiosoitteiden perusteella.
Display-Verkoston Vihje #2: Käytä ohjattuja Sijoitteluja
ohjattuja sijoitteluja on ainoa kohdistaminen menetelmä, joka antaa mainostajalle rakeinen hallita, jos niiden mainokset on sijoitettu. Jos käytät menetelmiä, kuten etuja tai aiheeseen kohdistamisen, Google on pohjimmiltaan tekee päätöksenteon sinulle ja arvaamaan, mitkä sivustot ovat merkityksellisiä., Ohjattujen sijoitteluiden avulla voit poimia ja valita juuri sivustoja, jotka haluat mainostesi näkyvän, joka on, miksi se on turvallinen veto, kun aluevaltaus näyttö. Mukaan Caleb, ”Se on paras tapa hallita, koska ihmiset olet kohdistaminen ja tulokset ovat johdonmukaisia, niin se yleensä maksaa vähemmän.,”
WordStream Maksettu Haku Strategina Mike Griffith kertoo prosessin hän käyttää asiakkaiden kanssa uusia Display-Verkosto: ”Me aloittaa niin tarkoiksi kuin mahdollista, tunnistaa 5-10 aloilla, jotka ovat hyvin sovellettavissa tuotteen tai palvelun ja aloittaa tarjoilu up-mainoksia niihin tiettyihin sijoitteluihin ensin. Jos määrä on rajoitettu, laajennamme muihin vastaaviin sivustoihin.”Mutta mistä tiedät, mitkä sivustot ovat merkityksellisiä? Jos olet kamppailee tehdä päätös, Griffith neuvoo kaivaa top asian sivustoja Google Analytics.,
Display-Verkosto-Vinkki #3: Anna Budjetti Opastaa Sinut
”Koska näyttö on niin suuri tila (tavoittaa yli 90% YHDYSVALTAIN päivittäin!) sinun on oltava erittäin varovainen, kun on kyse budjetin asettamisesta”, Mark Irvine selittää. Hän suosittelee aloittamaan pienestä summalla, jonka kanssa on mukava testata.
Caleb kertoo, miten uuden näyttökampanjan perustamisessa on kyse budjeteista., Esimerkiksi, jos sinulla on suuri luettelo ohjattuja sijoitteluja, jakaa enemmän budjetti kohti, että kampanja, ja erottaa eri sijoitteluja omiin ad ryhmiä, joten voit syöttää lisää rahaa mainosryhmiä, jotka sisältävät sijoitus tarjoaa parhaan tuoton.
kun kampanja tai mainosryhmä toimii onnistuneesti ja tarjoaa merkittäviä tuottoja, seuraava askel on syöttää enemmän rahaa siihen. Mark kertoi minulle yhdestä asiakkaasta, joka otti uudelleenmarkkinointikampanjansa $1,000 / kk $50,000 / kk ja näki silti great ROI!, Toinen asiakas matkailualalla oli nähdä niin paljon tuottoa, että he lakkasivat pakenemasta niiden haku kampanjat ja uudelleen, että rahat edelleen kasvaa niiden reach-asetuksen näyttö. ”Uudelleenmarkkinointi ja näyttö ovat ihania koska kun osut oikein voit vain antaa sille lisää rahaa ja saada jopa enemmän tuottoa. Tavoitteesi on aika rajaton”, Mark sanoo.
Display-Verkosto-Vinkki #4: Luo Mainoksia Jokaisessa Muodossa Saatavilla
tiedän mitä ajattelette … eikö se ole tuhlausta aikaa ja resursseja luoda mainoksen JOKAINEN muotoon?, Miksi minun pitäisi luoda tekstimainos, jos kuvamainokset ovat tilastollisesti parempia kuin tämä muoto?
ymmärrän huolen, mutta suurin osa WordStreamers samaa mieltä: ottaa mainoksen jokaisessa muodossa on kriittinen johtuu siitä, että jotkut sivustot tukee vain yksi muoto.
”jotkut kokevat vahvasti, että tekstimainoksia ei kannata ottaa mukaan. Sanoisin, että ottakaa heidät mukaan ja tehkää se päätös myöhemmin. Jotkut sijoitukset tulevat vain tukemaan tekstimainoksia ja se voisi olla roskasivusto tai se voisi olla Pandora, joten tee se vain”, Mark sanoo., ”Jos olet ainoa mainostaja, jolla on tietty muoto, saat enemmän näkyvyyttä alennuksella.”
Caleb suosittelee hyödyntämään sekä kuva-että tekstimainoksia, mutta jakamaan ne eri mainosryhmiin. ”Tekstimainoksia näytetään niin usein, mutta ihmiset suosivat kuvamainoksia, koska ne resonoivat niihin ja kertovat enemmän tarinasta.”
Display-Verkoston Vihje #5: Luo Mainoksia, Jotka Ovat Yksinkertaisia ja Visuaalisia
Tämä kärki näyttää ilmeiseltä, ja haukotus-arvoinen. Niin minäkin ajattelin, kunnes sain tietää, että 67,5% näyttöverkon mainoksista on pelkkää tekstimainosta!, Tämä on järkyttävää, koska tekstimainoksilla on paljon pienemmät klikkausnopeudet kuin kuvamainoksilla. Katso tätä pöytää Larry Kimin tuoreesta tutkimuksesta.
Tämä tuo minut seuraavaan kohtaan: yhtä tärkeää kuin se sisällyttää tekstin mainoksia display-kampanjoita, kuvamainokset ovat välttämättömyys! Sergeyn mukaan ” Mainosten on oltava yksinkertaisia, visuaalisia ja helppolukuisia.”Sergei selittää edelleen, miten kuvamainokset toimivat parhaiten visuaalisille teollisuudenaloille, jotka ovat luonnostaan houkuttelevia, kuten matkailulle, jossa kohde voi olennaisesti myydä itseään., Mutta B2B-yrityksetkin näkevät menestystä kuvamainoksilla. Yhdelle Sergeyn asiakkaista hän testasi bannerimainoksen ”Lataa nyt” – kuvalla, joka linkittyi suoraan tuotesivulle. Tämä visuaalinen muoto päihitti huomattavasti käynnissä olevat tekstimainokset ja auttoi yritystä luomaan lisää johtolankoja.
haluatko luoda designer-laatuisia näyttömainoksia minuuteissa? Kokeile ilmainen Smart Ads Creator.,
Display-Verkoston Vihje #6: Anna Näytön Kampanjat Sama Rakkaus Annat Haku
niille, käynnissä onnistunut haku kampanjat, olet todennäköisesti tietää, että jatkuvasti seurannan ja säätämällä teidän tili on kriittinen jatkaa koputtaa se ulos puistoon. Et voi vain levätä laakereillasi. Olet todennäköisesti viettää aikaa joka viikko arvioida tilisi, kaavinta läpi kyselyn tiedot, säätämällä avainsanojen hintatarjouksia, mikä asettaa uusia negatiiveja, rakenneuudistus kampanjoita, säätämistä alle järjestämättömien mainoksia, ja lista jatkuu. Tämän ei pitäisi olla erilainen näytön kanssa!,
” Katso viime viikosta ja kysy, miten se suoriutui? Samalla tavalla kuin haluat lisätä negatiivisia avainsanoja haulla, kannattaa jättää näyttösijoitukset pois, Mark sanoo. ”Display on hieman erilainen eläin, mutta tarvitsee samaa rakkautta.”
Voit nähdä, missä display-mainokset ovat sijoitettu, siirry Display-Verkosto-välilehti AdWords, varmista, että Display-kampanja on valittu kampanjan puu, ja sitten valitse ”Mainospaikkoja.”Jos haluat sulkea tietyn sivuston, valitse sivuston ja käyttää avattavasta muuttaa sen ”Ulkopuolelle” (katso kuva alla).,
Sergey selittää, miksi seuranta tämä raportti ja varmista, että asetukset ovat oikein, on kriittinen: ”suurin osa vaikutelmia voisi tulla weather.com, missä ihmiset menevät 3 sekuntia ennen töitä – heillä ei ole aikaa tarkistaa tuotteen. Varmista, että saat oikeat paikat. Et halua myydä henkivakuutusta 18-vuotiaille tai tarjota bannereita Collegeen 60 + – vuotiaille.,”
lisäksi tutkitaan nämä sijoittelut, valvonta ja seuranta kampanjan parhaan kykysi on tärkeää tehdä muutoksia ja parantaa tuottoa. ”Seurannan on oltava johdonmukaista. Google ei ole sopusoinnussa niiden algoritmi, joten voit näyttää yhdessä paikassa pitkän aikaa ja sitten yhtäkkiä menettää, että sijoitus johtuu algoritmi päivitys”, sanoo Sergei. ”Mittarit keskittyä riippuu tavoitteesi. Brändäystarkoituksessa keskitytään vaikutelmiin ja klikkauksiin, ja myyntipainotteisissa tavoitteissa keskitytään view-through-muunnoksiin.,”
Caleb suosittelee konversioiden etsimistä, mutta myös analytiikan looppaamista, jotta mittarit näkyisivät kuin aika paikan päällä. Tutustu alkuun muuntaminen polkuja nähdä, miten nämä eri kanavat vaikuttavat yleistä tuloksia. ”Jos näet näytön auttavan luomua tai jopa maksullista hakua, se vaikuttaa esittelemällä brändiäsi”, hän toteaa. ”Tämä alkaa maalata kuvaa siitä, miten näyttö toimii.”Hän selittää, että seuranta ei ole niin kriittinen, koska Näyttö, ”olet luottavainen Google-määritellä yleisö, mutta he eivät kerro sinulle miten he määrittelevät, että, joka voi olla hankalaa.,”
Display-Verkoston Vihje #7: Varattu Joitakin Talousarvio Testaus
Toinen asia, joka erottuu aikana PPC tarkastukset: puute testaus! Kuten olen aloittanut kerta toisensa jälkeen, Näyttöverkosto on valtava, mikä tarkoittaa, että ulottuvuutesi on melko loputon. Google on myös edelleen vapauttaa uusia ominaisuuksia ja kohdistustapoja tavoittaa ihmisiä, joten jos et ole testata joitakin näistä vaihtoehdoista, voit olla puuttuu pois lukuisia potentiaalisia asiakkaita.
”kun olet saavuttanut päätavoitteesi, käytä ylijäänyttä budjettia testaamiseen”, Mike Griffith sanoo., Hän kertoo, että jos Näyttökampanjasi menestyvät hyvin, niin todennäköisesti myös YouTube toimii. Mike suosittelee 10-20% budjetistasi sivuun testausta varten.
Sergey pitää aloittaa testauksen oikeus pois bat luomalla erilliset mainosryhmät varten asiayhteyteen kohdistusta, aiheet, edut, ja ohjattuja sijoitteluja. Miksi? Intressit voisivat toimia hyvin ja ajankohtainen kohdentaminen voisi olla budjettisyöjä ilman tuottoa. ”Normaalisti emme tiedä, mikä tulee toimimaan ja mikä ei, joten meidän täytyy selvittää tämä”, Sergei sanoo.,
Mark tekee asiallisen Pointin myös: ”Google Display on niin iso, eikä mikään mainostaja voi täysin omistaa sitä kaikkea. Se on kaikki noin löytää oman markkinarako ja käyttämällä olemassa olevia tietoja pienemmistä kampanjoista rakentaa seuraava suurempi kampanja.”Jotta voit tehdä niin sinun täytyy kokeilla!
3 Google Display-Verkosto-Virheitä Välttää
Nyt kun olemme käyneet läpi parhaita strategioita saada irti Google Display-verkoston kampanjoita, kerrataanpa, mitä ei tehdä., Asiantuntijat täällä WordStream on osunut monia kuoppia tiellä, kun perustamalla ja hallinnoida näyttöverkon kampanjoita. Joten välttää nämä kolme näyttö faux-pas ja älä tee seuraavia:
ÄLÄ Käytä Display-valinnalla
Jos olet tehnyt maksettu haku luultavasti (tai toivottavasti) tietää, että yhdistämällä haku-ja display-kampanjoita on iso ei-ei., Olen kiinni asiakkaita, jotka ovat hämmentyneitä siitä, miksi heidän click-through hinnat ovat niin alhaiset, ja niiden budjetit ovat syöneet, mutta he eivät saa mitään tuloksia, ja tyypillisesti tämä johtuu virhe mainonnan molempia verkkoja samanaikaisesti.
marraskuussa 2013 Google julkaisi ratkaisu torjua näitä kysymyksiä kutsutaan hakuverkosto Display-valinnalla. Display Select käytännössä käskee Googlea käyttämään suurimman osan budjetistasi hakuun ja sitten esillä olevaan ylijääneeseen mainontaan., He ovat saattaneet markkinoida sitä loistavana ratkaisuna, mutta kävi ilmi, että Näyttövalinta ei ole kaikki, mitä se osoittautuu olevan.
Mukaan Mark ” – Näyttö, Valitse on lähinnä antaa Google selvittää, mitä on hyvä sinulle, joka ei ole koskaan hyvä idea.”
Mike on samaa mieltä: ”- Näyttö, Valitse sekoituksia haku mainoksia Display-Verkostossa, ja koska se on sekoitettu, en melkein koskaan nähdä hyvää suorituskykyä näiden kampanjat.,”
Google jopa ehkäisee sen itse: ”Jos olet tällä hetkellä suorita Haku-ja Display-kampanjoita erikseen, suosittelemme sinua pitämään ne erillään suurempaa hinnoittelu, budjetointi, ja kohdistamisen joustavuutta.”
tarinan moraali? Pidä haku-ja näyttökampanjat aina erillään!
ÄLÄ Yli-Kerros
Kuten olemme keskustelleet, on olemassa monia tapoja kotiin oman kohderyhmän sisällä suuren meren näyttö; johtuen valtava koko ja monipuolinen yleisö verkon on tarpeen ja kriittinen kohdistaa asianmukaisesti., Niin monia vaihtoehtoja valita, jotkut mainostajat päättävät kerros menetelmiä päällekkäin – esimerkiksi harjoittelut, avainsanat, aiheet, kiinnostuksen kohteet, jne. – uskoen tämän vähentävän kvalifioimattomia vaikutelmia ja klikkauksia.
todellisuudessa liiallinen kerrospukeutuminen voi aiheuttaa paljon ongelmia. Mark kertoo, että tämä on yksi suurimmista kysymyksistä, että hän havaitsee asiakkaan tilit: ”Kun joku luo uuden kampanjan, ja he mennä sen jälkeen, kun niin monia erilaisia kohdistaminen kerralla, kerrospukeutuminen, kun kerrospukeutuminen, he yleensä eivät ymmärrä, miten tämä kohdistaminen toimii, kun kerroksia lisätään päällekkäin., Jos haluat tehdä kaikki nämä vaihtoehdot, testaa ne eri kampanjoissa.”Liiallinen kerrospukeutuminen voi merkittävästi vähentää reach-tuloksia, vaikuttaa negatiivisesti ja johtaa vaikeuksiin seurata, mitkä menetelmät toimivat tai eivät.
ÄLÄ Anna Mobiili Pelit Syödä Budjetti
oletko koskaan ajatellut, että lapsia voisi olla syy, olet tuhlaa valtava kimpale muutos AdWords? Voi olla! Taaperot varastavat vanhempiensa älypuhelimia pelatakseen sovelluspelejä, joissa mainoksia näytetään valitettavasti Näyttöverkon kautta.,
Tämä on kysymys, joka on ilmestynyt kerta toisensa jälkeen. Yleisimmät syylliset ovat taskulamppusovellus, vauvojen Flashcards, Valokuvakehyseditorit, Doodling-sovellukset ja satunnaiset Pelit. Sergei tuntee tämän ongelman liiankin hyvin. ”Kaikissa näissä peleissä lapset liikuttavat peukaloitaan mahdollisimman nopeasti, klikkaamalla mainoksia vahingossa. Tämä voi maksaa paljon! Esimerkiksi jos sinulla on erittäin kallis kilpailubanneri (eli henkilövahingot, kuntoutus, laki jne.) jokainen klikkaus voi maksaa sinulle paljon; tuhat vaikutelmaa voi siirtää noin tuhat klikkausta näitä sovelluksia.,”
tutustu Caleb on hiljattain blogikirjoituksen, jossa hän hahmottelee, miten jättää nämä mobiili pelejä, joten et tuhlaa budjetti taaperoille. ”Monet ihmiset näkevät he saavat klikkauksia, ja siksi eivät sulje pois nämä sijoittelut, tajuamatta nämä klikkaukset ovat arvottomia. Tämä puolestaan sotkee kaikki tilastot, joita sitä katsoo, hän sanoo.
Nyt kun olet kuullut asiantuntijat, hypätä Display-Verkostossa ja alkaa laajentaa teidän päästä! Yleisö odottaa markkinointia.,
kuten Mark sanoo, ”kun siihen uskoo, Google-näyttö on meresi.”
Huom: display-mainonta vinkkejä pandemian aikana, tutustu tämä viesti: 4 Vinkkejä Parempaan Display-Mainonnan Aikana COVID-19.