Innovaatioiden levittäminen

Mikä on Innovaatioiden Levittäminen?

Innovaatioiden Levittäminen (DOI) on teoria suosituksi Amerikkalainen viestinnän teoreetikko ja sosiologi Everett Rogersin vuonna 1962, joka pyrkii selittämään miten, miksi, ja nopeus, jolla tuote, palvelu tai prosessi leviää väestön tai sosiaalisen systemBuyer TypesBuyer tyypit on joukko luokkia, jotka kuvaavat kulutustottumukset kuluttajien. Kuluttajien käyttäytyminen paljastaa, miten vedota ihmisiin, joilla on erilaiset tavat., Toisin sanoen innovaatioiden yleistyminen selittää, kuinka nopeasti uudet ideat ja teknologia leviävät. Innovaatioiden levittämisen teoria on käytetty laajasti marketersAIDA ModelThe AIDA-malli, joka on lyhenne sanoista Attention, Interest, Desire ja Action-malli, on mainonnan vaikutus malli, joka tunnistaa vaiheet, jotka yksilö ymmärtää nopeus, jolla kuluttajat ovat todennäköisesti hyväksyä uusi tuote tai palvelu.,

Taustalla Innovaatioiden Levittäminen

hyväksyminen uuden tuotteen, palvelun tai ideaIntangible AssetsAccording IFRS aineettomat oikeudet ovat tunnistettavissa olevia ei-monetaarisia omaisuuseriä ilman fyysistä olomuotoa. Kuten kaikki omaisuus, aineeton omaisuus ei ole yhdessä yössä ilmiö – se ei tapahdu samanaikaisesti kaikissa ihmisten sosiaalinen järjestelmä. Tutkimuksen mukaan kuluttajat, jotka omaksuvat innovaation aikaisemmin, osoittavat erilaisia ominaisuuksia kuin joku, joka ottaa innovaation käyttöön myöhemmin., Siksi markkinoijille on tärkeää ymmärtää kunkin segmentin ominaisuudet, jotka joko auttavat tai estävät innovaation omaksumisen.

Vuonna innovaatioiden levittämisen teoria on viisi omaksujien kategoriat:

Innovaattoreita: Ominaista niille, jotka haluavat olla ensimmäinen kokeilla innovaatio.
varhaiset adoptoijat: ominaista niille, jotka ovat tyytyväisiä muutokseen ja uusien ideoiden omaksumiseen.
Varhainen Enemmistö: Ominaista niille, jotka omaksuvat uusia innovaatioita, ennen kuin keskimääräinen henkilö., Tarvitaan kuitenkin näyttöä siitä, että innovaatio toimii ennen kuin tämä luokka hyväksyy innovaation.
Myöhäinen Enemmistö: Ominaista niille, jotka ovat skeptisiä muuttaa, ja vain hyväksyä innovaatio, kun se on ollut yleisesti hyväksytty ja hyväksyi suurin osa väestöstä.
Viivyttelijät: Ominaista niille, jotka ovat hyvin perinteinen ja konservatiivinen – ne ovat viimeinen, jotta siirtyminen uusiin teknologioihin. Tähän kategoriaan on vaikein vedota.,

Rogers tarjoaa jakelu omaksujien viisi kategoriaa seuraavasti: Innovaattorit ovat ensimmäiset 2,5% konsernin hyväksyä innovaatio, jonka jälkeen 13.5% mahdollisimman varhaisessa vaiheessa, 34% kuin varhainen enemmistö, 34 prosenttia, kuten myöhäinen enemmistö, ja lopuksi,16 prosenttia, kun viivyttelijät. Huomaa, että koko viivyttelijät luokka on paljon suurempi kuin innovaattoreiden ryhmään vastakkaisella ääripäässä.

Innovaatioiden Levittäminen: Innovaattorit

Innovaattorit ovat niitä, jotka haluavat ensin hankkia uuden tuotteen tai palvelun., He ovat riskinottajia, hinta-herkkä, ja pystyvät selviytymään suurta uncertaintyVolatilityVolatility on mitta määrä vaihtelut arvopaperin ajan. Se kertoo arvopaperin hintamuutoksiin liittyvän riskin tason. Sijoittajat ja kauppiaat laskevat arvopaperin volatiliteetin arvioidakseen aiempia hintavaihteluita. Innovaattorit ovat ratkaisevan tärkeitä minkä tahansa uuden tuotteen tai palvelun onnistumiselle, koska ne auttavat sitä saamaan markkinoille hyväksyntää.,

esimerkiksi henkilöitä, jotka yöpyvät elokuvateatterin ulkopuolella ensimmäisenä ostamassa elokuvaa, pidetään uudistajina.

Innovaatioiden Levittäminen: varhaisilta

Varhaisessa vaiheessa ovat ne, jotka eivät ole aivan yhtä riskinottoa kuin innovaattoreita ja yleensä odota, kunnes tuote tai palvelu vastaanottaa joitakin arvosteluja ennen ostopäätöksen tekemistä. Varhaisessa vaiheessa kutsutaan ”vaikuttajia” tai ”mielipidejohtajat”, ja pidetään usein roolimalleina niiden sosiaalinen järjestelmä., Ne ovat avainasemassa tuotteen tai palvelun leviämisen kannalta ”kriittisen massan” saavuttamisessa.

Jos tuotteen tai palvelun varhaiset omaksujat ovat pieniä, myös tuotteen tai palvelun omaksujien kokonaismäärä on todennäköisesti pieni. Henkilöitä, jotka odottavat pari päivää ja käyttävät jonkin verran aikaa arvostelujen lukemiseen ennen elokuvaan menoa, pidetään varhaisina adoptoijina.

innovaatioiden levittäminen: varhainen enemmistö

varhaiset enemmistöt edustavat suurinta osaa markkinoista – 34 prosenttia., Varhaiset enemmistöt eivät ole riskinottoa ja odottavat tyypillisesti, kunnes luotettava vertainen testaa tai käyttää tuotetta tai palvelua. Nämä henkilöt ovat varovaisia ja haluavat ostaa asioita, jotka ovat osoittautuneet toimiviksi.

henkilöt, jotka menevät elokuvaan sen jälkeen, kun se on ollut pois useita viikkoja ja saivat hyviä arvosteluja ja tuottoja lippuluukuilla, ovat varhaisia enemmistöjä.

Innovaatioiden Levittäminen: Myöhäinen Enemmistö

Myöhään enemmistöt edustavat myös tärkeä osuus markkinoista – 34%. Myöhäiset enemmistöt ovat viimeinen suuri kuluttajaryhmä, joka on tullut markkinoille., Niitä pidetään konservatiivisina ja ne ovat usein teknologisesti ujoja, hyvin kustannusherkkiä, skeptisiä ja varovaisia ostoksen tekemisessä. Lisäksi myöhäisiä enemmistöjä painostetaan usein ostamaan tuote tai palvelu.

elokuvan ilmestymistä netissä tai Netflixissä odottavia pidetään myöhäisinä enemmistöinä.

Innovaatioiden Levittäminen: Viivyttelijät

Viivyttelijät ovat viimeinen hyväksymään uuden tuotteen tai palvelun. He paheksuvat muutosta ja voivat edelleen luottaa perinteisiin tuotteisiin tai palveluihin, kunnes niitä ei enää ole saatavilla., Toisin sanoen ne ottavat yleensä uuden teknologian käyttöön vain silloin, kun se on käytännössä pakko.

Laggards ehkä vihdoin nappaa hittielokuvan, kun se näytetään tv-kanavalla.

Merkitystä Innovaatioiden Levittäminen

innovaatioiden levittämisen teoria selittää, millä nopeudella kuluttajat hyväksyvät uuden tuotteen tai palvelun. Siksi teoria auttaa markkinoijia ymmärtämään, miten trendit tapahtuvat, ja auttaa yrityksiä arvioimaan onnistumisen todennäköisyyttä tai uuden käyttöönoton epäonnistumista., Hyödyntämällä innovaatioiden levittämisen teoria, yritykset voivat ennustaa, millaiset kuluttajat ostavat tuotteen/palvelun ja luoda tehokas markkinointi strategioita työntää hyväksynnän kautta kunkin luokan.