Linda on 31-vuotias nainen, joka on yksittäinen, suorasanainen, ja älykäs. Hän opiskeli pääaineenaan filosofiaa ja suhtautui intohimoisesti sosiaaliseen oikeudenmukaisuuteen. Hän osallistui myös ydinvoiman vastaisiin mielenosoituksiin. Kumpi seuraavista on todennäköisempi?
1. Linda on pankkivirkailija.
2. Lind on pankkivirkailija ja aktiivinen feministisessä liikkeessä.
pohdi asiaa hetki uudelleen.,
useimmat tutkimukseen osallistuneet psykologit Tversky ja Kahneman valitsivat vaihtoehdot 2.
vaihtoehto 1 on kuitenkin todennäköisempi, koska se tarjoaa laajemman valikoiman mahdollisia skenaarioita. Vaihtoehto 1 ei osoita, että Linda ei ole aktiivinen feministi – hän voisi tai ei voisi olla, jolloin laajemman valikoiman skenaariot.
kysymys kuitenkin jää – miksi niin moni saa vastauksen väärin?,
Mukaan Kahneman, useimmat ihmiset luottako liikaa niiden perus intuition ja pidä kohdistaa vaivaa tarpeen ajatella enemmän harkintaa. Seurauksena, ihmiset eivät aina toimi rationaalisesti, koska ne luottavat usein nopeasti muotoiltu oletukset ja yhdistyksiä, jotka ovat huonosti perusteltuja.
toisin sanoen rationaalisen valintateorian Keskeiset oletukset ovat virheellisiä.
Järjestelmä 1 vs Järjestelmä 2
Kahneman kontrasteja intuitiivinen ajattelu alkaen tietoista ja harkittua ajattelua käyttäen kaksi eri liikennemuotojen ajatus – System 1 ja System 2.,
System 1
+ Nopea
+ Vaistomainen
+ Automaattinen
+ Emotionaalinen
2
+ Hidas
+ Tajuissaan
+ Tahallinen
+ Looginen
käsiteltävät tiedot järjestelmä 1 usein ruokkii järjestelmä 2, mutta järjestelmä 2 voi joskus korjata virheitä tai virheitä tuottama järjestelmä 1.
Järjestelmä 1 vs Järjestelmä 2 markkinatutkimus
System 1 ja System 2 ovat hyödyllisiä metaforia ymmärtämään, miten tietyt markkina-tutkimuksen menetelmiä ovat paremmin tuottamaan tiettyjä oivalluksia.,
esimerkiksi, – menetelmiä, kuten metafora koostamisen, vasteen latenssi, tai semiotiikan ovat erityisesti hyödyllisiä brändin ja markkinoinnin tutkimusta, koska ne ovat menetelmiä, jotka paljastaa järjestelmä 1 kognitiivisia prosesseja.
tuotemerkit ja markkinointi ovat usein tehokkaimpia, kun ne resonoivat jo olemassa olevien psykologisten ja kulttuuristen yhdistysten kanssa, jotka voimakkaasti muokkaavat system 1-kognitiivisia prosesseja. Metafora elicitation, response latency, ja semiotics voidaan käyttää tunnistamaan näitä psykologisia ja kulttuurisia yhdistyksiä.,
ymmärrä niitä, implisiittinen järjestelmä 1 yhdistykset voivat auttaa merkkejä kommunikoida tehokkaammin ja tehokkaasti paljastamalla mahdollisesti haitallista yhdistykset, tunnistaa vihjeitä, jotka resonoivat, ja hyödyntämällä uutena kulttuurisia suuntauksia.