Mikä on OTT (Over-the-Top) ja miten se liittyy sovelluksiin?

OTT on periaatteessa OTC-lääkityksen (over-the-counter) tekninen versio.

Perinteisesti liiketoiminta tarjoaa media-tai tietoliikennealan palveluja veloittaa tilauksen hinnan heidän nippu tuotteita, määrätä mitä tuotteita ja palveluita saat.

Tänään, metaforinen median apteekki on avannut à la carte-tyyliin asiakkaat voivat poimia ja valita, mitä tuotteita ja palveluja he haluavat maksaa.

tässä OTT tulee vastaan., Keskustellaan siitä, mitä OTT tarkoittaa, esimerkkejä OTT-sovelluksista ja valoisasta tulevaisuudesta mobiilisovelluksille, jotka hyödyntävät OTT-taloutta.

mitä OTT on?

OTT (over-the-top) alun perin tarkoitettuja palveluja, jotka menivät ”yli” päät kaapeli tarjoajien, erityisesti streaming-palvelut. Termi OTT on sittemmin sovellettu monia muita tuotteita ja palveluja, jotka stream sisältöä käyttäjät käyttävät internetiä kuten korvaavan valmiiksi olemassa olevaa infrastruktuuria.,

Jotkut OTT-sovellukset käyttävät internet-vaihtoehtona matkapuhelinverkon palvelu, kaapeli-tv -, ja rahoituspalvelut. Haluamme ajatella, OTT, koska sopiva kolmeen eri kauhat:

OTT-Palvelut

Palvelut, jotka olivat perinteisesti onnistunut offline-tilassa, käyttäen konkreettisia ja jopa fyysisiä aineita, ovat häiriintyneet apps, jotka ovat menossa päälle.,

Historiallisesti, jos halusi ostaa osan varastossa, pörssimeklari olisi tarvitse olla fyysisesti läsnä vaihto huutaa osakkeiden lukumäärä ja hinta he olivat valmiita ostamaan tai myymään. Vastapuoli hyväksyisi, jos hinta olisi oikea.

nykyään osakkeita ja obligaatioita ostetaan verkosta ja vahvistetaan lähes välittömästi — ohittaen perinteisen mallin ja samalla säästäen lukemattomien kauppiaiden äänihuulia.

taksin kutsuminen on toinen esimerkki siitä, miten mobiiliottosovellukset ovat häirinneet perinteistä mallia., Olipa kerran, sinun oli fyysisesti Rae taksi hakea kyytiä. Nykyään kyytien jakamiseen tarkoitetut sovellukset ovat poistaneet tämän vaiheen ja näin tehdessään häirinneet yksityistä kuljetusalaa.

Sisältö ja Viesti Toimitus OTT Sovellukset

OTT on varmasti ollut sen vaikutus yritysten, joille termi oli ensimmäinen keksi — kaapeli tarjoajien.

Streaming palvelut, kuten Hulu, YouTube TV ja Netflix ovat olleet vastuussa miljoonien ihmisten ”leikkaus johto,” kiertää tarvitse maksaa kaapeli tarjoajien toimitus on., Näitä kutsutaan joskus VOD (video on demand), mutta enemmän myöhemmin.

muut OTT-sovellukset käyttävät Internetiä puheluiden yhdistämiseen ja MMS-ja tekstiviestien lähettämiseen. Esimerkiksi tekstiviestit ovat perinteisesti lähetetty matkapuhelinverkon palvelu, mutta tänään, iMessage, WhatsApp, ja muut käyttäjät voivat lähettää viestejä, kun laite on yhteydessä internetiin.

OTT Laitteet

– Meidän laitteet mahdollistavat syntyminen enemmän over-the-top-teknologiaa., Rokun, Chromecastin ja Fire Stickin kaltaiset laitteet mahdollistavat sen, että asiakkaat voivat pelata Suosikkisisältöään televisioissaan.

kun IoT-laitteet tulevat kotiin, yhä useampi teollisuus häiriintyy OTT-laitteista. Harkitse sähkö-hetki — mistä se tulee? Hyötyyhtiö tietysti. Mutta jos asennat aurinkopaneelit, voit luoda oman sähkön ja kiertää tarvetta sähköverkkoon.,

– voisi sanoa, että aurinkopaneelit ovat kaikkein kirjaimellinen muoto OTT, koska ne on asennettu päälle oma talo. 😎

OTT Apps

OTT apps-sovellusten edut hyödyttävät sekä yrityksiä että kuluttajia. Esimerkiksi OTT-sovellukset tarjoavat perinteisiin liiketoimintamalleihin verrattuna tyypillisesti paljon enemmän vaihtoehtoja maksurakenteisiin ja mainosstrategioihin.,

Palveluita, kuten FuboTV voi lisensoida oikeuksia urheilutapahtumia verkoista, jotka on rakennettu ulos lähetykset infrastruktuuri, säästää FuboTV investointeja laitteet ja tarvittavat resurssit broadcast live urheilu.

Erittäin Kohdennettua Mainontaa

kysyntäpuolen alustat (DSP) muuttanut ohjelmallinen mainonnan maailmassa tarjoamalla tapa match ads, jossa oikeita käyttäjiä tehokkaammin. OTT tuo nämä työkalut useampiin kanaviin ja alustoihin, jotka eivät historiallisesti voineet kohdistaa tai seurata sitoutumista.,

aiemmin televisiomainostajat eivät voineet oikeastaan koskaan olla varmoja siitä, kuinka moni katseli yhtä mainoksistaan tai onko mainoksen vuoksi ryhdytty jatkotoimiin. OTT-tuotteet tarjoavat mainostajille mahdollisuuden kohdistaa mainoksia ja seurata eri segmenttien vastausta tehokkaammin.

Asiakas Segmentointi

OTT sovellukset tarjoavat markkinoijat kyky segmentoida asiakkaita tarkemmin, mukaan lukien live-käyttäjien segmentointi. Käytetään podcasting esimerkkinä.,

aiemmin, radio tornit sai alkunsa taajuuksia olennaisesti osaksi eetteri — juurikaan ole ymmärrystä siitä, kuka kuuntelee. Nykyään podcast-sovellukset tarjoavat yleisölle oivalluksia, kuten maantietoa, laitetyyppejä, episodien säilyttämistä ja paljon muuta.

3. Lisääntynyt tehokkuus

sovellukset, jotka on rakennettu ohittamaan vakiintuneet yhtiöt, tekevät sen yleensä siksi, että ne pystyvät hyödyntämään nykyaikaisia teknologioita paremmalla hinnalla. Kun Mooren Law1 jatkaa laskennan hinnan laskemista, OTT Appsin suhteellinen etu tulee entistä selvemmäksi.,

kuluttajan näkökulmasta suurimman osan tv-kanavista maksaminen on turhaa ja tehotonta. Sen sijaan, maksaa kanavat haluat katsella.

OTT vs. VOD

VOD, kuten olemme käsitelleet aiemmin, on video-on-demand. Mutta joskus nämä VOD-palvelut vaativat kaapelipaketin tilauksen sisällön katselemiseksi. Tähän vedetään vodin ja Ottin välinen raja.

Ott-sovellukset, kuten Netflix tai Hulu, voivat palvella videosisältöä internetissä pyynnöstä., Mutta jotta voit käyttää VOD-palvelua, kuten HBO GO, sinun täytyy todentaa TV-palveluntarjoajan tilaus.2

OTT vastustaa systemaattisesti tätä mallia, jossa sisällön päälle lyödään erillinen paywall. Maksaminen kaapeli tarjoaja katsella sisältöä verkossa on kuin maksaisi ammattiliiton tehdä työautomaatio on virtaviivaistettu.

Kun containerization oli muuttamassa merenkulku teollisuus, ammattiliitot taistelivat pitämään työntekijöitä. Tätä varten ne purkaisivat ja pakkaisivat säiliöitä uudelleen, mikä on luonnostaan tehoton rooli.,

Kuvittele, että menet ostamaan osake HEX (joka on Applen ticker symboli) on Robinhood app, mutta ensin jonkun täytyy ajaa alas NASDAQ, huutaa sinun ostaa järjestys, ja odota myydä-puolella ennen app päivitetty vahvistus — tämä olisi tehotonta.

Video-on-demand voi olla rikki, vaikka edelleen alaryhmiin perustuu noin niiden liiketoimintamalli:

• AVOD: Mainonta video on demand on mainoksilla tuettu palvelu, joka on ilmainen käyttäjät voivat katsella, kanssa varoitus, että he täytyy katsella mainoksia. (think YouTube).,
• SVOD: Tilaus video on demand-palvelu, joka tarjoaa pääsyn video sisältöä säännöllisesti toistuva maksu rakenne. (eli. Netflix).
• TVOD: Kaupallisen video on demand on samanlainen pay-per-view-malli. (eli. Amazon Prime Video)

Miten OTT Vaikutukset mobiilimarkkinoinnin

Markkinoijat täytyy ymmärtää, OTT tarpeeksi nähdä, että niiden ekosysteemi on muuttumassa nopeasti.

viime vuonna toimineet strategiat ja kanavat eivät välttämättä toimi ensi vuonna, eikä ensi vuonna toimivia strategioita välttämättä ole tänä vuonna., Mikä ei muutu on ihmiskunnan gravitaatio kohti edullisia mukavuutta, joka on OTT, jossa on eniten häiritsevä.

lisätietoja siitä, mitä polttoaineita KASVUMARKKINOINTISTRATEGIAT sovelluksia OTT tilaa, tutustu raporttimme analysoimalla 8,7 miljardia datapisteitä. Tässä raportissa, opit parantamaan onboarding, sitoutuminen, säilyttäminen, uudelleen asentaa, ja enemmän.