Che cos’è una campagna di marketing?
Le campagne di marketing promuovono i prodotti attraverso diversi tipi di media, come televisione, radio, stampa e piattaforme online. Le campagne non dipendono esclusivamente dalla pubblicità e possono includere dimostrazioni, videoconferenze e altre tecniche interattive. Le aziende che operano in mercati altamente competitivi e franchisee possono avviare frequenti campagne di marketing e dedicare risorse significative alla generazione di brand awareness e vendite.,
Key Takeaways
- Le campagne di marketing promuovono i prodotti attraverso diversi tipi di media, come televisione, radio, stampa e piattaforme online.
- Definire l’obiettivo di una campagna di solito impone quanto marketing è necessario e quali media sono più efficaci per raggiungere uno specifico segmento di consumatori.
- Le aziende che perdono vendite a causa della grande stampa negativa spesso utilizzano campagne di marketing per riabilitare la propria immagine.,
la Comprensione delle Campagne di Marketing
campagne di Marketing possono essere realizzati con diversi obiettivi in mente, tra cui la costruzione di un’immagine di marca, l’introduzione di un nuovo prodotto, un aumento delle vendite di un prodotto già sul mercato, o addirittura riducendo l’impatto delle notizie negative. Definire l’obiettivo di una campagna di solito impone quanto marketing è necessario e quali media sono più efficaci per raggiungere un segmento specifico della popolazione.,
Le aziende che operano in mercati altamente competitivi possono avviare frequenti campagne di marketing e dedicare risorse significative alla generazione di brand awareness e vendite.
Tipi di attività di campagna di marketing
Ci sono molti modi per commercializzare prodotti e servizi ai clienti, dall’invio di brochure al coordinamento di un blitz sui social media. Le piccole aziende possono inviare inviti a una vendita speciale e offrire un prodotto gratuito a ogni cliente che porta l’invito., Le aziende più grandi possono utilizzare pubblicità a pagamento e agenzie professionali per raggiungere un pubblico più ampio.
Qualunque sia la dimensione dell’azienda, è importante che qualcuno si dedichi a gestire l’afflusso di traffico generato da una campagna di marketing. Se stai chiedendo ai clienti di iscriversi alla tua lista e-mail, devi assicurarti che la lista sia gestita bene e che i nuovi clienti ricevano messaggi di benvenuto. Se le visite al tuo sito web aumentano, devi aggiornare continuamente i tuoi contenuti per convertire questo traffico in vendite redditizie.,
Le aziende che perdono vendite a causa della grande stampa negativa spesso utilizzano campagne di marketing per riabilitare la propria immagine. Un esempio è Chipotle Mexican Grill, che è stato studiato dai Centers for Disease Control and Prevention dopo che decine di clienti si sono ammalati in 2015 da problemi di sicurezza alimentare relativi a E. coli e norovirus. Le vendite di Chipotle sono diminuite del 30% nel primo trimestre del 2016 e, per riconquistare l’interesse dei clienti, l’azienda ha offerto coupon per cibo gratuito tramite direct mail e testi., Chipotle ha anche utilizzato video online per annunciare una sovvenzione di million 10 milioni per sostenere gli agricoltori locali.
Esempi di campagne di marketing di successo
La campagna Aflac duck di lunga durata è un esempio di una campagna che ha aumentato significativamente il riconoscimento del marchio. Il tasso di riconoscimento del marchio dell’azienda era solo del 12% quando ha lanciato la campagna nel 2000 e più di un decennio di pubblicità ha aumentato il riconoscimento al 90%.
Lay’s ha lanciato la sua prima campagna “Do Us a Flavor” nel 2012, chiedendo ai clienti di suggerire nuovi sapori di patate attraverso testi e social media., Le vendite della società sono aumentate del 12% e il suo volume di follower sui social media è triplicato.