Che cos’è OTT (Over-The-Top) e in che modo si riferisce alle app?

OTT è fondamentalmente la versione tecnologica del farmaco OTC (over-the-counter).

Tradizionalmente, un’azienda che fornisce servizi di media o telecomunicazioni addebiterebbe un prezzo di abbonamento per il proprio pacchetto di prodotti, prescrivendo quali prodotti e servizi si ricevono.

Oggi, la farmacia dei media metaforici viene aperta in stile à la carte per consentire ai clienti di scegliere quali prodotti e servizi desiderano pagare.

Questo è dove OTT entra in gioco., Discutiamo cosa significa OTT, esempi di app OTT e il futuro brillante per le app mobili che sfruttano l’economia OTT.

Che cos’è OTT?

OTT (over-the-top) inizialmente si riferiva a servizi che andavano “sopra” le teste dei fornitori di cavi, in particolare servizi di streaming. Da allora il termine OTT è stato applicato a molti altri prodotti e servizi che trasmettono contenuti agli utenti che utilizzano Internet in sostituzione di infrastrutture preesistenti.,

Alcune applicazioni OTT utilizzano Internet come alternativa al servizio cellulare, televisione via cavo, e servizi finanziari. Ci piace pensare che OTT si adatti a tre distinti bucket:

Servizi OTT

I servizi che erano tradizionalmente gestiti offline, utilizzando materiali tangibili e persino fisici, vengono interrotti da app che stanno andando oltre le righe.,

Storicamente, se si voleva acquistare una quota di azioni, il vostro agente di cambio avrebbe bisogno di essere fisicamente presente in borsa per gridare il numero di azioni e il prezzo che erano disposti a comprare o vendere. Una controparte accetterebbe se il prezzo fosse giusto.

Oggi, le azioni e le obbligazioni vengono acquistate online e confermate quasi istantaneamente, superando il modello tradizionale e risparmiando contemporaneamente le corde vocali di innumerevoli trader.

Chiamare un taxi è un altro esempio di come le app OTT mobili abbiano interrotto il modello tradizionale., C’era una volta, si doveva chiamare fisicamente un taxi per prendere un passaggio. Oggi, le app di ride-sharing hanno rimosso questo passaggio e, così facendo, hanno interrotto il settore dei trasporti privati.

Content and Message Delivery OTT Apps

OTT ha certamente avuto il suo impatto sulle aziende per le quali il termine è stato coniato per la prima volta — fornitori di cavi.

Servizi di streaming come Hulu, YouTube TV e Netflix sono stati responsabili di milioni di persone che “tagliavano il cavo”, eludendo la necessità di pagare i fornitori di cavi per la distribuzione di contenuti., Questi sono a volte indicati come VOD (video on demand), ma ne parleremo più avanti.

Altre applicazioni OTT utilizzano internet come metodo per collegare le telefonate e inviare messaggi MMS e SMS. Ad esempio, i messaggi di testo sono stati tradizionalmente inviati utilizzando il servizio cellulare, ma oggi, iMessage, WhatsApp e altri consentono agli utenti di inviare messaggi ogni volta che il dispositivo è connesso a Internet.

Dispositivi OTT

I nostri dispositivi consentono l’emergere di più over-the-top tecnologie., Dispositivi come Roku, Chromecast e Fire Stick consentono ai clienti di riprodurre i loro contenuti in streaming preferiti sui loro televisori.

Quando i dispositivi IoT entrano in casa, un numero crescente di settori viene interrotto dai dispositivi OTT. Considera la tua elettricità per un secondo — da dove viene? La società di servizi, ovviamente. Ma se si installano pannelli solari, è possibile generare la propria elettricità e aggirare la necessità della rete elettrica.,

Si potrebbe sostenere che i pannelli solari sono la forma più letterale di OTT dal momento che sono installati sopra la parte superiore della vostra casa. 😎

Vantaggi delle app OTT

Le app OTT sono vantaggiose per aziende e consumatori. Ad esempio, le app OTT offrono in genere molte più opzioni per le strutture di pagamento e le strategie pubblicitarie rispetto ai modelli di business tradizionali.,

Servizi come FuboTV possono concedere in licenza i diritti di eventi sportivi in diretta dalle reti che hanno costruito l’infrastruttura di trasmissione, risparmiando a FuboTV l’investimento nelle attrezzature e nelle risorse necessarie per trasmettere sport in diretta.

Pubblicità altamente mirata

Le piattaforme Demand-side (DSP) hanno trasformato il mondo della pubblicità programmatica offrendo un modo per abbinare gli annunci con gli utenti giusti in modo più efficace. OTT porta questi strumenti a più canali e piattaforme che storicamente non potevano indirizzare o monitorare l’impegno.,

In passato, gli inserzionisti televisivi non potevano mai essere sicuri di quante persone hanno visualizzato uno dei loro annunci o se sono state intraprese ulteriori azioni a causa dell’annuncio. I prodotti OTT offrono agli inserzionisti la possibilità di indirizzare gli annunci e monitorare la risposta da vari segmenti in modo più efficace.

Segmentazione dei clienti

Le app OTT offrono ai marketer la possibilità di segmentare i clienti in modo più preciso, inclusa la segmentazione degli utenti live. Usiamo il podcasting come esempio.,

In passato, le torri radio emanavano frequenze essenzialmente nell’etere — con poca o nessuna comprensione di chi stava ascoltando. Oggi, le app podcast offrono approfondimenti sul pubblico, tra cui geografia, tipi di dispositivi, conservazione degli episodi e altro ancora.

3. Maggiore efficienza

Le app create per bypassare gli incumbent di solito lo fanno perché sono in grado di sfruttare le moderne tecnologie a un prezzo migliore. Come Legge di Moore 1 continua a guidare il prezzo di calcolo verso il basso, il vantaggio comparativo di applicazioni OTT diventa ancora più evidente.,

Dal punto di vista di un consumatore, pagare per un pacchetto di canali TV che va per lo più non corrisposto è inutile e inefficiente. Invece, pagare per i canali che si desidera guardare.

OTT vs. VOD

VOD, come abbiamo toccato in precedenza, è video on demand. Ma a volte questi servizi VOD richiedono un abbonamento pacchetto via cavo al fine di visualizzare il contenuto. Questo è dove viene disegnata la linea tra VOD e OTT.

Le app OTT, come Netflix o Hulu, possono servire contenuti video su Internet su richiesta., Ma al fine di utilizzare un servizio VOD come HBO GO, è necessario autenticare l’abbonamento provider TV.2

OTT si oppone sistematicamente a questo modello di schiaffeggiare un paywall separato sul tuo contenuto. Pagare un fornitore di cavi per guardare contenuti online è come pagare un sindacato per fare il lavoro che l’automazione ha semplificato.

Quando la containerizzazione stava trasformando l’industria marittima, i sindacati hanno combattuto per mantenere i loro lavoratori impiegati. Per fare questo, avrebbero fisicamente decomprimere e riconfezionare i contenitori, un ruolo intrinsecamente inefficiente.,

Immagina di andare a comprare una quota di AAPL (che è il simbolo del ticker di Apple) sull’app Robinhood, ma prima qualcuno deve correre al NASDAQ, gridare il tuo ordine di acquisto e attendere un lato vendita prima che la tua app venga aggiornata con conferma-questo sarebbe inefficiente.

Video on demand può essere suddiviso ulteriormente in alcune categorie basate sul loro modello di business:

• AVOD: Advertising video on demand è un servizio ad-supported che è gratuito per gli utenti di guardare, con l’avvertenza che devono guardare pubblicità. (pensa a YouTube).,
• SVOD: Subscription video on demand è un servizio che fornisce l’accesso a contenuti video con una struttura tariffaria regolarmente ricorrente. (IE. Netflix).
• TVOD: il video transazionale su richiesta è simile a un modello pay-per-view. (IE. Amazon Prime Video)

Come OTT impatti Mobile Marketing

Marketing deve capire OTT abbastanza per vedere che il loro ecosistema sta cambiando rapidamente.

Le strategie e i canali che hanno funzionato l’anno scorso potrebbero non funzionare l’anno prossimo e le strategie che funzionano l’anno prossimo potrebbero non esistere quest’anno., Ciò che non cambierà è la gravitazione dell’umanità verso la convenienza a basso costo, che è dove OTT è il più dirompente.

Per saperne di più su ciò che alimenta le strategie di marketing di crescita per le app nello spazio OTT, consulta il nostro rapporto analizzando 8,7 miliardi di punti dati. In questo report, imparerai come migliorare l’onboarding, il coinvolgimento, la conservazione, la reinstallazione e altro ancora.