Conspicuous consumption è un termine introdotto dall’economista e sociologo norvegese-americano Thorstein Veblen nel suo libro “The Theory of the Leisure Class” pubblicato nel 1899.
Il termine si riferisce ai consumatori che acquistano oggetti costosi per mostrare ricchezza e reddito piuttosto che per coprire le reali esigenze del consumatore.
Un consumatore appariscente utilizza tale comportamento per mantenere o ottenere uno status sociale più elevato., La maggior parte delle classi ha un effetto appariscente e influenza su altre classi, cercando di emulare il comportamento.
Il risultato, secondo Veblen, è una società caratterizzata da perdite di tempo e denaro.
Questo boom ha visto un’abbuffata di consumo che per la prima volta la longevità umana potrebbe abbassare perché ci stiamo mangiando fino alla morte. La morte per consumo usato per spiegare un caso fatale di tubercolosi, ora potrebbe spiegare l’aumento di obesità, diabete e tumori.
Cioè, vistose manifestazioni di consumo e tempo libero erano i mezzi per dimostrare la propria superiorità., Che tu fossi ricco o povero, tutti cercano di impressionare gli altri e cercano di ottenere un vantaggio attraverso il “consumo cospicuo” e la capacità di impegnarsi in “tempo libero cospicuo”.
Consumo viene utilizzato come un modo per guadagnare e lo stato del segnale. Attraverso il ” consumo cospicuo “venivano spesso” rifiuti cospicui”, che Veblen detestava. Gran parte della pubblicità moderna basata sulla società “gotta have” è costruita su una nozione vebleniana di consumo e rivalità.,
L’evoluzione del consumo cospicuo
Veblen usò il consumo cospicuo per rappresentare la classe superiore che si formò nel 19 ° secolo come risultato della seconda rivoluzione industriale.
Con la crescita degli standard di vita e l’emergere della classe media durante il 20 ° secolo questo fenomeno è apparso in molte più famiglie e individui il cui modello di consumo è governato da beni dimostrativi, piuttosto che dall’effettiva utilità pratica.,
Nel 20 ° secolo economista Paul Nystrom si avvicinò con la teoria che i cambiamenti nello stile di vita che è venuto con la rivoluzione industriale ha portato alla massiccia espansione della “emulazione pecuniaria.”Nei secoli 20th e 21st possiamo anche assistere a un’espansione del consumo cospicuo associato a comportamenti di dipendenza o narcisistici indotti dal consumismo, dal desiderio di gratificazione immediata e da un aumento delle aspettative edonistiche.,
Mentre il consumo cospicuo era originariamente inteso come qualcosa esclusivamente per i ricchi, gli ultimi economisti di ricerca Kerwin Kofi Charles, Erik Hurst e il professore di Finanza Nikolai Roussanova hanno dimostrato che questo tipo di comportamento è diffuso soprattutto tra le classi sociali più povere e le economie emergenti.
Emissione di ricchezza in mostra in questi gruppi serve a nascondere l’impressione che la persona è povera. Un esempio potrebbe essere l’uso di gioielli di grandi dimensioni da parte di gruppi a basso reddito., Inoltre, durante le rivolte del 2011 in Inghilterra, quando i negozi sono stati vandalizzati, l’elettronica di fascia alta e i negozi di moda di fascia alta sono stati derubati.
Veblen merci
Veblen merci sono beni di lusso, e operano al di fuori dei confini di effetto reddito, e ci sono molti esempi nel mondo del vino.
Un bene Veblen è quello per cui la domanda aumenta quando il prezzo aumenta: comportamento che va contro il flusso del buon senso e del comportamento di acquisto comune.,
Un bene Veblen è un bene con un valore “snob: status (o” showing off” status), come mostrato nella curva di domanda del grafico Veblen Good: