Un numero crescente di persone sta trasmettendo e scaricando videogiochi, ma questo non significa la fine per i beni fisici, né crea problemi per gli affitti di giochi — questo è secondo il direttore dei videogiochi di Redbox, Ryan Calnan.
Redbox ha attualmente chioschi di noleggio automatizzati per DVD, dischi Blu-ray e videogiochi in più di 35.000 sedi in tutto il Nord America e offre noleggio di giochi per PlayStation 3, Xbox 360 e Nintendo Wii., Mercati selezionati offrono anche giochi da PlayStation 4, Xbox One e Wii U. Durante il primo trimestre della società per quest’anno ha superato 200 milioni di affitti, di cui i videogiochi hanno rappresentato il due per cento. Anche se questo numero può sembrare piccolo, Calnan ha detto a Polygon che in realtà è un grosso problema per l’industria dei giochi.
“Abbiamo un tasso di conversione percentuale 20-50 di persone che acquistano un gioco dopo averlo provato tramite Redbox”, ha detto Calnan. “La percentuale varia a seconda del periodo dell’anno, ma è una conversione molto salutare del tasso di rent-to-purchase.,”
Secondo Calnan, questo dà l’industria dei giochi l’opportunità di interagire con un pubblico che altrimenti non potrebbe scoprire i loro giochi attraverso strade come i media di giochi, i negozi di videogiochi o le vetrine virtuali di Xbox Live e PlayStation Network. “Dà loro la possibilità di andare oltre l’hardcore gamer”, ha detto. “E offre agli editori un’opportunità di guadagno incrementale.,”
All’inizio di quest’anno Redbox ha collaborato con gli editori Deep Silver e Square Enix per promuovere Saints Row 4 e la versione 2014 di Thief tramite Redbox, ed entrambe le prove hanno portato ad un aumento degli acquisti incrementali da parte di clienti che normalmente non si identificano come giocatori.
“C’è ancora un grande attaccamento emotivo ai media fisici”, ha detto Calnan. “E molte persone hanno connessioni Internet lente e possono sperimentare tempi di download estremamente lunghi. Quindi penso che Redbox abbia un posto molto forte nel settore dei giochi.,”
Correzione: L’articolo originale affermava che il tasso di conversione rent-to-buy era il risultato del fatto che i clienti tenevano i dischi affittati da Redbox. I rappresentanti di Redbox ci hanno notificato che la conversione si traduce effettivamente in clienti Redbox che acquistano i giochi al dettaglio dopo averli provati tramite il servizio di noleggio.