I Migliori tipi di carattere da Utilizzare in Stampa, Online, e EmailBy John Wood

avete mai visitato un sito che sembrava contenere le informazioni di cui eri alla ricerca – ma hai trovato voi stessi cliccando sul pulsante “indietro” del vostro browser, semplicemente perché …

… non ti piace il font hanno usato?

Ho.

Per il proprietario di quel sito web, rappresento un’opportunità persa – una persona in meno che potenzialmente farà clic su uno dei loro annunci o comprerà uno dei loro prodotti.,

Infatti, Colin Wheildon, autore di Type & Layout: stai comunicando o stai semplicemente creando forme graziose?, dice:

“È possibile soffiare via tre quarti dei nostri lettori semplicemente scegliendo il tipo sbagliato. Se ti affidi alle parole da vendere, questo dovrebbe interessarti profondamente.”

Soffiare via il 75 per cento dei tuoi lettori! Se sei il copywriter che ha scritto la copia per quel sito, è un modo infallibile per passare da copywriting hero a copywriting zero.,

Quindi, come copywriter, ha senso assicurarsi che il font che usi tu o i tuoi clienti sia uno che non ostacoli le vendite in alcun modo.

Per aiutarti, ho fatto qualche ricerca sui migliori font da utilizzare per la stampa, online ed e-mail. Iniziamo con:

La differenza tra i font ‘serif’ e ‘sans serif’

I font Serif hanno piccoli piedi e abbellimenti sulla punta e sulla base di ogni lettera, rendendoli più distinti e riconoscibili. I caratteri serif più popolari sono Times New Roman, Palatino, Georgia, Courier, Bookman e Garamond.,

Quasi tutti i libri, giornali e riviste utilizzano un font serif. È comunemente accettato che i font-in print-serif siano più facili da leggere. L’idea è che i serif in realtà fanno scorrere le lettere insieme-e successivamente più facile per gli occhi.

Come indica il nome, i font ‘sans serif’ sono font senza serif. Mentre alcune fonti dicono che i font sans-serif esistono dal 5 ° secolo AC, non è stato fino al 1920 che sono diventati un po ‘ popolari – per lo più utilizzati nelle pubblicità.,

Uno dei motivi della loro mancanza di popolarità era che i tipografi si bloccavano con i font serif perché sentivano di essere più facili da leggere.

È stato detto che i font serif sono per “leggibilità”, mentre i font sans-serif sono per “leggibilità.”Ecco perché, nella stampa, i font sans-serif sono spesso usati come font del titolo e i font serif sono usati per il testo del corpo.

Alcuni font San Serif popolari sono Helvetica, Arial, Calibri, Century Gothic e Verdana.,

I migliori font per la stampa

Nel suo libro Cashvertising, Drew Eric Whitman cita uno studio del 1986 sui font (stampati su carta) che ha trovato solo il 12% dei partecipanti ha effettivamente compreso un paragrafo impostato in tipo sans-serif contro il 67% a cui è stata data una versione impostata in carattere serif.

Coloro che hanno letto la versione sans-serif hanno detto di aver avuto difficoltà a leggere il testo e “hanno dovuto continuamente fare marcia indietro per riguadagnare la comprensione.,”

In un test di tre diversi tipi di carattere, due serif (Garamond e Times New Roman) e uno sans serif (Helvetica), ha scoperto che il 66% era in grado di comprendere Garamond; il 31,5% Times New Roman e il 12,5% Helvetica (su un totale di 1.010.000 persone intervistate).

La conclusione è che i font serif sono più facili da leggere quando si tratta di font su carta. Quindi, se stai inviando una lettera di vendita o una brochure per posta, probabilmente vorrai usare il font serif (ma, come menzionato nel primo punto, potresti usare il font sans-serif per i tuoi titoli).,

Ecco le preferenze di carattere di stampa di tre dei grandi copywriting: 1) pubblicità grande John Caples piaceva usare Cheltenham Bold per i titoli; 2) pubblicità leggenda David Ogilvy preferito la famiglia Century, Caslon, Baskerville, e Jenson; e 3) direct marketing guru Gary Halbert utilizzato Courier nelle sue lettere di vendita.

I migliori font per online

Ora, si potrebbe supporre che ciò che funziona sulla pagina stampata sarà simile a ciò che funziona sullo schermo del computer. Ma non è così.,

Per rendere leggibili i piccoli serif, è necessario un alto grado di risoluzione. Più pixel, più dettagli del carattere è possibile visualizzare.

Indietro di circa 10 anni fa, la migliore risoluzione dello schermo del computer era di 800 x 600 pixel, il che non era eccezionale per definire la complessità di un font serif. La risoluzione dello schermo è aumentata nel corso degli anni (risoluzioni di 1024 x 768 pixel o superiori sono diventate la norma). Ciò rende i font serif più leggibili ma generalmente non facili da leggere come i font sans-serif.,

Inoltre, ora devi considerare come apparirà il tuo sito o la tua email su dispositivi palmari, come BlackBerry e iPhone. L’ultimo modello di iPhone ha una risoluzione dello schermo di 960 x 640 pixel. Il BlackBerry Bold ha una risoluzione dello schermo di 480 x 360 pixel.

Quindi online, il miglior font con cui andare è sans serif.

Uno studio del 2002 del Software Usability and Research Laboratory ha concluso che:

1. I font più leggibili erano Arial, Courier e Verdana.
2. A 10 punti, i partecipanti hanno preferito Verdana. Times New Roman era il meno preferito.,
3. A 12 punti, Arial era preferito e Times New Roman era il meno preferito.
4. Il carattere preferito nel complesso era Verdana, e Times New Roman era il meno preferito.

Quindi ecco i tuoi ordini di marcia:

Per una lettura online più semplice, usa Arial 12-point size e più grande. Se stai andando più piccolo di 12 punti, Verdana a 10 punti è la scelta migliore. Se siete dopo un look formale, utilizzare il carattere ” Georgia.”E per i lettori più anziani, utilizzare almeno un carattere a 14 punti.

Migliori font per e-mail

Dr. Ralph F., Wilson, un consulente di e-commerce, ha fatto una serie di test nel 2001. È anche giunto alla conclusione che i font sans-serif sono più adatti allo schermo del computer.

Alcuni dei punti salienti dei risultati del test sono stati che a 12 punti, gli intervistati hanno mostrato una preferenza per Arial su Verdana – 53% a 43% (con 4% non essere in grado di distinguere tra i due).

Due terzi degli intervistati hanno scoperto che Verdana a 12 punti era troppo grande per il testo del corpo, ma Verdana a 10 punti è stato votato più leggibile di Arial a 10 punti con un margine di 2 a 1.,

In conclusione, per la migliore leggibilità dei font, usa Arial 12 point o Verdana a 10 punti e 9 punti per il corpo del testo. Per i titoli, suggerisce di utilizzare Verdana grassetto più grande.

Decidere su un font

Quindi la prossima volta che invii una lettera di vendita o un’e-mail al tuo cliente, potrebbe essere una buona idea chiedere loro quale font intendono utilizzare.

Se hanno intenzione di utilizzare un font serif online o in una e-mail, si potrebbe desiderare di spingerli delicatamente lontano da esso e raccomandare un font sans-serif più facilmente leggibile.,

Se hanno anche intenzione di inviare la tua copia alla loro lista tramite posta ordinaria, non è una cattiva idea suggerire di passare a un font serif almeno per il testo del corpo.

Potrebbe significare la differenza tra un pezzo vincente di copia e uno che fornisce solo risultati così così.