onder de knie te krijgen wilt u het Google Display Network onder de knie krijgen? Volg deze 7 tips en je bent goed op weg.
Wat Is het Google Display Network?
Google AdWords is opgesplitst in twee netwerken, het zoeknetwerk en het Weergavernetwerk. Bij het adverteren op het zoeknetwerk plaatsen bedrijven tekstadvertenties in de resultaten van de zoekmachine. Op het Display Network plaatsen bedrijven in plaats daarvan display-advertenties op een enorm netwerk van sites op het internet.
Wat is een schermafbeelding?,
een voorbeeld van display advertising.
dus hoe werkt het Google Display Netwerk? Display ads zijn de visuele banneradvertenties die u overal op reclame-ondersteunde sites ziet, zoals de gemarkeerde advertenties hierboven of de voorbeelden in dit bericht, of deze andere display advertentie voorbeelden post.
volgens Google bereikt het displaynetwerk meer dan 90% van de wereldwijde internetgebruikers die zich uitbreiden over 2 miljoen sites!
voor degenen onder u die niet bekend zijn met het verschil tussen weergeven en zoeken, laat me u een korte samenvatting geven., Google ’s zoeknetwerk richt zich op gebruikers die rechtstreeks typen in Google’ s zoekmachine of Google partner search sites, als u ervoor kiest om uit te breiden naar Google Search Partners (zoals AOL). Zie het display network daarentegen als een meer passieve vorm van reclame. Je hebt waarschijnlijk al gezien veel display advertenties vandaag, bijvoorbeeld tijdens het doorlezen van de Huffington Post of skimming uw favoriete blogs. Het kan zijn dat u GDN-banners of kleine dozen hebt opgemerkt die een product of dienst promoten, boven en aan de zijkant van de artikelen die u aan het lezen was – dat zijn displayadvertenties.,
wilt u een snelle audit van uw PPC-weergavecampagnes? Ontvang een gratis prestatierapport in een minuut of minder!Erin Sagin van Wordstream stelt: “wanneer gebruikers zich op de GDN bevinden, zijn ze niet noodzakelijk in de winkelmodus.’In plaats daarvan, ze gaan over hun dagelijkse internet activiteiten-inhalen op nieuws, het lezen van blogberichten, het bekijken van videoclips, enz.”Je zou kunnen denken, als ze niet in de winkelmodus, Wat is dan het punt?,
aarzeling om op de display network bandwagon te springen is niet ongewoon, maar zoals Paid Search strateeg Sergey Rusak uitlegt, ” kijk hoeveel je in een maand hebt uitgegeven en hoeveel impressies je hebt ontvangen. Je zou in staat zijn om dezelfde hoeveelheid indrukken te krijgen in een lokale krant of een billboard op een snelweg, maar je zult uiteindelijk honderdduizenden dollars uitgeven. Met Display promoot u uw merk en betaalt u niet eens voor deze indrukken.,”
om een duidelijk beeld te krijgen van wat werkt en wat niet werkt op het Google Display Network, sprak ik met een paar van WordStream ‘ s top-notch PPC experts. Wat zien ze wanneer ze Google Ads account audits uitvoeren, of wanneer ze gewoon het maken van accountoptimalisaties op een dagelijkse basis?
alle vier de mensen die ik geïnterviewd heb werken in het Managed Services (MS) team, waar ze elke dag volledig worden weergegeven in Google AdWords-accounts. Ons MS-team werkt vergelijkbaar met een bureau, het beheren van AdWords-accounts voor klanten en hen te helpen hun zakelijke doelen te bereiken., In wezen, de experts op MS besteden 40 + uur per week werken rechtstreeks in Google AdWords over de Zoek-en weergavenetwerken, het helpen van klanten uit een verscheidenheid van industrieën. Dus ja, ze weten veel!
Hier zijn zeven stukjes display Netwerk wijsheid die ik van deze experts geleerd heb, plus drie display Netwerk fouten te vermijden.
Display Network Tip # 1: Begin met Remarketing
alle experts waren het unaniem eens dat remarketing de plaats is om te beginnen als het gaat om het display network., Paid Search strateeg Mark Irvine zegt: “Als je ooit enige vorm van rendement op het displaynetwerk gaat zien, zul je het eerst zien van remarketing.”
voor degenen onder u die niet bekend zijn met remarketing, is het in wezen wanneer u uw vroegere bezoekers van de site cookie om hen te volgen met advertenties op verschillende sites die ze bladeren. Het klinkt misschien een beetje griezelig, maar het werkt – omdat de mensen die je remarketing te hebben al een oprechte interesse in uw bedrijf (omdat ze uw site bezocht, duh).,
Remarketing wordt gebruikt om uw vroegere bezoekers betrokken te houden, “het voltooien van de hele cirkel van betrokkenheid,” zegt Paid Search strateeg Caleb Hutchings. De meerderheid van degenen die het lezen van dit bericht zijn waarschijnlijk met succes remarketed aan. Net de andere dag was ik winkelen voor een paar val laarzen toen een paar dagen later dat stijlvolle high-kneed suède paar zwarte laarzen zou me niet alleen laten. Ze bleven verschijnen op meerdere sites waar ik op verschillende punten tijdens de week was, totdat ik uiteindelijk toegaf en de sprong waagde., Als ik niet was hertrouwd, had ik dan nog steeds de laarzen gekocht? Waarschijnlijk, omdat ik eigenlijk nodig val laarzen, maar de kans dat ik dat paar van dat domein zou aanzienlijk zijn gedaald als remarketing was niet op zijn plaats. Dit is slechts een voorbeeld van de kracht van remarketing, die is gezien om te werken in een verscheidenheid van industrieën.
“Remarketing is altijd een goed idee. Je CPA ‘ s zijn over het algemeen veel lager, je houdt mensen bezig. Het is in wezen gratis reclame”, zegt Caleb. Remarketing is de beste manier om uw Google display-advertenties te optimaliseren.,
opmerking: vanaf juni 2020 heeft Google Ads Customer Match uitgebreid met het displaynetwerk! Hierdoor kunnen adverteerders remarketinglijsten maken op basis van e-mailadressen.
Display Network Tip # 2: Managed Placements gebruiken
Managed placements is de enige targeting methode die de adverteerder gedetailleerde controle geeft over waar hun advertenties worden geplaatst. Als u methoden zoals interesses of onderwerptargeting gebruikt, doet Google in principe de besluitvorming voor u en gist welke sites relevant zijn., Managed placements kunt u kiezen en kiezen precies de sites die u wilt dat uw advertenties worden weergegeven op, dat is waarom het een veilige inzet bij het vertakken in display. Volgens Caleb, “het is de beste manier om controle te hebben, omdat de mensen die je targeting en conversies zijn consistent, dus het heeft de neiging om minder kosten.,”
Wordstream Paid Search strateeg Mike Griffith legt het proces uit dat hij gebruikt met klanten die nieuw zijn in het Display Netwerk: “We beginnen zo gedetailleerd mogelijk, identificeren 5-10 domeinen die zeer van toepassing zijn op het product of de dienst en beginnen met het aanbieden van advertenties op die specifieke plaatsingen eerst. Als het volume beperkt is, dan breiden we uit naar andere gerelateerde sites.”Maar hoe weet je welke sites relevant zijn? Als u worstelt om die beslissing te nemen, Griffith adviseert graven in uw top referral sites in Google Analytics.,
Display Network Tip #3: Laat uw Budget u begeleiden
“aangezien display zo’ n grote ruimte is (die meer dan 90% van het Amerikaanse dagelijks bereikt!) je moet uiterst voorzichtig zijn bij het bepalen van je budget”, legt Mark Irvine uit. Hij raadt aan om klein te beginnen met een hoeveelheid waarmee u zich comfortabel voelt om te testen.
Caleb legt uit hoe het opzetten van een nieuwe display campagne draait om budgetten., Als u bijvoorbeeld een geweldige lijst met beheerde plaatsingen hebt, kunt u meer van uw budget toewijzen aan die campagne en de verschillende plaatsingen scheiden in hun eigen advertentiegroepen, zodat u meer geld kunt invoeren in de advertentiegroepen die de plaatsing bevatten en het beste rendement bieden.
zodra een campagne of advertentiegroep succesvol draait en opmerkelijke opbrengsten oplevert, is de volgende stap om er meer geld in te stoppen. Mark vertelde me over een klant die nam hun remarketing campagne van $ 1,000 / maand tot $ 50.000 / maand en nog steeds zag grote ROI!, Een andere klant in de reisbranche zag zo ‘ n groot rendement dat ze stopten met het uitvoeren van hun zoekcampagnes en dat geld opnieuw toegewezen om hun bereik verder te laten groeien op het display. “Remarketing en display zijn geweldig, want als je het goed hebt geraakt, kun je het gewoon meer geld geven en nog meer rendement krijgen. Je bereik is vrijwel onbeperkt,” zegt Mark.
Netwerktip #4 weergeven: advertenties maken in elk beschikbaar formaat
Ik weet wat u denkt … is het geen verspilling van tijd en middelen om een advertentie te maken in elk formaat?, Waarom zou ik een tekstadvertentie maken als afbeeldingsadvertenties statistisch beter presteren dan dit formaat?
ik begrijp deze zorgen, maar de meerderheid van de WordStreamers is het ermee eens: het hebben van een advertentie in elk formaat is cruciaal omdat sommige websites slechts één formaat ondersteunen.
” sommige mensen vinden sterk dat je geen tekstadvertenties moet opnemen. Ik zou zeggen voeg ze erbij en neem die beslissing later. Sommige plaatsingen zijn alleen van plan om tekstadvertenties te ondersteunen en het kan een ongewenste site zijn of het kan Pandora zijn, dus doe het gewoon, ” zegt Mark., “Als je de enige adverteerder bent met een specifiek formaat, krijg je meer exposure met korting.”
Caleb raadt aan om zowel image-als tekstadvertenties te gebruiken, maar ze op te splitsen in verschillende advertentiegroepen. “Tekstadvertenties worden zo vaak weergegeven, maar mensen geven de voorkeur aan beeldadvertenties omdat het met hen resoneert en meer een verhaal vertelt.”
Display Network Tip # 5: advertenties maken die eenvoudig en visueel zijn
deze tip lijkt voor de hand liggend en gaapwaardig. Dat is wat ik dacht ook totdat ik erachter kwam dat 67.5% van de advertenties op het display Netwerk zijn platte tekst advertenties!, Dit is schokkend, te wijten aan het feit dat tekst advertenties hebben veel lagere click-through rates dan Afbeelding advertenties. Kijk eens naar deze tabel van Wordstream oprichter Larry Kim ‘ s recente studie.
Dit brengt me bij mijn volgende punt: hoe belangrijk het ook is om tekstadvertenties op te nemen in uw weergavecampagnes, imageadvertenties zijn een noodzaak! Sergey zegt: “advertenties moeten eenvoudig, visueel en gemakkelijk te lezen zijn.”Sergey legt verder uit hoe image ads het beste presteren voor visuele industrieën die van nature aantrekkelijk zijn, zoals reizen, waar de bestemming zichzelf in wezen kan verkopen., Maar zelfs B2B-bedrijven zien succes met image ads. Voor een van Sergey ’s klanten, hij testte uit een banner advertentie met een” Download Now ” afbeelding die recht gekoppeld aan een product pagina. Dit visuele formaat ver overtroffen de tekstadvertenties die worden uitgevoerd en hielp het bedrijf meer leads te genereren.
wilt u binnen enkele minuten weergaveadvertenties van designerkwaliteit maken? Probeer onze gratis Smart Ads Creator.,
Display Network Tip # 6: geef je Display campagnes dezelfde liefde als je Search geeft
voor degenen die succesvolle zoekcampagnes uitvoeren, heb je waarschijnlijk geleerd dat het continu monitoren en aanpassen van je account van cruciaal belang is om het uit het park te blijven halen. Je kunt niet op je lauweren rusten. U waarschijnlijk besteden tijd elke week het evalueren van uw account, schrapen door middel van zoekopdracht gegevens, het aanpassen van zoekwoord biedingen, het instellen van nieuwe negatieven, herstructurering campagnes, tweaken onderpresterende advertenties, en de lijst gaat maar door. Dit zou niet anders moeten zijn met display!,
” Kijk naar vorige week en vraag, hoe presteerde het? Net als bij hoe u negatieve zoekwoorden wilt toevoegen met zoeken, wilt u misschien plaatsingen met Display uitsluiten”, zegt Mark. “Display is een iets ander dier, maar heeft dezelfde liefde nodig.”
om te zien waar uw display advertenties worden geplaatst, navigeer naar het tabblad” Display Network “in AdWords, zorg ervoor dat uw Display campagne is geselecteerd op de campagne boom, en selecteer” Placements.”Als u een bepaalde site wilt uitsluiten, selecteert u de site en gebruikt u de dropdown om deze te wijzigen in” uitgesloten ” (zie afbeelding hieronder).,
Sergey legt uit waarom het controleren van dit rapport en ervoor zorgen dat uw instellingen correct zijn van cruciaal belang is :” het grootste deel van uw impressies kan afkomstig zijn van weather.com, waar mensen gaan voor 3 seconden voor het werk-ze hebben geen tijd om te controleren of uw product. Zorg ervoor dat je de juiste plaatsingen krijgt. U wilt niet worden de verkoop van levensverzekeringen aan 18-jarigen of serveren banners voor de universiteit aan mensen die 60+.,”
naast het onderzoeken van deze plaatsingen, is het monitoren en volgen van uw campagne naar beste vermogen essentieel om wijzigingen aan te brengen en uw rendement te verbeteren. “Tracking moet consistent zijn. Google is niet in overeenstemming met hun algoritme, zodat je zou kunnen worden weergegeven op een site voor een lange periode van tijd en dan plotseling verliezen die plaatsing als gevolg van een algoritme-update,” zegt Sergey. “De statistieken te concentreren op hangt af van uw doelen. Voor branding doeleinden, focus op vertoningen en klikken, en voor verkoop-georiënteerde doelen focus op view-through conversies.,”
Caleb raadt aan om te zoeken naar conversies, maar ook om analytics te lusenom statistieken zoals time-on-site te zien. Neem een kijkje op de top conversie paden om te zien hoe deze verschillende kanalen invloed hebben op uw totale conversies. “Als je ziet dat display helpt bij organische of zelfs betaalde zoekopdrachten, is het het maken van een impact door de invoering van uw merk,” zegt hij. “Hiermee wordt het beeld geschetst van hoe display werkt.”Hij gaat verder om uit te leggen dat het bijhouden is zo cruciaal, want met Display, “je vertrouwt Google om uw publiek te definiëren, maar ze vertellen je niet hoe ze dat definiëren, die lastig kan zijn.,”
Display Network Tip # 7: Zet wat Budget opzij voor het testen
een ander ding dat opvalt tijdens PPC audits: gebrek aan testen! Zoals ik ben begonnen keer op keer, het Display Netwerk is enorm, wat betekent dat je bereik is vrijwel eindeloos. Google blijft ook nieuwe functies en targeting methoden vrij te geven om mensen te bereiken, dus als je niet het testen van een aantal van deze opties, je zou kunnen missen op een overvloed aan potentiële klanten.
” als je eenmaal je belangrijkste doel hebt bereikt, gebruik dan het resterende budget voor het testen, ” zegt Mike Griffith., Hij legt uit dat als je Display campagnes goed presteren, dan zal YouTube waarschijnlijk ook werken. Mike beveelt aan om 10-20% van je budget opzij te zetten voor testen.
Sergey begint graag direct met het testen door aparte advertentiegroepen te maken voor contextuele targeting, onderwerpen, Interesses en beheerde plaatsingen. Waarom? Interesses zou kunnen werken grote en actuele targeting kan een budget-eater zonder rendement. “Normaal weten we niet wat gaat werken en wat niet, dus we moeten dit uitzoeken,” Sergey zegt.,
Mark maakt ook een geldig punt: “Google Display is zo groot en geen enkele adverteerder kan het volledig bezitten. Het is allemaal over het vinden van uw niche en het gebruik van bestaande gegevens van kleinere campagnes om uw volgende grotere campagne op te bouwen.”Om dat te doen moet je experimenteren!
3 fouten in Google Display Network om
nu we de beste strategieën hebben besproken om het meeste uit uw Google Display-campagnes te halen, bekijken we wat we niet moeten doen., De experts hier bij WordStream hebben veel hobbels in de weg geraakt tijdens het opzetten en beheren van display Netwerk campagnes. Dus vermijd deze drie display faux-pas en doe het volgende niet:
gebruik Geen Display Select
als je betaald zoeken hebt gedaan, Weet je waarschijnlijk (of hopelijk) dat het combineren van Zoek-en weergavecampagnes een grote no-no is., Ik heb klanten gevangen die in de war zijn over de reden waarom hun click-through tarieven zijn zo laag en hun budgetten worden opgegeten, maar ze krijgen geen conversies, en meestal is dit te wijten aan de fout van reclame op beide netwerken tegelijk.
In November 2013 bracht Google een oplossing uit om deze problemen te bestrijden, genaamd Search Network with Display Select. Display Select vertelt in wezen Google om het grootste deel van uw budget te gebruiken op zoek en vervolgens de overgebleven reclame op het scherm., Ze kunnen het op de markt gebracht als een geweldige oplossing, maar het blijkt Display Select is niet alles wat het blijkt te zijn.
volgens Mark laat ” Display Select in wezen Google uitzoeken ‘wat goed voor je is,’ wat nooit een goed idee is.”
Mike stemt ermee in: “Display Select combineert uw zoekadvertenties in het Display Netwerk en omdat het is gemengd, zie ik bijna nooit goede prestaties met deze campagnes.,”
Google ontmoedigt het zelfs zelf: “als u momenteel Zoek-en Weergavecampagnes afzonderlijk uitvoert, raden we u aan deze gescheiden te houden voor meer flexibiliteit bij bieden, budgettering en targeting.”
Moral of the story? Houd Zoek-en Weergavecampagnes altijd gescheiden!
niet Over-Layer
zoals we hebben besproken, zijn er vele manieren om thuis in op uw doelgroep binnen de enorme zee van display; vanwege de enorme omvang en diverse doelgroep van het netwerk is het noodzakelijk en cruciaal om op de juiste manier te richten., Met zo veel opties om uit te kiezen, sommige adverteerders besluiten om de laag methoden op de top van elkaar – bijvoorbeeld plaatsingen, trefwoorden, onderwerpen, interesses, enz. – geloven dat dit ongekwalificeerde indrukken en klikken zal verminderen.
in werkelijkheid kan overlayering veel problemen veroorzaken. Mark legt uit dat dit een van de grootste problemen is die hij vindt in klantaccounts: “wanneer iemand een nieuwe campagne maakt en ze achter zoveel verschillende soorten targeting tegelijk aangaan, gelaagdheid na gelaagdheid, begrijpen ze meestal niet hoe deze targeting werkt wanneer lagen bovenop elkaar worden toegevoegd., Als u wilt al deze opties te doen, testen ze uit in verschillende campagnes.”Overlayering kan het bereik aanzienlijk verminderen, de resultaten negatief beïnvloeden en leiden tot problemen bij het traceren van welke methoden werken of niet.
laat mobiele Games je Budget niet opslokken
heb je ooit gedacht dat kinderen de reden zouden kunnen zijn dat je een groot deel van de verandering verspilt aan AdWords? Nou, dat zou kunnen! Peuters stelen de smartphones van hun ouders om app-games te spelen waar helaas uw advertenties worden weergegeven via het displaynetwerk.,
Dit is een probleem dat keer op keer is verschenen. De meest voorkomende boosdoeners zijn de zaklamp App, Flashcards voor baby ‘ s, fotolijst Editors, Doodling Apps, en willekeurige Games. Sergey is maar al te bekend met dit probleem. “Binnen al die games bewegen de kinderen hun duimen zo snel mogelijk, door per ongeluk op je advertenties te klikken. Dit kan je veel kosten! Bijvoorbeeld als u een zeer dure competitieve banner (dwz persoonlijk letsel, rehab, wet, enz.) elke klik kan je veel kosten; duizend indrukken kunnen overbrengen naar ongeveer duizend klikken op deze apps.,”
bekijk Caleb ‘ s recente blog post waar hij schetst hoe deze mobiele games uit te sluiten, zodat je je budget niet verspilt aan peuters. “Veel mensen zien dat ze klikken krijgen en sluiten daarom deze plaatsingen niet uit, niet realiserend dat deze klikken waardeloos zijn. Dit op zijn beurt zal botch alle van de statistieken die je kijkt naar het, ” hij zegt.
nu u gehoord hebt van de experts, spring op het Display Netwerk en begin met het uitbreiden van uw bereik! Uw publiek is daar gewoon te wachten om te worden verkocht aan.,
zoals Mark zegt: “Als je er eenmaal vertrouwen in hebt, is Google Display jouw Oceaan.”
opmerking: voor weergavetips voor reclame tijdens de pandemie, Bekijk dit bericht: 4 Tips voor betere Weergavetips tijdens COVID-19.