de beste lettertypen om te gebruiken in Print, Online en e-mail van John Wood

hebt u ooit een website bezocht die de informatie leek te bevatten die u zocht-maar u klikte op de “terug” knop van uw browser gewoon omdat …

… het gebruikte lettertype u niet beviel?

Ik heb.

voor de eigenaar van die website, vertegenwoordig ik een gemiste kans – een persoon minder die mogelijk op een van hun advertenties zal klikken of een van hun producten zal kopen.,

in feite, Colin Weildon, auteur van Type & Layout: communiceer je of maak je gewoon mooie vormen?, zegt:

” Het is mogelijk om driekwart van onze lezers weg te blazen door simpelweg het verkeerde type te kiezen. Als u vertrouwen op woorden te verkopen,dat moet u diep zorgen.”

blaas 75 procent van uw lezers weg! Als jij de copywriter bent die de kopie voor die site schreef, is het een goede manier om van copywriting hero naar copywriting zero te gaan.,

dus, als copywriter, is het gewoon zinvol om ervoor te zorgen dat het lettertype dat u of uw klanten gebruiken er een is die de verkoop op geen enkele manier belemmert.

om u te helpen, heb ik wat onderzoek gedaan naar de beste lettertypen om te gebruiken voor afdrukken, online en e-mail. Laten we beginnen met:

het verschil tussen ‘serif’ – en ‘sans serif’ – lettertypen

Serif-lettertypen hebben kleine voetjes en versieringen op de punt en de basis van elke letter, waardoor ze duidelijker en herkenbaar zijn. Populaire serif lettertypen zijn Times New Roman, Palatino, Georgia, Courier, Bookman en Garamond.,

bijna alle boeken, kranten en tijdschriften gebruiken een schreeflettertype. Het is algemeen aanvaard dat – in print-serif lettertypen gemakkelijker te lezen zijn. Het idee is dat de serifs de letters eigenlijk samen laten stromen – en vervolgens makkelijker voor de ogen.

zoals de naam al aangeeft, zijn lettertypen zonder serif ’s lettertypen zonder serif’ s. Hoewel sommige bronnen zeggen dat sans-serif lettertypen al bestaan sinds de 5e eeuw voor Christus, was het pas in de jaren 1920 dat ze enigszins populair werden – meestal gebruikt in advertenties.,

een van de redenen voor hun gebrek aan populariteit was dat typografen met schreeflettertypen bleven plakken omdat ze vonden dat ze gemakkelijker leesbaar waren.

Er is gezegd dat serif lettertypen voor “leesbaarheid” staan, terwijl schreefloze lettertypen voor “leesbaarheid” staan.”Dat is de reden waarom, in print, sans-serif fonts worden vaak gebruikt als de kop lettertype en serif fonts worden gebruikt voor de body text.

enkele populaire lettertypen in san Serif zijn Helvetica, Arial, Calibri, Century Gothic en Verdana.,

beste lettertypen voor afdrukken

in zijn boek Cashvertising citeert Drew Eric Whitman een studie uit 1986 van lettertypen (gedrukt op papier) waaruit bleek dat slechts 12 procent van de deelnemers effectief een paragraaf in schreefloos type begreep tegenover 67 procent aan wie een versie in schreefloos lettertype werd gegeven.

degenen die de sans-serif versie lezen zeiden dat ze een moeilijke tijd hadden om de tekst te lezen en “voortdurend moesten terugkeren om begrip te herwinnen.,in een test van drie verschillende lettertypen, twee serifs (Garamond en Times New Roman) en één serif Sans serif (Helvetica), vond hij dat 66 procent Garamond kon begrijpen; 31,5 procent keer New Roman, en 12,5 procent Helvetica (op een totaal van 1.010.000 ondervraagde mensen).

de conclusie is dat schreeflettertypen gemakkelijker te lezen zijn als het gaat om lettertypen op papier. Dus, als je het verzenden van een verkoop brief of brochure in de e-mail, wilt u waarschijnlijk serif lettertype gebruiken (maar, zoals vermeld in het eerste punt, kunt u sans-serif lettertype gebruiken voor uw koppen).,

Hier zijn de voorkeuren voor lettertypen van drie van de copywriting grootheden: 1) reclame groot John Caples vond het leuk om Cheltenham Bold te gebruiken voor headlines; 2) reclame legende David Ogilvy gaf de voorkeur aan de Century familie, Caslon, Baskerville en Jenson; en 3) direct marketing goeroe Gary Halbert gebruikte Courier in zijn verkoopbrieven.

beste lettertypen voor online

nu zou men kunnen aannemen dat wat werkt op de afgedrukte pagina gelijk zal zijn aan wat werkt op het computerscherm. Maar dat is niet het geval.,

om de kleine serif ‘ s leesbaar te maken, is een hoge resolutie vereist. Hoe meer pixels, hoe meer details van het lettertype dat u kunt weergeven.

Ongeveer 10 jaar geleden was de beste computerschermresolutie 800 x 600 pixels-wat niet geweldig was voor het definiëren van de fijne kneepjes van een schreeflettertype. Schermresolutie is door de jaren heen toegenomen (resoluties van 1024 x 768 pixels of meer zijn de norm geworden). Dit maakt serif lettertypen leesbaarder, maar over het algemeen nog steeds niet zo gemakkelijk te lezen als sans-serif lettertypen.,

Plus, nu moet u overwegen hoe uw site of e-mail zal kijken op handheld apparaten, zoals de BlackBerry en iPhone. Het nieuwste model van de iPhone heeft een schermresolutie van 960 x 640 pixels. De BlackBerry Bold heeft een schermresolutie van 480 x 360 pixels.

Dus online, het beste lettertype om mee te gaan is sans serif.

een studie uit 2002 van het Software Usability and Research Laboratory concludeerde dat:

1. De meest leesbare lettertypen Arial, Courier en Verdana waren.
2. bij 10-puntengrootte gaven de deelnemers de voorkeur aan Verdana. Times New Roman was de minst voorkeur.,
3. op 12-puntsgrootte had Arial de voorkeur en maal New Roman de minst voorkeur.
4. het voorkeurslettertype over het algemeen was Verdana, en Times New Roman had de minst voorkeur.

Hier zijn uw marsorders:

voor het gemakkelijkste online lezen, gebruik Arial 12-puntsgrootte en groter. Als je kleiner gaat dan 12 punten, Verdana op 10 punten is uw beste keuze. Als je op zoek bent naar een formele look, gebruik het lettertype ” Georgia.”En voor oudere lezers, gebruik ten minste een 14-punts lettertype.

beste lettertypen voor e-mail

Dr. Ralph F., Wilson, een e-commerce consultant, deed een reeks tests in 2001. Hij kwam ook tot de conclusie dat de schreefloze lettertypen meer geschikt zijn voor het computerscherm.

enkele van de hoogtepunten van de testresultaten waren dat op 12 punten respondenten een voorkeur voor Arial boven Verdana vertoonden – 53% tot 43% (waarbij 4% geen onderscheid kon maken tussen de twee).

twee derde van de respondenten vond dat Verdana op 12 punten te groot was voor lichaamstekst, maar Verdana op 10 punten werd met een marge van 2 op 1 leesbaarder gestemd dan Arial op 10 punten.,

tot slot, voor de beste leesbaarheid van het lettertype, gebruik Arial 12 punt of Verdana op 10 punten en 9 punten voor de body text. Voor krantenkoppen stelt hij voor om grotere bold Verdana te gebruiken.

beslissen over een lettertype

dus de volgende keer dat u een verkoopbrief of e-mail naar uw klant stuurt, is het misschien een goed idee om hen te vragen welk lettertype ze van plan zijn te gebruiken.

als ze van plan zijn om een schreeflettertype online of in een e-mail te gebruiken, Wilt u ze er voorzichtig vanaf duwen en een gemakkelijker leesbaar schreefloos lettertype aanbevelen.,

als ze ook van plan zijn om je Kopie naar hun lijst te sturen via gewone mail, is het geen slecht idee om te suggereren dat ze overschakelen naar een schreeflettertype, tenminste voor de tekst.

Het kan het verschil betekenen tussen een winnende exemplaar en een exemplaar dat alleen maar zo-zo resultaten oplevert.