Het aantal Facebook adverteerders blijft elke dag groeien, nu in totaal meer dan 7 miljoen. Met de grote verscheidenheid van advertentie-formaten en doelgroep targeting opties van het platform, is er geen tekort aan mogelijkheden om uw gewenste advertentie te tonen aan de exacte gebruiker die u wilt converteren.
maar vanuit het perspectief van de gebruiker kunnen ze snel gevoelloos worden voor reclameboodschappen en ze volledig negeren. Ad vermoeidheid en banner blindheid zijn echte dingen om te bestrijden. Dus, hoe krijg je positieve campagneresultaten van campagnes?, En, in het proces, hoe doen deze resultaten te vergelijken met Facebook benchmarks van anderen in uw branche?de Facebook Facebook Advertising benchmarks staan hieronder in vier belangrijke statistieken:
- click-through rate
- kosten per klik
- conversieratio
- kosten per actie
(Opmerking: De Facebook advertising benchmarks hieronder zijn van WordStream hier: https://www.wordstream.com/blog/ws/2017/02/28/facebook-advertising-benchmarks. De gegevens zijn afkomstig van een steekproef van 256 in de VS gebaseerde clientaccounts in alle verticals en “gemiddelden” zijn mediane cijfers voor uitschieters.,)
het Gemiddelde click-through rate op Facebook
De gemiddelde Facebook click-through rate voor in alle sectoren onderzocht is 0.90%:
Gebruik Instapage voor uw facebook advertenties ➔
Adverteerders in de juridische sector worstelen met de lager dan gemiddelde Ctr ’s op van Google’ s Search Netwerk, maar niet op Facebook. Hier hebben ze de hoogste CTRs op 1,61%.
het verschil in deze industrie CTR op de twee platforms kan zijn omdat het moeilijker is om indruk te maken op een potentiële klant op zoek naar een advocaat wanneer uw advertentie past in de andere advertenties op de SERP., Echter, een advocaat UVP, verleidelijke CTA, een scroll-stoppen beeld, is veel meer kans om op te vallen op de sociale feed van een prospect wanneer andere advertenties niet omringen.
andere industrieën met hogere CTRs zijn:
- Retail (1,59%)
- Kleding (1,24%)
- Beauty (1,16%)
- technologie (1,04%)
- Fitness (1,01%)
Het is waarschijnlijk geen toeval dat de advertenties van deze industrieën bijzonder goed presteren op zeer visuele platforms zoals Facebook, en ze bevatten vaak afbeeldingen van hoge kwaliteit van mensen., Een andere factor die zou kunnen bijdragen aan een hogere CTRs in deze industrieën is dat ze vaak bieden verkoop, promoties, kortingen, en giveaways die geweldig zijn voor het overtuigen van mensen om te klikken door.
industrieën met de laagste gemiddelde CTRs
bij Google Ads-Benchmarks varieerde CTR enorm tussen het zoeknetwerk (5,06%) en het Weergavernetwerk (0,50%). Evenzo, Facebook CTR (0.90%) is zeer verschillend van de Google Search CTR, maar meer vergelijkbaar met het scherm CTR.
de meest waarschijnlijke reden hiervoor is de bedoeling van Facebook-gebruikers., Iemand die op een Facebook-advertentie klikt, verschilt van de bedoeling van iemand die op een Google-advertentie klikt. Google is op trefwoord gebaseerd, zodat mensen actief op zoek zijn naar bepaalde resultaten, terwijl Facebook-gebruikers meestal hun feed scrollen, foto ‘ s bekijken, interactie hebben met Messenger, enz.Facebook Facebook Facebook Facebook Instapage voor facebook Ads
kosten per klik op Facebook
De gemiddelde CPC van Facebook in alle branches is $1,72:
gebruik Instapage voor je facebook ads ➔
financiële adverteerders ervaren de hoogste Facebook kosten per klik op $3,77. Helaas hebben ze ook een op een na laagste CTR., Dus niet alleen zijn er maar weinig mensen die op de advertenties klikken, maar adverteerders betalen ook veel voor de klikken — een lose-lose situatie voor financiële adverteerders.
als uw bedrijf onder een van deze lage CPC-categorieën valt, is het echter nog steeds essentieel om te begrijpen hoe u uw Facebook-advertentiebudgetten kunt beheren, omdat deze industrieën vaak een enorm publiek hebben.Facebook Facebook gemiddelde conversieratio
De gemiddelde conversieratio voor Facebook-advertenties in alle sectoren is 9,21%, veel hoger dan de conversieratio voor Google-advertenties.,
opmerking: aangezien Facebook-reclamecampagnes verschillende doelstellingen kunnen hebben, werden bij de berekening van de gemiddelde omrekeningskoers alleen die campagnes met het conversiedoel in aanmerking genomen.
gebruik Instapage voor uw facebook-advertenties ➔
Dit is interessant omdat de werkgelegenheid & de bedrijfstak voor job training bijvoorbeeld de laagste CTR heeft — maar wanneer mensen doorklikken, zetten ze zich om tegen het op twee na hoogste percentage. Op dezelfde manier, terwijl fitness advertenties hebben de vierde hoogste CTR, ze converteren tegen de hoogste snelheid., Een reden hiervoor kan de hoge intentie zijn van mensen die doorklikken. Ze weten precies wat ze willen en niet doorklikken totdat ze klaar zijn om actie te ondernemen.
een ander detail om op te merken is dat technologie een hogere CTR heeft, maar de laagste conversieratio. Een waarschijnlijke oorzaak is mensen die hun opties voor technologische oplossingen te verkennen, maar adverteerders niet in geslaagd om de post-click landing page te optimaliseren (meer hierover hieronder).Facebook Facebook
CPA (kosten per actie) op Facebook
De gemiddelde kosten per actie op Facebook in alle sectoren bedragen $18,68., Voor deze resultaten varieerden de acties op basis van de specifieke doelstellingen van de adverteerders, waaronder verkoop, het verstrekken van contactgegevens, het indienen van een formulier, het plaatsen van een oproep, enz.
opmerking: bij de berekening van de gemiddelde kosten per actie werd alleen rekening gehouden met campagnes met het omschakelingsdoel.
gebruik Instapage voor je facebook-advertenties ➔
Onderwijsadverteerders betalen niet veel voor advertentiekliks, vooral niet in vergelijking met technologieadverteerders die gemiddeld $55,21 per actie uitgeven., Dus, hoewel Facebook kan een uitstekende plek voor het Hoger Onderwijs programma ‘ s om nieuwe studenten aan te trekken, het kan vrij duur zijn voor bedrijven op zoek naar een computer programmeur in te huren.
voor de technologie-industrie zou een reden voor de hoge CPA kunnen zijn de bedoeling van de gebruikers. Vergeet niet, Facebook is een social media platform. Dus de overgrote meerderheid van de mensen gaat met het platform om te communiceren met vrienden en familie-niet per se huren voor dergelijke technische functies.,facebook-facebook facebook-benchmarks
2 belangrijke afhaalpunten van de Facebook-benchmarks
Profiteer van Facebook ‘ s targeting-opties (& retarget)
omdat Facebook-advertenties niet op trefwoorden gebaseerd zijn — en geef ze aan gebruikers weer op basis van uitgebreide doelgroepgerichte parameters. Het zou helpen als u gebruik maken van de unieke targeting opties van de Facebook advertising platform biedt. Demografische informatie, gebruikersinteresses, levensgebeurtenissen en gebruikersgedrag kunnen allemaal worden gebruikt om precies te bepalen wie uw advertenties ook weergeven. Wat uiteindelijk leidt tot hogere click-through rates en conversie tarieven.,
Retargeting kan ook ctrs en conversiepercentages verhogen. Waarschijnlijk hebben mensen die uw site al hebben bezocht of betrokken zijn bij uw bedrijf een hogere aankoopintentie. In feite, het is bewezen dat Facebook Ads CTR kan toenemen met 600% met behulp van content curation en retargeting.
verhoog conversiepercentages met Post-Click Automation™
hoewel de gemiddelde conversiepercentages van Facebook niet zo laag zijn als die van Google, is er altijd ruimte voor verbetering., Dit geldt met name voor sectoren met een ondergemiddelde omzet van Facebook-advertenties — retail, travel & hospitality, technology, apparel, legal, auto, industrial services en meer.
al deze industrieën zouden hun tarieven kunnen verbeteren met Post-Click Automation (PCA). PCA is de categorie van marketingtechnologie die marketeers in staat stelt om advertentieconversies te maximaliseren door het automatiseren van de post-click fase en het leveren van 1:1 gepersonaliseerde ervaringen op schaal.,
PCA helpt u de advertentietrechter te visualiseren en deze aan te sluiten op het advertentienetwerk om bericht-matching landingspagina ‘ s te maken:
hoe meten uw Facebook-advertenties?
Als u al adverteert op Facebook, zal het kennen van deze benchmarks u een idee geven van waar uw campagnes moeten staan. Met behulp van deze als referentie is geweldig, want er is altijd ruimte om uw statistieken te verbeteren, vooral als je niet op zijn minst voldoen aan het gemiddelde van uw industrie.,
Het optimaliseren van zowel uw pre-click ervaring met relevante advertenties, trefwoorden, creatieve, en aanbiedingen-en uw post-click landing page met gepersonaliseerde pagina ‘ s-zal u helpen al uw campagne statistieken te verbeteren.