Wat is verspreiding van innovatie?Diffusion of Innovation (Doi) is een theorie die in 1962 werd gepopulariseerd door de Amerikaanse communicatietheoreticus en socioloog Everett Rogers en die tot doel heeft uit te leggen hoe, waarom en de snelheid waarmee een product, dienst of proces zich verspreidt door een populatie of sociaal systeembuyer TypesBuyer types is een reeks categorieën die de uitgavengewoonten van consumenten beschrijven. Consumentengedrag laat zien hoe je mensen met verschillende gewoonten kunt aanspreken., Met andere woorden, de verspreiding van innovatie verklaart de snelheid waarmee nieuwe ideeën en technologie zich verspreiden. De verspreiding van innovatietheorie wordt uitgebreid gebruikt door marketeersaida modelHet AIDA-model, dat staat voor aandacht, interesse, verlangen en Actiemodel, is een reclame-effectmodel dat de stadia identificeert die een individu om de snelheid te begrijpen waarmee consumenten waarschijnlijk een nieuw product of dienst aannemen.,
grondgedachte achter de verspreiding van innovatie
De invoering van een nieuw product, dienst of Idea-sibele activa volgens de IFRS zijn immateriële activa identificeerbaar, niet-monetaire activa zonder fysieke substantie. Zoals alle activa, Immateriële activa is niet een plotseling fenomeen-het gebeurt niet gelijktijdig over alle mensen in een sociaal systeem. Volgens onderzoek vertonen consumenten die eerder een innovatie aannemen andere kenmerken dan iemand die later een innovatie aanneemt., Daarom, voor marketeers, het begrijpen van de kenmerken van elk segment dat ofwel zal helpen of belemmeren de goedkeuring van een innovatie is belangrijk.
bij de verspreiding van de innovatietheorie zijn er vijf toepassingscategorieën:
- Innovatoren: gekenmerkt door degenen die als eerste de innovatie willen uitproberen.Early Adopters: gekenmerkt door degenen die vertrouwd zijn met verandering en het aannemen van nieuwe ideeën.vroege meerderheid: gekenmerkt door degenen die nieuwe innovaties aannemen vóór de gemiddelde persoon., Er is echter bewijs nodig dat de innovatie werkt voordat deze categorie de innovatie zal overnemen.
- Late meerderheid: gekenmerkt door degenen die sceptisch zijn over verandering en een innovatie pas zullen aannemen nadat deze algemeen aanvaard en aangenomen is door de meerderheid van de bevolking.
- Achterblijvers: Gekenmerkt door degenen die zijn zeer traditioneel en conservatief – ze zijn de laatste om de overgang naar nieuwe technologieën. Deze categorie is het moeilijkst aan te spreken.,Rogers geeft de verdeling van de vijf adoptercategorieën als volgt: Innovators vertegenwoordigen de eerste 2,5% van de groep die een innovatie adopteert, gevolgd door 13,5% als early adopters, 34% als vroege meerderheden, 34% als late meerderheden en ten slotte 16% als achterblijvers. Merk op dat de omvang van de categorie achterblijvers veel groter is dan die van de categorie vernieuwers aan de andere kant van het spectrum.
verspreiding van innovatie: Innovatoren
Innovatoren zijn degenen die als eerste een nieuw product of dienst willen verwerven., Zij zijn risiconemers, prijs-ongevoelig, en zijn in staat om te gaan met een hoge mate van onzekerheid volatilityvolatility is een maat voor de snelheid van schommelingen in de prijs van een effect in de tijd. Het geeft het risiconiveau aan dat verbonden is aan de prijswijzigingen van een effect. Beleggers en handelaren berekenen de volatiliteit van een effect om eerdere schommelingen in de prijzen te beoordelen. Innovators zijn cruciaal voor het succes van elk nieuw product of dienst, omdat ze het helpen om marktacceptatie te verkrijgen.,
bijvoorbeeld personen die buiten een bioscoop overnachten om als eerste de eerste vertoning voor een film te kopen, worden beschouwd als vernieuwers.
verspreiding van innovatie: Early Adopters
Early adopters zijn degenen die niet zo risicovol zijn als innovatoren en meestal wachten tot het product of de dienst een aantal beoordelingen ontvangt alvorens een aankoop te doen. Early adopters worden “influencers” of “opinieleiders” genoemd en worden vaak beschouwd als rolmodellen binnen hun sociale systeem., Zij zijn essentieel om de verspreiding van een product of dienst te helpen “kritische massa”te bereiken.
daarom zal, als early adopters van een product of dienst klein zijn, het totale aantal mensen dat het product of de dienst adopteert waarschijnlijk ook klein zijn. Mensen die een paar dagen wachten en wat tijd doorbrengen met het lezen van recensies voordat ze naar een film gaan, worden beschouwd als early adopters.
verspreiding van innovatie: vroege meerderheid
vroege meerderheid vertegenwoordigt de meerderheid van de markt – 34%., Vroege meerderheden nemen geen risico ‘ s en wachten meestal tot een product of dienst is getest of gebruikt door een vertrouwde peer. Deze mensen zijn voorzichtig en willen dingen die zijn bewezen te werken kopen.
personen die naar een film gaan nadat deze enkele weken is uitgebracht en goede recensies hebben gekregen en winst hebben gemaakt aan de kassa, zijn vroege meerderheden.
verspreiding van innovatie: Late meerderheid
Late meerderheid vertegenwoordigt ook een belangrijk percentage van de markt – 34%. De Late meerderheid is de laatste grote groep consumenten die de markt betreedt., Ze worden beschouwd als conservatief en zijn vaak technologisch verlegen, zeer kostengevoelig, sceptisch en voorzichtig bij het maken van een aankoop. Bovendien worden late meerderheden vaak onder druk gezet om het product of de dienst te kopen.
mensen die wachten tot een film online of op Netflix beschikbaar is, worden beschouwd als late meerderheden.
verspreiding van innovatie: Laggards
Laggards zijn de laatste die een nieuw product of dienst adopteren. Zij zijn tegen verandering en kunnen afhankelijk blijven van traditionele producten of diensten totdat deze niet meer beschikbaar zijn., Met andere woorden, ze nemen de nieuwe technologie meestal alleen over als ze er praktisch toe gedwongen worden.
achterblijvers vangen misschien eindelijk een hit film wanneer deze wordt getoond op Netwerk TV.
belang van de verspreiding van innovatie
de verspreiding van innovatietheorie verklaart de snelheid waarmee consumenten een nieuw product of nieuwe dienst zullen gebruiken. Daarom helpt de theorie marketeers begrijpen hoe trends zich voordoen, en helpt bedrijven bij het beoordelen van de kans op succes of mislukking van hun nieuwe introductie., Door gebruik te maken van de verspreiding van innovatietheorie, kunnen bedrijven voorspellen welke soorten consumenten hun product/dienst zullen kopen en effectieve marketingstrategieën ontwikkelen om acceptatie door elke categorie te duwen.
gerelateerde lezingen
CFI is de officiële leverancier van het Financial Modeling and Valuation Analyst (FMVA)™Fmva® CertificationJoin 350.600+ studenten die werken voor bedrijven als Amazon, J. P. Morgan, en Ferrari
certificeringsprogramma, ontworpen om iedereen te transformeren in een financieel analist van wereldklasse., Om uw kennis van financiële analyse te blijven leren en verder te ontwikkelen, bevelen wij u de volgende extra financiële middelen ten zeerste aan:
- Competitive IntensityCompetitive IntensityCompetitive intensity kan worden gedefinieerd als de mate waarin bedrijven binnen een specifieke sector druk op elkaar uitoefenen., De vraagcurve is een lijngrafiek die in de economie wordt gebruikt en die laat zien hoeveel eenheden van een goed of dienst tegen verschillende prijzen zullen worden aangekocht.het concept van de “onzichtbare hand” werd bedacht door de Schotse denker van verlichting, Adam Smith. Het verwijst naar de onzichtbare marktkracht die een vrije markt in evenwicht brengt met het niveau van vraag en aanbod door acties van zelf-geïnteresseerde individuen.,
- Netwerkeffectnetwerkeffect het netwerkeffect is een fenomeen waarbij gebruikers van een product of dienst op een of andere manier voordeel hebben wanneer het product of de Dienst door extra gebruikers wordt overgenomen. Dit effect wordt gecreëerd door veel gebruikers wanneer waarde wordt toegevoegd aan hun gebruik van het product. Het grootste en bekendste voorbeeld van een netwerkeffect is het Internet.