Wat is OTT (Over-the-Top) en hoe verhoudt het zich tot Apps?

OTT is in principe de Technische versie van OTC (over-the-counter) medicatie.

traditioneel zou een bedrijf dat media-of telecommunicatiediensten aanbiedt, een abonnementsprijs in rekening brengen voor zijn bundel producten, waarbij wordt voorgeschreven welke producten en diensten u ontvangt.

vandaag wordt de metaforische mediapotheek à la carte geopend zodat klanten kunnen kiezen voor welke producten en diensten zij willen betalen.

Dit is waar OTT van belang is., Laten we bespreken wat OTT betekent, voorbeelden van OTT-apps, en de mooie toekomst voor mobiele apps die profiteren van de OTT-economie.

Wat is OTT?

OTT (over-the-top) verwees aanvankelijk naar diensten die over de hoofden van kabelproviders gingen, met name streamingdiensten. De term OTT is sindsdien toegepast op veel andere producten en diensten die inhoud streamen naar gebruikers die het internet gebruiken als vervanging voor bestaande infrastructuur.,

sommige OTT-apps gebruiken internet als alternatief voor mobiele diensten, kabeltelevisie en financiële diensten. We denken graag dat OTT past in drie verschillende emmers:

OTT-diensten

diensten die traditioneel offline werden beheerd, met behulp van tastbare en zelfs fysieke materialen, worden verstoord door apps die over de top gaan.,

historisch gezien zou uw effectenmakelaar fysiek aanwezig moeten zijn op de beurs om het aantal aandelen en de prijs te roepen die hij bereid was te kopen of te verkopen. Een tegenpartij zou accepteren als de prijs juist was.

vandaag worden aandelen en obligaties online gekocht en vrijwel onmiddellijk bevestigd — waarmee het traditionele model wordt overtroffen en tegelijkertijd de stembanden van talloze handelaren worden bespaard.

het oproepen van een taxi is een ander voorbeeld van hoe mobiele OTT-apps het traditionele model hebben verstoord., Er was eens een tijd dat je fysiek een taxi moest aanhouden om een lift te halen. Vandaag, ride-sharing apps hebben deze stap verwijderd en daarbij, verstoord de particuliere transportsector.

Content and Message Delivery OTT Apps

OTT heeft zeker zijn invloed gehad op de bedrijven waarvoor de term voor het eerst werd bedacht — kabelproviders.

streamingdiensten zoals Hulu, YouTube TV en Netflix zijn verantwoordelijk voor miljoenen mensen die “het snoer doorknippen”, waardoor de noodzaak om kabelproviders te betalen voor de levering van content wordt omzeild., Deze worden soms VOD (video on demand) genoemd, maar daarover later meer.

andere OTT-apps gebruiken internet als een methode om telefoongesprekken te verbinden en MMS-en SMS-berichten te verzenden. Bijvoorbeeld, SMS-berichten zijn traditioneel verzonden met behulp van mobiele service, maar vandaag, iMessage, WhatsApp, en anderen kunnen gebruikers berichten verzenden wanneer het apparaat is aangesloten op het internet.

OTT-apparaten

onze apparaten maken het ontstaan van meer over-the-top technologieën mogelijk., Apparaten zoals de Roku, Chromecast en Fire Stick stellen klanten in staat om hun favoriete streaming content af te spelen op hun tv ‘ s.

naarmate IoT-apparaten thuis binnenkomen, worden steeds meer industrieën verstoord door OTT-apparaten. Overweeg uw elektriciteit voor een seconde – waar komt het vandaan? Het nutsbedrijf, natuurlijk. Maar als je zonnepanelen installeert, kun je je eigen elektriciteit opwekken en de behoefte aan het elektriciteitsnet omzeilen.,

men zou kunnen stellen dat zonnepanelen de meest letterlijke vorm van OTT zijn omdat ze boven uw huis zijn geïnstalleerd. 😎

voordelen van OTT-Apps

OTT-apps zijn gunstig voor zowel bedrijven als consumenten. OTT-apps bieden bijvoorbeeld doorgaans veel meer opties voor betalingsstructuren en reclamestrategieën dan traditionele bedrijfsmodellen.,

diensten zoals FuboTV kunnen de rechten op live sportevenementen in licentie geven van de netwerken die de omroepinfrastructuur hebben opgebouwd, waardoor FuboTV de investering in de apparatuur en middelen bespaart die nodig zijn om live sport uit te zenden.

zeer gerichte reclame

Demand-side platforms (DSP) transformeerden de programmatische advertentiewereld door een manier aan te bieden om advertenties effectiever te matchen met de juiste gebruikers. OTT brengt deze tools naar meer kanalen en platforms die historisch niet kon richten Of volgen betrokkenheid.,

in het verleden konden TV-adverteerders er nooit echt zeker van zijn hoeveel mensen een van hun advertenties bekeken of of er verdere actie werd ondernomen vanwege de advertentie. OTT-producten bieden adverteerders de mogelijkheid om advertenties te richten en de reactie van verschillende segmenten effectiever te volgen.

klantsegmentatie

OTT-apps bieden marketeers de mogelijkheid om klanten nauwkeuriger te segmenteren, inclusief live – gebruikerssegmentatie. Laten we podcasting als voorbeeld gebruiken.,

in het verleden straalden radiotorens frequenties uit in de ether — met weinig tot geen begrip van wie er luisterde. Vandaag de dag bieden podcast-apps inzicht in het publiek, waaronder geografie, apparaattypen, het vasthouden van episodes en meer.

3. Hogere efficiëntie

Apps die zijn gebouwd om de gevestigde exploitanten te omzeilen, doen dit meestal omdat ze moderne technologieën tegen een betere prijs kunnen benutten. Terwijl Moore ‘ s Law1 de prijs van de berekening naar beneden blijft drijven, wordt het comparatieve voordeel van OTT-apps nog duidelijker.,

vanuit het oogpunt van de consument is het niet nodig en inefficiënt om te betalen voor een bundel TV-zenders die meestal niet worden afgewacht. In plaats daarvan, betalen voor de kanalen die u wilt kijken.

OTT vs.VOD

VOD, zoals we eerder hebben besproken, is video on demand. Maar soms deze VOD-diensten vereisen een kabelpakket abonnement om de inhoud te bekijken. Dit is waar de lijn tussen VOD en OTT wordt getrokken.

OTT-apps, zoals Netflix of Hulu, kunnen video-inhoud op aanvraag via internet aanbieden., Maar om een VOD-dienst zoals HBO GO gebruiken, moet u uw tv provider abonnement te authenticeren.2

OTT is systematisch gekant tegen dit model van het slaan van een aparte paywall op uw inhoud. Het betalen van een kabelprovider om online content te bekijken is als het betalen van een vakbond om het werk te doen dat Automatisering heeft gestroomlijnd.

toen containerisatie de scheepvaartindustrie transformeerde, vochten de vakbonden om hun werknemers aan het werk te houden. Om dit te doen, zouden ze fysiek uitpakken en opnieuw verpakken containers, een inherent inefficiënte rol.,

stel je voor dat je een aandeel AAPL (dat is Apple ‘ s ticker symbool) gaat kopen in de Robinhood app, maar eerst moet iemand naar de NASDAQ rennen, je kooporder schreeuwen en wachten op een sell-side voordat je app wordt bijgewerkt met bevestiging — dit zou inefficiënt zijn.

Video on demand kan nog verder worden onderverdeeld in een paar categorieën op basis van hun bedrijfsmodel:

• AVOD: Advertising video on demand is een advertentie-ondersteunde dienst die gratis is voor gebruikers om naar te kijken, met het voorbehoud dat ze advertenties moeten bekijken. (denk aan YouTube).,
• SVOD: Subscription video on demand is een dienst die toegang biedt tot video-inhoud met een regelmatig terugkerende kostenstructuur. (ie. Netflix).
• TVOD: Transactievideo op aanvraag is vergelijkbaar met een pay-per-view-model. (ie. Amazon Prime Video)

hoe OTT invloed heeft op mobiele Marketing

marketeers moeten OTT voldoende begrijpen om te zien dat hun ecosysteem snel verandert.

de strategieën en kanalen die vorig jaar werkten, werken misschien volgend jaar niet en de strategieën die volgend jaar werken, bestaan dit jaar misschien niet., Wat niet zal veranderen is de zwaartekracht van de mensheid in de richting van goedkope gemak, dat is waar OTT is de meest ontwrichtende.

voor meer informatie over de brandstoffen groei marketing strategieën voor apps in de OTT-ruimte, bekijk ons rapport analyseren 8,7 miljard datapunten. In dit rapport leer je hoe je onboarding, betrokkenheid, retentie, re-installeert en meer kunt verbeteren.