de bästa typsnitten att använda i Print, Online och EmailBy John Wood

har du någonsin besökt en webbplats som tycktes innehålla den information du letade efter – men du hittade dig själv att klicka på” back ” – knappen i din webbläsare helt enkelt för att …

… du tyckte inte om teckensnittet de använde?

Jag har.

för ägaren till den webbplatsen representerar jag en förlorad möjlighet – en mindre person som potentiellt kommer att klicka på en av sina annonser eller köpa en av sina produkter.,

i själva verket Colin Wheildon, författare av typen& Layout: kommunicerar du eller bara gör vackra former?, säger:

”det är möjligt att blåsa bort tre fjärdedelar av våra läsare helt enkelt genom att välja fel typ. Om du litar på ord att sälja, som bör beröra dig djupt.”

Blås bort 75 procent av dina läsare! Om du är copywriter som skrev kopian för den webbplatsen är det ett säkert sätt att gå från copywriting hero till copywriting zero.,

så som copywriter är det bara meningsfullt att se till att teckensnittet du eller dina kunder använder är ett som inte hindrar försäljningen på något sätt.

för att hjälpa dig, Jag gjorde en del efterforskningar om de bästa teckensnitt som ska användas för utskrift, online och e-post. Låt oss börja med:

skillnaden mellan ”serif” och ”sans serif” – teckensnitt

Serif-teckensnitt har små fötter och utsmyckningar på spetsen och basen av varje bokstav, vilket gör dem mer distinkta och igenkännliga. Populära serif-typsnitt är Times New Roman, Palatino, Georgien, Kurir, Bookman och Garamond.,

nästan alla böcker, tidningar och tidskrifter använder ett serif-teckensnitt. Det är populärt accepterat att – i print-serif teckensnitt är lättare att läsa. Tanken är att seriferna faktiskt gör bokstäverna flöda tillsammans-och därefter lättare på ögonen.

som namnet anger är sans serif-teckensnitt typsnitt utan serifs. Medan vissa källor säger sans-serif typsnitt har funnits sedan 5: e århundradet f. Kr., det var inte förrän 1920-talet att de blev något populära-mestadels används i annonser.,

en av anledningarna till deras brist på popularitet var att typografer fastnat med serif typsnitt eftersom de kände att de var lättare att läsa.

det har sagts att serif-teckensnitt är för ”läsbarhet”, medan sans-serif-teckensnitt är för ”läsbarhet.”Det är därför, i tryck, sans-serif teckensnitt används ofta som rubriken teckensnitt och serif teckensnitt används för kroppstexten.

Några populära San Serif-typsnitt är Helvetica, Arial, Calibri, Century Gothic och Verdana.,

Bästa teckensnitt för att skriva ut

I sin bok Cashvertising, Drog Eric Whitman citerar en 1986 studie av typsnitt (tryckta på papper) som fann endast 12 procent av deltagarna på ett effektivt sätt förstås en punkt som ligger i sans-serif-typ jämfört med 67 procent som fick en version som i serif-typsnitt.

de som läste sans-serif-versionen sa att de hade svårt att läsa texten och ”ständigt var tvungna att backa för att återfå förståelsen.,”

i ett test av tre olika typsnitt, två serifs (Garamond och Times New Roman) och en sans serif (Helvetica) fann han 66 procent kunde förstå Garamond; 31,5 procent gånger New Roman och 12,5 procent Helvetica (av totalt 1,010,000-personer som undersöktes).

slutsatsen är att serif-teckensnitt är lättare att läsa när det gäller teckensnitt på papper. Så, om du skickar ut ett försäljningsbrev eller broschyr i posten, vill du förmodligen använda serif-teckensnitt (men som nämnts i den första punkten kan du använda sans-serif-teckensnitt för dina rubriker).,

Här är den skriv ut teckensnitt för tre av de copywriting storheter: 1) bra reklam John Caples gillade att använda Cheltenham Fet för rubriker; 2) reklam-legenden David Ogilvy föredrog Talets familj, Caslon, Baskerville, och Jenson; och 3) direkt marknadsföring guru Gary Halbert används Courier i sin försäljning bokstäver.

Bästa teckensnitt för online

Nu kan man anta att det som fungerar på den tryckta sidan kommer att likna det som fungerar på datorskärmen. Men så är inte fallet.,

för att de små seriferna ska bli läsbara krävs en hög grad av upplösning. Ju fler pixlar desto mer information om teckensnittet du kan visa.

tillbaka för 10 år sedan var den bästa datorskärmsupplösningen 800 x 600 pixlar-vilket inte var bra för att definiera invecklingen av ett serif-teckensnitt. Skärmupplösningen har ökat genom åren (upplösningar på 1024 x 768 pixlar eller större har blivit normen). Detta gör serif-teckensnitt mer läsbara men fortfarande i allmänhet inte så lätt att läsa som sans-serif-teckensnitt.,

Plus, nu måste du överväga hur din webbplats eller e-post kommer att se ut på handhållna enheter, till exempel BlackBerry och iPhone. Den senaste modellen av iPhone har en skärmupplösning på 960 x 640 pixlar. BlackBerry Bold har en skärmupplösning på 480 x 360 pixlar.

så online är det bästa teckensnittet att gå med sans serif.

en studie från 2002 av Software Usability and Research Laboratory drog slutsatsen att:

1. de mest läsbara typsnitten var Arial, Courier och Verdana.
2. vid 10-punkts storlek föredrog deltagarna Verdana. Times New Roman var den minst föredragna.,
3. vid 12-punkts storlek föredrog Arial och Times New Roman var den minst föredragna.
4. den föredragna teckensnittet var Verdana, och Times New Roman var den minst föredragna.

Så här är dina marschorder:

För enklaste online-läsning, använd Arial 12-punkts storlek och större. Om du går mindre än 12 poäng, är Verdana på 10 poäng ditt bästa val. Om du är ute efter ett formellt utseende, använd teckensnittet ” Georgia.”Och för äldre läsare, använd minst en 14-punkts teckensnitt.

Bästa teckensnitt för e-post

Dr. Ralph F., Wilson, en e-handelskonsult, gjorde en serie tester 2001. Han kom också till slutsatsen att sans-serif-teckensnitten är mer lämpade för datorskärmen.

några av höjdpunkterna i testresultaten var att vid 12 poäng visade respondenterna en preferens för Arial jämfört med Verdana-53% till 43% (med 4% inte kunna skilja mellan de två).

två tredjedelar av respondenterna fann att Verdana vid 12 poäng var för stor för kroppstext, men Verdana vid 10 poäng röstades mer läsbar än Arial vid 10 poäng med en 2 till 1 marginal.,

Sammanfattningsvis, för Bästa teckensnitt läsbarhet, använd Arial 12 poäng eller Verdana på 10 poäng och 9 poäng för kroppstext. För rubriker föreslår han att man använder större djärv Verdana.

besluta om ett teckensnitt

så nästa gång du skickar ett försäljningsbrev eller e-post till din klient, kan det vara en bra idé att fråga dem vilken typsnitt de tänker använda.

om de planerar att använda ett serif-teckensnitt online eller i ett e-postmeddelande, kanske du vill försiktigt knuffa bort dem från det och rekommendera ett lättare läsbart sans-serif-teckensnitt.,

om de också planerar att skicka din kopia till sin lista via vanlig post, är det inte en dålig idé att föreslå att de byter till ett serif-teckensnitt åtminstone för kroppstexten.

det kan betyda skillnaden mellan en vinnande kopia och en som bara ger så resultat.