det har aldrig varit enklare att växa ditt företag via onlineannonsering. Som sagt, det finns en hel del information för att få huvudet runt,och för nykomlingar till online-reklam, det kan vara lite skrämmande minst sagt.
varje onlineannonsplattform har sina egna styrkor och svagheter, och det finns dussintals annonsformat, kampanjtyper och resultatmått för annonsörer att överväga., Under det hela är dock alltid samma brinnande fråga:
”hur mycket kommer det att kosta mig?Facebook-Instagram. ”
idag tar vi en djupgående titt på annonseringskostnaderna på tre av de största online – annonseringsplattformarna-Google AdWords, Facebook-annonser och Instagram.Facebook och Instagram, samt styrkor och svagheter i varje online-annonsplattform.
Vi kommer att undersöka de relativa kostnaderna för reklam på Google, Facebook och Instagram, samt styrkor och svagheter i varje online-annonsplattform. Slutligen ska vi undersöka hur varje Plattform mäter upp när det gäller prestanda, och det kommer att finnas gott om verkliga data och forskning i hela världen.,
här är en snabb sammanfattning av vår guide till online-annonseringskostnader:
- Den genomsnittliga kostnaden för en annons på Google-Annonser (AdWords) är $2,32 per klick på söknätverket. Den genomsnittliga kostnaden per klick på en annons i Display-Nätverket är under $0.58.
- Den genomsnittliga kostnaden per åtgärd (CPA) i en Google advertising search-kampanj är $59.18.
- de dyraste sökorden i Google reklam och Bing annonser kostar $50 eller mer per klick. Dessa är i allmänhet mycket konkurrenskraftiga nyckelord i branscher som har höga kundlivstidsvärden, som lag och försäkring.,
- Det genomsnittliga småföretaget som använder Google advertising spenderar mellan $9,000 och $10,000 per månad på sina onlineannonskampanjer. Det är 100 000 till 120 000 per år.
- Den genomsnittliga kostnaden per klick på en online Facebook-annons är $1,72. Den genomsnittliga kostnaden per åtgärd på Facebook-Annonser är $18.68.
- Den typiska CPM på Facebook-Annonser är runt $10.Instagram-Instagram-annonskostnaderna ökar när plattformarna blir populärare.
- den typiska CPM för en Instagram-annons ligger närmare $5, Men Instagrams annonskostnader ökar när plattformarna blir populärare.
låt oss nu gräva in, i lite mer detalj!,
kostnader för onlineannonsering: hur mycket kostar Google-Annonser?
farfar till internetannonsering, Google AdWords är inte bara världens största online – annonsplattform-det är en integrerad del av Internet själv.
en typisk Google search engine results page (SERP) med PPC-annonser.
Du har förmodligen hört skämtet om att Google är ett reklamföretag som råkar äga en sökmotor, men det här är faktiskt inte långt ifrån sanningen., Google får lejonens andel av sina miljarder dollar av årliga intäkter från sin onlineannonsering, vilket i sin tur har gjort det möjligt för företaget att stanna på den blödande kanten av sökteknik.
Hur fungerar prissättningsmodellen för Google AdWords?
innan vi kan svara på detta måste vi ange vilken del av Googles spridande Imperium vi pratar om-söknätverket eller display-nätverket.
Googles söknätverk är där pay-per-click (PPC) annonser visas, ovanför och under de organiska sökresultaten för en användares sökfråga., Eftersom Google visar annonser på nätet som är mycket relevanta för sökfrågan kan företag som använder Google-annonsering driva högkvalificerad trafik till sin webbplats och sina målsidor. Istället för att visa dina annonser för stora målgrupper som kan eller inte kan vara på marknaden för dina produkter (som du gör när du köper billboard utrymme), kan du rikta dina annonser på personer som söker specifikt efter vilka typer av produkter eller tjänster du erbjuder.,
Ctr kanske inte är bra, men Googles Display-nätverk erbjuder
annonsörer oöverträffad räckvidd.
Googles Display-nätverk är där visningsannonser visas. Display-nätverket spänner över den stora majoriteten av den indexerbara webben. Även om annonsörer kan inkludera rik mediainnehåll i många visningsannonsformat (t.ex. animering och video), tenderar de flesta visningsannonser att vara bannerannonser.
redo att minska dina PPC-kostnader när du kör bättre resultat? Få din gratis, anpassade Google Annonser prestanda grader och börja optimera idag!,
Google AdWords PPC-annonskostnader
som namnet antyder är PPC-annonser prissatta enligt CPC (kostnad per klick), vilket innebär att annonsören debiteras en liten summa varje gång någon klickar på en annons.
din kostnad per klick beräknas i farten varje gång din annons visas enligt en process som kallas annonsauktionen. Annonsauktionen är Googles sätt att bestämma vilka annonser som ska visas när någon utför en sökordsökning, vilken ordning annonserna ska rangordnas i och hur mycket varje onlineannonsör betalar per klick.,
Du kan läsa mer om det i den här guiden till annonsauktionen.
din annonsposition och din kostnad per klick bestäms delvis av konkurrenslandskapet och delvis av ditt eget maximala bud (Det högsta belopp du är villig att betala för varje klick) och kvalitetsresultat (ett mått från 1 till 10 av hur bra dina annonser är). Ett högre kvalitetsresultat höjer din annonsrankning samtidigt som du sänker din CPC.
det finns många andra faktorer som påverkar din CPC och andra kostnader., Till exempel kan CPCs variera kraftigt från en geografisk plats till en annan (även för närbesläktade sökord och söktermer), och från en bransch till en annan.
CPCs för finansiella nyckelord är till exempel ofta betydligt högre än de i andra vertikaler (vi kommer till mer om detta inom kort).
Google AdWords Display ad kostar
visa annonser i Googles Display-nätverk (och andra nätverk i allmänhet) har ofta betydligt lägre klickfrekvens (Ctr) än PPC-annonser., I själva verket, enligt lösa Media, du är mer än 475 gånger mer benägna att överleva en flygkrasch än du är att klicka på en bannerannons – en nyktra statistik faktiskt.
klickfrekvensen för dina online-visningsannonser ökar dock avsevärt när de är ihopkopplade med smarta inriktningsalternativ som remarketing och livshändelseinriktning. Som med sökannonser, visar annonser driva mer ROI när du kan uppnå en högre klickfrekvens.,
När du annonserar i Googles display-nätverk har du tre prissättningsalternativ:
- kostnad per klick (CPC)-betala endast när någon klickar på din annons; bäst lämpad för onlineannonskampanjer där ditt mål är att driva trafik till din webbplats.
- kostnad per tusen visningar (CPM) prissättning-betala för annonsvisningar (budgivning för tusen visningar); bäst lämpad för varumärkesmedvetenhet kampanjer där du vill att din annons ska ses så ofta som möjligt av din målgrupp.,
- kostnad per förvärv (CPA) prissättning-ange en Mål-CPA och betala när din annons leder till en konvertering; använd det här alternativet om ditt slutmål är försäljning eller andra online – transaktioner.
nu när vi har brutit ner de viktigaste skillnaderna mellan dessa två annonstyper och deras typiska prismodeller, låt oss dyka in i alla de saftiga data.
Den genomsnittliga kostnaden för en AdWords-annons per bransch
online-annonskostnader varierar mycket inte bara plattform, utan beroende på annonsörens bransch., Med detta i åtanke, låt oss ta en titt på den genomsnittliga kostnaden för en AdWords-annons i 20 branscher:
genomsnittlig kostnad per klick (CPC)den genomsnittliga CPC i AdWords i alla branscher är $2,32 i söknätverket och $0,58 i Googles Display-nätverk.
som du kan se är några av de dyraste sökorden i Googles söknätverk i den juridiska industrin, med en genomsnittlig CPC på $ 5.88. Detta är inte fruktansvärt förvånande, med tanke på hur dyra juridiska tjänster kan vara och de ofta stora summorna pengar som står på spel i högprofilerade rättegångar., I andra vanliga branscher varierar den genomsnittliga kostnaden per klick för en annons från så lågt som 19 cent till $ 3 till $ 4 per klick. Generellt är den dyraste produkten eller tjänsten till salu, desto dyrare är annonserna.
det är därför de dyraste sökorden i AdWords finns i nischer som företagstjänster och kapitalförvaltning.
för att sätta dessa data i sammanhang är den genomsnittliga månatliga PPC-kostnaden för en WordStream-kund $9,813. Men observera att större företag spenderar ofta mycket mer och lägger till upp till miljoner i online-annonseringskostnader per år.,
Hur kan jag kontrollera mina AdWords-annonseringskostnader?
det finns flera sätt att hantera och kontrollera hur mycket de spenderar på AdWords-annonsering.
Du kan sänka kostnaden per klick i dina kampanjer genom att höja kvalitetsresultatet. Kvalitetsresultatet är till stor del ett resultat av att uppnå en högre klickfrekvens än förväntat, så öka klickfrekvensen genom att skriva mycket relevanta annonser som träffar sökare på en känslomässig nivå så att de inte kan låta bli att klicka.,
för tips om hur du skriver super-high-CTR-annonser, kolla in vår studie av vilka faktorer som går in i de bäst presterande annonserna i AdWords.
det finns några andra tekniker som du kan använda för att minska dina onlineannonskostnader.
den första är en teknik som kallas dayparting eller AD scheduling. Detta gör att du kan ange tidsfönster under hela dagen när dina annonser kan visas., Till exempel, en tegel och murbruk detaljhandel företag kanske vill maximera fottrafik till dess fysiska platser, och med dayparting gör annonsörer att begränsa annonser till timmar eller dagar när butiken är öppen.
justera daypartinginställningar
i Google AdWords.
bortsett från att erbjuda större kontroll över när annonser visas, dayparting kan användas för att minska kostnaderna, även under ”suboptimal” fönster. Om du tittar på figuren nedan ser du att den genomsnittliga kostnaden per åtgärd (CPA) kan fluktuera mycket beroende på tid på dagen., Detta ger canny annonsörer en möjlighet att minska kostnaderna om annonsbudgetar sträcks tunn.
CPA efter tid på dagen, över både veckodag och helg sökningar. Lägg märke till hur
helg CPA tenderar att vara betydligt högre än veckodag CPA.
ett annat sätt att kontrollera din AdWords-budget är genom geotargeting.,
för att fortsätta vårt verkliga detaljhandelsexempel från ovan, kommer samma företag som hoppas kunna locka fottrafik till en fysisk butik förmodligen inte att se mycket avkastning på annonser som visas för användare som bor utanför företagets serviceområde.
Geotargeting-alternativ som gäller i Google AdWords. Detta exempel visar en fysisk
radie på 20 miles runt Boston.
det här gör geotargeting så kraftfullt.det gör det möjligt för annonsörer att rikta in sig på de platser som sannolikt kommer att få störst effekt., I kombination med dayparting ger detta annonsörer mycket större kontroll över var och när deras annonser kan visas.
ännu en metod som du kan använda för att hålla din annonsbudget under kontroll i AdWords är enhetsinriktning. Genom att använda vår fysiska butik som exempel kan annonsörer med enhetsinriktning – du gissade rätt på specifika enheter med sina annonser och bud högre för sökningar som utförs på mobila enheter.
i figuren ovan används förbättrade kampanjbudjusteringar för att ändra
bud baserat på platser., Annonsörer kan använda budjusteringar på fliken Enheter.
detta innebär att annonsörer kan bjuda på högre kostnadssökord, till exempel mycket lukrativa ”nära mig” – sökningar, eftersom dessa sökord ofta har mycket starkare kommersiella avsikter och innebär mycket större sannolikhet för att sökaren följer igenom på sin sökning genom att besöka en närliggande butik – i vårt exempel butiksannonsering på AdWords.
Google AdWords: kostnad mot resultat
Även om vissa sökord kostar mer än andra, erbjuder AdWords en utmärkt avkastning på investeringar för annonsörer av alla storlekar., De genomsnittliga kostnaderna du kan förvänta dig att betala varierar beroende på din budget och bransch, men i motsats till populär missuppfattning är betald sökmarknadsföring inte bara för stora märken med djupa fickor – även små mamma och pops kan öka sin verksamhet kostnadseffektivt med AdWords.
medan AdWords-annonser tenderar att vara dyrare än online-annonser på Bing eller Facebook, är sökintentionen svår att slå, och dessa annonser är extremt effektiva för att fånga försäljning direkt när människor är redo att köpa, vilket gör dem värda lite extra kostnad.
Online-annonseringskostnader: hur mycket kostar Facebook-annonser?,
Nästa upp i vår analys av online-annonseringskostnader är Facebook-annonser.
som världens största och mest använda sociala nätverk är Facebook en sann juggernaut i onlineannonseringsvärlden. Det är inte alls ovanligt för ett enda företag att driva flera online reklamkampanjer över både PPC och betald social, och Facebook-annonser är ett utmärkt sätt att diversifiera din digitala strategi och driva leads och försäljning.
Hur fungerar Facebook-annonsernas prismodell?,
i huvudsak fungerar prismodellen för Facebook-annonser på samma sätt som reklam på Google. Annonsörer kan ställa in en daglig budget för sin kampanj (oavsett vad deras kampanjmål är), och när den dagliga budgeten är slut pausas annonser till nästa dag.
annonsörer kan också ställa in bud för att kontrollera hur deras annonsbudget tilldelas. Förutom att ange den maximala dagliga budgeten de är bekväma att spendera, kan annonsörer också ange maximala bud för sina kampanjer., Precis som med Google tillåter Facebook-annonsauktionen annonsörer att kontrollera hur mycket de spenderar på vissa åtgärder (till exempel en användare som laddar ner ett innehåll eller registrerar sig för ett nyhetsbrev) i samförstånd med sina dagliga budgetar. Detta ger annonsörerna en stor kontroll över hur och när deras annonsbudget används.,
medan Facebook: s prismodell för sin onlineannonseringsinventering erbjuder annonsörer den kontroll de behöver för att köra effektiva kampanjer även på blygsamma annonsbudgetar, är det fortfarande lite förvirrande för nykomlingar – speciellt om de kommer från den jämförelsevis mer enkla världen av PPC och CPM-modeller. Låt oss ta en titt på det på lite mer djup.Facebook Facebook-annonser kostar
Även om Facebook-annonser erbjuder annonsörer en hel del flexibilitet när det gäller kampanjmål, kan kostnaderna fortfarande delas upp i verkliga CPC.
Facebook-annonser kostar
Även om Facebook-annonser erbjuder annonsörer en hel del flexibilitet när det gäller kampanjmål, kan kostnaderna fortfarande delas upp i verkliga CPC., Ta en titt på dessa data:
som du kan se är Facebook-CPCs låga över hela linjen, även i de dyrare industrierna. Med en genomsnittlig CPC på bara $1.72 representerar Facebook-annonser en utmärkt avkastning för annonsörer, särskilt mindre företag med begränsade budgetar. Annonsörer i kläder, detaljhandel och resor och gästfrihet vertikaler är särskilt väl positionerade för att dra nytta av Facebook: s låga CPC.,Facebook: Facebook Facebook:
genomsnittlig kostnad per åtgärd (CPA) för Facebook-annonser efter bransch
Hur kan jag sänka kostnaderna för mina Facebook-annonser?
Hur kan jag sänka kostnaderna för mina Facebook-annonser?
genomsnittlig kostnad per åtgärd (CPA) för Facebook-annonser efter bransch
Hur kan jag sänka kostnaderna för mina Facebook-annonser?
Lyckligtvis, Facebook gör det enkelt att hantera och kontrollera hur mycket du spenderar på Facebook-Annonser.
det enklaste och enklaste sättet att styra din budget i Facebook-annonser är att ställa in din maximala dagliga eller livstid budgetar till ett belopp som du är bekväm med., Om du ställer in en maximal daglig budget innebär det att dina annonser pausas fram till nästa dag när ditt dagliga maximum har uppfyllts – oavsett kampanjtyp eller kampanjmål.
Facebook gör det enkelt att hantera din budget utan att få
fast i ogräset.
lifetime-budgetar fungerar på samma sätt som dagliga budgetar, men i stället för att begränsas till en viss dag avser lifetime-budgeten hela kampanjens livscykel. Låt oss säga att du ställer in en daglig budget på $ 50 i dina kampanjinställningar., Du kan antingen ange att kampanjen ska köras i sex dagar, eller så kan du ställa in en livstidsbudget på $300 – resultatet blir detsamma. Observera att du inte behöver ställa in både en livstid och en daglig budget.du kan också välja att ställa in den ena eller den andra, beroende på dina behov.
om du arbetar med en lägre daglig budget kan du också ställa in maximala bud som du är bekväm med för att säkerställa att mer blygsamma kampanjbudgetar inte upphör omedelbart på grund av högre CPC eller CPAs. Du kan till exempel ställa in en maximal daglig budget på $50 och ett maximalt bud på $5.,Facebook Facebook-annonser.
Läs mer om Facebook-annonsers budgetering, budgivning och schemaläggning på den officiella Facebook-Annonswebbplatsen.
ett annat sätt att kontrollera dina online-annonskostnader på Facebook är genom att dra nytta av plattformens stora utbud av inriktningsalternativ.
genom att bara visa dina annonser för demografi som sannolikt kommer att vara intresserade av dina erbjudanden får du en mycket starkare avkastning på dina Facebook-annonser.
Facebook-Annonser: Kostnad vs., Prestanda
sammantaget fungerar Facebook-annonser extremt bra och erbjuder enastående avkastning, särskilt för små företag eller varumärken med ett mycket nischfokus, på grund av dess mycket sofistikerade inriktningsalternativ. Det finns inte många online-reklamplattformar som erbjuder en anständig avkastning på en annonsbudget på $ 50, men även denna blygsamma summa kan gå långt på Facebook-annonser.,Facebook Facebook visar inte så mycket avsikt att köpa som människor som söker efter exakt vad de vill ha på AdWords, men att köra Facebook-annonser är ett utmärkt sätt att nå nya målgrupper, vilket påverkar dem mot ditt varumärke när de är redo att köpa.
Online-annonseringskostnader: hur mycket kostar Instagram-annonser?,Facebook förvärvade Instagram Facebook för 1 miljard dollar i kontanter och aktier under 2012, det var inte bara en av de största tekniska förvärven i det senaste minnet vid den tiden – det var ett strategiskt förvärv som skulle göra det möjligt för Facebook att expandera sitt redan stora globala medieimperium.
Hur fungerar Instagram Ads prissättningsmodell?Facebook Facebook Instagram reklam prissättningsmodeller fungerar mycket på samma sätt som de av Facebook-annonser själv.
som en del av Facebook, Instagram reklam prissättningsmodeller fungerar mycket på samma sätt som de av Facebook-annonser själv., Instagram Facebook Facebook-annonsörer det här är bra nyheter för nykomlingar och erfarna Facebook-annonsörer.om du aldrig har annonserat på någon plattform är det lätt att komma igång, och om du redan är bekant med Facebook-annonser kommer det att vara väldigt enkelt att starta din första Instagram-kampanj.Facebook Instagram-kampanjer kan hanteras från Facebook Ads Power Editor
instrumentpanelen.
Instagram-kampanjer kan hanteras från Facebook Ads Power Editor
. Observera att annons kreativa som bilder kan återanvändas sömlöst
mellan de två plattformarna.,Instagram fungerar Instagram som en i första hand visuell plattform, men annonser på Instagram prissätts vanligtvis med CPM-modellen.
Med tanke på hur Instagram fungerar som en i första hand visuell plattform, är annonser på Instagram vanligtvis prissatta med CPM-modellen. För inte så länge sedan, Instagram annonser kostar betydligt mindre än Facebook-Annonser. Facebook Instagram Instagram som vi förklarade i ett nyligen blogginlägg om kostnaden för Instagram-annonser, CPMs på Instagram brukade vara betydligt lägre än CPMs på Facebook – ungefär hälften av priset, enligt konsulten Keith Baumwald.Facebook vs Instagram minskar, vilket medför kostnader över de två plattformarna mycket närmare varandra.
idag minskar dock klyftan mellan kostnaderna för reklam på Facebook vs Instagram, vilket medför kostnader över de två plattformarna mycket närmare varandra., När Instagram först började tillåta annonsörer att starta kampanjer över plattformen, var genomsnittliga CPMs ungefär mellan $ 5 och $ 6.50. Nu, de är inching närmare $ 10 CPM mark-runt samma pris som Facebook.Facebook och Instagram ’ s App Install ad format.
Benchmark data för Facebook och Instagram ’ s App Install ad format.Instagram Instagram annonser kostar
det är ingen hemlighet att kostnaden för reklam på Instagram har stigit när plattformen har vuxit i popularitet.
Instagram annonser kostar
det är ingen hemlighet att kostnaden för reklam på Instagram har stigit när plattformen har vuxit i popularitet., Facebook Instagram Instagram reklamkostnader men om vi ska titta på Instagram reklamkostnader objektivt, vi måste rama in dessa kostnader inom ramen för Instagram och Facebooks anmärkningsvärt granulat och kraftfulla inriktningsalternativ.
även om annonsörer kan förvänta sig att betala mer idag än de skulle ha ens ett par år sedan, är det viktigt att annonsörer överväga hur stark användarnas engagemang med annonser kan vara på Instagram. Ta en titt på figuren nedan:
som du kan se krossar varumärkena det absolut på Instagram., Med den högsta engagemangsstatistiken för alla sociala medieplattformar överlägset (allvarligt, Twitter, LOL) visar dessa data hur stark den potentiella avkastningen på en Instagram-kampanj kan vara, särskilt för engagemangsdrivna kampanjmål.
När annonser först kom till Instagram, var det bara några få stora märken som uppmanades att annonsera på plattformen. Detta var inte bara för att upprätthålla en luft av exklusivitet, men också för att testa hur främst visuella annonser skulle utföra på plattformen. Om data ovan är någon indikation, är det förmodligen säkert att säga att det gick mycket bra.,
Instagram-annonser kan fungera mycket bra, men användarnas förväntningar när det gäller
annons kreativa kan vara mycket högre än för PPC-annonser.
detta ökar dock insatserna när det gäller omkostnader – men inte nödvändigtvis när det gäller CPM eller andra mätvärden. Instagram Facebook Facebook-annonsörer som vi etablerade tidigare kan förvänta sig att betala är nära att uppnå paritet med Facebooks priser, men ett problem för nykomlingar till betald social (på både Facebook och Instagram) är nödvändigheten av att skapa högkvalitativa annonser att köra., Det betyder antingen att du måste skapa dina annonser själv eller anställa någon för att skapa dem åt dig.
lyckligtvis, skapa högkvalitativt innehåll som ska användas i dina annonser behöver inte kosta en arm och ett ben. Kolla in den här omgången av 13 Instagram annonser vi älskade för lite inspiration, kolla då in denna omfattande guide till att skapa kick-ass annonser för Facebook och Instagram!
Hur kan jag sänka mina Instagram annonser kostnader?
turligt nog för sparsam annonsörer, kontrollera och hantera dina Instagram Annonser budget är exakt samma som det är i Facebook-Annonser., Det styrs till och med av samma kampanjinställningar i samma avsnitt i Power Editor-instrumentpanelen.Instagram annonser Instagram Instagram Instagram annonser ser ut som ”native” och naturligt som möjligt
Instagram annonser: kostnad vs annonser
Här är några specifika sätt att sänka dina Instagram annonser kostnader:
- gör dina Instagram annonser ser ut som ”native” och naturligt som möjligt
- titta på vilka demografi genererar de dyraste resultaten, sedan utelämna dessa målgrupper från din inriktning
- skapa dedikerade målsidor för varje Instagram annons
- Retarget till människor som redan har besökt din webbplats
Instagram annonser på Instagram annonser:, Instagram Facebook-annonser. prestanda
som vi har etablerat, kommer kostnaderna för Instagram-annonser sannolikt att öka tills de uppnår paritet med Facebook-annonser kostnader. Men, som vi har också etablerat, engagemang med sponsrade eller märkesvaror innehåll på Instagram är överlägset den starkaste av alla online reklam plattform, period. Med detta i åtanke kan stigande kostnader – särskilt CPA – inte nödvändigtvis innebära minskad avkastning. Instagram Instagram-annonser erbjuder därför mycket stark potentiell avkastning, särskilt för engagemangsdrivna kampanjer och för företag vars målkunder är tunga Instagram-användare.