antalet Facebook annonsörer fortsätter att växa varje dag, nu totalt mer än 7 miljoner. Med plattformens många olika annonsformat och målgruppsinriktningsalternativ är det ingen brist på möjligheter att visa önskad annons för den exakta användare du strävar efter att konvertera.
men ur användarens perspektiv kan de snabbt bli domnade till reklammeddelanden och ignorera dem helt. Ad trötthet och banner blindhet är verkliga saker att bekämpa. Så, hur får du positiva kampanjresultat från kampanjer?, Och i processen, hur jämför dessa resultat med Facebook-riktmärken från andra i din bransch?Facebook Facebook reklam riktmärken efter bransch i fyra nyckeltal:
- klickfrekvens
- kostnad per klick
- konverteringsfrekvens
- kostnad per åtgärd
(Obs: Facebook reklam riktmärken nedan är från WordStream här: https://www.wordstream.com/blog/ws/2017/02/28/facebook-advertising-benchmarks. Data är från ett urval av 256 USA-baserade kundkonton i alla vertikaler och” medelvärden ” är mediantal för att redovisa avvikare.,Facebook Facebook Facebook Facebook
Den genomsnittliga Facebook-klickfrekvensen för alla tillfrågade branscher är 0.90%:
använd Instapage för dina facebook-annonser
annonsörer i den juridiska industrin kan kämpa med under genomsnittet Ctr på Googles söknätverk, men inte på Facebook. Här har de högsta Ctr på 1.61%.
skillnaden i denna bransch CTR på de två plattformarna kan bero på att det är svårare att imponera på en potentiell kund som letar efter en advokat när din annons smälter in med de andra annonserna på SERP., En advokats UVP, lockande CTA, en rullningsstoppande bild, är dock mycket mer benägna att sticka ut på en prospekts sociala flöde när andra annonser inte omger den.
andra branscher med högre CTR inkluderar:
- detaljhandel (1.59%)
- kläder (1.24%)
- skönhet (1.16%)
- teknik (1.04%)
- Fitness (1.01%)
det är förmodligen ingen slump att dessa branschers annonser fungerar särskilt bra på mycket visuella plattformar som Facebook, och de har ofta högkvalitativa bilder av människor., En annan faktor som kan bidra till högre CTR i dessa branscher är att de ofta erbjuder försäljning, kampanjer, rabatter och giveaways som är bra för att övertyga människor att klicka igenom.
industrier med lägsta genomsnittliga CTR
med Google Ads riktmärken, Ctr varierade enormt mellan söknätverket (5.06%) och Display-nätverket (0.50%). På samma sätt är Facebook CTR (0.90%) väldigt annorlunda än Google Search CTR, men mer jämförbar med display CTR.
den mest sannolika orsaken till detta är syftet med Facebook-användare., Någon som klickar på en Facebook-annons varierar från avsikt att någon klickar på en Google-annons. Google är sökordsbaserad så att folk aktivt söker efter vissa resultat, medan Facebook-användare vanligtvis rullar sitt flöde, tittar på bilder, interagerar på Messenger etc.Facebook Facebook Facebook Facebook CPC över alla branscher är $1,72:
använd Instapage för dina Facebook-annonser
finansiella annonsörer upplev den högsta Facebook-kostnaden per klick på $3,77.
kostnad per klick på Facebook
den genomsnittliga Facebook CPC över alla branscher är $ 1,72:
använd Instapage för dina Facebook-annonser
finansiella annonsörer upplev den högsta Facebook-kostnaden per klick på $ 3,77. Tyvärr har de också näst lägsta CTR., Så inte bara är få människor att klicka på annonserna, men annonsörer betalar mycket för klick – en förlora-förlora situation för finans annonsörer.
om ditt företag faller under en av dessa låga CPC-kategorier är det dock fortfarande viktigt att förstå hur du hanterar dina Facebook-annonsbudgetar, eftersom dessa branscher ofta har enorma målgrupper.Facebook Facebook genomsnittliga konverteringsfrekvens
Den genomsnittliga konverteringsfrekvensen för Facebook-annonser i alla branscher är 9,21%, mycket högre än konverteringsfrekvensen för Google-Annonser.,
Obs! eftersom Facebook – reklamkampanjer kan ha flera olika mål, beaktades endast de kampanjer som hade konverteringsmålet vid beräkningen av den genomsnittliga konverteringsfrekvensen.
använd Instapage för dina Facebook-annonser
det här är intressant eftersom sysselsättningen & jobbutbildningsindustrin har till exempel den lägsta CTR-men när människor klickar igenom, konverterar de till den tredje högsta kursen. På samma sätt, medan fitnessannonser har den fjärde högsta CTR, konverterar de i högsta takt., En anledning till detta kan vara den höga avsikten att människor klickar igenom. De vet exakt vad de vill och inte klicka igenom tills de är redo att vidta åtgärder.
en annan detalj att märka här är att tekniken har en högre CTR men den lägsta omvandlingsfrekvensen. En trolig orsak är att människor utforskar sina alternativ för tekniska lösningar, men annonsörer misslyckas med att optimera målsidan efter klick (mer om detta nedan).Facebook Facebook
den genomsnittliga kostnaden per åtgärd på Facebook i alla branscher är $18.68.
CPA (kostnad per åtgärd) på Facebook
den genomsnittliga kostnaden per åtgärd på Facebook i alla branscher är $ 18.68., För dessa resultat varierade åtgärderna utifrån annonsörernas specifika mål, inklusive försäljning, kontaktinformation, inlämning av formulär, samtal etc.
OBS! Endast kampanjer med konverteringsmålet beaktades vid beräkningen av genomsnittlig kostnad per åtgärd.
använd Instapage för dina Facebook-annonser
utbildning annonsörer betalar inte mycket för annonsklick, särskilt jämfört med teknik annonsörer som spenderar i genomsnitt $55.21 per åtgärd., Så, även om Facebook kan vara en utmärkt plats för högre utbildning program för att locka nya studenter, kan det vara ganska dyrt för företag som vill hyra en dator programmerare.
för teknikindustrin, särskilt, en orsak till den höga CPA kan vara är avsikten för användarna. Kom ihåg att Facebook är en social medieplattform. Så de allra flesta människor samarbetar med plattformen för att interagera med vänner och familj-inte nödvändigtvis hyra för sådana tekniska positioner.,Facebook Facebook-Facebook: s inriktningsalternativ (&retarget)
eftersom Facebook-annonser inte är sökordsstyrda-och visas för användare baserat på omfattande målgruppsinriktningsparametrar.
2 större takeaways från Facebook-riktmärkena
dra nytta av Facebooks inriktningsalternativ (& retarget)
eftersom Facebook-annonser inte är sökordsstyrda-och visas för användare baserat på omfattande målgruppsinriktningsparametrar. Det skulle hjälpa om du utnyttjade de unika inriktningsalternativ Facebook reklam plattform erbjuder. Demografisk information, användarintressen, livshändelser och användarbeteende kan alla användas för att ange exakt vem dina annonser visar också. Vilket slutligen leder till högre klickfrekvens och omräkningskurser.,
Retargeting kan också öka Ctr och omräkningskurser. Sannolikt har personer som redan har besökt din webbplats eller engagerat sig i ditt företag en högre inköpsintent. Faktum är att det har visat sig att Facebook – annonser CTR kan öka med 600% med innehåll curation och retargeting.
öka omräkningskurserna med automatisering efter klick™
Även om Facebook: s genomsnittliga omräkningskurser inte är så låga som Googles genomsnittliga omräkningskurser, finns det alltid utrymme för förbättringar., Detta gäller särskilt för de branscher med under genomsnittet Facebook Ad omräkningskurser — retail, resor & gästfrihet, teknik, kläder, juridiska, auto, industriella tjänster, och mer.
alla dessa branscher kan förbättra sina priser med post-Click Automation (PCA). PCA är den kategori av marknadsföringsteknik som gör det möjligt för marknadsförare att maximera annonskonverteringar genom att automatisera post-click-scenen och leverera 1:1 personliga erfarenheter i skala.,
PCA hjälper dig att visualisera reklamtratten och ansluta den till annonsnätverket för att skapa meddelandematchade målsidor:
hur mäter dina Facebook-annonser upp?
om du redan annonserar på Facebook, vet du att dessa riktmärken ger dig en uppfattning om var dina kampanjer ska stå. Att använda dessa som referens är bra eftersom det alltid finns utrymme för att förbättra dina mätvärden, särskilt om du inte åtminstone uppfyller din branschs genomsnitt.,
genom att optimera både din pre-click-upplevelse med relevanta annonser, sökord, kreativa och erbjudanden-och din post-click-målsida med anpassade sidor-kan du förbättra alla dina kampanjmått.