även stora märken måste investera i mening om de vill förbli bra. I denna dynamiska kunddriven marknadsplats är ingen säker. Oavsett om du är Apple, Nike eller Coke, behöver du tankeväckande investeringar för att definiera ditt företags uppdrag om du hoppas kunna behålla dig relevans, värde och vitalitet.,
endast 20% av varumärkena över hela världen ses som meningsfullt och positivt påverka människors liv, och eftersom social teknik fortsätter att driva konsumentaktivism, vaknar många företag upp till insikten att formulera sina värderingar och uppdrag inte är lyx. Istället, formulera hur ditt varumärke ger sina kärnvärden till liv är nu avgörande för ditt varumärke rykte och anställdas produktivitet.
intressant läsning för unga grundare ➤ Jack Ma råd för unga företagare
Apple har alltid varit annorlunda. En annan typ av företag med en annan syn på världen., Steve Jobs hade en talang för att identifiera vad som var viktigt & vad som inte var, och ha modet att undvika vad han kände var det icke-väsentliga.
Steve Jobs Philosophy: Think Different Marketing Campaign
Tänk annorlunda var en marknadsföringskampanj som lanserades av Apple under Steve Jobs när han tog över som interims VD för Apple 1997 och företaget var i ett ganska dåligt tillstånd.
tror olika kampanj återspeglade hans filosofi bakom att göra de bästa produkterna på marknaden., Det var en varumärkesbildkampanj som hade en känslomässig överklagande inte bara för de potentiella kunderna utan också för Apples anställda som hade glömt vad Apple handlar om.
hans andra strategi för att göra ett företag längre var att döda Apples egna produkter innan någon annan dödar dem med en ny produkt.
”marknadsföring handlar om värden. Det är en komplicerad och bullrig värld, och vi kommer inte att få en chans att få folk att komma ihåg mycket om oss. Det är inget företag. Så vi måste vara riktigt tydliga med vad vi vill att de ska veta om oss.,”- Steve Jobs
för förklaring-Apple lanserade iPod i 1997 som dödade Sony Walkman forever men de inte vila och förde iPhone i 2007 som kallades som en iPod mördare .
i 2010 Apple lanserade iPad under Steve Jobs och han förutspådde att det kommer att döda PC-marknaden och samma händer idag. Dessa värden återspeglas i Apple-produkter eftersom Apple-produkter är de mest innovativa produkterna på marknaden. De fungerar sömlöst ur lådan och Apple ger den bästa kundservice.,
Steve Jobs: Apples kärnvärden
Steve Jobs ger ett inspirerande tal om kärnvärdena i Apple, och ännu viktigare själv. Steve Jobs diskuterade en ny kampanj ”Tänk annorlunda” och pratade om hur Apple behöver ändra sin marknadsföringsstrategi till en som betonar sina kärnvärden. Han fortsatte med att prata om hur Apples kärnvärde var att hedra människor som tror att de kan förändra världen med sin passion.
Apples kärnvärde är inte Think Different-kampanjen., Dess kärnvärde är att göra de bästa produkterna på marknaden och fokusera på utvalda produkter så att de kan utveckla och förnya sig.
dessa kärnvärden är anledningen till att Apple-produkter har varit så konsekvent utmärkta, och de är anledningen till att du kan gå in i någon Apple-butik över hela världen och få samma erfarenhet. Från försäljning medarbetare till topp Chefer, Apple förenas av en gemensam kultur. Och det är den kulturen som säkerställer att Apple-kunder njuter av den erfarenhet som de har kommit att förvänta sig när de interagerar med Apple.,
Apple som företagsvärden: Apple Core Values 1981
nedan hittar du de ursprungliga Apple core values:
- en person, en dator.
- vi går för det och vi kommer att sätta aggressiva mål.
- Vi är alla på äventyret tillsammans.
- Vi bygger produkter vi tror på.
- Vi är här för att göra en positiv skillnad i samhället, samt göra en vinst.
- varje person är viktig; var och en har möjlighet och skyldighet att göra skillnad.
- Vi är alla i det tillsammans, vinna eller förlora.
- Vi är entusiastiska!,
- Vi är kreativa; vi sätter takten.
- vi vill att alla ska njuta av äventyret vi är på tillsammans.
- vi bryr oss om vad vi gör.
- vi vill skapa en miljö där Apple värden blomstra.
Apples kärnvärden enligt Tim Cook
de 7 kärnvärdena för Apple under Tim Cook management överskrider redan Steve Jobs principer som Apple varumärke ursprungligen byggdes på.,
bryta ner Apples uppdragsbeskrivning (affärsfilosofi) och detta citat från Tim Cook:
- Vi tror att vi är på jordens yta för att göra bra produkter.
- Vi tror på det enkla, inte komplexet.
- Vi tror att vi måste äga och kontrollera den primära tekniken bakom de produkter Vi tillverkar.
- vi deltar endast på marknader där vi kan ge ett betydande bidrag.
- Vi tror på att säga nej till tusentals projekt så att vi verkligen kan fokusera på de få som är verkligt viktiga och meningsfulla för oss.,
- Vi tror på djupt samarbete och korspollinering av våra grupper, vilket gör det möjligt för oss att förnya på ett sätt som andra inte kan.
- vi nöjer oss inte med något mindre än excellens i varje grupp i företaget, och vi har själv ärlighet att erkänna när vi har fel och modet att förändras.
kärnvärden är det som stöder visionen, formar kulturen och återspeglar vad företaget värderar. De är kärnan i företagets identitet principerna, övertygelserna eller värderingens filosofi.