spridning av Innovation

Vad är spridning av Innovation?

Diffusion of Innovation) är en teori som populariserades av American kommunikation teoretiker och sociolog, Everett Rogers, 1962) som syftar till att förklara hur, varför och i vilken takt en produkt, tjänst eller process som sprider sig genom en befolkning eller sociala systemBuyer TypesBuyer typer är en uppsättning av kategorier som beskriver utgifter vanor som konsumenter. Konsumentbeteende avslöjar hur man vädjar till personer med olika vanor., Med andra ord förklarar spridningen av innovation hur snabbt nya idéer och teknik sprids. Spridningen av innovationsteori används i stor utsträckning av marketersAIDA ModelThe AIDA-modellen, som står för uppmärksamhet, intresse, lust och handlingsmodell, är en reklam effektmodell som identifierar de steg som en individ att förstå den takt som konsumenterna sannolikt kommer att anta en ny produkt eller tjänst.,

motivering bakom spridningen av Innovation

antagandet av en ny produkt, tjänst eller ideaIntangible Assets enligt IFRS är immateriella tillgångar identifierbara, icke-monetära tillgångar utan fysisk substans. Liksom alla tillgångar är immateriella tillgångar inte ett övernattningsfenomen-det händer inte samtidigt över alla människor i ett socialt system. Enligt forskning visar konsumenter som antar en innovation tidigare olika egenskaper än någon som senare antar en innovation., Därför är det viktigt för marknadsförare att förstå egenskaperna hos varje segment som antingen hjälper eller hindrar antagandet av en innovation.

i spridningen av innovationsteori finns det fem adopterkategorier:

1. innovatörer: kännetecknas av dem som vill vara de första som försöker innovationen.
2. tidiga Adopters: kännetecknas av dem som är bekväma med förändring och anta nya idéer.
3. tidig majoritet: kännetecknas av dem som antar nya innovationer före den genomsnittliga personen., Det krävs dock bevis för att innovationen fungerar innan denna kategori kommer att anta innovationen.
4. Sen majoritet: kännetecknas av dem som är skeptiska till förändring och kommer bara att anta en innovation efter att den har blivit allmänt accepterad och antagen av majoriteten av befolkningen.
5. Laggards: kännetecknas av dem som är mycket traditionella och konservativa – de är de sista som gör övergången till ny teknik. Denna kategori är den svåraste att vädja till.,

Rogers ger fördelningen av de fem adopterkategorierna enligt följande: innovatörer representerar de första 2,5% av gruppen att anta en innovation, följt av 13,5% som tidiga adopters, 34% som tidiga majoriteter, 34% som sena majoriteter,och slutligen 16% som laggards. Observera att storleken på kategorin laggards är mycket större än för kategorin innovatörer i den motsatta änden av spektrumet.

spridning av Innovation: innovatörer

innovatörer är de som vill vara de första som förvärvar en ny produkt eller tjänst., De är risktagare, pris okänslig, och kan klara av en hög grad av ovisstyvolatilityvolatility är ett mått på graden av fluktuationer i priset på en säkerhet över tiden. Det anger graden av risk i samband med prisförändringar av en säkerhet. Investerare och handlare beräknar volatiliteten hos en säkerhet för att bedöma tidigare variationer i priserna. Innovatörer är avgörande för framgången för en ny produkt eller tjänst, eftersom de hjälper den att få marknadsgodkännande.,

till exempel anses personer som övernattar utanför en biograf vara de första som köper den första visningen till en Film vara innovatörer.

spridning av Innovation: tidiga Adopters

tidiga adopters är de som inte är riktigt lika risktagande som innovatörer och vanligtvis väntar tills produkten eller tjänsten får några recensioner innan du köper. Tidiga adopters kallas ” influencers ”eller” opinionsledare”, och betraktas ofta som förebilder inom deras sociala system., De är viktiga för att hjälpa spridningen av en produkt eller tjänst att uppnå ”kritisk massa”.

därför, om tidiga användare av en produkt eller tjänst är små, kommer det totala antalet personer som antar produkten eller tjänsten sannolikt att vara små också. Personer som väntar ett par dagar och tillbringar lite tid att läsa recensioner innan du går för att se en film betraktas som tidiga adopters.

spridning av Innovation: tidig majoritet

tidig majoritet utgör majoriteten av marknaden-34%., Tidiga majoriteter är inte risktagande och väntar vanligtvis tills en produkt eller tjänst testas eller används av en betrodd peer. Dessa individer är försiktiga och vill köpa saker som visat sig fungera.

individer som går till en film efter att det har varit ute flera veckor och fått bra recensioner och gjort vinster på kassakontoret är tidiga majoriteter.

spridning av Innovation: sen majoritet

sena majoriteter utgör också en viktig andel av marknaden-34%. Sena majoriteter är den sista stora gruppen av konsumenter som kommer in på marknaden., De anses konservativa och är ofta tekniskt blyg, mycket kostnadskänsliga, skeptiska och försiktiga när de köper. Dessutom är sena majoriteter ofta peer pressade till att köpa produkten eller tjänsten.

personer som väntar på att en film ska bli tillgänglig online eller på Netflix betraktas som sena majoriteter.

spridning av Innovation: Laggards

Laggards är de sista som antar en ny produkt eller tjänst. De ogillar förändring och kan fortsätta att förlita sig på traditionella produkter eller tjänster tills de inte längre är tillgängliga., Med andra ord, de vanligtvis bara anta den nya tekniken när nästan tvingas.

Laggards kanske äntligen fånga en HitFilm när den visas på network TV.

betydelsen av spridningen av Innovation

spridningen av innovationsteori förklarar hur snabbt konsumenterna kommer att anta en ny produkt eller tjänst. Därför hjälper teorin marknadsförare att förstå hur trender uppstår och hjälper företag att bedöma sannolikheten för framgång eller misslyckande av deras nya introduktion., Genom att utnyttja spridningen av innovationsteori kan företag förutsäga vilka typer av konsumenter som ska köpa sin produkt / tjänst och skapa effektiva marknadsföringsstrategier för att driva acceptans genom varje kategori.

Relaterade Avläsningar

CFI är officiell leverantör av Finansiell Modellering och Värdering Analytiker (FMVA)™FMVA® CertificationJoin 350,600+ studenter som jobbar för att företag som Amazon, J. P. Morgan, och Ferrari certification program, utformat för att förvandla vem som helst till en världen klass finansiella analytiker., Fortsätta att lära och utveckla din kunskap inom finansiell analys, rekommenderar vi ytterligare FÖRSTAINSTANSRÄTTEN resurser nedan:

• Konkurrenskraftiga IntensityCompetitive IntensityCompetitive intensitet kan definieras som i vilken utsträckning företagen inom en viss bransch utöva påtryckningar på varandra., En viss nivå av konkurrens
• Efterfrågan CurveDemand CurveThe efterfrågekurvan är ett linjediagram används i ekonomi, som visar hur många enheter av en produkt eller tjänst kommer att köpas vid olika priser
• Osynlig HandInvisible HandThe begreppet ”den osynliga handen” som myntades av den Skotska Upplysningens tänkare som Adam Smith. Det hänvisar till den osynliga marknadskraften som ger en fri marknad jämvikt med nivåer av utbud och efterfrågan genom åtgärder av självintresserade individer.,
• Nätverkseffektnätverkseffekten är ett fenomen där nuvarande användare av en produkt eller tjänst gynnas på något sätt när produkten eller tjänsten antas av ytterligare användare. Denna effekt skapas av många användare när värdet läggs till deras användning av produkten. Det största och mest kända exemplet på en nätverkseffekt är Internet.