Vad är OTT (Over-the-Top) och hur relaterar det till appar?

OTT är i grunden den tekniska versionen av OTC (over-the-counter) medicinering.

traditionellt skulle ett företag som tillhandahåller medie-eller telekommunikationstjänster debitera ett abonnemangspris för sina produkter och förskriva vilka produkter och tjänster du får.

idag öppnas det metaforiska mediapoteket à la carte-stil för kunder att välja och välja vilka produkter och tjänster de vill betala för.

det är här OTT kommer in., Låt oss diskutera vad OTT betyder, exempel på OTT-appar och den ljusa framtiden för mobilappar som utnyttjar ott-ekonomin.

Vad Är OTT?

OTT (over-the-top) hänvisade ursprungligen till tjänster som gick ”över” kabelleverantörernas huvuden, särskilt strömmande tjänster. Termen OTT har sedan dess tillämpats på många andra produkter och tjänster som strömmar innehåll till användare som använder internet som ersättning för befintlig infrastruktur.,

vissa ott-appar använder internet som ett alternativ till mobiltjänst, kabel-TV och finansiella tjänster. Vi tycker om att tänka på OTT som passar in i tre olika hinkar:

OTT-tjänster

tjänster som traditionellt hanterades offline, med hjälp av materiella och till och med fysiska material, störs av appar som går över toppen.,

historiskt sett, om du ville köpa en aktie, din börsmäklare skulle behöva vara fysiskt närvarande vid börsen för att skrika antalet aktier och pris de var villiga att köpa eller sälja. En motpart skulle acceptera om priset var rätt.

idag köps aktier och obligationer online och bekräftas nästan omedelbart-överträffar den traditionella modellen och samtidigt sparar vokalband hos otaliga handlare.

anropa en taxi är ett annat exempel på hur mobila OTT-appar har stört den traditionella modellen., En gång i tiden var du tvungen att fysiskt hagla en taxi för att hämta en åktur. Idag har ride-sharing-appar tagit bort detta steg och därmed störde den privata transportindustrin.

innehåll och Meddelandeleverans Ott Apps

OTT har säkert haft sin inverkan på de företag för vilka termen först myntades — kabelleverantörer.

streamingtjänster som Hulu, YouTube-TV och Netflix har varit ansvariga för att miljontals människor ”skär sladden”, kringgår behovet av att betala kabelleverantörer för innehållsleverans., Dessa kallas ibland VOD (video on demand), men mer om det senare.

andra ott-appar använder internet som en metod för att ansluta telefonsamtal och skicka MMS och SMS-meddelanden. Till exempel, textmeddelanden har traditionellt skickats med hjälp av mobiltjänst men idag, iMessage, WhatsApp, och andra tillåter användare att skicka meddelanden när enheten är ansluten till internet.

OTT-enheter

våra enheter möjliggör framväxten av mer over-the-top-teknik., Enheter som Roku, Chromecast och Fire Stick tillåter kunder att spela sitt favoritströmmande innehåll på sina TV-apparater.

När IoT-enheter kommer in i hemmet störs ett ökande antal industrier av OTT-enheter. Tänk på din el för en sekund — var kommer den ifrån? Verktyget företaget, naturligtvis. Men om du installerar solpaneler kan du generera din egen el och kringgå behovet av elnätet.,

man kan hävda att solpaneler är den mest bokstavliga formen av OTT eftersom de är installerade över toppen av ditt hus.

fördelar med Ott Apps

ott apps är till nytta för både företag och konsumenter. Till exempel erbjuder ott-appar vanligtvis många fler alternativ för betalningsstrukturer och reklamstrategier jämfört med traditionella affärsmodeller.,

tjänster som FuboTV kan licensiera rättigheterna att leva sportevenemang från de nätverk som har byggt ut sändningsinfrastrukturen, vilket sparar FuboTV investeringen i den utrustning och resurser som krävs för att sända live-sport.

mycket riktad reklam

efterfrågesidan plattformar (DSP) förvandlade programmatiska reklam världen genom att erbjuda ett sätt att matcha annonser med rätt användare mer effektivt. OTT ger dessa verktyg till fler kanaler och plattformar som historiskt inte kunde rikta eller spåra engagemang.,

tidigare kunde TV-annonsörer aldrig riktigt vara säkra på hur många som tittade på en av sina annonser eller om ytterligare åtgärder vidtogs på grund av annonsen. OTT-produkter erbjuder annonsörer möjligheten att rikta annonser och spåra svaret från olika segment mer effektivt.

kundsegmentering

ott-appar erbjuder marknadsförare möjligheten att segmentera kunder mer exakt, inklusive levande användarsegmentering. Låt oss använda podcasting som ett exempel.,

tidigare emanerade radiotorn frekvenser i huvudsak i etern — med liten eller ingen förståelse för vem som lyssnade. Idag erbjuder podcast-appar publikinsikter, inklusive geografi, enhetstyper, episodretention och mer.

3. Ökad effektivitet

appar byggda för att kringgå de etablerade företagen brukar göra det eftersom de kan utnyttja modern teknik till ett bättre pris. Eftersom Moores Law1 fortsätter att driva priset på beräkningen ner, blir den jämförande fördelen med OTT-appar ännu tydligare.,

ur konsumentens synvinkel är det onödigt och ineffektivt att betala för en bunt av TV-kanaler som går mestadels obehandlade. Istället, betala för de kanaler du vill titta på.

OTT vs. VOD

VOD, som vi berörde tidigare, är video on demand. Men ibland kräver dessa VOD-tjänster en kabelpaketerabonnemang för att visa innehållet. Det är här linjen mellan VOD och OTT dras.

OTT-appar, som Netflix eller Hulu, kan visa videoinnehåll via internet på begäran., Men för att kunna använda en VOD-tjänst som HBO GO måste du autentisera din TV-leverantörsabonnemang.2

OTT motsätter sig systematiskt denna modell av slapping en separat paywall på ditt innehåll. Att betala en kabelleverantör för att titta på innehåll online är som att betala en fackförening för att göra arbetsautomatiseringen har effektiviserats.

När containerisering omvandlade sjöfartsindustrin kämpade fackföreningarna för att hålla sina arbetstagare anställda anställda. För att göra detta skulle de fysiskt packa upp och packa Behållare, en inneboende ineffektiv Roll.,

Tänk dig att du går för att köpa en del av AAPL (det är Apples ticker symbol) på Robinhood-appen, men först måste någon springa ner till NASDAQ, ropa din köporder och vänta på en säljsida innan din app uppdateras med bekräftelse-det här skulle vara ineffektivt.

video on demand kan delas upp ytterligare i några kategorier baserat på deras affärsmodell:

• Avod: reklamvideo on demand är en annonsstödd tjänst som är gratis för användare att titta på, med förbehållet att de måste titta på annonser. (tänk YouTube).,
• SVOD: Abonnemangsvideo på begäran är en tjänst som ger tillgång till videoinnehåll med en regelbundet återkommande avgiftsstruktur. (IE. Netflix).
• TVOD: Transaktionsvideo på begäran liknar en pay-per-view-modell. (IE. Amazon Prime Video)

hur OTT påverkar mobil marknadsföring

marknadsförare måste förstå ott tillräckligt för att se att deras ekosystem förändras snabbt.

de strategier och kanaler som fungerade förra året kanske inte fungerar nästa år, och de strategier som fungerar nästa år kanske inte finns i år., Vad som inte kommer att förändras är mänsklighetens gravitation mot låg kostnad bekvämlighet, vilket är där Ott är den mest störande.

om du vill veta mer om vad som bränsle tillväxt marknadsföringsstrategier för appar i OTT utrymme, kolla in vår rapport analysera 8.7 miljarder datapunkter. I den här rapporten lär du dig hur du kan förbättra ombordstigning, engagemang, Lagring, ominstallationer och mycket mer.