först av allt, låt oss avstå från en av de sillier påståenden som cirkulerar om detta ämne: de goda människorna på Kentucky Fried Chicken påstås uppföda ”mutant” kycklingar med extra stora bröst och ytterligare ben (fyra, sex eller åtta, beroende på vilken variation av denna galna legend Du hörde). USA., Food and Drug Administration klev in och berättade Kentucky Fried Chicken att de genetiskt konstruerade varelserna som de producerade på sina fjäderfägårdar inte lagligt kunde marknadsföras som ” kyckling.”I stället för att ge upp den lukrativa försäljningen av kött från deras big breasted, Multi-legged fowl för att följa FDA-reglerna, sideste företaget skickligt problemet genom att ändra sitt namn till ”KFC”, vilket eliminerar allt omnämnande av ordet ”kyckling” från deras meny och annonser.,
självklart är denna berättelse komplett hokum, en av de många affärslegenderna om försök att undvika regeringsföreskrifter genom att en bedräglig namnändring är lämplig. (Andra exempel är staden i Japan som förmodligen bytte namn till ” Usa ”så att den kunde stämpla” Made in USA ”på sin export, eller köttföretaget som valde” 100% Beef ”som sin moniker så att det kunde skicka sub-standard nötkött i lådor märkta” 100% Beef.,”)
tillbaka till vår historia: 1991 meddelade Kentucky Fried chicken att det officiellt bytte namn till” KFC ” (samt uppdaterade sin förpackning och logotyp med ett modernare, snyggare utseende). Pr-anledningen till namnändringen var att hälsomedvetna konsumenter associerade ordet ”stekt” med ”ohälsosamt” och ”högt kolesterol”, vilket fick några av dem att helt undvika det stora utbudet av ”hälsosamma” menyalternativ som introducerades på Kentucky Fried Chicken outlets., Den nya titeln och bilden var utformad för att locka tillbaka kunder till en restaurang som nu erbjuder livsmedel märkta som ”bättre för dig”, fick vi höra.
det lät bra, men den verkliga orsaken till övergången till KFC hade ingenting att göra med hälsosam mat eller petiga konsumenter: det handlade om pengar — pengar som Kentucky Fried Chicken skulle ha fått betala för att fortsätta använda sitt ursprungliga namn. 1990 tog Commonwealth of Kentucky, mired in debt, det ovanliga steget att varumärka sitt namn., Hädanefter måste alla som använder ordet ”Kentucky” av affärsskäl — inom eller utanför staten — få tillstånd och betala licensavgifter till Kentucky Commonwealth. Det var ett ovanligt och briljant system för att lindra statsskulden, men det var också ett som alienerade ett av de mest kända företagen som någonsin förknippats med Kentucky. Den ärevördiga Kentucky Fried Chicken chain, en stöttepelare i amerikansk kultur sedan dess första franchise öppnades i Salt Lake City 1952, vägrade som princip att betala royalties på ett namn som de hade använt i fyra decennier., Efter ett år av fruktlösa förhandlingar med Kentucky State government, Kentucky Fried Chicken-ovillig att underkasta sig ”en sådan fruktansvärd orättvisa” – kastade i handduken och bytte namn istället, timing tillkännagivandet att sammanfalla med införandet av nya förpackningar och produkter för att dölja de verkliga orsakerna bakom förändringen av deras företagsnamn.
Kentucky Fried Chicken var inte de enda som modigt vägrade att knuckle under., Namnet på den mest kända hästkapplöpningen i Nordamerika, som hölls varje år på Churchill Downs, ändrades från” Kentucky Derby ”till” The Run for the Roses ”av liknande skäl; många frö-och plantskolor som tidigare hade erbjudit Kentucky Bluegrass bytte till en produkt som kallades” Shenendoah Bluegrass ”istället; och Neil Diamonds sång” Kentucky Woman ” släpptes från radiospellistor på hans begäran, eftersom licensavgifterna han var skyldig att betala Kentucky Commonwealth översteg peformance royalties han fick för airplay.,
uppdatering: i November 2006 nådde KFC och delstaten Kentucky slutligen en hemlig uppgörelse över den tidigare användningen av det varumärkesskyddade ordet ”Kentucky” och restaurangkedjan meddelade att det skulle återuppta sitt tidigare namn ”Kentucky Fried Chicken.”
ytterligare information:
Mer information om denna sida