Følgende er et gæstepost fra Roey Franco, VP for produktinnovation hos .pp ‘ saxisa .is. Udtalelser er forfatterens egne.
Marketingfolk har nye muligheder for at nå ud til forbrugere, som restriktioner om rejse og handel lethed i stater over hele USA
I de seneste uger, har mange større byer har oplevet en tocifret elevatorer i bevægelse uden for hjemmet i forhold til begyndelsen af April, ifølge data fra sporing af placering virksomhed Ubimo., I nogle lokaliteter er trafikken vendt tilbage til niveauer ved eller i nærheden af, hvad den var før COVID-krisen, viser dataene. Og som forbrugerne dukke op for flere aktiviteter-herunder drikke, spisning, grooming og nogle gym-going — det er et belejligt tidspunkt at nå dem.
“i Dag, som folk tager deres målrettede ture der er mindre distraktion og støj,” Gilad Amitai, Ubimo ‘ s DIREKTØR og medstifter, skrev på bloggen i moderselskabet Kvotienten., “Mærker kan nå forbrugere med lidt distraktion i de kritiske øjeblikke, før de træffer deres købsbeslutninger.”
han bemærkede, at Out-of-home reklame (OOH) giver marketingfolk chancen for at nå kunder lige før de går ind i et sted, hvor de vil foretage et køb.
som marketingfolk genoplive OOH messaging, men de skal også forberede sig på hurtigt skiftende omstændigheder. Mere end nogensinde i nyere hukommelse, marketingfolk nødt til at målrette og besked efter hvad der sker på jorden i nær realtid., Selv i geografier, hvor bil-og fodtrafik er op, svinger tendenser generelt fra uge til uge, når forbrugerne ser nyhederne, og embedsmænd strammer eller løsner reglerne. Protester og udgangsforbud i snesevis af byer har tilføjet nye overvejelser til blandingen.realistisk set er digital en af de få måder at styre kompleksiteten til OOH messaging. Der er omkring 220.000 digitale out-of-home reklame (DOOH) skærme i Amerika i dag, og antallet kan vokse., DOOH kan aktiveres om 72 timer eller mindre sammenlignet med uger for traditionel OOH og på så lidt som 24 timer for de mere end 10% af skærme, der i øjeblikket handles via programmatic — en anden procentdel, der vokser.
marketingfolk, der bruger DOOH, kan flytte forbrug mellem geografier og også mikse og matche på tværs af mobile og andre kanaler ved hjælp af omnichannel-data fra dem alle for at optimere, når omstændighederne skifter., De kan implementere dynamic creative optimi .ation (DCO) for at finpudse de typer kreative henrettelser, der viser de mest positive effekter, f.eks. De kan også undervægtige beskeder, hvor deres produkter er blevet mindre tilgængelige på grund af distributionsfejl eller pigge i efterspørgslen.
DOOH fungerer bare
selv når forbrugeraktiviteten generelt stiger, forbliver folk relativt lokale og vælger at bevæge sig rundt via biler, hvilket betyder, at motorvejsskiltning kan være særlig effektiv i de kommende måneder.,
“mange budgetter vil skifte til vejsiden, da mange amerikanere vil vælge at rejse i bil i sommer,” sagde Anna Bager, Præsident og Administrerende Direktør for Out Of Home Advertising Association of America, til Ad .eek.
for Nylig, indsigt, indsamlet af Sightline (Xaxis og Kinetic ‘ s fælles DOOH produkt-hub) viser aktivitet i nærheden af DOOH skærme er picking up på steder, såsom tankstationer, købmandsforretninger, apoteker, motorveje og i nogle markeder, fitnesscentre, indkøbscentre og barer. DSP ‘ er, der håndterer programmatiske Indsætninger til DOOH, viser også mere lager tilgængelig på skærmene., Kategorier som flyrejser, hoteller og restauranter kan også se flere markedsføringsudgifter, når deres salg begynder at vokse.
selv under nedlukningerne så seks ud af 10 personer OOH reklame på vej til at købe dagligvarer, ifølge Sightline. OOH har vist sig at være effektiv til at hjælpe med at drive hensigt at købe og cement mærke affinitet, især når det kombineres med andre kanaler, der udnytter den fleksibilitet og data, som DOOH har råd til.,
CPG kapitaliserer især
tilføjelse til fristelsen af DOOH lige nu Kan mærker udnytte både reducerede priser og mindsket konkurrence fra mærker, der ikke øger deres reklame. En kategori, der har været særligt godt tjent, er forbrugsvarer.
Proctor& Gamble, der bruger mere på markedsføring end noget andet firma, så sit salg stige 10% i 1.kvartal fra det foregående kvartal midt i COVID-krisen, ifølge finansdirektør Jon Moeller på et indtjeningsopkald i April., P&g øget markedsføring bruger $ 100 millioner, selv mens du skærer andre omkostninger.
“Der er stor upside her med hensyn til at minde forbrugerne om de fordele, de har oplevet på vores mærker, og hvordan de har tjent deres og deres families behov, hvorfor det ikke er tid til at gå ud af luften,” sagde Moeller under opkaldet.
analytikere siger, at digitale tegner sig for alle de seneste vækst i OOH og vil fortsætte med at øge sin andel af markedet., Ved at hoppe smart ind nu-målrette de rigtige geografier under de rigtige forhold og justere hurtigt ved at udnytte data indsamlet på tværs af kanaler — mærker kan øge deres effektivitet på skærme, både store og små. De kan indsamle data, få vigtige indsigter og bruge dem til at optimere nu og ind i fremtiden, efterhånden som flere Dooh-skærme kommer online.