a következő egy vendég bejegyzést Roey Franco, VP termék innováció WPP xaxis. A vélemények a szerzők sajátjai.
a Marketingesek kell új lehetőségeket, hogy elérje a fogyasztók, mint korlátozások utazás, kereskedelem könnyű államok egész területén az AMERIKAI
Az elmúlt hetekben számos nagyvárosban látott kétszámjegyű felvonók a szállítási kívül a haza képest, hogy április elején adatai szerint a helymeghatározást cég Ubimo., Egyes helyszíneken a forgalom visszatért a COVID-válság előtti szintre vagy annak közelébe, az adatok azt mutatják. És ahogy a fogyasztók egyre több tevékenységre vállalkoznak — beleértve az ivást, az étkezést, a tisztálkodást és néhány edzőtermet -, ez egy megfelelő pillanat ahhoz, hogy elérjék őket.
“Ma, amikor az emberek a céltudatos utak kevesebb a figyelemelterelés, a zaj,” Gilad Amitai, Ubimo IGAZGATÓJA, a társalapítója, azt írta a blog anyavállalat Hányados., “A márkák a vásárlási döntések meghozatala előtt a kritikus pillanatokban kevés figyelmet fordíthatnak a fogyasztókra.”
megjegyezte, hogy a házon kívüli reklám (OOH) lehetőséget ad a marketingszakembereknek arra, hogy közvetlenül az ügyfelek felé forduljanak, mielőtt olyan helyszínre mennek, ahol vásárolni fognak.
mivel a marketingszakemberek megújítják az OOH üzenetküldést, ugyanakkor fel kell készülniük a gyorsan változó körülményekre is. Több, mint valaha az elmúlt memória, marketingszakemberek kell cél és üzenet szerint, hogy mi történik a földön, közel valós időben., Még azokban a régiókban is, ahol az autó-és gyalogforgalom emelkedik, a tendenciák összességében hétről hétre ingadoznak, amikor a fogyasztók figyelik a híreket, és a tisztviselők szigorítják vagy lazítják a szabályokat. Több tucat városban a tiltakozások és a tiltakozások új megfontolásokkal egészítették ki a mixet.
reálisan, digitális egyike azon kevés módon kezelni a komplexitás OOH üzenetküldés. Amerikában ma körülbelül 220 000 digitális házon kívüli reklám (DOOH) képernyő van, és a számok növekedhetnek., DOOH lehet aktiválni 72 óra, vagy kevesebb, mint a hét hagyományos Ó, kevesebb mint 24 óra alatt több mint 10% – a képernyők jelenleg cégén keresztül programadó — egy százalékos növekszik.
A DOOH-ot használó marketingszakemberek a földrajzok között mozoghatnak, valamint mobil és más csatornákon is keveredhetnek és egyeznek, az omnichannel adataival, hogy a körülmények változásával optimalizálják őket., A dynamic creative optimization (DCO) segítségével a legpozitívabb hatásokat mutató kreatív végrehajtások típusait fejleszthetik, például a forgalom és az időjárási minták alapján. Alulsúlyozhatják az üzenetküldést is, ahol termékeik kevésbé elérhetővé váltak az elosztási hibák vagy a kereslet növekedése miatt.
DOOH csak működik
még akkor is, ha a fogyasztói aktivitás összességében növekszik, az emberek viszonylag helyileg maradnak, úgy döntenek, hogy autóval mozognak, ami azt jelenti, hogy az autópálya-jelzések különösen hatékonyak lehetnek az elkövetkező hónapokban.,
“sok költségvetés fog elmozdulni az út szélén, mint sok amerikai fog választani, hogy autóval ezen a nyáron,” Anna Bager, elnök-vezérigazgatója az Out of Home reklám Szövetség Az Amerikai, mondta Adweek.
az utóbbi időben a Sightline (Xaxis and Kinetic ‘ s joint DOOH product hub) által összegyűjtött betekintések a DOOH képernyők közelében olyan helyeken jelennek meg, mint benzinkutak, élelmiszerboltok, gyógyszertárak, autópályák, valamint egyes piacokon tornatermek, bevásárlóközpontok és bárok. A DOOH programozott beillesztéseit kezelő DSP-k több leltárt mutatnak a képernyőn is., Az olyan kategóriák, mint a légi utazás, a szállodák és az éttermek is több marketingköltséget láthatnak, amikor eladásaik növekedni kezdenek.
még a leállások során is, 10 – ből hat ember látta az OOH reklámot az élelmiszervásárlás útján, a Sightline szerint. Az OOH hatékonynak bizonyult a vásárlási szándék ösztönzésében és a márka affinitásának megerősítésében, különösen akkor, ha más csatornákkal kombinálják, amelyek kihasználják a DOOH által megengedhető rugalmasságot és adatokat.,
a CPG különösen kihasználja a
a DOOH csábítását, a márkák mind a csökkentett árakat, mind a kevésbé versenyzett márkákat kihasználhatják, amelyek nem növelik reklámjukat. Az egyik Kategória, amelyet különösen jól kiszolgáltak, a fogyasztási cikkek.
Proctor & A Gamble, amely többet költ marketingre, mint bármely más vállalat, a COVID válság közepette 10% – kal növekedett az előző negyedévhez képest Q1-ben, Jon Moeller CFO szerint egy áprilisi jövedelemhíváson., P& G a marketingköltség 100 millió dollárra nőtt, még akkor is, ha más költségeket csökkent.
“itt nagy előnye van annak, hogy emlékeztetjük a fogyasztókat a márkáinkon tapasztalt előnyökre, valamint arra, hogy miként szolgálják a családjuk igényeit, ezért nem itt az ideje, hogy kilépjenek a levegőből” – mondta Moeller a híváson.
elemzők szerint a digitális elszámolás a legutóbbi növekedést jelenti, és továbbra is növeli piaci részesedését., Azáltal, hogy most okosan ugrik be – a megfelelő földrajzokat a megfelelő körülmények között célozza meg, és gyorsan beállítja a csatornákon összegyűjtött adatok felhasználásával-a márkák növelhetik hatékonyságukat a képernyőkön, mind a nagy, mind a kicsi. Adatokat gyűjthetnek, fontos betekintést nyerhetnek, és felhasználhatják arra, hogy optimalizálják most és a jövőben, mivel egyre több DOOH képernyő jelenik meg online.