følgende er en gjest innlegg fra Roey Franco, viseadministrerende DIREKTØR for produkt innovasjon i WPP er Xaxis. Meninger er forfatternes egne.
Markedsførere har nye muligheter til å nå forbrukere som restriksjoner på reise og handel letthet i stater over hele USA.
I de siste ukene, mange store byer har sett tosifret heiser i bevegelse utenfor hjemmet sammenlignet med begynnelsen av April, ifølge data fra sted sporing selskapet Ubimo., I noen steder, trafikk har returnert til nivåer som på eller i nærheten av hva det var før COVID krise, vil dataene viser. Og som forbrukere dukke opp for flere aktiviteter, inkludert drikkevann, mat, stell og noen gym-kommer — det er et gunstig tidspunkt å nå dem.
– >
– >
«i Dag, som folk tar sitt målbevisste turer det er mindre forstyrrelser og støy,» Gilad Amitai, Ubimo er COO og co-grunnlegger, skrev på bloggen i morselskapet Kvotienten., «Merkevarer kan nå frem til kunder med liten distraksjon i kritiske øyeblikk før de gjør sine innkjøp.»
Han bemerket at out-of-home reklame (OOH) gir markedsførere muligheten til å nå ut til kunder før de går inn på en arena der de vil foreta et kjøp.
Som markedsførere lade OOH meldinger, men de må også forberede seg på raskt skiftende omstendigheter. Mer enn noen gang i nyere minne, markedsførere trenger for å målrette og melding i henhold til hva som skjer på bakken i nær sanntid., Selv i områder der bil og til fots trafikken opp, samlet sett, trender svinge uke-til-uke som forbrukere ser nyheter og tjenestemenn stramme eller løsne regler. Protester og portforbud i dusinvis av byer, har lagt til ny hensyn til mix.
Realistisk, digital er en av få måter å håndtere kompleksiteten for OOH meldinger. Det er om 220,000 digital out-of-home reklame (skjermbasert kommunikasjon) – skjermer i Amerika i dag, og tallene kan vokse., Skjermbasert kommunikasjon kan være aktivert i 72 timer eller mindre, sammenlignet med uker for tradisjonelle OOH, og i så lite som 24 timer for mer enn 10% av skjermer for tiden utføres via programmatiske — en annen prosentandel som er voksende.
Markedsførere bruker skjermbasert kommunikasjon kan flytte tilbringe mellom regioner og også mikse og matche på tvers av mobil og andre kanaler, du bruker omnichannel data fra dem alle til å optimalisere som omstendighetene skift., De kan distribuere dynamisk, kreativ optimalisering (DCO) å fokusere på de typer kreative henrettelser viser de positive effektene, endring basert på trafikk og vær mønstre, for eksempel. De kan også undervekt meldinger hvor deres produkter har blitt mindre tilgjengelig på grunn av distribusjon glitches eller pigger i etterspørselen.
skjermbasert kommunikasjon fungerer bare
Selv som forbruker aktivitet øker totalt sett, folk bor relativt lokale, valgte å flytte om via biler, noe som betyr highway skilting kan være spesielt effektivt i de kommende månedene.,
«mange av budsjetter kommer til å skifte til veikanten som mange av Amerikanerne kommer til å velge å reise med bil i sommer,» Anna Bager, president og CEO i Out-of-Home Advertising Association of America, fortalte Adweek.
Nylig, innsikt samlet inn av Sightline (Xaxis og Kinetisk er felles skjermbasert kommunikasjon produkt hub) viser aktivitet i nærheten skjermbasert kommunikasjon skjermer er å plukke opp på steder som for eksempel bensinstasjoner, dagligvarebutikker, apotek, motorveier og, i noen markeder, treningssentre, kjøpesentre og barer. Dsp som håndterer programmatiske innsettinger for skjermbasert kommunikasjon viser mer tilgjengelig beholdning på skjermer så vel., Kategorier som f.eks. flyreiser, hoteller og restauranter kan også se mer markedsføringen som deres salg begynner å vokse.
Selv i løpet av driftstans, seks i 10 personer var å se OOH reklame på vei for å kjøpe dagligvarer, i henhold til Sightline. OOH har vist seg effektive i å hjelpe til å drive hensikt om å kjøpe og sement merke tilhørighet, spesielt når kombinert med andre kanaler som utnytter fleksibiliteten og data som skjermbasert kommunikasjon kan ha råd til.,
CPG spesielt kapitaliserer
ved å Legge til lokkemiddel av skjermbasert kommunikasjon akkurat nå, merker kan kapitalisere på både lavere priser og redusert konkurranse fra merker som ikke øke sin reklame. En kategori som er spesielt godt servert i forbrukerprodukter varer.
Proctor & Gamble, som bruker mer på markedsføring enn noe annet selskap, så salget stige 10% i Q1 fra forrige kvartal midt i COVID krisen, ifølge FINANSDIREKTØR Jon Moeller på et inntekter samtale i April., P&G økt markedsføring bruke $100 millioner, selv mens skjæring andre overhead.
«Det er stor oppside her i form av minner forbrukere av fordelene som de har opplevd på våre merker og hvordan de har tjent sine og deres familiers behov, som er hvorfor dette er ikke en tid til å gå av luft,» Moeller sa i samtalen.
Analytikere sier at digital kontoer for alle de siste vekst i OOH, og vil fortsette å øke sin markedsandel., Ved å hoppe i det nå — å nå den rette geografiske områder i de rette forholdene og justere raskt ved å utnytte data som er samlet inn over tv — merker kan øke sin effektivitet på skjermer, både store og små. De kan samle inn data, få viktig innsikt i og bruke den til å optimalisere nå og i fremtiden som er mer skjermbasert kommunikasjon-skjermer kommer online.