the following is a guest post from Roey Franco, VP of product innovation at WPP’s Xaxis. As opiniões são dos autores.
os comerciantes têm novas oportunidades de chegar aos consumidores como restrições à facilidade de viagens e comércio em todos os estados dos EUA
nas últimas semanas, muitas grandes cidades têm visto elevadores de dois dígitos em movimento fora de casa em comparação com o início de abril, de acordo com dados da empresa de localização rastreamento Ubimo., Em alguns locais, o tráfego voltou a níveis em ou perto do que era antes da crise COVID, os dados mostram. E à medida que os consumidores emergem para mais atividades — incluindo beber, jantar, aliciamento e fazer ginástica-é um momento oportuno para alcançá — los.
“Hoje, como as pessoas tomam suas proposital viagens há menos distração e de ruído,” Gilad Amitai, Ubimo COO e co-fundador, escreveu no blog da empresa-mãe Quociente., “As marcas podem alcançar os consumidores com pouca distração nos momentos críticos antes de tomarem suas decisões de compra.ele observou que a publicidade fora de casa (OOH) dá aos comerciantes a chance de chegar aos clientes pouco antes de irem para um local onde eles vão fazer uma compra.como comerciantes revigoram mensagens OOH, no entanto, eles também precisam se preparar para as circunstâncias em rápida mudança. Mais do que nunca na memória recente, os comerciantes precisam de apontar e enviar mensagens de acordo com o que está a acontecer no terreno em tempo quase real., Mesmo em geografias onde o tráfego automóvel e a pé está em alta, em geral, as tendências flutuam semana a semana, enquanto os consumidores assistem as notícias e os funcionários apertar ou afrouxar as regras. Protestos e recolher obrigatório em dezenas de cidades acrescentaram novas considerações à mistura.
realisticamente, digital é uma das poucas maneiras de gerenciar a complexidade para OOH mensagens. Há cerca de 220.000 telas digitais fora de casa (DOOH) na América hoje, e os números podem crescer., O DOOH pode ser ativado em 72 horas ou menos, em comparação com as semanas para o tradicional OOH, e em menos de 24 horas para os mais de 10% de telas atualmente transacionadas via programática — outra porcentagem que está crescendo.
Marketers usando DOOH pode mover o gasto entre geografias e também misturar e combinar através de canais móveis e outros, usando dados omnichannel de todos eles para otimizar como as circunstâncias mudam., Eles podem implantar otimização criativa dinâmica (DCO) para aprimorar os tipos de execuções criativas mostrando os efeitos mais positivos, mudando com base em padrões de tráfego e clima, por exemplo. Eles também podem enviar mensagens de baixo peso onde seus produtos se tornaram menos disponíveis devido a falhas de distribuição ou picos na demanda.
DOOH apenas funciona
mesmo como a atividade do consumidor aumenta em geral, as pessoas estão permanecendo relativamente local, optando por se mover através de carros, o que significa sinalização rodovia pode ser especialmente eficaz nos próximos meses.,”muitos orçamentos vão mudar-se para a berma da estrada, pois muitos americanos vão escolher viajar de carro este verão”, disse Anna Bager, Presidente e CEO da Out of Home Advertising Association of America, à Adweek.recentemente, insights recolhidos por Sightline (xaxis and Kinetic’s joint DOOH product hub) mostra atividade perto de DOOH telas está pegando em locais como estações de gás, mercearias, farmácias, rodovias e, em alguns mercados, ginásios, shoppings e bares. DSPs que lidam com inserções programáticas para DOOH estão mostrando mais inventário disponível nas telas também., Categorias como viagens aéreas, hotéis e restaurantes também podem ver mais gastos de marketing como suas vendas começam a crescer.mesmo durante os encerramentos, seis em cada 10 pessoas estavam vendo publicidade OOH em seu caminho para comprar mercearias, de acordo com a Sightline. OOH tem sido provado eficaz em ajudar a impulsionar a intenção de comprar e a afinidade da marca de cimento, especialmente quando combinado com outros canais que alavancam a flexibilidade e os dados que DOOH pode pagar.,
CPG especialmente capitaliza
adicionando ao incentivo do DOOH agora, as marcas podem capitalizar tanto os preços reduzidos e menor concorrência de marcas que não estão aumentando sua publicidade. Uma categoria que tem sido especialmente bem servida é bens de consumo.
Proctor & Gamble, que gasta mais em marketing do que qualquer outra empresa, viu suas vendas subirem 10% no primeiro trimestre em meio à crise da COVID, de acordo com o CFO Jon Moeller em uma chamada de ganhos em abril., P &g aumento dos gastos de marketing $100 milhões, mesmo cortando outras despesas gerais.
“há uma grande vantagem aqui em termos de lembrar os consumidores dos benefícios que eles experimentaram em nossas marcas e como eles serviram suas necessidades e suas famílias, e é por isso que este não é um momento para sair do ar”, disse Moeller na chamada.analistas dizem que a digital é responsável por todo o crescimento recente em OOH e continuará a aumentar sua participação no mercado., Saltando agora de forma inteligente-direcionando as geografias certas nas condições certas e ajustando — se rapidamente, alavancando os dados recolhidos através dos canais-as marcas podem aumentar a sua eficácia nas telas, tanto grandes como pequenas. Eles podem coletar dados, ganhar insights importantes e usá-lo para otimizar agora e para o futuro à medida que mais telas DOOH se tornam on-line.