următoarea este o postare invitată de la Roey Franco, VP de inovare a produselor la Xaxis WPP. Opiniile sunt proprii autorilor.
Marketing au noi oportunități de a ajunge la consumatori ca restricțiile de călătorie și comerț ușurința în state din SUA.
În ultimele săptămâni, mai multe orașe mari au văzut de două cifre ridică în mișcare în afara casei, comparativ cu începutul lunii aprilie, potrivit datelor de la o locație de urmărire compania Ubimo., În unele localități, traficul a revenit la niveluri la sau aproape de ceea ce a fost înainte de criza COVID, arată datele. Și în calitate de consumatori apar pentru mai multe activități, inclusiv de băut, mese, îngrijire și unele sport-merge — este un moment oportun pentru a ajunge la ele.”astăzi, pe măsură ce oamenii își fac călătoriile intenționate, există mai puțină distragere și zgomot”, Gilad Amitai, COO și COO al lui Ubimo co-fondator, a scris pe blogul companiei-mamă quotient., „Brandurile pot ajunge la consumatori cu puțină distragere în momentele critice înainte de a lua deciziile de cumpărare.”
el a menționat că publicitatea out-of-home (OOH) oferă marketerilor șansa de a ajunge la clienți chiar înainte de a intra într-un loc unde vor face o achiziție.
pe măsură ce marketerii revigorează mesageria OOH, totuși, trebuie să se pregătească și pentru circumstanțe în schimbare rapidă. Mai mult ca niciodată în memoria recentă, marketerii trebuie să vizeze și să transmită mesaje în funcție de ceea ce se întâmplă pe teren în timp real., Chiar și în zone geografice unde auto si trafic pietonal este, în general, tendințe fluctua de la o săptămână la săptămână, în calitate de consumatori uit la știri și oficialii strângeți sau slăbiți reguli. Protestele și curfews în zeci de orașe au adăugat noi considerații mixului.în mod realist, digitalul este una dintre puținele modalități de a gestiona complexitatea mesageriei OOH. Există aproximativ 220.000 de ecrane digitale out-of-home advertising (DOOH) în America de astăzi, iar numerele pot crește., DOOH poate fi activat în 72 de ore sau mai puțin, în comparație cu săptămânile pentru OOH tradițional și în mai puțin de 24 de ore pentru mai mult de 10% din ecranele tranzacționate în prezent prin programmatic — un alt procent care crește.
Marketing folosind DOOH poate muta petrece între zone geografice și, de asemenea, se amestecă și se potrivesc peste mobile și alte canale, folosind mai multe canale de date de-le pe toate pentru a optimiza ca circumstanțe schimbare., Ei pot implementa dynamic creative optimization (DCO) pentru a perfecționa tipurile de execuții creative care prezintă cele mai pozitive efecte, schimbându-se pe baza modelelor de trafic și vreme, de exemplu. Ele pot, de asemenea, subponderali mesaje în cazul în care produsele lor au devenit mai puțin disponibile din cauza glitches de distribuție sau piroane în cerere.chiar și pe măsură ce activitatea consumatorilor crește în general, oamenii rămân relativ locali, alegând să se deplaseze prin mașini, ceea ce înseamnă că semnalizarea autostrăzii poate fi deosebit de eficientă în lunile următoare.,
„o mulțime de bugete se vor deplasa pe marginea drumului, deoarece mulți americani vor alege să călătorească cu mașina în această vară”, a declarat Anna Bager, președinte și CEO al Asociației de publicitate din America, pentru Adweek.recent, insights culese de Sightline (Xaxis și Kinetic ‘ s joint DOOH product hub) arată că activitatea din apropierea ecranelor DOOH se ridică în locații precum benzinării, magazine alimentare, farmacii, autostrăzi și, pe unele piețe, săli de sport, mall-uri și baruri. DSP – urile care se ocupă de inserțiile programatice pentru DOOH prezintă și mai multe stocuri disponibile pe ecrane., Categorii precum călătoriile aeriene, hotelurile și restaurantele pot vedea, de asemenea, mai multe cheltuieli de marketing pe măsură ce vânzările lor încep să crească.chiar și în timpul închiderilor, șase din 10 persoane au văzut publicitate OOH în drum spre a cumpăra alimente, potrivit Sightline. OOH s-a dovedit eficient în a ajuta la stimularea intenției de cumpărare și a afinității mărcii de ciment, în special atunci când este combinată cu alte canale care utilizează flexibilitatea și datele pe care DOOH le poate permite.,
CPG valorifică în special
adăugând la atragerea DOOH chiar acum, mărcile pot valorifica atât prețurile reduse, cât și concurența redusă din partea mărcilor care nu își măresc publicitatea. O categorie care a fost deosebit de bine servită este bunurile de consum.
Proctor & Gamble, care cheltuiește mai mult pe marketing decat orice alta companie, a văzut creșterea de vânzări cu 10% in T1 fata de trimestrul anterior, pe fondul COVID criză, în conformitate cu CFO Jon Moeller pe câștigurile apel în aprilie., P& G creșterea cheltuielilor de marketing $ 100 milioane chiar și în timp ce de tăiere Alte aeriene.
„există un mare avantaj aici în ceea ce privește reamintirea consumatorilor de beneficiile pe care le-au experimentat pe mărcile noastre și de modul în care au servit nevoile lor și ale familiilor lor, motiv pentru care acesta nu este un moment pentru a ieși din aer”, a spus Moeller la apel.analiștii spun că conturile digitale pentru toate recenta creștere în OOH și va continua să crească cota de piață., Făcând un salt inteligent acum — vizând zonele geografice potrivite în condițiile potrivite și ajustând rapid prin utilizarea datelor colectate pe canale — mărcile își pot crește eficiența pe ecrane, atât mari, cât și mici. Ei pot aduna date, obține informații importante și le pot folosi pentru a optimiza acum și în viitor, pe măsură ce mai multe ecrane DOOH vin online.