Das Folgende ist ein Gastbeitrag von Roey Franco, Vice President of product Innovation bei WPP ‚ s Xaxis. Meinungen sind die eigenen der Autoren.
Vermarkter haben neue Möglichkeiten, Verbraucher zu erreichen, da Reise-und Handelsbeschränkungen in Bundesstaaten in den USA zunehmen
In den letzten Wochen haben viele Großstädte im Vergleich zu Anfang zweistellige Bewegungen außerhalb des Hauses verzeichnet April, nach Angaben des Standortverfolgungsunternehmens Ubimo., In einigen Gegenden ist der Verkehr auf ein Niveau oder in der Nähe dessen zurückgekehrt, was er vor der COVID-Krise war, zeigen die Daten. Und da die Verbraucher für mehr Aktivitäten auftauchen-einschließlich Trinken, Essen, Pflege und einige Fitness-Studio — going-es ist ein günstiger Moment, um sie zu erreichen.
„Heute, wenn Menschen ihre gezielten Reisen unternehmen, gibt es weniger Ablenkung und Lärm“, schrieb Gilad Amitai, COO und Mitbegründer von Ubimo, auf dem Blog von Parent company Quotient., „Marken können Verbraucher mit wenig Ablenkung in den kritischen Momenten erreichen, bevor sie ihre Kaufentscheidungen treffen.“
Er bemerkte, dass Out-of-Home-Werbung (OOH) Vermarktern die Möglichkeit gibt, Kunden zu erreichen, kurz bevor sie an einen Ort gehen, an dem sie einen Kauf tätigen.
Da Vermarkter OOH Messaging neu beleben, müssen sie sich jedoch auch auf sich schnell ändernde Umstände vorbereiten. Mehr denn je in jüngster Zeit müssen Vermarkter in nahezu Echtzeit darauf abzielen und Nachrichten senden, was vor Ort passiert., Selbst in Regionen, in denen der Auto-und Fußverkehr steigt, schwanken die Trends von Woche zu Woche, wenn die Verbraucher die Nachrichten sehen und die Beamten die Regeln verschärfen oder lockern. Proteste und Ausgangssperren in Dutzenden von Städten haben der Mischung neue Überlegungen hinzugefügt.
Realistisch gesehen ist Digital eine der wenigen Möglichkeiten, die Komplexität für OOH Messaging zu verwalten. Es gibt heute etwa 220.000 digitale Out-of-Home-Werbung (DOOH) Bildschirme in Amerika, und die Zahlen können wachsen., DOOH kann in 72 Stunden oder weniger aktiviert werden, verglichen mit Wochen für traditionelle OOH, und in weniger als 24 Stunden für die mehr als 10% der Bildschirme, die derzeit über Programmatic abgewickelt werden — ein weiterer Prozentsatz, der wächst.
Vermarkter, die DOOH verwenden, können die Ausgaben zwischen den Regionen verschieben und auch über mobile und andere Kanäle hinweg mischen und abgleichen, wobei Omnichannel-Daten von allen verwendet werden, um die Umstände zu optimieren., Sie können Dynamic Creative Optimization (DCO) einsetzen, um die Arten kreativer Ausführungen zu verfeinern, die die positivsten Effekte zeigen und sich beispielsweise basierend auf Verkehrs-und Wettermustern ändern. Sie können auch Messaging untergewichten, wenn ihre Produkte aufgrund von Vertriebsstörungen oder Nachfragespitzen weniger verfügbar geworden sind.
DOOH funktioniert einfach
Selbst wenn die Verbraucheraktivität insgesamt zunimmt, bleiben die Menschen relativ lokal und entscheiden sich dafür, sich mit dem Auto zu bewegen, was bedeutet, dass die Beschilderung auf der Autobahn in den kommenden Monaten besonders effektiv sein kann.,
„Viele Budgets werden sich auf den Straßenrand verlagern, da viele Amerikaner diesen Sommer mit dem Auto reisen werden“, sagte Anna Bager, Präsidentin und CEO der Out of Home Advertising Association of America, sagte Adweek.
In letzter Zeit zeigen die von Sightline (Xaxis und Kinetic ‚ s Joint DOOH Product Hub) gesammelten Erkenntnisse, dass Aktivitäten in der Nähe von DOOH-Bildschirmen an Orten wie Tankstellen, Lebensmittelgeschäften, Apotheken, Autobahnen und in einigen Märkten stattfinden Märkte, Fitnessstudios, Einkaufszentren und Bars. DSPs, die programmatische Einfügungen für DOOH verarbeiten, zeigen auch mehr Inventar auf den Bildschirmen an., Kategorien wie Flugreisen, Hotels und Restaurants können auch mehr Marketingausgaben sehen, wenn ihre Verkäufe zu wachsen beginnen.
Selbst während der Abschaltungen sahen sechs von 10 Menschen laut Sightline OOH-Werbung auf ihrem Weg, um Lebensmittel zu kaufen. OOH hat sich als wirksam erwiesen, um die Kaufabsicht voranzutreiben und die Markenaffinität zu festigen, insbesondere in Kombination mit anderen Kanälen, die die Flexibilität und Daten nutzen, die sich DOOH leisten kann.,
CPG aktiviert besonders
Zusätzlich zur Verlockung von DOOH können Marken derzeit sowohl von reduzierten Preisen als auch von weniger Wettbewerb durch Marken profitieren, die ihre Werbung nicht erhöhen. Eine Kategorie, die besonders gut bedient wurde, sind Konsumgüter.
Proctor & Gamble, das mehr für Marketing ausgibt als jedes andere Unternehmen, verzeichnete im ersten Quartal einen Umsatzanstieg von 10% gegenüber dem Vorquartal inmitten der COVID-Krise, so Finanzvorstand Jon Moeller auf einem Gewinnanruf im April., P&G erhöhte Marketingausgaben von 100 Millionen US-Dollar, während andere Kosten gesenkt wurden.
„Hier gibt es einen großen Vorteil darin, die Verbraucher an die Vorteile zu erinnern, die sie bei unseren Marken erfahren haben und wie sie die Bedürfnisse ihrer und ihrer Familien erfüllt haben, weshalb dies keine Zeit ist Luft zu gehen“, sagte Moeller auf den Anruf.
Analysten sagen, dass digitale Konten für alle das jüngste Wachstum in OOH und wird auch weiterhin seinen Anteil am Markt zu erhöhen., Indem Marken jetzt intelligent einsteigen — die richtigen Regionen unter den richtigen Bedingungen anvisieren und sich schnell anpassen, indem sie kanalübergreifend gesammelte Daten nutzen—, können sie ihre Effektivität auf großen und kleinen Bildschirmen steigern. Sie können Daten sammeln, wichtige Einblicke gewinnen und diese nutzen, um jetzt und in Zukunft zu optimieren, wenn mehr DOOH-Bildschirme online gehen.