seuraavassa on asiakkaiden post Roey Franco, VP of product innovation at WPP: n Xaxis. Mielipiteet ovat tekijöiden omia.
Markkinoijat ovat uusia mahdollisuuksia tavoittaa kuluttajat rajoitukset matkustaa ja kaupankäynnin helppous valtiot kaikkialla YHDYSVALLOISSA
viime viikkoina monet suuret kaupungit ovat nähneet kaksinumeroista hissien liikkuminen kodin ulkopuolella verrattuna huhtikuun alussa, tietojen mukaan sijainnin seuranta yritys Ubimo., Joillakin paikkakunnilla liikenne on palautunut tasolle tai lähelle sitä, mitä se oli ennen COVID-kriisiä, tiedot osoittavat. Ja kun kuluttajia ilmaantuu lisää-kuten juominen, ruokailu, grooming ja jotkut kuntosali-menossa — se on sopiva hetki tavoittaa heidät.
”Tänään, kun ihmiset ottavat määrätietoinen matkoja on vähemmän häiriötekijöitä ja melua”, Gilad Amitai, Ubimo COO ja perustaja, kirjoitti blogi emoyhtiön Osamäärä., ”Brändit voivat tavoittaa kuluttajat kanssa pieni häiriötekijä kriittisiä hetkiä ennen kuin he tekevät ostopäätöksensä.”
Hän totesi, että out-of-home mainonta (OOH) tarjoaa markkinoijille mahdollisuuden tavoittaa asiakkaita juuri ennen kuin he menevät paikka, jossa he tekevät ostoksen.
koska markkinoijat elvyttävät OOH messagingia, heidän on kuitenkin myös valmistauduttava nopeasti muuttuviin olosuhteisiin. Enemmän kuin koskaan viime muistia, markkinoijat täytyy kohdistaa ja viestiä sen mukaan, mitä tapahtuu paikan päällä lähes reaaliajassa., Jopa alueilla, joissa auton ja jalka liikennettä on yleisesti ottaen trendit vaihtelevat viikko-to-viikon kuluttajina katsella uutisia ja virkamiehet kiristää tai löysätä sääntöjä. Kymmenien kaupunkien mielenosoitukset ja ulkonaliikkumiskielto ovat lisänneet uusia näkökohtia.
realistisesti digitaalisuus on yksi harvoista tavoista hallita ooh-viestien monimutkaisuutta. Yhdysvalloissa on nykyään noin 220 000 digitaalista kodin ulkopuolista mainosnäyttöä (DOOH), ja määrä saattaa kasvaa., DOOH voidaan aktivoida 72 tuntia tai vähemmän, verrattuna viikkoa perinteinen OOH, ja niin vähän kuin 24 tuntia enemmän kuin 10% näytöt tällä hetkellä siirron kautta ohjelmallinen — toinen osuus, joka on kasvava.
Markkinoijat käyttää DOOH voi liikkua viettää keskuudessa maantieteellisillä alueilla ja myös yhdistellä eri mobiili-ja muita kanavia käyttäen omnichannel tietoja ne kaikki optimoida olosuhteiden muutos., Ne voivat ottaa käyttöön dynaaminen luova optimointi (DCO) hioa tyypit luova teloitukset näytetään eniten myönteisiä vaikutuksia, muuttaminen perustuu liikenne-ja sääolosuhteista, esimerkiksi. He voivat myös alipainoinen viestit, joissa niiden tuotteita on tullut vähemmän saatavilla, koska jakelu glitches tai piikkejä kysyntää.
DOOH vain toimii
Vaikka kuluttajien aktiivisuus kasvaa yleisesti ottaen ihmiset asuvat suhteellisen paikallisia, valitsemalla liikkua kautta autoja, eli valtatie opasteet voivat olla erityisen tehokkaita tulevina kuukausina.,
”paljon budjetit ovat menossa siirtää tienvarteen, koska paljon Amerikkalaiset ovat menossa haluavat matkustaa autolla tänä kesänä,” Anna Bager, presidentti ja TOIMITUSJOHTAJA Out-of-Home Mainonta Association of America, kertoi Adweek.
viime Aikoina, oivalluksia keräämät Sightline (Xaxis ja Kineettisen on yhteinen DOOH tuotteen hub) osoittaa toimintaa lähellä DOOH näytöt on poimien paikoissa, kuten huoltoasemat, ruokakaupat, apteekit, valtatiet, ja joillakin markkinoilla, kuntosaleja, ostoskeskuksia ja baareja. DSP: t, jotka käsittelevät DOOHIN ohjelmallisia lisäyksiä, näyttävät enemmän varastoa myös näytöillä., Myös lentomatkailun, hotellien ja ravintoloiden kaltaiset Kategoriat saattavat nähdä enemmän markkinointikuluja, kun niiden myynti alkaa kasvaa.
Jopa aikana seisokit, kuusi 10 ihmiset näkivät OOH mainonta heidän tapa ostaa päivittäistavarat, mukaan Sightline. OOH on osoittautunut tehokkaaksi auttaa ajaa aikomus ostaa ja sementti brändin tunnettuutta, varsinkin kun se yhdistetään muihin kanaviin, jotka hyödyntää joustavuutta ja tiedot, jotka DOOH varaa.,
CPG erityisesti aktivoi
Lisäämällä houkuttelu DOOH nyt merkkejä voi hyödyntää sekä laskenut hintoja ja vähentänyt kilpailua merkkejä, jotka eivät lisää niiden mainonta. Yksi erityisen hyvin Palveltu kategoria ovat kulutustavarat.
Proctor & Gamble, joka viettää enemmän markkinointia kuin mikään muu yritys, näki sen myynti kasvaa 10% Q1 edellisestä neljänneksestä keskellä COVID kriisi, mukaan TALOUSJOHTAJA Jon Moeller on tulos puhelu huhtikuussa., P&g lisääntynyt markkinointi kuluttaa 100 miljoonaa dollaria vaikka leikkaamalla muita yleiskustannuksia.
”Siellä on iso ylösalaisin tässä suhteessa muistuttaa kuluttajia niistä eduista, joita he ovat kokeneet, meidän merkkejä ja miten ne ovat palvelleet ja heidän perheidensä tarpeisiin, minkä vuoksi tämä ei ole aikaa mennä pois ilman,” Moeller sanoi puhelun.
Analyytikot sanovat, että digitaalinen tilit kaikki viimeaikainen kasvu-ja tulee edelleen kasvattamaan osuuttaan markkinoilla., Hyppäämällä fiksusti nyt — kohdistaminen oikealle maantieteellisillä oikeissa olosuhteissa ja säätämällä nopea hyödyntämällä kerättyjä tietoja eri kanavilla — merkkejä voidaan lisätä niiden tehokkuutta näytöt, sekä suuria ja pieniä. He voivat kerätä tietoja, saada tärkeitä oivalluksia ja käyttää sitä optimoimaan nyt ja tulevaisuudessa, kun enemmän DOOH näytöt tulevat verkossa.