Di seguito è riportato un guest post di Roey Franco, VP of product innovation presso Xaxis di WPP. Le opinioni sono degli autori.
I marketer hanno nuove opportunità per raggiungere i consumatori poiché le restrizioni sui viaggi e sul commercio facilitano gli stati negli Stati Uniti
Nelle ultime settimane, molte grandi città hanno visto ascensori a due cifre in movimento fuori casa rispetto ai primi di aprile, secondo i dati della società di localizzazione Ubimo., In alcune località, il traffico è tornato a livelli pari o vicino a quello che era prima della crisi COVID, i dati mostrano. E mentre i consumatori emergono per più attività, tra cui bere, mangiare, governare e andare in palestra, è un momento opportuno per raggiungerli.
“Oggi, come le persone prendono le loro propositivo viaggi c’è meno distrazioni e rumori,” Gilad Amitai, Ubimo del COO e co-fondatore, ha scritto sul blog del capogruppo del Quoziente., “I marchi possono raggiungere i consumatori con poca distrazione nei momenti critici prima di prendere le loro decisioni di acquisto.”
Ha notato che la pubblicità out-of-home (OOH) offre ai marketer la possibilità di raggiungere i clienti appena prima che entrino in un luogo in cui effettueranno un acquisto.
Mentre i marketer rinvigoriscono la messaggistica OOH, tuttavia, devono anche prepararsi a circostanze in rapida evoluzione. Più che mai nella memoria recente, i marketer devono indirizzare e inviare messaggi in base a ciò che sta accadendo sul terreno in tempo quasi reale., Anche nelle aree geografiche in cui il traffico automobilistico e pedonale è in aumento, nel complesso, le tendenze oscillano di settimana in settimana mentre i consumatori guardano le notizie e i funzionari stringono o allentano le regole. Proteste e coprifuoco in decine di città hanno aggiunto nuove considerazioni al mix.
Realisticamente, il digitale è uno dei pochi modi per gestire la complessità della messaggistica OOH. Ci sono circa 220.000 schermi digitali out-of-home advertising (DOOH) in America oggi, e i numeri potrebbero crescere., DOOH può essere attivato in 72 ore o meno, rispetto alle settimane per OOH tradizionale, e in appena 24 ore per oltre il 10% degli schermi attualmente trattati tramite programmatic — un’altra percentuale che sta crescendo.
I marketer che utilizzano DOOH possono spostare la spesa tra le aree geografiche e anche combinare tra dispositivi mobili e altri canali, utilizzando i dati omnichannel di tutti per ottimizzare le circostanze., Possono implementare Dynamic Creative Optimization (DCO) per perfezionare i tipi di esecuzioni creative che mostrano gli effetti più positivi, ad esempio in base ai modelli di traffico e meteo. Possono anche sottopeso messaggistica dove i loro prodotti sono diventati meno disponibili a causa di problemi di distribuzione o picchi della domanda.
DOOH funziona solo
Anche se l’attività dei consumatori aumenta in generale, le persone rimangono relativamente locali, scegliendo di spostarsi attraverso le auto, il che significa che la segnaletica autostradale potrebbe essere particolarmente efficace nei prossimi mesi.,
“Un sacco di budget si sposteranno sul ciglio della strada poiché molti americani sceglieranno di viaggiare in auto questa estate”, ha detto ad Adweek Anna Bager, presidente e CEO della Out of Home Advertising Association of America.
Recentemente, approfondimenti raccolti da Sightline (Xaxis e Kinetic joint DOOH product hub) mostra attività vicino DOOH schermi sta raccogliendo in luoghi come stazioni di servizio, negozi di alimentari, farmacie, autostrade e, in alcuni mercati, palestre, centri commerciali e bar. DSP che gestiscono inserimenti programmatici per DOOH stanno mostrando più inventario disponibile sugli schermi pure., Categorie come i viaggi aerei, alberghi e ristoranti possono anche vedere più marketing spendere come le loro vendite iniziano a crescere.
Anche durante gli arresti, sei persone su 10 stavano vedendo pubblicità OOH sul loro modo di acquistare generi alimentari, secondo Sightline. OOH si è dimostrato efficace nell’aiutare a guidare l’intenzione di acquistare e cementare l’affinità del marchio, specialmente se combinato con altri canali che sfruttano la flessibilità e i dati che DOOH può permettersi.,
CPG capitalizza in particolare
Aggiungendo all’allettamento di DOOH in questo momento, i marchi possono capitalizzare sia i prezzi ridotti che la concorrenza diminuita da marchi che non stanno aumentando la loro pubblicità. Una categoria che è stata particolarmente ben servita è beni di consumo.
Proctor & Gamble, che spende più in marketing di qualsiasi altra azienda, ha visto le sue vendite aumentare del 10% in Q1 rispetto al trimestre precedente in mezzo alla crisi COVID, secondo il CFO Jon Moeller su una chiamata guadagni nel mese di aprile., P & G maggiore spesa di marketing million 100 milioni anche durante il taglio di altri overhead.
“C’è un grande vantaggio qui in termini di ricordare ai consumatori i benefici che hanno sperimentato sui nostri marchi e come hanno servito le loro esigenze e le loro famiglie, motivo per cui questo non è il momento di andare in onda”, ha detto Moeller alla chiamata.
Gli analisti dicono che i conti digitali per tutta la recente crescita in OOH e continuerà ad aumentare la sua quota di mercato., Saltando in modo intelligente ora-indirizzando le aree geografiche giuste nelle giuste condizioni e regolando rapidamente sfruttando i dati raccolti attraverso i canali — i marchi possono aumentare la loro efficacia sugli schermi, grandi e piccoli. Possono raccogliere dati, acquisire informazioni importanti e utilizzarli per ottimizzare ora e in futuro man mano che più schermi DOOH vengono online.