“vandaag, als mensen hun doelgerichte trips maken, is er minder afleiding en ruis,” Gilad Amitai, Ubimo ‘ s COO en medeoprichter, schreef op de Blog van moederbedrijf quotient., “Merken kunnen consumenten met weinig afleiding bereiken in de kritieke momenten voordat ze hun aankoopbeslissingen nemen.”
hij merkte op dat out-of-home advertising (OOH) marketeers de kans geeft om klanten te bereiken vlak voordat ze naar een locatie gaan waar ze een aankoop doen.
als marketeers OOH messaging nieuw leven inblazen, moeten ze zich echter ook voorbereiden op snel veranderende omstandigheden. Meer dan ooit in het recente geheugen, marketeers moeten richten en bericht op basis van wat er gebeurt op de grond in de buurt van real time., Zelfs in regio ‘ s waar het auto-en voetverkeer toeneemt, schommelen de trends van week tot week als consumenten het nieuws bekijken en ambtenaren de regels aanscherpen of versoepelen. Protesten en avondklok in tientallen steden hebben nieuwe overwegingen toegevoegd aan de mix.
realistisch gezien is digitaal een van de weinige manieren om de complexiteit van OOH messaging te beheren. Er zijn ongeveer 220.000 digitale out-of-home Reclame (DOOH) schermen in Amerika vandaag, en de aantallen kunnen groeien., DOOH kan worden geactiveerd in 72 uur of minder, vergeleken met weken voor traditionele OOH, en in slechts 24 uur voor de meer dan 10% van de schermen die momenteel worden afgehandeld via programmatic — een ander percentage dat groeit.
marketeers die DOOH gebruiken, kunnen uitgaven verplaatsen tussen regio ‘ s en ook mixen en matchen tussen mobiele en andere kanalen, met behulp van omnichannel data van hen allemaal om te optimaliseren naarmate de omstandigheden verschuiven., Ze kunnen dynamic creative optimization (DCO) inzetten om de soorten creatieve uitvoeringen aan te scherpen die de meest positieve effecten vertonen, bijvoorbeeld op basis van verkeers-en weerpatronen. Ze kunnen ook ondergewicht messaging waar hun producten minder beschikbaar zijn geworden als gevolg van distributie storingen of pieken in de vraag.
DOOH werkt gewoon
zelfs als de consumentenactiviteit over het algemeen toeneemt, blijven mensen relatief lokaal en kiezen ervoor om zich via Auto ‘ s te verplaatsen, wat betekent dat bewegwijzering op de snelweg vooral effectief kan zijn in de komende maanden.,”een heleboel budgetten gaan verschuiven naar de kant van de weg als veel Amerikanen gaan ervoor kiezen om te reizen met de Auto deze zomer,” Anna Bager, president en CEO van de Out of Home Advertising Association of America, vertelde Adweek.
recente inzichten verzameld door Sightline (Xaxis en Kinetic ‘ s joint DOOH product hub) laten zien dat de activiteit in de buurt van DOOH screens toeneemt op locaties zoals benzinestations, supermarkten, apotheken, snelwegen en, in sommige markten, sportscholen, winkelcentra en bars. DSP ‘ s die programmatische inserties voor DOOH verwerken tonen ook meer inventaris op de schermen., Categorieën zoals vliegreizen, hotels en restaurants kunnen ook zien meer marketing uitgaven als hun verkoop beginnen te groeien.
zelfs tijdens de shutdowns zagen Zes op de tien mensen OOH-reclame op weg om boodschappen te kopen, volgens Sightline. OOH is bewezen effectief in het stimuleren van de intentie om te kopen en cement merk affiniteit, vooral in combinatie met andere kanalen die gebruik maken van de flexibiliteit en gegevens die DOOH kan veroorloven.,
CPG maakt vooral gebruik van
wat de verleiding van DOOH op dit moment vergroot, kunnen merken profiteren van zowel lagere prijzen als minder concurrentie van merken die hun reclame niet verhogen. Een categorie die is bijzonder goed gediend zijn consumentengoederen.Gamble, die meer aan marketing uitgeeft dan enig ander bedrijf, zag zijn omzet stijgen met 10% in Q1 ten opzichte van het vorige kwartaal tijdens de covid-crisis, volgens CFO Jon Moeller op een earn call in April., P&g verhoogde marketing besteden $100 miljoen, zelfs terwijl het snijden van andere overhead.
” Er is een groot voordeel hier in termen van het herinneren van de consumenten van de voordelen die ze hebben ervaren op onze merken en hoe ze hebben gediend hun en hun families’ behoeften, dat is waarom dit is niet een tijd om uit de lucht te gaan, ” Moeller zei op de oproep.
analisten zeggen dat digitale rekeningen voor alle recente groei in OOH en zal blijven toenemen haar aandeel in de markt., Door er nu slim in te springen — de juiste regio ‘ s in de juiste omstandigheden te richten en snel aan te passen door gebruik te maken van gegevens die over verschillende kanalen zijn verzameld — kunnen merken hun effectiviteit op schermen vergroten, zowel groot als klein. Ze kunnen data verzamelen, belangrijke inzichten verwerven en deze gebruiken om nu en in de toekomst te optimaliseren naarmate meer DOOH-schermen online komen.