följande är en gäst post från Roey Franco, vice vd för produktutveckling på WPP: s Xaxis. Åsikter är författarnas egna.
marknadsförare har nya möjligheter att nå konsumenterna som restriktioner för resor och handel lätthet i stater i hela USA
under de senaste veckorna har många större städer sett tvåsiffriga hissar i rörelse utanför hemmet jämfört med början av April, enligt uppgifter från plats spårning företaget Ubimo., I vissa lokaler har trafiken återvänt till nivåer på eller i närheten av vad det var före COVID-krisen, visar uppgifterna. Och när konsumenterna dyker upp för fler aktiviteter – inklusive att dricka, äta, grooming och lite gym-går — är det ett lämpligt ögonblick att nå dem.
”idag, som människor tar sina målmedvetna resor Finns det mindre distraktion och buller,” Gilad Amitai, Ubimos COO och medgrundare, skrev på moderbolagets blogg Quotient., ”Varumärken kan nå konsumenterna med liten distraktion i de kritiska ögonblicken innan de fattar sina inköpsbeslut.”
Han noterade att Out-of-home advertising (OOH) ger marknadsförare chansen att nå kunder precis innan de går in på en plats där de ska göra ett köp.
som marknadsförare återuppliva OOH messaging, men de måste också förbereda sig för snabbt föränderliga omständigheter. Mer än någonsin i det senaste minnet, marknadsförare måste rikta och meddelande enligt vad som händer på marken i nära realtid., Även i geografier där bil-och fottrafik är upp, fluktuerar trenderna i veckan till vecka när konsumenterna tittar på nyheterna och tjänstemännen stramar eller lossnar reglerna. Protester och utegångsförbud i dussintals städer har lagt till nya överväganden till mixen.
realistiskt är digital ett av de få sätten att hantera komplexiteten för OOH-meddelanden. Det finns cirka 220,000 digital Out-of-home reklam (DOOH) skärmar i Amerika idag, och siffrorna kan växa., DOOH kan aktiveras i 72 timmar eller mindre, jämfört med veckor för traditionell OOH, och i så lite som 24 timmar för mer än 10% av skärmarna som för närvarande överförs via programmatisk — en annan procentandel som växer.
marknadsförare som använder DOOH kan flytta spendera bland geografier och även blanda och matcha över mobila och andra kanaler, med hjälp av omnichannel data från dem alla för att optimera som omständigheter Skift., De kan distribuera dynamic creative optimization (DCO) för att finslipa i de typer av kreativa avrättningar som visar de mest positiva effekterna, förändras baserat på trafik och vädermönster, till exempel. De kan också undervikt meddelanden där deras produkter har blivit mindre tillgängliga på grund av distribution glitches eller spikar i efterfrågan.
dooh fungerar bara
även när konsumentaktiviteten ökar totalt sett, stannar människor relativt lokalt och väljer att flytta via bilar, vilket innebär att motorvägssignalen kan vara särskilt effektiv under de kommande månaderna.,
”många budgetar kommer att flytta till vägarna, eftersom många amerikaner kommer att välja att resa med bil i sommar”, berättade Anna Bager, VD och koncernchef för Out of Home Advertising Association of America, Adweek.
nyligen visar insikter som samlats in av Sightline (Xaxis och Kinetics gemensamma dooh-produktnav) aktivitet nära dooh-skärmar på platser som bensinstationer, livsmedelsbutiker, apotek, motorvägar och på vissa marknader, gym, gallerior och barer. DSPs som hanterar programmatiska Infogningar för DOOH visar också mer lager tillgängligt på skärmarna., Kategorier som flygresor, hotell och restauranger kan också se mer marknadsföring spendera som deras försäljning börjar växa.
även under avstängningarna såg sex av 10 personer OOH-reklam på väg att köpa matvaror, enligt Sightline. OOH har visat sig vara effektiv för att hjälpa till att driva avsikt att köpa och cementvarumärkesaffinitet, särskilt i kombination med andra kanaler som utnyttjar flexibiliteten och data som DOOH har råd med.,
CPG kapitaliserar speciellt
lägga till enticement av DOOH just nu, varumärken kan kapitalisera på både reducerade priser och minskad konkurrens från varumärken som inte ökar sin reklam. En kategori som har varit särskilt väl betjänad är konsumentprodukter.
Proctor& Gamble, som spenderar mer på marknadsföring än något annat företag, såg sin försäljning stiga 10% i Q1 från föregående kvartal mitt i COVID krisen, enligt CFO Jon Moeller på ett vinstsamtal i April., P&g ökad marknadsföring spendera $ 100 miljoner även när du skär andra overhead.
”det finns stor uppsida här när det gäller att påminna konsumenterna om de fördelar som de har upplevt på våra varumärken och hur de har tjänat sina och deras familjers behov, varför det här inte är en tid att gå av luften”, Sa Moeller på samtalet.
analytiker säger att digitala konton för all den senaste tillväxten i OOH och kommer att fortsätta att öka sin andel av marknaden., Genom att hoppa i smart nu — rikta rätt geografier i rätt förhållanden och justera snabbt genom att utnyttja data som samlats in över kanaler — varumärken kan öka deras effektivitet på skärmar, både stora och små. De kan samla in data, få viktiga insikter och använda den för att optimera nu och in i framtiden som fler DOOH skärmar kommer online.